文|鏡象娛樂 顧貞觀
“她好喜歡裝文藝，真正文藝的人看不上焉栩嘉，妹妹嘴上說著考400分很難嗎，轉(zhuǎn)頭考了300多的時候，就真的又被震驚到了?！睆堊訔鞴ぷ魇曳窒韽堊訔髯约号臄z的照片，卻被實錘其中一張是盜圖后，這則吐槽張子楓的微博，獲得了7.7萬的點贊。
在以前，這種情況基本不會出現(xiàn)，畢竟2020年張子楓藝考時全網(wǎng)都在送祝福，網(wǎng)友們仿佛是在送自家妹妹上考場。僅僅兩年，輿論就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，曾經(jīng)的國民妹妹，路人緣已不復(fù)往昔。
而這一切，都與2022年以來張子楓人設(shè)的接連翻車有關(guān)。年初，張子楓被爆出疑似與焉栩嘉戀愛，此前早已塌房的焉栩嘉，讓張子楓“國民妹妹”、“乖乖女”的形象產(chǎn)生了裂縫，張子楓學(xué)霸人設(shè)的翻車也被再度提起。
近日，在《天才基本法》中演技不佳、工作室盜用素人圖這兩件事，又讓張子楓的演技和文青形象飽受質(zhì)疑，可謂一波未平一波又起。
受益于國民妹妹的光環(huán)，張子楓在95后小花中人氣和國民度一直處于領(lǐng)先，但在接二連三的人設(shè)翻車后，張子楓的路人緣似乎已經(jīng)開始崩盤。在95后小花競爭加劇的當(dāng)下，路人濾鏡的破裂，對原本便轉(zhuǎn)型難的張子楓來說無異于雪上加霜。
翻車連鎖反應(yīng)
在張子楓所有的出圈人設(shè)中，文青人設(shè)是最隱性的，因為明星們立文青人設(shè)或高知人設(shè)，往往都是潤物細(xì)無聲式的，就像馬思純偶爾會在微博發(fā)幾句張愛玲語錄，靳東偶爾會在深夜分享讀書心得，而張子楓的路子，就是經(jīng)常在網(wǎng)上曬一些攝影照片或畫作，個人拍攝的照片和發(fā)博文案也都十足文藝風(fēng)。
雖然文青、高知人設(shè)都極容易翻車，但后果其實并不嚴(yán)重，此前文青人設(shè)翻車的馬思純和高知人設(shè)翻車的靳東，就未受到太大影響，僅就盜圖事件來說，張子楓最多也就被嘲諷一句“非要裝文青”。
但如果之前人設(shè)本就岌岌可危，那再一次翻車無疑是一記重創(chuàng)，不管是哪一種翻車。
2022年以來，對張子楓形象影響最大的還是疑似戀情曝光。她的戀情之所以飽受爭議，說到底還是對象問題，如果對方是一個口碑同樣不錯的年輕小生，那戀情曝光后，兩人便是雙贏，但奈何對方是早已塌房、被貼上渣男標(biāo)簽的焉栩嘉，再加上“回家過夜”這一關(guān)鍵詞，直接擊碎了張子楓“國民妹妹”、“乖乖女”、“有思想高度的文藝少女”等一眾人設(shè)。
從輿情來看，戀情曝光后張子楓經(jīng)歷了一輪脫粉潮，同時，這也是她路人緣崩盤的開始。至于學(xué)霸人設(shè)的翻車，其實已是陳年舊事，在《向往的生活》中，彭昱暢曾談到自己原本想學(xué)的是薩克斯，但是分?jǐn)?shù)線需要400分，比較難考所以就放棄了，張子楓當(dāng)時反問道：“四百多很難考嗎？”
后來，綜藝?yán)锶栽谂?fù)習(xí)功課的張子楓，被曝出文化課分?jǐn)?shù)不足400分，但這件事當(dāng)時并未掀起太大波瀾，學(xué)霸人設(shè)翻車，是張子楓戀情曝光后才被反復(fù)提及的。同樣，演技遭受質(zhì)疑，一開始也是戀情曝光后的連鎖反應(yīng)。
知乎上有個“哪些實際上演技很差卻很少被噴的演員”的問題，高贊回答中就有提及張子楓的。近年來，張子楓出圈的表演名場面，基本就是《唐探》中的驚悚微笑和《中國醫(yī)生》中不到一分鐘的哭戲，戀情翻車后，越來越多的人開始跳出這些高光片段評價張子楓的演技，認(rèn)為其名不副實。
近期播出的《天才基本法》，又加劇了外界對張子楓的演技質(zhì)疑。
