文|新消費(fèi)內(nèi)參 橘子
“并不是叫某種顯示技術(shù)才叫電視，現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)跟以前不一樣了，你可以說(shuō)極米是投影儀，但是也可以叫它是個(gè)電腦，我們最終將它定義為無(wú)屏電視，事實(shí)上它最核心用的都是電視方案?！睒O米創(chuàng)始人鐘波如是說(shuō)。
從聽覺到視覺，再到視聽結(jié)合，人們對(duì)信息接觸形式要求的提高，推動(dòng)著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介形態(tài)的演進(jìn)。
而當(dāng)智能技術(shù)成為媒介的參與者，智能化的終端體驗(yàn)被納入到全新的媒介發(fā)展歷程之中，智能投影儀便是其中之一。
根據(jù)IDC公布的《2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量為470萬(wàn)臺(tái)。其中家用投影機(jī)出貨量為348萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，銷售額超124億元，同比增長(zhǎng)18.3%。此外，報(bào)告預(yù)計(jì)，2026年投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)17%，2026年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷量有望超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。
智能化帶來(lái)的視覺體驗(yàn)，成了家庭場(chǎng)景的一部分，不論是居家后的觀影需求的增加，還是萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)的智能化體驗(yàn)的升級(jí)，智能投影儀所釋放的百億市場(chǎng)正在成為下一場(chǎng)“視覺經(jīng)濟(jì)”的入口。
“大屏感”帶火的智能投影儀
與人們印象中傳統(tǒng)的多媒體簡(jiǎn)單的“投屏技能”不同，當(dāng)下智能投影儀在技術(shù)、功能、外觀等方面已有更新式發(fā)展，成為軟硬件可擴(kuò)展、人機(jī)交互、多媒體互連等功能于一體的投影機(jī)。同時(shí)，可搭載網(wǎng)絡(luò)搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻、視頻點(diǎn)播、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)教育資源、網(wǎng)絡(luò)視頻等應(yīng)用服務(wù)。
智能技術(shù)的加持、新消費(fèi)人群的活躍、智能終端交互體驗(yàn)需求增加，智能投影儀破圈走紅。
根據(jù)京東統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，京東投影機(jī)品類1小時(shí)成交額超去年全天，預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)166%。與此同時(shí)，各大品牌相繼發(fā)布的捷報(bào)也在證明這一趨勢(shì)，今年618期間，極米全網(wǎng)成交總額突破7億;堅(jiān)果品牌全網(wǎng)銷售額破3億;峰米全網(wǎng)總成交額破2億，銷售額同比去年增長(zhǎng)100%。
據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022年H1中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)銷量為311萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%，銷額52.6億，同比增長(zhǎng)9%。同時(shí)預(yù)測(cè)，2022年全年家用智能投影市場(chǎng)仍將保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷量將達(dá)645萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%;銷額110.3億元，同比增長(zhǎng)27%。
雖然今年上半年，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)受到疫情反復(fù)的影響，智能家電市場(chǎng)低迷，但家用智能投影行業(yè)依舊保持高速增長(zhǎng)。
“大屏感”無(wú)疑是人們開始投影儀的原因之一，電視帶來(lái)的視覺感受局限在特定的家庭場(chǎng)景之中，在電視的代際的更新中，大屏、輕薄、智能成為品牌換代的主要關(guān)注點(diǎn)。智能投影作為更具性價(jià)比的大屏設(shè)備，將畫面的視覺感最大程度釋放，在年輕嘗鮮、租房、影院體驗(yàn)等人群中備受歡迎，其中，一二線城市的95后消費(fèi)者偏好度更高。
此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能互聯(lián)技術(shù)讓智能投影機(jī)成為一個(gè)“娛樂(lè)中心”，用戶可以搜索各種網(wǎng)絡(luò)資源、進(jìn)行遠(yuǎn)程會(huì)議、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。
疫情期間，線下影院觀影場(chǎng)景受限，消費(fèi)者將注意力轉(zhuǎn)移到家庭影院，簡(jiǎn)單方便，功能全面的智能投影儀走進(jìn)大眾生活。在線教育、在線辦公、線上游戲、在線健身等線上活動(dòng)的活躍，使“大屏”逐漸代替電視、手機(jī)、平板等“小屏”成為新的視覺傳遞中介。
