文|侃見財(cái)經(jīng)
四年前，毛不易取代了成龍成為霸王的代言人。
原本寄希望換掉成龍之后，一頭濃密秀發(fā)的毛不易能夠拯救霸王于“水火”之中，但沒想到夫妻之間的“內(nèi)耗”還是拖垮了霸王。
7月27日，霸王集團(tuán)更新了盈利預(yù)警，根據(jù)最新的截至2022年6月30日未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)資訊顯示，公司上半年錄得凈虧損約為1430萬元。此前，霸王集團(tuán)預(yù)計(jì)2022年前五個(gè)月凈虧損為2400萬元。
對(duì)于業(yè)績(jī)虧損收窄的原因，霸王集團(tuán)稱：
第一，銷售訂單成功交付數(shù)量的增加使得2022年6月的收入增加；
第二，根據(jù)國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則第9號(hào)的預(yù)期信貸損失模型，管理會(huì)對(duì)霸王上半年的金融資產(chǎn)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)信用評(píng)估，霸王回?fù)芰瞬糠仲Q(mào)易應(yīng)收款項(xiàng)的減值損失。
巔峰時(shí)期200億港元的市值，如今只剩下了1.8億港元，這家百億的洗護(hù)龍頭公司是怎樣一步步走向衰落的？背后又是怎樣的愛恨情仇？
“霸王”的起源
1988年，在這個(gè)特殊的年份里，“下?！笔且粋€(gè)熱門詞匯，一些有志青年跟著經(jīng)濟(jì)崛起的浪潮，踏出了從商的第一步。
王健林曾經(jīng)說過：“清華北大，不如膽子大?！?/p>
在那個(gè)物質(zhì)匱乏的時(shí)代里，年輕人什么都缺，唯一不缺的就是敢想敢拼的勇氣和膽量。而霸王的故事也是始于這一年。
這一年，一個(gè)號(hào)稱中藥世家的小伙子陳啟源踏上了從商之路，根據(jù)其鄉(xiāng)親對(duì)CBN記者透露，他及家人自稱其陳氏族譜可以追溯到1500年前的陳朝開國皇帝陳武帝霸先。而且族譜中還記載，陳氏后人遷移到羅定后，也繼承了陳霸先的一些醫(yī)術(shù)。
機(jī)緣巧合之下，陳啟源認(rèn)識(shí)了當(dāng)時(shí)在華南植物研究所工作的高材生萬玉華。當(dāng)時(shí)陳啟源想著如何拓展市場(chǎng)，順便咨詢其他的問題。
沒想到的是，就這樣一來一回之間，兩個(gè)人產(chǎn)生了情愫，并且合作的第一個(gè)項(xiàng)目啤酒香波取得了成功。并且在黃河以北打開了市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)啤酒香波的定價(jià)為3元。
由于市場(chǎng)反饋良好，兩人看有利可圖就果斷地與研究所脫離，成立了霸王公司。根據(jù)該公司后來的招股書顯示，萬玉華在霸王集團(tuán)的職務(wù)則是工程師。
90年代的中期，陳啟源夫婦二人完成了資本的原始積累，隨著外資的進(jìn)入，啤酒香波的生意也走到了盡頭。當(dāng)時(shí)他兩把目光盯向了重慶奧妮，而重慶奧妮主打產(chǎn)品正是首烏洗發(fā)露。為了盡快地切入洗發(fā)水市場(chǎng)，夫婦二人買下了華南植物研究所的植物洗發(fā)配方，沒想到它的臨床試驗(yàn)比奧妮還要好。
經(jīng)過改良，1998年霸王的果酸首烏、皂角首烏洗發(fā)露面世。
2001年，為了應(yīng)對(duì)拉芳、舒蕾等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，萬玉華帶領(lǐng)霸王推出了“麗濤”系列產(chǎn)品，不僅如此，她還大手筆聘請(qǐng)了香港明星李嘉欣代言。此后霸王集團(tuán)開始一路長(zhǎng)虹，2005年，陳啟源更是聘請(qǐng)了功夫巨星成龍為霸王代言。
