文｜奇偶派
今年的7月無疑是游戲行業(yè)的重要節(jié)點，《關于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量的意見》中擴大網(wǎng)絡游戲?qū)徍嗽圏c的消息，使A股整個游戲板塊四天里漲逾10%，市場對游戲行業(yè)似乎又重新注入了信心。
然而就在7月12日的第三批游戲版號發(fā)布之后不久，一則關于疑似存在游戲版號買賣的消息，掀開了游戲行業(yè)近幾年潛藏的“灰色地帶”。
有媒體爆料稱，一家公司三年前與國內(nèi)某游戲公司簽署了某游戲授權協(xié)議，實際為購買游戲版號，花費40萬元。但在游戲即將上線、需要版號方協(xié)助時，這家游戲公司對接人卻表示版號源頭方出現(xiàn)問題，只能從旁協(xié)助，更多問題無法解決。
對此，國內(nèi)某游戲公司發(fā)布聲明表示，盡管本公司擁有該游戲授權，但該游戲運營單位有權自主決定是否將游戲轉(zhuǎn)授權第三方運營，相關媒體報道不實，將依法追究法律責任。
對于普通大眾來說，“游戲版號”可能還是一個比較陌生的概念。但我們只要仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，無論是手機游戲還是電腦游戲，在游戲加載畫面的底部都會有一排小字顯示審批文號，這就是“游戲版號”。
某手游加載頁面
游戲版號是相關監(jiān)管部門同意游戲出版運營的批準文件，簡單來說，沒有游戲版號的游戲便無法上線運行，也無法開通買斷制或內(nèi)購制等變現(xiàn)渠道。
而對于行業(yè)監(jiān)管來說，游戲版號具有以下三個作用：
1、保護原創(chuàng)作者的合法權益
2、對游戲的內(nèi)容與質(zhì)量進行審查
3、宏觀調(diào)控市場的游戲發(fā)行總量
由此可見，游戲版號對于游戲制作廠商的重要性不言而喻。有需求就會有市場，在之前政策趨嚴的環(huán)境下，版號交易成為了不少游戲廠商突破監(jiān)管限制的行業(yè)潛規(guī)則。
這到底是一個什么樣的灰色交易市場，帶著疑問，我們體驗了一把游戲版號的交易場景。
1、游戲版號交易地下暗涌
如今在各大搜索引擎、百度貼吧甚至閑魚等平臺搜索關鍵字“版號授權”，仍能找到各類從事版號買賣業(yè)務的中介機構(gòu)信息。我們搜索發(fā)現(xiàn)，在平臺上投放了廣告的機構(gòu)網(wǎng)站中，部分網(wǎng)站雖注冊公司及網(wǎng)頁信息不同，但實際運營人員則為同一批人。而在他們的網(wǎng)站底部合作伙伴中，赫然列著多家知名游戲企業(yè)。
平臺搜索結(jié)果
在我們加上某中介機構(gòu)聯(lián)系方式后，中介機構(gòu)的業(yè)務經(jīng)理隨即給我們發(fā)了一份游戲版號的正規(guī)申請流程。流程文件中提到，機構(gòu)方協(xié)助正規(guī)游戲版號申請的價格為3.5-4.5 萬人民幣，視游戲情況確定；申請周期為120-150 工作日(總署受理后 60 工作日），加急另議。
“三四萬還需要半年的周期？”我們向業(yè)務經(jīng)理小玲表達了疑問?！鞍肽暌膊灰欢ǔ龅膩?..現(xiàn)在排隊可費時間了，總署的排隊時間不確定”，小玲我們解釋說，“即使是通過我們的加急處理，或是為一些游戲公司提供的走渠道包過服務，這申請周期也是不能保證的?！?/p>
我們了解到，若是游戲公司對自己的產(chǎn)品能否通過申請沒有把握，機構(gòu)方可以通過一些運作來解決過審問題?！叭绻麜r間上等不急，咱們可以先收個版號授權，收購公司、永久買斷、或者短期1-2年這種”，小玲繼續(xù)介紹說，“由于版號現(xiàn)在審批時間比較長，還有些同質(zhì)化比較嚴重類型的游戲不給審批，所以很多做游戲的公司都會找與自己游戲類似的版號授權來用?！?/p>
小玲向我們解釋，收購公司就是做股權變更，公司名下所有資質(zhì)都是一起。而授權就是運營方給游戲公司提供軟件著作權，游戲版號和批文材料，并向游戲公司出具授權書。被授權的游戲公司便可以拿著材料，用自己公司的營業(yè)執(zhí)照和游戲包上線運營，但游戲名一定要使用游戲版號所列具的名稱，并且游戲公司要具備ICP（網(wǎng)絡內(nèi)容服務商）許可證。
游戲授權價格表（單位：萬）
