文｜文化產(chǎn)業(yè)新聞
隨著偶像選秀類綜藝節(jié)目的停播，觀眾對跑男、說唱的審美疲勞，國內(nèi)綜藝似乎迎來了寒冬。
2022年，戀愛綜藝卻呈現(xiàn)出“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的甜蜜氣氛。往年的戀綜市場雖然熱鬧，但節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，今年戀綜在綜藝賽道上一枝獨(dú)秀，已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化、創(chuàng)新化的向好趨勢。然而，數(shù)量的井噴式增長并不代表綜藝賽道已有贏家，未來的戀綜，又將何去何從？
宇宙的盡頭，是嗑糖？
7月22日中午，戀綜《90婚介所2022》第十一期播出，不久后，#周密周芯竹終于官宣了#的話題沖上了熱搜第六位，關(guān)于戀愛綜藝的話題再次被推上風(fēng)口浪尖。
節(jié)目帶頭嗑cp為什么這么令人上頭？戀綜是戀愛教學(xué)還是甜蜜的代餐？cp成真，圓了誰的戀愛夢？
更重要的問題是，2022年，戀綜真的是一門好生意，嗎？
2022年的綜藝寒冬，戀綜挑大梁？
戀綜嘛，就是看別人談戀愛
現(xiàn)在的人有多喜歡嗑cp？脫口秀演員Rock曾在節(jié)目上說：“人類的本質(zhì)是嗑cp”。
現(xiàn)流行的戀愛綜藝模式，其實(shí)就是“明星觀察室+普通人真人秀”，MC、明星和情感專家在觀察室坐著，觀察并點(diǎn)評素人的戀愛過程，節(jié)目組則會為男女嘉賓安排各種擦出火花的異性交友活動。這種戀綜模式，自2018 年從韓國引進(jìn)以來，已在國內(nèi)＂遍地開花＂。戀人們相識、相知的過程被記錄、放大，戀人們分開、告別的過程也開始被公開探討。
而大眾賽道上的其他類型的綜藝節(jié)目，似乎已經(jīng)乏力：《歌手》唱不動了，《奔跑吧，兄弟》第n季跑不動了，《極限挑戰(zhàn)》的男人幫出問題，《快樂大本營》甚至宣布退出綜藝歷史的舞臺，而一度扎堆圈錢的選秀類節(jié)目，也因?yàn)楦鞣N違規(guī)直接被叫停。
相比之下，戀愛綜藝不僅表現(xiàn)亮眼，也成為各家平臺重點(diǎn)布局開發(fā)的領(lǐng)域，可謂“兵家必爭之地”。
2018年，騰訊推出《心動的信號》，成為打開了國產(chǎn)戀綜的關(guān)鍵幀?！缎膭拥男盘枴纷詈笫斋@了播放量接近10億，平均單集播放量達(dá)1億的收官成績。
2021年，全網(wǎng)14檔戀綜中有5檔播放量過億。其中，《心動的信號》第四季憑借超4億的有效播放量依然遙遙領(lǐng)先，被稱作“戀綜天花板”。
今年，這條“看別人談戀愛”的戀綜賽道尤為擁擠，2022年預(yù)計(jì)愛優(yōu)騰芒將共計(jì)釋放18部戀綜。同時，更貼近年輕群體的短視頻平臺bilibili也不甘落后，《90婚介所》是其出品的首檔異性交友節(jié)目，前文中提到的熱搜話題，則是出自于此。
戀愛綜藝3.0
話說回來，戀綜并不是什么新品類。早期日韓的戀綜曾以明星假想戀愛為看點(diǎn)，例如明星假扮新婚夫婦的韓國綜藝《我們結(jié)婚了》就打造了數(shù)對“明星夫婦”，正如同今日的“某某cp”。2014年，湖南衛(wèi)視也模仿該檔綜藝，打造了《如果愛》，算是戀綜2.0版本。但明星戀愛那點(diǎn)事兒反復(fù)炒冷飯，而且假想和表演的成分居多，幾次三番后再難掀起波瀾。
