文|文娛商業(yè)觀察 阿木
自從，2021年選秀節(jié)目因各種違規(guī)操作被叫停之后，許多藝人經(jīng)紀(jì)公司失去了重要的造星平臺(tái)，而相應(yīng)，不同類型唱演秀的舞臺(tái)也大規(guī)模減少，這使得有人在網(wǎng)絡(luò)上喊出了，內(nèi)娛不能沒有舞臺(tái)的口號(hào)。
當(dāng)然，沒有選秀，并不代表沒有舞臺(tái)。日前，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV三大平臺(tái)陸續(xù)官宣，即將分別推出《令人心跳的舞臺(tái)》《朝陽打歌中心》《百分百開麥》三檔全新的音樂節(jié)目，這也預(yù)示著視頻平臺(tái)正在帶領(lǐng)打歌類節(jié)目走向常態(tài)化。
三檔節(jié)目發(fā)力同一賽道，雖然從節(jié)目模式到環(huán)節(jié)規(guī)則略有不同，但是整體上又都具有大量的共性，同題競爭的背后，究竟誰又將率先打響常規(guī)音綜第一槍？而這份紅利最終屬于騰優(yōu)芒視頻平臺(tái)，還是經(jīng)紀(jì)公司、制作公司、或是音樂平臺(tái)？
視頻平臺(tái)接力，優(yōu)愛騰芒集體推打歌節(jié)目
所謂打歌節(jié)目，主要是呈現(xiàn)歌手新專輯音樂作品的舞臺(tái)秀，比起一般的舞臺(tái)表演，打歌節(jié)目把焦點(diǎn)給到音樂作品本身，更重要的是節(jié)目帶有濃厚的內(nèi)容宣推的渠道價(jià)值。而這一模式在日韓綜藝市場上，已經(jīng)形成了成熟的打歌機(jī)制。
國內(nèi)綜藝早期也多次嘗試這一節(jié)目類型，但是大多反響平平。而近兩年來，選秀綜藝的退位，讓視頻平臺(tái)又再次把目光聚焦到了這一領(lǐng)域，來自騰優(yōu)芒三大平臺(tái)的打歌類音樂節(jié)目陸續(xù)官宣，同題材同賽道開跑。
其一，優(yōu)酷的《朝陽打歌中心》，聲稱為國內(nèi)首檔全年不斷更周播打歌音綜，而這也是優(yōu)酷又一次主推打歌節(jié)目。在2020年時(shí)，優(yōu)酷便打造了陣營對(duì)抗類音樂節(jié)目《宇宙打歌中心》，采用陣營對(duì)抗打歌模式，不過當(dāng)時(shí)并沒有突出重圍，得到廣泛關(guān)注。
其二，騰訊視頻的《令人心跳的舞臺(tái)》，雖未表示周播常態(tài)化，但是卻早早提出打造100期超長放送，節(jié)目主要邀請實(shí)力藝人來到舞臺(tái)進(jìn)行3個(gè)表演，展示自己的實(shí)力，同時(shí)值得注意的是，節(jié)目中均需要使用自己的歌曲。
其三，芒果TV的《百分百開麥》，這檔節(jié)目定位為首檔新生代音樂人打歌節(jié)目，主打不賣慘、不作假、全開麥，而這檔節(jié)目也劃歸于大芒計(jì)劃，作為芒果TV中短視頻內(nèi)容核心生產(chǎn)源，大芒計(jì)劃中孵化了大芒輕綜藝等內(nèi)容廠牌，在項(xiàng)目量級(jí)上相對(duì)縮水。
當(dāng)然，在這三檔節(jié)目之前，另一大視頻平臺(tái)愛奇藝就曾于2018年推出過一檔打歌類真人音樂舞臺(tái)秀《中國音樂公告牌》，致力于為音樂人提供一個(gè)表演和宣傳新作品的舞臺(tái)。在當(dāng)時(shí)，承接《青春有你》等選秀節(jié)目，開辟打歌節(jié)目的下游，在給予選秀明星們更多曝光機(jī)會(huì)的同時(shí)，也填補(bǔ)了平臺(tái)在造星養(yǎng)星產(chǎn)業(yè)鏈的空白。
另外，在打歌類節(jié)目之外，各大平臺(tái)也紛紛相中了演唱會(huì)類的音樂節(jié)目。后續(xù)還將會(huì)有騰訊視頻攜手視頻號(hào)打造的直播態(tài)音綜《來看我們的演唱會(huì)》，百視TV打造了平行宇宙式的直播演唱會(huì)《最好的舞臺(tái)》，還有短視頻平臺(tái)也加入其中，像是《抖音夏日歌會(huì)》再度襲來等。
如今，以打歌類節(jié)目為主的音綜，在整裝待發(fā)后，同樣也寄托著各大視頻平臺(tái)的厚望，不僅要支撐起常規(guī)性綜藝內(nèi)容的需求，同時(shí)也要為進(jìn)一步深挖偶像產(chǎn)業(yè)市場，保持住后選秀時(shí)代“粉絲經(jīng)濟(jì)”的力量。
制作公司突圍，藝人內(nèi)容宣發(fā)轉(zhuǎn)型雙驅(qū)動(dòng)
當(dāng)然，在視頻平臺(tái)以外，這一類節(jié)目通常還有另外的制作方。根據(jù)此前同類型節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，制作團(tuán)隊(duì)主要由藝人經(jīng)紀(jì)公司參與居多。
比如說，此前，《中國音樂公告牌》是由魚子醬文化鼎力打造，先后還打造了《偶像練習(xí)生》《青春有你》《青春的花路》《奇妙的食光》等節(jié)目，長期探索偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，常規(guī)打歌類節(jié)目是其自身宣發(fā)的需求所在。
