文|娛樂獨角獸 王若曄
編輯|明明
2022年8月2日一早，#王心凌 總冠軍#再次引爆微博熱搜。
由芒果TV打造的聚焦女性勵志成長的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪第三季》接近尾聲，本周即將迎來這場“姐圈選秀”的大結(jié)局。根據(jù)觀眾的劇透，最終的成團名單已經(jīng)明牌：王心凌、鄭秀妍、于文文、譚維維和阿嬌等10位姐姐順利成團。
但比起誰成團誰淘汰，觀眾們更關(guān)心的卻是“浪姐3怎么就播完了？我的記憶還停留在王心凌穿著百褶裙唱跳愛你。”
與“浪姐”IP最初收獲到的成績相比，第三季只能說是反響平平。
在2022年5月20日播出首日，《乘風(fēng)破浪第三季》全網(wǎng)正片播放市占率達36.27%，居綜藝榜的首位。然而首播結(jié)束，除了“《星星點燈》篡改歌詞”這一負面事件，節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中的討論量卻持續(xù)低迷。
和很多“綜N代”一樣，《乘風(fēng)破浪第三季》沒有成為2022年的爆款音樂競演綜藝，還要面臨著觀眾疲軟，熱度下滑，招商困難等眾多問題。
《愛你》舞臺一戰(zhàn)而紅，出圈舞臺卻難再續(xù)
《乘風(fēng)破浪第三季》包括初舞臺評級和總決賽在內(nèi)，一共七場舞臺，其中總決賽舞臺還尚未播出。但除了初舞臺王心凌的一曲《愛你》，其余舞臺沒能出圈，反倒被許多觀眾詬病。
槽點之一是選曲不得民意。
第一季節(jié)目中，沈夢辰、金晨、李斯丹妮等姐姐合作表演的《大碗寬面》在2022年仍被營銷號拉出來稱為yyds，剩余像《屋頂著火》《芒種》《情人》《蘭花草》等二十多個舞臺，同樣廣為流傳。第二季的好評舞臺沒有第一季多，但也能矮子里面拔將軍。那英組的《如燕》《逆光》、楊丞琳組的《起風(fēng)了》以及吉克雋逸組的《不屑完美》都給觀眾留下過深刻印象。
可以發(fā)現(xiàn)，前兩季的舞臺選曲不乏抖音、快手紅極一時的網(wǎng)紅歌曲，節(jié)奏感強、知名度高，并且極為洗腦，十分利于舞臺的破圈層宣傳。
第三季節(jié)目中的舞臺選曲，《要你管》《信自己》《夢不落雨林》等不是不好聽，但改編得缺少辨識度和記憶點，觀眾聽完很難再記得住。
同時，根據(jù)豆瓣用戶咪路統(tǒng)計，《乘風(fēng)破浪第三季》是三季節(jié)目中最愛選擇男歌手曲目的一季，曲目原唱是男歌手的比例超過62.5%。女藝人演繹男歌手的歌曲本身就存在難度，況且在張揚女性色彩的一檔“她綜藝”中，是否應(yīng)該要在選曲和舞臺中更注重女性價值？
槽點之二則是造型不夠好看。
《乘風(fēng)破浪第三季》的二公舞臺上，一眾姐姐們穿著飽和度極高的熒光色演出服登上舞臺，被網(wǎng)友吐槽像顏色艷麗的桶?？倹Q賽錄制后，鐘欣潼粉絲在微博吐槽，“在看到成團夜鐘欣潼之前，大家應(yīng)該沒有見過這么丑的衣服了?！?/p>
俗話說，人靠衣裝馬靠鞍。不好看的造型既拉低了姐姐們的顏值水平，也讓觀眾對《乘風(fēng)破浪第三季》的舞臺失去了耐心。#一公 難看#等負面詞條更是頻繁在微博熱搜出現(xiàn)，《乘風(fēng)破浪第三季》的舞臺不行，是一大致命缺點。
沒有好舞臺的音綜就像一盤散沙，都不用其他綜藝來對打，走幾步路就散了。如今觀眾也只能寄希望于8月5日總決賽播出后，《乘風(fēng)破浪第三季》可以留下另一首《愛你》。
王心凌男孩未能拯救“浪姐”
2022年5月王心凌男孩殺出重圍，也帶動了王心凌和《乘風(fēng)破浪第三季》的第一波走紅。
根據(jù)云和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年Q2上新的“綜N代”中，《乘風(fēng)破浪第三季》正片有效播放量3.54億，位居網(wǎng)絡(luò)綜藝第一。5月QQ音樂流行指數(shù)榜的前20首歌曲，有16首是來自王心凌。王心凌男孩買芒果超媒股票助力王心凌成團，“你一股，我一股，心凌80還能舞”等話題，一時間席卷網(wǎng)絡(luò)。
但是三個月過去了，王心凌男孩似乎已經(jīng)所剩無幾。2022年8月2日，王心凌C位出道的第二天，芒果超媒股價開盤卻迅速下跌，午間收盤跌近6%。
《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》在豆瓣超過15.2萬人看過并為此打分，《乘風(fēng)破浪第三季》的看過人數(shù)減少至2萬人，評分也只有不及格的5.9分。第三季與第一季相比，熱度縮水得厲害。
另一方面，憑借《乘風(fēng)破浪第三季》翻紅十多天后，王心凌才接到FirstAidBeauty這一小眾品牌的商務(wù)代言。后續(xù)Fresh馥蕾詩，金典、LV和嬌蘭等品牌合作，數(shù)據(jù)量也不夠交差，微博官宣數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)不過萬。