那么，戀綜1.0是什么呢？還記得那段刻入DNA的背景音樂唱道：“可惜不是你～陪我到最后～”，隨著24盞燈熄滅，男嘉賓遺憾離場。是的，早期最典型的戀綜莫過于2010年江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》。
相比最初娛樂性較少、服務(wù)性較強(qiáng)的大眾相親熱線，《非誠勿擾》1男vs24女的相親模式、素人速配的節(jié)目規(guī)則無疑更具備話題性，并且更像是今天戀綜的雛形。
但隨后的十年間，各大衛(wèi)視的類似綜藝上百遍輪番播出，數(shù)十位男女嘉賓分分鐘走馬觀花般的流水抉擇，終是“菀菀類卿”，觀眾早已審美疲勞。
如今的戀綜則打破了這種單調(diào)，朝著“真情侶就是最好嗑”的方向發(fā)展，不僅非明星、非假想，而且更加注重戀愛的過程和節(jié)目的情節(jié)性。
誰愛看？誰在做？戀綜井噴式增長的原因
受眾的移情
對受眾而言，相比于被偶像選秀綜藝“割韭菜”，欣賞和點(diǎn)評別人甜甜的戀愛，抑或是看著自己喜歡的“cp”意難平收場，無疑是一種無需付出成本即可獲得的精神體驗(yàn)。
據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021當(dāng)代青年婚戀狀態(tài)研究報(bào)告》顯示，20-40歲的人群中，有超過55%的人目前處于單身狀態(tài)。
也就是說，面臨催婚、催子壓力的當(dāng)代年輕人，超過一半沒有對象，而觀察類戀愛綜藝節(jié)目正為受眾提供了“移情”的空間。通過節(jié)目中的人物和情節(jié)，觀眾仿佛可以感同身受，獲得情感的補(bǔ)償。
省錢的制作
戀綜的數(shù)量很快呈現(xiàn)出激增的形勢。然而，試問此前影響力更大的偶像選秀節(jié)目，為何沒有在前幾年達(dá)到這樣的數(shù)量？各平臺的選秀節(jié)目，似乎稍微回憶就可以叫得出全部名字來。
實(shí)際上，盡管粉絲瘋狂地“打投”、買酸奶，打造一檔全民選秀并非易事?！吨袊形吠度氤?.5億元，《明日之子》四季總投入超12億。
做一檔戀綜需要多少錢？無需太多專場的固定場地、素人嘉賓和極個別明星、低成本的社交活動，一些戀綜所有成本加起來大約在3000萬元左右，而一個“cp”引發(fā)的話題討論量可達(dá)上億，流量所在總會有資本駐足，戀綜吸金能力比綜藝“前浪”們有過之無不及?！缎膭拥男盘枴返谝患菊猩探痤~高達(dá)6億元。在戀綜里，觀眾可以發(fā)現(xiàn)一汽大眾、蘭蔻、巴黎歐萊雅、巧樂茲、拼多多等各種品牌。戀綜的性價比幾乎是肉眼可見的。
線上的靈活性
2022年，除了綜藝行業(yè)，其實(shí)各行各業(yè)都不太好過。拿電影來說，在掙扎了兩年之后，終于還是露出了疲態(tài)，今年3月票房跌至10年前水平，電影院的開張與封閉不由自己決定，完全被困在疫情中。
而戀綜，除了幾對男女嘉賓、拍攝團(tuán)隊(duì)必須在線下見面之外，MC和明星、感情專家作為幕后點(diǎn)評者幾乎不受時間、地點(diǎn)限制，可以采取“線上+線下”分散錄制、后期剪輯、線上播出的模式，靈活自主地進(jìn)行調(diào)整。其他的影視節(jié)目似乎很難做到這一點(diǎn)。
節(jié)目和嘉賓的雙贏
戀綜的嘉賓身份具有多樣性，節(jié)目在進(jìn)行海選和背調(diào)時也會盡量考慮不同領(lǐng)域的職業(yè)特點(diǎn)。當(dāng)然，最終為了看點(diǎn)，或許嘉賓更偏向于容貌姣好者和行業(yè)“精英”，但仍然在此前不為人知。然而，在節(jié)目結(jié)束后，經(jīng)過媒體對個人的放大，這些素人往往會成為關(guān)注的焦點(diǎn)，收獲更多曝光的可能性，甚至擁有與商家、廣告、公司崗位對接的機(jī)會。