另一邊，《宇宙打歌中心》的主要團(tuán)隊(duì)則是來自樂華娛樂，熟悉內(nèi)娛選秀的觀眾，一定知道樂華，源源不斷地為各大選秀節(jié)目派送練習(xí)生，即便是在打歌節(jié)目里，其中的嘉賓也幾乎清一色是自家簽約藝人。
長期以來，國內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)類公司都不斷在綜藝節(jié)目里試水，并且試圖打造一檔專屬欄目，如今三大打歌節(jié)目同樣不例外，騰訊視頻《令人心跳的舞臺(tái)》中多位來自哇唧唧哇、SDT、天娛傳媒等藝人經(jīng)紀(jì)公司的歌手都參與錄制。
除了藝人經(jīng)紀(jì)公司之外，同樣也有新鮮加盟的綜藝制作公司參與。
《朝陽打歌中心》的主要制作團(tuán)隊(duì)為大千影業(yè)，也就是今年打造了《歡迎來到蘑菇屋》《快樂再出發(fā)》的團(tuán)隊(duì)。在此之前，大千影業(yè)主攻綜藝后期，代表作如屢屢被加雞腿的《向往的生活》“神剪輯”，近兩年邁向綜藝前期領(lǐng)域，打造了《閃亮的日子》等周更番。
《朝陽打歌中心》另一主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為超急馬力，該團(tuán)隊(duì)常年深耕音樂盛典領(lǐng)域，包括像早期的網(wǎng)綜《Hi歌》《十三億分貝》《潮音戰(zhàn)紀(jì)》等，以及2020選秀正盛之際所打造的音樂團(tuán)體競演節(jié)目《炙熱的我們》等，音綜經(jīng)驗(yàn)更為豐富。
《百分百開麥》的主要制作團(tuán)隊(duì)為拜波拜狗，雖然節(jié)目為芒果TV項(xiàng)目，但是并非內(nèi)部工作室團(tuán)隊(duì)，拜波拜狗這家公司成立于2020年，作為新生代團(tuán)隊(duì)，節(jié)目組也十分用心，一位名為“羊羊羊啊羊羊”的節(jié)目編導(dǎo)日常在微博更新這檔欄目的前期籌備工作，包括選角和舞臺(tái)創(chuàng)意等。
整體來講，打歌類音樂節(jié)目相對(duì)制作難度并不大，這也使得參與門檻相對(duì)較低，但是真正出彩卻很難，尤其是如何能夠從“舊瓶”開出“新花”。
音樂平臺(tái)剛需，騰訊與網(wǎng)易云離不開綜藝
衡量一檔打歌類節(jié)目是否出圈，最為關(guān)鍵的因素不在于節(jié)目的點(diǎn)擊量，而是亮相節(jié)目中的音樂歌曲點(diǎn)擊量。從這一點(diǎn)上來看，打歌類節(jié)目從根本上與流媒體音樂平臺(tái)緊密相連，互通有無。
從打歌類節(jié)目誕生之初起，便依賴于音樂榜單而存在，像是早前的《音樂風(fēng)云榜》《東方風(fēng)云榜》等欄目，而后來也有騰訊旗下三大音樂平臺(tái)主推的“由你音樂榜”，依據(jù)該榜單而制作了中國流行潮流音樂打榜節(jié)目《由你音樂榜樣》。
在音樂榜單中，平臺(tái)往往是根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、投票機(jī)制、評(píng)選機(jī)制等維度來建立榜單，逐漸形成行業(yè)影響力；而在打歌節(jié)目中，往往先發(fā)制人，平臺(tái)需要先具備行業(yè)影響力，通過舞臺(tái)秀的包裝再來為新音樂作品進(jìn)行宣發(fā)推廣，形成數(shù)據(jù)榜單。
值得一提的是，這次官宣的打歌節(jié)目中基本上都標(biāo)榜著自家是S級(jí)資源，但是按照常規(guī)來說，作為周播節(jié)目，極少數(shù)會(huì)以S級(jí)綜藝宣發(fā)，不知其中含金量又有多少。
除了借助音樂榜單來完成打歌之外，流媒體音樂平臺(tái)也逐漸開發(fā)微綜藝，為自家的音樂作品和音樂人增加流量曝光。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下各子品牌均推出過不同類型的自制微綜藝，QQ音樂推出直播互動(dòng)音樂通告節(jié)目《見面吧電臺(tái)》；酷狗音樂推出了音樂互動(dòng)綜藝節(jié)目《酷狗星樂坊》；酷我音樂也有聯(lián)動(dòng)線上線下融合的全新音樂現(xiàn)場模式《酷我音樂愛現(xiàn)場》等。
其中，《見面吧電臺(tái)》從2018年開辦以來，已經(jīng)見證了數(shù)百位音樂人的成長，在將可視化、直播、互動(dòng)等玩法融合之后，逐漸演變成了QQ音樂的頭號(hào)IP，也成為了深耕垂直、專業(yè)領(lǐng)域的音樂互動(dòng)宣發(fā)新陣地。
網(wǎng)易云音樂也陸續(xù)推出過云村首檔自制原創(chuàng)音樂Live節(jié)目《音樂好朋友》、頂級(jí)藝人視頻訪談節(jié)目《超級(jí)面對(duì)面》、專注于采訪跟拍獨(dú)立音樂人的視頻節(jié)目《音樂后現(xiàn)場》等。
總的來說，以打歌類節(jié)目為代表的音樂綜藝，接下來將會(huì)迎來又一春，只有源源不斷地新作品、好作品輸入并輸出，才能真正迎來音樂的夏天。