文｜奇偶派
今年的7月無疑是游戲行業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)，《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量的意見》中擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)的消息，使A股整個(gè)游戲板塊四天里漲逾10%，市場對游戲行業(yè)似乎又重新注入了信心。
然而就在7月12日的第三批游戲版號發(fā)布之后不久，一則關(guān)于疑似存在游戲版號買賣的消息，掀開了游戲行業(yè)近幾年潛藏的“灰色地帶”。
有媒體爆料稱，一家公司三年前與國內(nèi)某游戲公司簽署了某游戲授權(quán)協(xié)議，實(shí)際為購買游戲版號，花費(fèi)40萬元。但在游戲即將上線、需要版號方協(xié)助時(shí)，這家游戲公司對接人卻表示版號源頭方出現(xiàn)問題，只能從旁協(xié)助，更多問題無法解決。
對此，國內(nèi)某游戲公司發(fā)布聲明表示，盡管本公司擁有該游戲授權(quán)，但該游戲運(yùn)營單位有權(quán)自主決定是否將游戲轉(zhuǎn)授權(quán)第三方運(yùn)營，相關(guān)媒體報(bào)道不實(shí)，將依法追究法律責(zé)任。
對于普通大眾來說，“游戲版號”可能還是一個(gè)比較陌生的概念。但我們只要仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論是手機(jī)游戲還是電腦游戲，在游戲加載畫面的底部都會(huì)有一排小字顯示審批文號，這就是“游戲版號”。
某手游加載頁面
游戲版號是相關(guān)監(jiān)管部門同意游戲出版運(yùn)營的批準(zhǔn)文件，簡單來說，沒有游戲版號的游戲便無法上線運(yùn)行，也無法開通買斷制或內(nèi)購制等變現(xiàn)渠道。
而對于行業(yè)監(jiān)管來說，游戲版號具有以下三個(gè)作用：
1、保護(hù)原創(chuàng)作者的合法權(quán)益
2、對游戲的內(nèi)容與質(zhì)量進(jìn)行審查
3、宏觀調(diào)控市場的游戲發(fā)行總量
由此可見，游戲版號對于游戲制作廠商的重要性不言而喻。有需求就會(huì)有市場，在之前政策趨嚴(yán)的環(huán)境下，版號交易成為了不少游戲廠商突破監(jiān)管限制的行業(yè)潛規(guī)則。
這到底是一個(gè)什么樣的灰色交易市場，帶著疑問，我們體驗(yàn)了一把游戲版號的交易場景。
1、游戲版號交易地下暗涌
如今在各大搜索引擎、百度貼吧甚至閑魚等平臺(tái)搜索關(guān)鍵字“版號授權(quán)”，仍能找到各類從事版號買賣業(yè)務(wù)的中介機(jī)構(gòu)信息。我們搜索發(fā)現(xiàn)，在平臺(tái)上投放了廣告的機(jī)構(gòu)網(wǎng)站中，部分網(wǎng)站雖注冊公司及網(wǎng)頁信息不同，但實(shí)際運(yùn)營人員則為同一批人。而在他們的網(wǎng)站底部合作伙伴中，赫然列著多家知名游戲企業(yè)。
平臺(tái)搜索結(jié)果
在我們加上某中介機(jī)構(gòu)聯(lián)系方式后，中介機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)經(jīng)理隨即給我們發(fā)了一份游戲版號的正規(guī)申請流程。流程文件中提到，機(jī)構(gòu)方協(xié)助正規(guī)游戲版號申請的價(jià)格為3.5-4.5 萬人民幣，視游戲情況確定；申請周期為120-150 工作日(總署受理后 60 工作日），加急另議。
“三四萬還需要半年的周期？”我們向業(yè)務(wù)經(jīng)理小玲表達(dá)了疑問。“半年也不一定出的來...現(xiàn)在排隊(duì)可費(fèi)時(shí)間了，總署的排隊(duì)時(shí)間不確定”，小玲我們解釋說，“即使是通過我們的加急處理，或是為一些游戲公司提供的走渠道包過服務(wù)，這申請周期也是不能保證的。”
