文｜毒眸
最近，張新成在熱播劇《天才基本法》里飾演一個(gè)數(shù)學(xué)天才。盡管該劇在改編方面有諸多討論空間，但“用張新成來演天才”這件事還是獲得了選角團(tuán)隊(duì)和觀眾的一致認(rèn)可。這很大程度上，歸功于張新成本人的履歷和形象。
不得不承認(rèn)，在演技之外，明星本身的形象或人設(shè)，會(huì)對(duì)他拿到的角色產(chǎn)生重要影響，至少是“第一反應(yīng)”層面的影響。
例如，如果不是屈楚蕭的演技不錯(cuò)，你很難想象會(huì)由他來演《一閃一閃亮星星》中的害羞學(xué)霸張萬森。畢竟，相比學(xué)霸，屈楚蕭更應(yīng)該演那種“能一拳打十個(gè)的社會(huì)人”才對(duì)。
一個(gè)大背景是，隨著明星的文化水平、個(gè)人素質(zhì)屢受質(zhì)疑，違法背德的事情層出不窮，大家對(duì)“九漏魚”的容忍度降低，踩在大眾情緒點(diǎn)上的“白癡帥哥/美人”“傻白甜”的人設(shè)變得沒那么吃香了。
相反，“高智商”人設(shè)開始成為新寵。類似白敬亭、張若昀這類“腦性男”，更是因“聰明”大批圈粉，路人緣節(jié)節(jié)攀升。
但眾所周知，天才、學(xué)霸、高智商這類人設(shè)是最容易翻車，此前這種例子也并不少。怎么“忽如一夜春風(fēng)來”，內(nèi)娛又興起了“高智商人設(shè)”之風(fēng)？大約是因?yàn)椤皩W(xué)霸”需要硬性的考核標(biāo)準(zhǔn)，而“高智商”所需的聰明勁兒，往往能流露的更自然。
同時(shí)，偵探解謎類節(jié)目增多，也給了這類人設(shè)更多發(fā)揮空間。甚至有人通過這類人設(shè)“幫助自己拿活兒接戲”，也進(jìn)一步激起了大眾的興趣。
高智商人設(shè)，是學(xué)霸人設(shè)2.0，又不止是學(xué)霸人設(shè)2.0。
“學(xué)霸人設(shè)2.0”
“人設(shè)”這個(gè)概念最早起源于二次元，原指游戲或動(dòng)漫中的角色設(shè)計(jì)和形象特征。后來隨著娛樂產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，以及人們和明星的距離越來越近，“人設(shè)”一詞開始用于塑造明星的個(gè)人形象。
有藝人宣傳曾向毒眸介紹，明星團(tuán)隊(duì)給藝人立人設(shè)，主要是為了放大明星的優(yōu)勢或特質(zhì)，增加他在大眾心中的記憶點(diǎn)，以此吸粉。比如提到“摩托”就能聯(lián)想到王一博，說起“人間富貴花”就會(huì)想到景甜等等。
而在眾多人設(shè)中，“學(xué)霸人設(shè)”此前曾是明星和團(tuán)隊(duì)最鐘愛的人設(shè)之一。
廣為流傳的“學(xué)霸案例”是，早在2017年，關(guān)曉彤曾在《奔跑吧》節(jié)目中解出一組二元一次方程，被周圍嘉賓盛贊學(xué)習(xí)好，節(jié)目組也通過后期花字為其“造勢”。
這段解題片段之后被剪輯成卡段，在社交平臺(tái)上廣泛傳播，團(tuán)隊(duì)也借機(jī)營銷了一把“學(xué)霸人設(shè)”。
與此同時(shí)，有營銷號(hào)重新翻出關(guān)曉彤的高考成績發(fā)現(xiàn)，在普遍只能考300多分的表演專業(yè)考生中，關(guān)曉彤高考時(shí)拿到了552分，超過當(dāng)年北電錄取分?jǐn)?shù)線200分，達(dá)到了文化類考生的二本線水平。
較為優(yōu)秀的高考成績，讓關(guān)曉彤的學(xué)霸人設(shè)變得“師出有名”。外加節(jié)目中的“同行襯托”和一定的營銷加持，使得關(guān)曉彤的學(xué)霸人設(shè)徹底被坐實(shí)。
盡管在這個(gè)過程當(dāng)中，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑其“營銷太過”，且“解出一個(gè)二元一次方程就能算學(xué)霸了”的聲音也不小。但對(duì)其本人而言，該人設(shè)帶來的好處也是顯而易見的。去年關(guān)曉彤在愛奇藝“謎綜季”《最后的贏家》中擔(dān)任常駐嘉賓，很難說這不是長期樹立的“聰明人”形象給到的加持。