《天才基本法》原著中的林朝夕，更偏向于甜美陽光有活力的形象，但張子楓演繹的林朝夕，卻帶著唯唯諾諾的憂郁氣質(zhì)，被原著粉吐槽并未讀懂角色。此外，對于林朝夕這一角色，張子楓的入戲程度似乎并不深，表演中帶著拘謹(jǐn)，這也讓不少觀眾感到出戲，再加上臺詞不佳，整體觀感就更糟了。
在演技受質(zhì)疑的關(guān)鍵節(jié)點播出劇集作品，對張子楓來說確實不是一件幸事。
長久以來，張子楓在演技上的優(yōu)缺點都很突出，優(yōu)點是她演戲時的情緒爆發(fā)力很強，這也是《唐探》《中國醫(yī)生》中幾分鐘的小片段可以成為她出圈表演的原因，但是，要完整、連貫地塑造一個復(fù)雜的角色，目前對張子楓來說還是有難度的，這在小熒屏無疑會暴露得更明顯。
過去幾年，“國民妹妹”、“乖乖女”、“演技派”一直是張子楓身上最醒目的幾大標(biāo)簽，而今，戀情曝光后學(xué)霸人設(shè)再遭扒，以及豆瓣和抖音上，關(guān)于她是“營銷出來的演技咖”等論調(diào)的出現(xiàn)，都意味張子楓的路人緣正在走向崩盤。
濾鏡之下
在一眾95后小花中，張子楓一直是路人濾鏡非常厚的存在，很多人說，路人緣是很抽象的存在，確實，但路人緣帶來的益處卻是肉眼可見的。簡而言之，路人緣可以成為明星的保護(hù)色，也可以持續(xù)為明星帶來長尾效應(yīng)。
劉亦菲在《仙劍》《天龍八部》中積累的路人緣，如今仍在助力她的新作《夢華錄》，具體表現(xiàn)是，不僅為劇集帶來了極大的觀眾基本盤，也讓劉亦菲本來可能飽受爭議的演技和臺詞，未能成為吐槽重災(zāi)區(qū)。
張子楓同樣如此，除了演技濾鏡，在95后小花中，張子楓其實稱得上熱搜?？?，但戀情翻車前，她并未被質(zhì)疑愛營銷，甚至還與低調(diào)掛鉤。
路人緣帶來的益處體現(xiàn)在外界輿論中，也反映在商業(yè)價值上。目前，張子楓手握10個代言，分別是蕭邦品牌大使、Prada品牌大使、名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌代言人、SKII全球品牌代言人、康師傅金桔檸檬茶品牌代言人、可愛多品牌代言人、同程旅行品牌代言人、屈臣氏飲用水代言人、Free飛品牌代言人、RIO微醺亞太區(qū)品牌代言人。
在一眾代言中，名創(chuàng)優(yōu)品、同程旅行等大眾品牌，以及康師傅金桔檸檬茶、可愛多、屈臣氏飲用水等快消品選擇張子楓很好理解，在這些商務(wù)中，張子楓的出鏡形象基本都是陽光少女，與她自身形象基本吻合，但蕭邦、Prada、SKII的品牌調(diào)性，與張子楓的形象多少有些不匹配，說到底，這些品牌還是看中了她“國民妹妹”的流量與遠(yuǎn)超同齡人的路人緣。
這和文淇形成了鮮明的對比，文淇有金馬獎項傍身，不過國民度遠(yuǎn)不及張子楓，所以，文淇雖然時尚資源和時尚類代言不錯，手握寶格麗、祖瑪瓏、阿瑪尼等代言，但是大眾消費品領(lǐng)域的代言卻很少，整體商業(yè)價值低于張子楓，代言數(shù)量也少于張子楓。
成也路人緣，敗也路人緣。張子楓因路人緣收獲了更高的商業(yè)價值，路人濾鏡打破后，大概率也會對她的商業(yè)價值產(chǎn)生影響。
說到底，帶著濾鏡看明星，明星萬般皆是好的，但若拋開濾鏡，路人的包容度就會無限走低。一個很明顯的輿論反轉(zhuǎn)是，在《向往的生活》中，張子楓此前的表現(xiàn)一直被稱為“歲月靜好”，而如今，輿論卻變成了“木訥”、“無聊”、“綜藝感為零”。
拋開以前在國民度和路人緣上的成功來看，張子楓的發(fā)展絕非外界所說的“未來一片坦途”。嚴(yán)格來說，張子楓目前并未站穩(wěn)腳跟，無論是大銀幕還是小熒屏。
張子楓上一部電影作品《盛夏未來》上映后，她作為一番的電影票房破16億，在當(dāng)時華語女演員一番電影票房榜中排名第六，甚至位居周迅、章子怡之前。這個成績也被粉絲津津樂道，認(rèn)為是張子楓抗票房能力的證明，但是，在電影行業(yè)“抗票房”本身就是個偽命題。