傳統(tǒng)電視市場(chǎng)的衰落也成了品牌們紛紛投入智能投影儀市場(chǎng)的動(dòng)力。群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度全球電視出貨數(shù)量同比下降了7.1%，二季度預(yù)計(jì)出貨數(shù)量同比降幅擴(kuò)大到8.8%，這預(yù)示著今年上半年全球彩電市場(chǎng)整體陷入萎靡衰退已成定局。
智能投影儀搭載流媒體內(nèi)容平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)讓更多元的內(nèi)容以大屏的形式被呈現(xiàn)，成功進(jìn)入新式家庭場(chǎng)景之中。
同時(shí)，政府印發(fā)的《投影儀行業(yè)發(fā)展“十三五規(guī)劃”》明確要求投影儀行業(yè)將增加30%的產(chǎn)額和銷售額，各地推出相關(guān)政策，加大投影機(jī)的市場(chǎng)滲透率。在政策方面進(jìn)行了市場(chǎng)背書。
市場(chǎng)教育的逐漸形成，消費(fèi)者對(duì)于投影儀需求的提升，政策上的紅利，智能投影儀成為新一代家電的開啟者。
頭部品牌明顯，LCD成分化關(guān)鍵
作為以技術(shù)為導(dǎo)向的智能產(chǎn)品，智能投影儀的市場(chǎng)分化也根據(jù)技術(shù)的不同，形成了明顯的結(jié)構(gòu)布局。目前市面上知名度較高的智能投影機(jī)品牌包括極米、小米、峰米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等單品玩家，還包括大量跨界新進(jìn)場(chǎng)的百度、阿里巴巴、OPPO等巨頭。
雖然參與者眾多，但走出來(lái)的卻是少數(shù)。
根據(jù)洛圖科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米，合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到81.7%，其中，極米獨(dú)占五成，規(guī)模上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，微影、瑞視達(dá)、普沃達(dá)作為后起之秀，合計(jì)份額30.3%，其中微影第一，占據(jù)12%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)家用投影機(jī)市場(chǎng)前五名分別為極米(27%)，堅(jiān)果(9%)，峰米(5%)，當(dāng)貝(4%)和小米(3%)，由此看來(lái)，智能投影儀市場(chǎng)中，頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯。
創(chuàng)立于2013年的極米科技，產(chǎn)品線涵蓋便攜式投影儀、中高端投影儀、激光投影電視等，目前主打的投影產(chǎn)品是極米H3、極米newZ6X Pro。
根據(jù)官方資料顯示，極米以“無(wú)屏電視”作為產(chǎn)品定位，通過(guò)將投影儀與智能系統(tǒng)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)算法與軟件系統(tǒng)，在自動(dòng)對(duì)焦、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、智能輔助、畫質(zhì)優(yōu)化等方面進(jìn)行提升，將投影儀從辦公、商用市場(chǎng)推向了消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。
極米極米財(cái)報(bào)顯示，2021年，極米科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.38億元，同比增長(zhǎng)43%，歸母凈利潤(rùn)為4.83億元，同比增長(zhǎng)80%。截至2021年12月31日，極米包含直營(yíng)門店及加盟店在內(nèi)的門店數(shù)量合計(jì)172家，分布于北京、上海、深圳等一二線城市，部分加盟店逐步向三四線城市拓展。
目前國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)中，產(chǎn)品主要分為DLP投影儀和LCD投影儀兩大類，雖然LCD投影儀價(jià)格便宜、產(chǎn)品種類多，但存在體積大、易發(fā)熱等缺點(diǎn)。而DLP投影儀因?yàn)榧啥雀?、體積小輕巧、噪音低、畫質(zhì)明亮、維護(hù)成本低等優(yōu)勢(shì)成為品牌們重點(diǎn)發(fā)力的方向。
據(jù)根據(jù)洛圖科技(RUNTO)統(tǒng)計(jì)，2022年一季度，LCD技術(shù)智能投影線上市場(chǎng)份額達(dá)到62%，較去年同期增長(zhǎng)18.6個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比大漲62.5%，線上市場(chǎng)LCD智能投影銷量第一季度增量高達(dá)22.9萬(wàn)臺(tái)。
從整體市場(chǎng)來(lái)看，LCD投影成為很多新興品牌進(jìn)入市場(chǎng)的切入選擇，業(yè)內(nèi)人士也表示，對(duì)于目前投影市場(chǎng)的發(fā)展格局，LCD技術(shù)迎來(lái)了最好時(shí)刻。
使用場(chǎng)景多元，沉浸感體驗(yàn)或是未來(lái)方向
火起來(lái)的智能投影機(jī)，未來(lái)發(fā)展會(huì)走向何方?