通常，評(píng)判一個(gè)明星的“學(xué)霸人設(shè)”是否立得住時(shí)，有一個(gè)簡單直白的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，就是“高考成績”。關(guān)曉彤的學(xué)霸人設(shè)站得住腳，就是因?yàn)槠涓呖汲煽兎旁诿餍钱?dāng)中已經(jīng)相當(dāng)優(yōu)秀。
這樣一個(gè)“硬標(biāo)準(zhǔn)”，可以成為助力，也同樣可以成為“照妖鏡”。例如，時(shí)代峰峻曾頻繁營銷旗下二代團(tuán)隊(duì)長馬嘉祺是“學(xué)霸”。在許多飯拍路透中，馬嘉祺經(jīng)常抱著書本認(rèn)真閱讀。他也曾親口承認(rèn)，自己的學(xué)習(xí)成績不太穩(wěn)定，但基本能考到全班前幾名。
微博上，新東方在線和城市畫報(bào)與馬嘉祺官方后援會(huì)，還曾共同發(fā)起“找個(gè)學(xué)霸馬嘉祺當(dāng)偶像”的話題，獲得了近5000萬閱讀。小紅書上，至今還流傳著他的“馬氏背單詞法”，許多粉絲都在用馬嘉祺分享的方法背單詞。
當(dāng)然，以上種種“學(xué)霸人設(shè)塑造案例”，都在去年馬嘉祺307分的高考成績被曝光后消失。
類似的情況還有“不知知網(wǎng)”翟天臨，說出“諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)”的靳東，獲得“美國建筑大師獎(jiǎng)”的江一燕等等。最新的案例則是張新成在《天才基本法》里的搭檔張子楓，她曾在《向往的生活》表示高考“考400分很難嗎”，結(jié)果考了391分。
不過，張子楓沒怎么被嘲笑，大抵是因?yàn)樗緛硪矝]怎么立過學(xué)霸人設(shè)（《天才基本法》里當(dāng)然也不是）。作為明星形象的重要一環(huán)，大眾已經(jīng)對(duì)人設(shè)的“打造”與“樹立”有了一定的容忍度，但“樹立人設(shè)”與“捏造人設(shè)”有著本質(zhì)的區(qū)別，明星本人和團(tuán)隊(duì)如果完全不考慮自身情況去立人設(shè)，那么終將反噬自身。
因?yàn)橛小坝矘?biāo)準(zhǔn)”，所以就翻車有時(shí)只是時(shí)間問題。有藝人團(tuán)隊(duì)告訴毒眸，這種吃力不討好的學(xué)霸人設(shè)，現(xiàn)在聰明的藝人團(tuán)隊(duì)已經(jīng)很少用了。
而最近流行的“高智商”人設(shè)，某種程度上，可以看作是“學(xué)霸人設(shè)”的進(jìn)階版本。
因?yàn)椋啾扔趯W(xué)霸這種以學(xué)習(xí)成績?yōu)橛残灾笜?biāo)的人設(shè)，高智商人設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)似乎相對(duì)模糊。學(xué)霸人設(shè)需要明星拿出一種“結(jié)果”，這種結(jié)果往往就是高考成績、學(xué)歷；而高智商人設(shè)講究的是“不唯成績論”，它只有一個(gè)隱形標(biāo)準(zhǔn)就是聰明、腦子好使，越模糊，越給了明星和團(tuán)隊(duì)更大的“商議”空間。
比如，樂華七子的黃明昊學(xué)歷并不高（現(xiàn)有資料表明未讀完初中），但在《密室大逃脫》綜藝中屢屢快速解出謎題，展現(xiàn)出其聰明、機(jī)靈、腦子好使的一面，反倒弱化了他的學(xué)歷方面的弱勢。
當(dāng)然，這并不代表，高智商人設(shè)的門檻低，相反，這種純靠藝人的“聰明才智”的人設(shè)，對(duì)藝人的腦子要求更高，是無法偽裝，也無法通過團(tuán)隊(duì)包裝的。與此相對(duì)應(yīng)的好處是，一旦穩(wěn)固下來，也是最不容易翻車的——并且，可以達(dá)到一個(gè)近乎于“學(xué)霸人設(shè)”的效果。