張子楓作為一番票房較高的三部作品《快把我哥帶走》《我的姐姐》《盛夏未來》中，前兩部的成功與題材類型緊密相關(guān)，一個是中國式青春片，一個是女性題材作品，上映時在電影市場都有著“稀缺性”優(yōu)勢，且影片本身質(zhì)量也是過關(guān)的?！妒⑾奈磥怼吠瑯涌诒诲e，且在宣發(fā)上下了狠功夫，票房自然不會太差。
并不是說這幾部電影的成功與演員無關(guān)，而是一部電影的成功與太多因素有關(guān)，“一番票房”本身不足以成為演員實力和未來前景的有力證明。
章子怡和周迅一番電影票房位居張子楓之后，但她們塑造了諸多經(jīng)典角色，演技也毋庸置疑，相比于前輩，張子楓的演技仍處于爭議漩渦中，她拿得出手的經(jīng)典作品、演繹的經(jīng)典角色，其實也不多。
轉(zhuǎn)型之路
如果談起路人緣的崩盤，新生代中最嚴(yán)重的的當(dāng)屬劉浩存和易烊千璽，張子楓尚未到如此程度，但路人緣崩盤不可能沒有負(fù)面影響。路人盤要是沒了，接下來就真的要看作品了，只有在絕對的實力面前，路人緣才會變得不那么重要。
眼下正是一眾95后小花拼實力、拼作品的關(guān)鍵節(jié)點，也是她們集體轉(zhuǎn)型的開始，張子楓未來的路并不好走。以前，張子楓的人氣在95后小花中一直處于領(lǐng)先，路人緣縮水后，她的競爭優(yōu)勢或許也將打折扣。
近幾年最常和張子楓一起被提及的小花，便是文淇、宋祖兒、趙今麥、李庚希等人，如今與張子楓對比較為鮮明的，大概就是宋祖兒和趙今麥了。張子楓借助《天才基本法》轉(zhuǎn)戰(zhàn)小熒屏前，宋祖兒和趙今麥已經(jīng)在小熒屏有了自己的代表作，宋祖兒的代表作為《喬家的兒女》，趙今麥的代表作為《開端》。
不論是口碑還是熱度，兩部劇都稱得上成功，前者豆瓣評分7.7分，后者7.8分，熱度上，前者播出時連續(xù)多日位居熱播榜第一，后者更是2022年開年后首個爆款。《天才基本法》的口碑和熱度雖也不錯，但可惜的是，張子楓飾演的林朝夕并未受到觀眾認(rèn)可。
相比之下，宋祖兒在《喬家的兒女》中飾演的喬四美好評聲更多。和張子楓一樣，童星也是貼在宋祖兒身上的標(biāo)簽，宋祖兒曾言自己最深入人心的角色永遠(yuǎn)是小哪吒，但在《喬家的兒女》中，宋祖兒成功塑造了從少女到單親母親的喬四美，顛覆了大眾對她的固有認(rèn)知。
趙今麥在《開端》中扮演的是女大學(xué)生，仍未脫離她以往的學(xué)生角色范疇，但李詩情這一角色，開始讓觀眾對她的認(rèn)知從“有靈氣的童星”逐漸轉(zhuǎn)向了“演技可圈可點的女演員”。
當(dāng)然，對宋祖兒和趙今麥來說，一部作品尚不足以讓她們快速在95后小花中彎道超車，但形象的轉(zhuǎn)變和戲路的拓寬，對她們未來的發(fā)展肯定是有裨益的。
相比于宋祖兒和趙今麥，張子楓的轉(zhuǎn)型并不是特別順利。因形象、身高等原因，張子楓戲路一直較為受限，她待播的幾部作品中，《怪力奇》《去他的時間盡頭》《回來的女兒》《危機航線》中的角色仍是“少女”和“女兒”，目前來看，張子楓的戲路和形象短期內(nèi)很難得到突破。
對張子楓來說，一個好消息是，目前95后小花的競爭格局仍未定，宋祖兒、趙今麥等人同樣處于困局中。
說到底，《喬家的兒女》《開端》這樣的好作品是可遇不可求的，所以，未來一段時間，宋祖兒的作品多集中于古裝劇和偶像劇，而趙今麥的資源則多集中在青春劇，要徹底實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，兩人也還有很長的路要走。
回首來看，張子楓有一個足夠高的起點，如今多個人設(shè)翻車雖然對她的路人緣產(chǎn)生了重創(chuàng)，但這或許也不是“純粹的壞事”，人設(shè)光環(huán)淡去后，或許才能沉下心打磨演技，尋求突破。畢竟，不管是路人濾鏡消失還是戲路窄，唯一的應(yīng)對之道，就是過硬的業(yè)務(wù)能力了。