據(jù)當(dāng)時(shí)的招股書顯示，僅2006年至2008年，霸王支付給成龍的廣告代言費(fèi)分別達(dá)到了1540.7萬元、3256.7萬元以及3679.2萬元。此外霸王還增加了王菲作為代言人，據(jù)傳廣告費(fèi)也達(dá)到了2000萬元。
在兩人的內(nèi)外配合之下，霸王脫穎而出一躍成為了植物洗發(fā)水行業(yè)的龍頭企業(yè)，市場(chǎng)占有率一度達(dá)到了50%。
夫妻反目，霸王“墜落”
就在霸王朝著更高的目標(biāo)前進(jìn)時(shí)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)了。
2010年7月，香港媒體《壹周刊》指責(zé)霸王拳頭產(chǎn)品霸王洗發(fā)水含有致癌物質(zhì)二惡烷，就是一篇看似不長(zhǎng)的報(bào)道，把霸王推入了“深淵”。
報(bào)道發(fā)布的這一年，霸王銷量出現(xiàn)了暴跌，財(cái)報(bào)顯示，霸王集團(tuán)凈利潤(rùn)同比下跌132.4%，虧損金額達(dá)1.18億元，而上年同期，霸王盈利則為3.64億元。
經(jīng)過了6年艱苦的官司，這場(chǎng)質(zhì)疑被證明是一個(gè)烏龍。
2016年，香港高院裁定《壹周刊》報(bào)道屬于誹謗，要求對(duì)方賠償霸王350萬港幣，以及80%的訴訟費(fèi)。
后來，《壹周刊》為這場(chǎng)官司支付給了霸王集團(tuán)1800萬港幣。
對(duì)于一家企業(yè)而言，時(shí)間有時(shí)候是判定生死的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
盡管霸王贏得了官司，但是輸?shù)袅俗约旱臅r(shí)代和市場(chǎng)。
也正是因?yàn)檫@幾年的利益糾纏，萬玉華和陳啟源的愛情也走到了盡頭，而導(dǎo)火索就是萬玉華的公開控訴。
2017年，面對(duì)媒體，萬玉華直接控訴丈夫家暴。她稱，2014年丈夫第一次掌摑自己，最終兩人分居；2015年兩人簽署離婚協(xié)議之后，因?yàn)樨?cái)務(wù)糾紛，陳啟源再次掌摑了自己，并揚(yáng)言要?dú)⒌羲?/p>
不僅如此，她還控訴陳啟源拿她當(dāng)作賺錢的機(jī)器以及生孩子的奴隸。最終她要求清盤霸王控股。當(dāng)日，霸王股價(jià)暴跌31%。
霸王還能崛起嗎？
盡管，后來兩人和解，但是霸王最終也沒能走上良性發(fā)展之路。
而萬玉華在此后的多個(gè)場(chǎng)合也稱，她與陳啟源一起做事業(yè)走到今天不容易，所以她相信每一個(gè)家庭都有自己的成長(zhǎng)之路。
為此，她還總結(jié)道：
第一，一定要給對(duì)方充分的信任；
第二，要愛自己不斷地提升自己。
再后來，陳啟源之子陳正鶴開始執(zhí)掌霸王的大權(quán)，為了擺脫父母留下的爛攤子，陳正鶴也做了很多新的突破。
2017年下半年，“90后脫發(fā)”開始成為熱點(diǎn)話題，而陳正鶴也是抓住了這個(gè)時(shí)機(jī)，開始搶占年輕人市場(chǎng)。2018年，他換掉了成龍讓毛不易代言自家產(chǎn)品。不僅如此，他還跨界游戲圈，與《劍網(wǎng)3》《昨日青空》《流星蝴蝶劍》等其他IP進(jìn)行跨界合作和聯(lián)名款定制。
但是，悲哀的是陳正鶴的努力并沒有換來想要的結(jié)果，而霸王也徹底地被市場(chǎng)“遺忘”。
截止至2021年末，霸王的營(yíng)收也僅僅只剩下了2.74億元，和巔峰時(shí)期相比，霸王的股價(jià)跌幅超過了98%，市值也僅剩下了1.8億港幣。
時(shí)代給予企業(yè)的機(jī)會(huì)有時(shí)候就只有一次，錯(cuò)過了就會(huì)被時(shí)代淘汰，甚至?xí)绎w煙滅。