綜藝推動(dòng)“高智商人設(shè)”
明星在綜藝?yán)镅莸氖亲约?，長久以來，綜藝也是幫助藝人樹立人設(shè)的最佳場景。
在推理綜藝出現(xiàn)之前，戶外真人秀為明星的“高智商”提供了最多的展示場景，比較早期的例子是《極限挑戰(zhàn)》中的黃磊。
在許多需要臥底，需要解謎做任務(wù)的主題節(jié)目中，黃磊總是領(lǐng)先于其他人將謎題破解，甚至先一步猜到節(jié)目組的套路。因?yàn)樘^聰明，到了令人訝異的地步。不過，彼時(shí)內(nèi)娛還不流行“高智商人設(shè)”，節(jié)目組將其稱為“神算子”，突出一種“老謀深算”的味道。
隨著此類真人秀節(jié)目的增多，許多節(jié)目組喜歡設(shè)置一些需要智力和理解力的游戲環(huán)節(jié)，一旦藝人在這一環(huán)節(jié)展現(xiàn)“高光”，就很容易借此營銷高智商。這類游戲包括但不限于“你畫我猜”“傳聲筒”“誰是臥底”等等。在這個(gè)階段，此類節(jié)目也經(jīng)常將單期的整體目標(biāo)設(shè)置為“解謎”，考驗(yàn)智商和分析推理能力的主題。
但在此階段，這類主題不會(huì)期期都有，而礙于每期主題不同，節(jié)目無法持續(xù)創(chuàng)造供高智商明星發(fā)揮的場景。此時(shí)，國內(nèi)以《明星大偵探》為代表的推理節(jié)目出現(xiàn)，很好地發(fā)揮了這一作用，有許多網(wǎng)友將推理節(jié)目比作“明星智商檢測地”。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也多次在采訪中直接表示節(jié)目的嘉賓選擇有門檻，“我們的節(jié)目就是對(duì)明星的頭腦有要求”。
2015年，剛剛以演員身份嶄露頭角的白敬亭，原本是以飛行嘉賓身份參加《明星大偵探》第一季的錄制，但因其個(gè)人意愿和節(jié)目中的優(yōu)秀表現(xiàn)，逐漸成為了節(jié)目的常駐嘉賓，也由此展現(xiàn)出了自身聰明、思維縝密的特點(diǎn)。
白敬亭在第一季“決戰(zhàn)歐冠之夜”等單元中，多次還原密室作案手法，因此獲得了“密室白”的稱號(hào)。節(jié)目組也借此機(jī)會(huì)，利用花字、音效等強(qiáng)調(diào)效果，使觀眾更加敏銳地捕捉到白敬亭的高光時(shí)刻。在增加節(jié)目效果的同時(shí)，無形中也為嘉賓樹立了很多正向標(biāo)簽。類似的還有何炅的“搜證王”，撒貝寧的“狗頭偵探”等標(biāo)簽。
6年時(shí)間，隨著在節(jié)目中不斷歷練，白敬亭也逐漸從害羞、話少娛樂圈新人，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_朗、有梗、智商高的內(nèi)娛“四大墻頭”之一。某種程度上，推理節(jié)目的出現(xiàn)，為其擺脫了早期“校園劇男二”的初始印象，而是奠定、塑造了高智商的職業(yè)形象。
放大到所有綜藝節(jié)目，作為明星們展現(xiàn)真實(shí)自我、豐富個(gè)人形象的場景，綜藝會(huì)長期、潛移默化幫助明星發(fā)掘和塑造自身特質(zhì)，找到自己的“人設(shè)”。因此，“熱門人設(shè)”的出現(xiàn)，往往伴隨著“熱門綜藝類別”的變化，越來越多的推理類節(jié)目出現(xiàn)，加速了“高智商人設(shè)”受歡迎的進(jìn)程。
不過，與真人秀偶爾解個(gè)二元一次方程、玩玩小游戲、找找臥底不同。推理節(jié)目需要明星真分析、真解密、真輸出，因此，想立好這個(gè)人設(shè)并不容易。不夠聰明或邏輯能力不夠的藝人，也無法持續(xù)出現(xiàn)在這類節(jié)目中。
由此也能反向證明，能在這類節(jié)目中留下并經(jīng)過長期歷練的藝人，一定是受到節(jié)目組和觀眾認(rèn)可的。而這種高智商人設(shè)一旦樹立成功，對(duì)藝人的個(gè)人形象一定有很大加持。