我們以卡牌類游戲的運營商身份向小玲詢問了價格，“授權價格也是根據(jù)游戲類型來，名稱的話好點就貴一些，若是博彩性質(zhì)棋牌類的版號，價格浮動會比較大，幾十萬幾百萬的都會有。上面那些是永久授權的價格，所以說先問下您預算，說實話這些版號價格也不是我們能定的，都需要跟賣家協(xié)商?！?/p>
至于這些游戲版號的來源，小玲回答說，“我們公司平時也收購一些瀕臨破產(chǎn)的公司來囤積版號，價格上幾百萬上千萬都會有。而跟我們對接授權的這些游戲公司，有很多都是版號辦下來沒用過，那個靈魂**就是版號下來之后只做過測試，沒咋運營過?！?/p>
2、游戲版號的“灰色地帶”
目前，游戲版號的并不合法，相關交易都游走在灰色地帶。
根據(jù)《關于移動游戲出版服務管理的通知》《關于規(guī)范網(wǎng)絡游戲運營加強事中事后監(jiān)管工作的通知》等法規(guī)的規(guī)定，購買、套用游戲版號，將被視為游戲內(nèi)容發(fā)生根本變化，應當重新申請版號，否則，將被相關出版行政執(zhí)法部門按非法出版物查處。
然而小玲這樣告訴我們他們的規(guī)避方法，“正常版號是允許聯(lián)合運營的”。
面對此問題，小玲隨即給我們發(fā)了一份永久授權協(xié)議的模板。協(xié)議中顯示，甲方（被授權方）在推廣標的游戲過程中，不得違反國家新聞出版總署游戲運營法律法規(guī)，如若發(fā)現(xiàn)甲方游戲內(nèi)容涉嫌違規(guī)(包括但不限于色情、暴力、賭博等行為)，則乙方（授權方）有權建議修改違規(guī)內(nèi)容，因違規(guī)內(nèi)容產(chǎn)生的處罰，由甲方自行承擔責任。協(xié)議中同樣列有保密條款，也就是說，被授權方只要是正經(jīng)經(jīng)營，不涉嫌違規(guī)內(nèi)容，兩者之間的交易將不為人知。
法律目前在違法的套用版號與合法的版號授權之間界定模糊，這就給了版號中介機構(gòu)可乘之機。
授權協(xié)議截圖（共9頁）
在游戲業(yè)內(nèi)很多人的認知里“版號到手，積金至斗”，只要做好足夠的材料準備，游戲公司們是可以通過正規(guī)渠道審批獲得的。那么為何卻有公司選擇花高價并頂著法律風險去購買他人的版號？想要理解此事就要回到四年前游戲行業(yè)的“冬天”。
3、持續(xù)了四年的游戲寒冬
2018年以前，國內(nèi)游戲行業(yè)發(fā)展正處在一個烈火烹油的“戰(zhàn)國時期”。雖然飛速發(fā)展，同時也亂象從生，市場中充斥著大量粗制亂造的產(chǎn)品。幾百萬就能做一款手游，兩三個月就能研發(fā)一款游戲的行業(yè)現(xiàn)狀，擾亂了游戲市場正常秩序。甚至法律禁止的“博彩“領域也成為資本青睞的對象，總有公司能夠采取諸多方法繞過限制，或是打擦邊球。
在2016年中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會上，時任原國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司網(wǎng)絡出版監(jiān)管處處長張懷海在致辭時，提到對游戲行業(yè)觀點：“精品力作缺乏，業(yè)內(nèi)重數(shù)量，輕質(zhì)量的經(jīng)營理念還沒有得到根本扭轉(zhuǎn)?！?/p>
因此從2018年年初，國家開始了對游戲行業(yè)大刀闊斧的改革。
2018年3月7日，新華社發(fā)布了《關于國務院機構(gòu)改革方案》的稿件。方案中提到，將組建國家廣播電視總局，并不再保留國家新聞出版廣電總局。
2018年4月-11月，版號審批暫停。據(jù)統(tǒng)計，暫停的268天內(nèi)有超5000款游戲的申請被擱置。
待版號再度發(fā)放后，月均版號發(fā)放數(shù)量就從此前的700個下降至2019年的約250個，此后審核數(shù)量不斷減少。
這一次的版號停發(fā)，瞄準整治游戲行業(yè)亂象。
2018年12月21日，游戲版號重發(fā)。中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中宣部出版局副局長馮士新宣布：“首批部分游戲已經(jīng)完成版號審核，我們正在抓緊核發(fā)版號?！?/p>
2018年12月至2020年1月，網(wǎng)絡游戲指數(shù)上漲26.47%。
2021年4月23日，國家新聞出版署發(fā)布了《中央宣傳部（中央文明辦）關于十九屆中央第五輪巡視整改進展情況的通報》，將對報送的游戲?qū)徟⒅卮筮x題備案、出版單位年檢等材料提出統(tǒng)一要求。