我們了解到，若是游戲公司對自己的產(chǎn)品能否通過申請沒有把握，機(jī)構(gòu)方可以通過一些運(yùn)作來解決過審問題。“如果時(shí)間上等不急，咱們可以先收個(gè)版號授權(quán)，收購公司、永久買斷、或者短期1-2年這種”，小玲繼續(xù)介紹說，“由于版號現(xiàn)在審批時(shí)間比較長，還有些同質(zhì)化比較嚴(yán)重類型的游戲不給審批，所以很多做游戲的公司都會(huì)找與自己游戲類似的版號授權(quán)來用。”
小玲向我們解釋，收購公司就是做股權(quán)變更，公司名下所有資質(zhì)都是一起。而授權(quán)就是運(yùn)營方給游戲公司提供軟件著作權(quán)，游戲版號和批文材料，并向游戲公司出具授權(quán)書。被授權(quán)的游戲公司便可以拿著材料，用自己公司的營業(yè)執(zhí)照和游戲包上線運(yùn)營，但游戲名一定要使用游戲版號所列具的名稱，并且游戲公司要具備ICP（網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商）許可證。
游戲授權(quán)價(jià)格表（單位：萬）
我們以卡牌類游戲的運(yùn)營商身份向小玲詢問了價(jià)格，“授權(quán)價(jià)格也是根據(jù)游戲類型來，名稱的話好點(diǎn)就貴一些，若是博彩性質(zhì)棋牌類的版號，價(jià)格浮動(dòng)會(huì)比較大，幾十萬幾百萬的都會(huì)有。上面那些是永久授權(quán)的價(jià)格，所以說先問下您預(yù)算，說實(shí)話這些版號價(jià)格也不是我們能定的，都需要跟賣家協(xié)商?！?/p>
至于這些游戲版號的來源，小玲回答說，“我們公司平時(shí)也收購一些瀕臨破產(chǎn)的公司來囤積版號，價(jià)格上幾百萬上千萬都會(huì)有。而跟我們對接授權(quán)的這些游戲公司，有很多都是版號辦下來沒用過，那個(gè)靈魂**就是版號下來之后只做過測試，沒咋運(yùn)營過?！?/p>
2、游戲版號的“灰色地帶”
目前，游戲版號的并不合法，相關(guān)交易都游走在灰色地帶。
根據(jù)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營加強(qiáng)事中事后監(jiān)管工作的通知》等法規(guī)的規(guī)定，購買、套用游戲版號，將被視為游戲內(nèi)容發(fā)生根本變化，應(yīng)當(dāng)重新申請版號，否則，將被相關(guān)出版行政執(zhí)法部門按非法出版物查處。
然而小玲這樣告訴我們他們的規(guī)避方法，“正常版號是允許聯(lián)合運(yùn)營的”。
面對此問題，小玲隨即給我們發(fā)了一份永久授權(quán)協(xié)議的模板。協(xié)議中顯示，甲方（被授權(quán)方）在推廣標(biāo)的游戲過程中，不得違反國家新聞出版總署游戲運(yùn)營法律法規(guī)，如若發(fā)現(xiàn)甲方游戲內(nèi)容涉嫌違規(guī)(包括但不限于色情、暴力、賭博等行為)，則乙方（授權(quán)方）有權(quán)建議修改違規(guī)內(nèi)容，因違規(guī)內(nèi)容產(chǎn)生的處罰，由甲方自行承擔(dān)責(zé)任。協(xié)議中同樣列有保密條款，也就是說，被授權(quán)方只要是正經(jīng)經(jīng)營，不涉嫌違規(guī)內(nèi)容，兩者之間的交易將不為人知。
法律目前在違法的套用版號與合法的版號授權(quán)之間界定模糊，這就給了版號中介機(jī)構(gòu)可乘之機(jī)。
授權(quán)協(xié)議截圖（共9頁）