從高智商人設(shè)，到高智商角色
人設(shè)賦予明星獨(dú)特的記憶點(diǎn)，能讓其在龐大的流量市場上被辨識(shí)和區(qū)分。好的人設(shè)，需要順應(yīng)網(wǎng)民心理的變化，還要有新鮮之處。
比如，龔俊就是典型的例子。因唱歌跑調(diào)，龔俊一直被網(wǎng)友稱為“人間百靈鳥”。從去年直播翻唱《好喜歡你》，使得“愛你蕪湖”成為網(wǎng)絡(luò)爆梗，再到演唱《山河令》主題曲《天涯客》，唱歌“難聽”已經(jīng)成為了龔俊的標(biāo)簽。
但“人間百靈鳥”的人設(shè)，非但沒有影響他的形象，還在營銷上取得了巨大的成功。不少與其唱歌相關(guān)的詞條如 #龔俊謝謝大家對(duì)我演唱事業(yè)的肯定# #龔俊新歌把未來點(diǎn)亮# 都登上了微博熱搜，成為了流量密碼和加分人設(shè)。
之后，龔俊還演唱了《你好火焰藍(lán)》的主題曲《Sweet》，歌曲發(fā)布后#龔俊好聽# 還登上了微博熱搜，有粉絲稱自己為他的“養(yǎng)成系歌手粉”。甚至連合作方都抓住了這個(gè)營銷點(diǎn)，百度邀請(qǐng)龔俊為代言人后，不僅推出了他的AI數(shù)字人形象，該形象還在百度世界大會(huì)上表演了《夜曲》唱跳。
這種無傷大雅的嘲點(diǎn)成為明星人設(shè)后，反而給龔俊帶來了流量和事業(yè)上的助力，與此相同的情況還有很多。
如前文所說，張新成不論在校園小甜劇《你好，舊時(shí)光》里演學(xué)霸林楊，還是在《天才基本法》里演天才裴之，都不會(huì)讓人在初印象上扣分，是因?yàn)樗麑?shí)打?qū)嵉摹皩W(xué)霸實(shí)力”。
藝考時(shí)，張新成一舉拿下中戲、北電、中傳、上戲、軍藝五校第一，被稱為“藝考之神”，每到藝考季都會(huì)有考生到他微博下許愿求上岸。高考時(shí)，以560分超湖北一本分?jǐn)?shù)線近30分的成績，進(jìn)入中戲音樂劇表演專業(yè)。去年，又一度因?yàn)橛⒄Z口語發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)而出圈?？梢哉f，張新成本人的履歷和他的角色相輔相成，形成正循環(huán)。
早年間，白敬亭一直在各種青春電影中飾演女主的初戀或者白月光男二，彼時(shí)，他最擅長的就是干凈清爽的校園劇男主。隨著在綜藝《明星大偵探》里奠定的“高智商”人設(shè)，白敬亭也在今年年初接到了《開端》里的“腦性男”肖鶴云這一角色。
某平臺(tái)方工作人員向毒眸分析，白敬亭今年接到《開端》，某種程度上，和他這幾年在推理綜藝中展現(xiàn)出的穩(wěn)固的“聰明形象”分不開，觀眾會(huì)潛移默化的接受白敬亭“是聰明人”的這種設(shè)定，所以這種戲路的過渡，并不會(huì)讓人覺得突兀。
試想如果沒有《明星大偵探》，白敬亭個(gè)人形象或許還要從《匆匆那年》時(shí)期找路子，那么觀眾應(yīng)該很難想象他可以出演《開端》。一定意義上，不是《明偵》給了白敬亭機(jī)會(huì)，而是白敬亭抓住機(jī)會(huì)，展現(xiàn)了自己在這方面的魅力，贏得了觀眾，也贏得了角色。
戲外人設(shè)早已經(jīng)與戲內(nèi)的人設(shè)不可分割。甚至有時(shí)藝人的“星運(yùn)”如何，戲外人設(shè)的運(yùn)營更加關(guān)鍵。因?yàn)樵诖蟊娧壑?，角色適配度是不可能與演員本身形象完全割裂的，樹立一個(gè)正向的人設(shè)，會(huì)反哺明星的演藝事業(yè)。
但樹立人設(shè)這事兒，不能急功近利，若不能基于自身的特質(zhì)完全捏造一個(gè)與自身完全相反的人設(shè)，那么終有一天會(huì)被反噬，甚至斷送自己的演藝生涯。這一點(diǎn)，我們?cè)趧e的“人設(shè)”上見過太多次——一如蔣方舟曾在訪談節(jié)目中分析的那樣：“你因?yàn)榻?jīng)營這個(gè)人設(shè)收獲了多少好處，多少人因此喜歡你，替你花錢，有一天你也要接受這個(gè)人設(shè)的反噬?！?/p>