2021年4月30日，教育部辦公廳等十五部門印發(fā)《兒童青少年近視防控光明行動工作方案(2021—2025年)》。方案中提到，將實施網(wǎng)絡游戲總量調(diào)控，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。
2021年4月至2021年7月，網(wǎng)絡游戲指數(shù)下跌12.29%。
2021.08.30國家新聞出版署發(fā)布了《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》，被稱為向游戲企業(yè)投下的一枚“核彈”。《通知》中規(guī)定，所有網(wǎng)絡游戲僅可在周末和節(jié)假日晚上8-9點為未成年人提供1小時的游戲時間；且要嚴格落實網(wǎng)絡游戲用戶賬號實名注冊和登錄要求，不得向未實名注冊和登錄的用戶提供游戲服務。
同日，教育部等八部門關于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知。而后，國家新聞出版署除游戲?qū)徟愋畔㈥P于游戲類的信息發(fā)布大量增加，體現(xiàn)出對游戲行業(yè)的重視。
2021年8月，監(jiān)管對于游戲政策收緊的信號明確。對應此前2018年3月至9月的階段，機構(gòu)改革開啟監(jiān)管收緊以整治游戲行業(yè)的內(nèi)亂，此次則為宏觀調(diào)控游戲總量，并推崇精品游戲的文化價值、鼓勵游戲產(chǎn)品出海。
直到2022年4月份版號的重新發(fā)布，才讓游戲廠商們看到了新的轉(zhuǎn)機。但在今年披露的四次審批信息中，單次發(fā)放版號的數(shù)量，相比18年之后的月均250個，已下降至月均60個。
政策變更時間線
在理解了政策不斷趨緊的行業(yè)背景后，游戲版號變?yōu)橄∪辟Y源也就不足為奇。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)做過統(tǒng)計，僅在2021年7月到2021年年底的五個月里，共有1.4萬家游戲相關公司注銷，而2020年全年的游戲公司注銷數(shù)量是1.8萬家。
“窮則生變”，游戲廠商們也曾試圖找到一條可行的發(fā)展道路。
在2021年的游戲行業(yè)中，幾乎所有的游戲公司的重點方向都轉(zhuǎn)向了海外市場。在國外，游戲上線通常不需要經(jīng)過版號申請過程，更多的審核要求集中在游戲分級上。不過，監(jiān)管相對寬松并不意味著就能賺到錢。一位曾負責某大型游戲公司海外市場的人士就曾表示，海外市場也已經(jīng)是一片紅海，對于那些沒有資金，沒有渠道，沒有經(jīng)驗，也沒有團隊的小游戲公司來說，無異于飛蛾撲火。
既然海外道路對于中小游戲公司來說行不通，部分游戲廠商又將目光轉(zhuǎn)向了版號監(jiān)管不嚴的應用市場。然而自2021年上半年以后，蘋果中國區(qū)也選擇了響應國家政策號召，開始要求在中國大陸發(fā)布的付費游戲或可提供App內(nèi)購項目游戲提交批準文號。
來自多個數(shù)據(jù)平臺的信息顯示，自2021年8月以來，蘋果應用商店中國區(qū)的應用下架數(shù)量明顯增長。如在2021年8月1日，蘋果應用商店中國區(qū)下架應用多達31388款，其中游戲類應用達26961款；2021年8月4日再度下架了5589款游戲應用，兩天里合計下架的游戲應用超過3萬款。
眼看兩條繞過監(jiān)管的道路都行不通，走投無路的游戲公司們只好開始在危險的邊緣試探，直接購買或套用版號。一個游戲版號的地下灰色交易市場，也就此發(fā)展起來。
4、寫在最后
未來，游戲版號買賣這樣的危險游戲，可能會越來越少。
2022年7月21號二十七部門聯(lián)合發(fā)表了《意見》后，擴大游戲?qū)徟圏c已是近在眼前。一位游戲從業(yè)者王象對此表示，“目前放開審批后，對于游戲行業(yè)是利好，不管是市場跟投資，都會重新對游戲行業(yè)充滿信心?！?/p>
游戲精品化已是行業(yè)發(fā)展大趨勢，經(jīng)過了四年政策高壓的磨練，也在騰訊和網(wǎng)易這兩家游戲巨頭之外，倒逼出一批諸如米哈游這樣有實力的游戲公司。
隨著版號放開，越來越多的精品游戲，將有望出現(xiàn)在游戲迷面前，游戲版號交易的市場也可能會就此消失在行業(yè)發(fā)展的長河里。
*文中張青、小玲、王象均為化名。