首先從受眾群體來(lái)看，智能投影機(jī)的消費(fèi)主力轉(zhuǎn)為Z世代群體，他們不僅對(duì)于投影類產(chǎn)品的認(rèn)知度更高，而且對(duì)于明星品牌以及明星產(chǎn)品的購(gòu)買能力更強(qiáng)。
在產(chǎn)品的選擇是，智能化、個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)理念影響著他們的購(gòu)買行為。
此外，智能投影儀作為較高價(jià)格支出產(chǎn)品，其主要落地市場(chǎng)為一二線城市，這也限制了市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)展，如何打開下沉市場(chǎng)受眾群，成為品牌們后期需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。
其次是消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變。電視的視覺體驗(yàn)已經(jīng)落后，短視頻、影視綜的大屏感成為全新的視覺訴求，觀影體驗(yàn)已經(jīng)從室內(nèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)為室外，投影儀不僅要滿足家庭場(chǎng)景，還包括辦公、露營(yíng)、旅游、游戲等更多元的場(chǎng)景。
同時(shí)，在萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢(shì)下，如何實(shí)現(xiàn)智能投影儀與視頻、網(wǎng)站、直播電商等不同平臺(tái)的融合，是“后電視時(shí)代”轉(zhuǎn)向的另一思考方向。
據(jù)了解，主打移動(dòng)便攜特點(diǎn)的聯(lián)想T500 Play，憑借超大容量的鋰電池和輕巧的體積，成為很多露營(yíng)愛好者購(gòu)買的選擇。智能投影儀與露營(yíng)場(chǎng)景的結(jié)合，或是產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)方向。
最后是產(chǎn)品功能的全面性。卷起來(lái)的智能投影儀開始在語(yǔ)音交互、多屏互動(dòng)、自動(dòng)梯形校正等主要功能上加大技術(shù)投入。同時(shí)也在智能避障、幕布自適應(yīng)、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)刃碌募?xì)分功能上進(jìn)行科研投入，進(jìn)而做到功能層面的全方位涵蓋。
體驗(yàn)感是目前市面上的智能投影儀品牌們競(jìng)相提質(zhì)的重點(diǎn)方向，這種體驗(yàn)不僅來(lái)源于投影儀本身的分辨率、清晰度、流暢度，還包括消費(fèi)者接觸后的真實(shí)性、互動(dòng)性、社交性。單一放大功能，不再具有競(jìng)爭(zhēng)力。
此前，堅(jiān)果智能投影儀與英雄聯(lián)盟合作，通過(guò)創(chuàng)新觀賽模式的方式，從游戲領(lǐng)域切入，實(shí)現(xiàn)局勢(shì)破圈，吸引了很多人的關(guān)注。也是投影儀技術(shù)AR、VR進(jìn)程的推進(jìn)的表現(xiàn)。
智能投影儀的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，微鯨、艾洛維等投影儀廠商已經(jīng)處于倒閉狀態(tài)，一些低價(jià)低質(zhì)的投影儀消耗著消費(fèi)者的信任度，作為在國(guó)內(nèi)仍處于發(fā)展初期的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，整個(gè)市場(chǎng)還需要相關(guān)人員的引導(dǎo)，但最終的決定因素依舊是品牌本身的創(chuàng)新性、智能性、差異性等硬核實(shí)力。
參考文章：
《極米堅(jiān)果對(duì)決三星海信：智能投影儀迎來(lái)中期排位賽》，36氪
《智能投影儀的新戰(zhàn)事》，創(chuàng)業(yè)最前線