在游戲業(yè)內(nèi)很多人的認(rèn)知里“版號到手，積金至斗”，只要做好足夠的材料準(zhǔn)備，游戲公司們是可以通過正規(guī)渠道審批獲得的。那么為何卻有公司選擇花高價(jià)并頂著法律風(fēng)險(xiǎn)去購買他人的版號？想要理解此事就要回到四年前游戲行業(yè)的“冬天”。
3、持續(xù)了四年的游戲寒冬
2018年以前，國內(nèi)游戲行業(yè)發(fā)展正處在一個(gè)烈火烹油的“戰(zhàn)國時(shí)期”。雖然飛速發(fā)展，同時(shí)也亂象從生，市場中充斥著大量粗制亂造的產(chǎn)品。幾百萬就能做一款手游，兩三個(gè)月就能研發(fā)一款游戲的行業(yè)現(xiàn)狀，擾亂了游戲市場正常秩序。甚至法律禁止的“博彩“領(lǐng)域也成為資本青睞的對象，總有公司能夠采取諸多方法繞過限制，或是打擦邊球。
在2016年中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)上，時(shí)任原國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司網(wǎng)絡(luò)出版監(jiān)管處處長張懷海在致辭時(shí)，提到對游戲行業(yè)觀點(diǎn)：“精品力作缺乏，業(yè)內(nèi)重?cái)?shù)量，輕質(zhì)量的經(jīng)營理念還沒有得到根本扭轉(zhuǎn)?！?/p>
因此從2018年年初，國家開始了對游戲行業(yè)大刀闊斧的改革。
2018年3月7日，新華社發(fā)布了《關(guān)于國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》的稿件。方案中提到，將組建國家廣播電視總局，并不再保留國家新聞出版廣電總局。
2018年4月-11月，版號審批暫停。據(jù)統(tǒng)計(jì)，暫停的268天內(nèi)有超5000款游戲的申請被擱置。
待版號再度發(fā)放后，月均版號發(fā)放數(shù)量就從此前的700個(gè)下降至2019年的約250個(gè)，此后審核數(shù)量不斷減少。
這一次的版號停發(fā)，瞄準(zhǔn)整治游戲行業(yè)亂象。
2018年12月21日，游戲版號重發(fā)。中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中宣部出版局副局長馮士新宣布：“首批部分游戲已經(jīng)完成版號審核，我們正在抓緊核發(fā)版號?！?/p>
2018年12月至2020年1月，網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)上漲26.47%。
2021年4月23日，國家新聞出版署發(fā)布了《中央宣傳部（中央文明辦）關(guān)于十九屆中央第五輪巡視整改進(jìn)展情況的通報(bào)》，將對報(bào)送的游戲?qū)徟⒅卮筮x題備案、出版單位年檢等材料提出統(tǒng)一要求。
2021年4月30日，教育部辦公廳等十五部門印發(fā)《兒童青少年近視防控光明行動(dòng)工作方案(2021—2025年)》。方案中提到，將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。
2021年4月至2021年7月，網(wǎng)絡(luò)游戲指數(shù)下跌12.29%。
2021.08.30國家新聞出版署發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，被稱為向游戲企業(yè)投下的一枚“核彈”?！锻ㄖ分幸?guī)定，所有網(wǎng)絡(luò)游戲僅可在周末和節(jié)假日晚上8-9點(diǎn)為未成年人提供1小時(shí)的游戲時(shí)間；且要嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶賬號實(shí)名注冊和登錄要求，不得向未實(shí)名注冊和登錄的用戶提供游戲服務(wù)。