《愛你》引發(fā)的現(xiàn)象級爆紅，并未能轉(zhuǎn)嫁至《乘風(fēng)破浪第三季》節(jié)目上，也并未能為《乘風(fēng)破浪第三季》帶來相對應(yīng)的紅利。
首先，因為《愛你》的熱度產(chǎn)生離不開5月份內(nèi)娛的“文藝復(fù)興”。彼時2014年的電視劇《古劍奇譚》、2018年的選秀綜藝《偶像練習(xí)生》等考古話題正甚囂塵上。于是2004年《愛你》一出現(xiàn)，恰好擊中了網(wǎng)友的考古神經(jīng)。
但當“文藝復(fù)興”的浪潮褪去，沒有新作品支撐的王心凌和《乘風(fēng)破浪第三季》舞臺，難以再收獲大眾的關(guān)注度。
其二是王心凌男孩與《乘風(fēng)破浪第三季》的受眾群存在差異。根據(jù)豆瓣用戶把酒東籬歡的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“浪姐”IP受眾多為19至25歲的女性，占比高達62.96%。絕大多數(shù)女性觀眾喜愛“浪姐”，是因為節(jié)目通過綜藝形式帶來了關(guān)于女性被定義、女性自信、女性年齡焦慮和容貌焦慮等問題的思考。
但顯然，王心凌男孩所處的男性群體，并不能被《乘風(fēng)破浪第三季》節(jié)目的核心內(nèi)容所吸引。于是王心凌男孩和《乘風(fēng)破浪第三季》之間，只能各紅各的。
如果5月份還有人在猜測王心凌男孩是否能讓《乘風(fēng)破浪第三季》成為2022年綜藝爆款，8月已經(jīng)沒有人再提及這個話題。
綜藝不出爆款，招商成新難題
縱觀今年已播出的音樂綜藝，《閃光的樂隊》《天賜的聲音3》《愛樂之都》等多檔節(jié)目，都離真正的“爆款”還差幾個臺階?！堵暽幌ⅰ泛汀冻孙L(fēng)破浪第三季》有過“爆款”端倪，但也未能實現(xiàn)一“爆”成名。
全領(lǐng)域音綜如《中國好聲音》《誰是寶藏歌手》《歌手》等，缺乏節(jié)目的精準定位，以至于想要討好所有觀眾反而一個觀眾也沒討好?！吨袊寐曇?022》開播在即，目前也只看到安慕希一家品牌有冠名合作。
垂類音綜如《聲生不息》《中國說唱巔峰對決》等，在深耕垂直領(lǐng)域的同時，失去了搶奪大眾爆款綜藝的土壤。目標觀眾圈層化讓節(jié)目國民度不斷地降低。音綜題材再細分，節(jié)目受眾再分流。
爆款的減少，導(dǎo)致廣告商對于音綜市場也逐漸失去了信心。在綜藝市場大環(huán)境下遇冷的情況下，廣告商不得不更為理智地去看待綜藝市場的投資。
回望《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》播出后，芒果超媒2020年的業(yè)績快報顯示，歸屬上市公司股東的凈利潤為11.56億元，同比增加69.79%。與青少年偶像選秀類型綜藝不同的是，“浪姐”邀請的是30位1990年前出生的“姐姐”女藝人們逆齡成團。無論從內(nèi)容設(shè)置還是節(jié)目立意上都標新立異。所以《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》首播后，節(jié)目總播放量超51億次，帶來了40多家節(jié)目廣告客戶，刷新多項招商數(shù)據(jù)記錄。芒果超媒股價漲幅一度超80%。
然而《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》的廣告客戶就直線下降至16家。到2022年第三季首播時，節(jié)目僅受到6家廣告商青睞。
2022年《聲生不息》拿下了9個品牌合作，然而個位數(shù)的招商數(shù)放在上半年的音綜市場上，卻已是頂流姿態(tài)。
不過，也不只音綜在招商難題中蟄伏。
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年Q2上新綜藝的贊助品牌數(shù)都在減少，其中《大偵探》品牌合作數(shù)量下降最多，第六季還有7個贊助商，第七季已經(jīng)只剩下3個。2022年Q1更有多數(shù)綜藝直接裸播上陣，《半熟戀人》《大伙之家》《毛雪汪》《歡迎來到蘑菇屋》皆是零招商。
不過值得一提的是，零招商的《歡迎來到蘑菇屋》意外爆紅，成為了綜藝市場的一匹黑馬。于是，節(jié)目中的“0713再就業(yè)男團”緊跟著又啟動了另一檔真人秀綜藝《快樂再出發(fā)》。
“0713再就業(yè)男團”的粉絲，在綜藝招商期間，通過微博四處艾特各大品牌方們，替這檔“民推之光”綜藝狂拉贊助。最終《快樂再出發(fā)》也順利找到了五谷道場這一廣告商。由此可見，做好觀眾真正喜愛的內(nèi)容，廣告商也能聽到觀眾的呼喚。
這一插曲也讓網(wǎng)友不禁思考，如果當初的王心凌男孩如此努力，《乘風(fēng)破浪第三季》的廣告商能不能再多上一個也未可知。