《半熟戀人》收官后，“巴啦啦能量cp”從直播、接商務(wù)到拍雜志封面，二人頻頻參加各種活動，儼然半只腳已經(jīng)踏入了娛樂圈，其廣告報(bào)價也隨之漲到了80萬。給節(jié)目帶來話題的同時，嘉賓的身價水漲船高，迎來了職業(yè)生涯的高光時刻。
戀愛也“內(nèi)卷”，如何突出重圍？
現(xiàn)狀：實(shí)際穩(wěn)固的基本盤
不過，與設(shè)想相反，戀綜市場的基本盤實(shí)際上相當(dāng)穩(wěn)固。騰訊視頻率先積累起了穩(wěn)定龐大的用戶，《心動的信號》作為戀綜元老王牌IP獨(dú)占鰲頭?？此剖切氯雸稣?，背后卻有著經(jīng)驗(yàn)極其豐富的團(tuán)隊(duì)。
戀綜節(jié)目的數(shù)量增多，并不代表整個賽道的繁榮。愛優(yōu)騰芒，加上嗶哩嗶哩，幾乎已經(jīng)包攬所有戀綜，而真正打動觀眾的“出圈”之作也并不多。如何打造具有持續(xù)關(guān)注度和品牌新特色的戀愛綜藝，成為了今年各平臺的議題。
元素多樣，賽道細(xì)化
有的人沉浸于嗑cp的快樂中無法自拔；有的人想要學(xué)習(xí)別人如何戀愛；有的人在這里建立對婚姻和親密關(guān)系的進(jìn)一步認(rèn)知。愛情已經(jīng)不完全是觀眾看戀愛綜藝的主要訴求，賽道的細(xì)化則為戀綜打開新角度。
從概括性的統(tǒng)稱為素人的戀愛，到某單一職業(yè)領(lǐng)域的戀愛，或者像《半熟戀人》針對某一年齡階段的戀愛，甚至韓國推出的《我們離婚了》反其道而行之的戀愛，都是使某種元素發(fā)揮作用的可能性。
觸情感之真
當(dāng)下的觀眾，對戀綜的要求越來越高，不僅要在視聽層面有看點(diǎn)和戲劇爽感，還要從單身男女不同的婚戀觀里，品出當(dāng)下年輕人對待情感和婚姻的態(tài)度。
《90婚介所2022》的熱度飆升，折射出的并不是五花八門的節(jié)目規(guī)則，或依靠挖掘嘉賓的奇葩點(diǎn)吸睛，而是“有效戀愛”四個字——挑單身率高的幾個城市拍攝、簡單而并不單調(diào)的過程、嘉賓身份的多樣性（如交警、HR、律師、美妝博主、說唱歌手）。除此之外，更重要的是節(jié)目對戀愛本身的關(guān)注，以真誠相互打動的cp，最終才能感動觀眾。
重核心價值
最終，必須正視的是，戀綜不能三觀跟著五官跑。誠然，戀綜不是戀愛教程，但如果綜藝的引導(dǎo)性有偏差，或嘉賓的表里不一，隨之而來的則是塌方和翻車。這樣的“瓜”在各大戀綜的相關(guān)新聞中不勝枚舉。
今年年初，韓國戀綜《單身即地獄》的爆火，讓美妝博主宋智雅成為了明星一般的存在。然而，人設(shè)營銷有多夸張，反噬就有多強(qiáng)大，從“人間富貴花”到“假貨女王”或許只隔了一層節(jié)目的濾鏡。
總結(jié)
經(jīng)歷了野蠻生長之后，戀綜的下半場競爭已經(jīng)開始。戀綜站在風(fēng)口上，卻受到穩(wěn)固的基本盤壓制和情感的牽絆，要想起飛，并不像看起來那樣容易。
常言道：“善始者實(shí)繁，克終者蓋寡”，伴隨著暑假檔的來臨，各個平臺的戀綜也迎來了“期中考”。誰是戀綜“天花板”暫時并無定數(shù)，而要做好一部戀綜，正三觀、守價值、重真實(shí)，才能不出格；避免粗制濫造、強(qiáng)行點(diǎn)鴛鴦，才能不出局；在情感元素的多樣性中尋找新的看點(diǎn)，避免同質(zhì)化，才能有機(jī)會“出圈”。