同日，教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知。而后，國家新聞出版署除游戲?qū)徟愋畔㈥P(guān)于游戲類的信息發(fā)布大量增加，體現(xiàn)出對游戲行業(yè)的重視。
2021年8月，監(jiān)管對于游戲政策收緊的信號明確。對應(yīng)此前2018年3月至9月的階段，機(jī)構(gòu)改革開啟監(jiān)管收緊以整治游戲行業(yè)的內(nèi)亂，此次則為宏觀調(diào)控游戲總量，并推崇精品游戲的文化價(jià)值、鼓勵(lì)游戲產(chǎn)品出海。
直到2022年4月份版號的重新發(fā)布，才讓游戲廠商們看到了新的轉(zhuǎn)機(jī)。但在今年披露的四次審批信息中，單次發(fā)放版號的數(shù)量，相比18年之后的月均250個(gè)，已下降至月均60個(gè)。
政策變更時(shí)間線
在理解了政策不斷趨緊的行業(yè)背景后，游戲版號變?yōu)橄∪辟Y源也就不足為奇。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)做過統(tǒng)計(jì)，僅在2021年7月到2021年年底的五個(gè)月里，共有1.4萬家游戲相關(guān)公司注銷，而2020年全年的游戲公司注銷數(shù)量是1.8萬家。
“窮則生變”，游戲廠商們也曾試圖找到一條可行的發(fā)展道路。
在2021年的游戲行業(yè)中，幾乎所有的游戲公司的重點(diǎn)方向都轉(zhuǎn)向了海外市場。在國外，游戲上線通常不需要經(jīng)過版號申請過程，更多的審核要求集中在游戲分級上。不過，監(jiān)管相對寬松并不意味著就能賺到錢。一位曾負(fù)責(zé)某大型游戲公司海外市場的人士就曾表示，海外市場也已經(jīng)是一片紅海，對于那些沒有資金，沒有渠道，沒有經(jīng)驗(yàn)，也沒有團(tuán)隊(duì)的小游戲公司來說，無異于飛蛾撲火。
既然海外道路對于中小游戲公司來說行不通，部分游戲廠商又將目光轉(zhuǎn)向了版號監(jiān)管不嚴(yán)的應(yīng)用市場。然而自2021年上半年以后，蘋果中國區(qū)也選擇了響應(yīng)國家政策號召，開始要求在中國大陸發(fā)布的付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購項(xiàng)目游戲提交批準(zhǔn)文號。
來自多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)的信息顯示，自2021年8月以來，蘋果應(yīng)用商店中國區(qū)的應(yīng)用下架數(shù)量明顯增長。如在2021年8月1日，蘋果應(yīng)用商店中國區(qū)下架應(yīng)用多達(dá)31388款，其中游戲類應(yīng)用達(dá)26961款；2021年8月4日再度下架了5589款游戲應(yīng)用，兩天里合計(jì)下架的游戲應(yīng)用超過3萬款。
眼看兩條繞過監(jiān)管的道路都行不通，走投無路的游戲公司們只好開始在危險(xiǎn)的邊緣試探，直接購買或套用版號。一個(gè)游戲版號的地下灰色交易市場，也就此發(fā)展起來。
4、寫在最后
未來，游戲版號買賣這樣的危險(xiǎn)游戲，可能會(huì)越來越少。
2022年7月21號二十七部門聯(lián)合發(fā)表了《意見》后，擴(kuò)大游戲?qū)徟圏c(diǎn)已是近在眼前。一位游戲從業(yè)者王象對此表示，“目前放開審批后，對于游戲行業(yè)是利好，不管是市場跟投資，都會(huì)重新對游戲行業(yè)充滿信心?！?/p>
游戲精品化已是行業(yè)發(fā)展大趨勢，經(jīng)過了四年政策高壓的磨練，也在騰訊和網(wǎng)易這兩家游戲巨頭之外，倒逼出一批諸如米哈游這樣有實(shí)力的游戲公司。
隨著版號放開，越來越多的精品游戲，將有望出現(xiàn)在游戲迷面前，游戲版號交易的市場也可能會(huì)就此消失在行業(yè)發(fā)展的長河里。
*文中張青、小玲、王象均為化名。