文｜IT時(shí)報(bào) 崔鵬志
編輯｜王昕 挨踢妹
在全國各地連續(xù)的高溫中，關(guān)于蘋果2022年新機(jī)iPhone 14的傳言也愈發(fā)火熱。
7月27日，天風(fēng)國際證券分析師郭明錤在推特上表示，Genius公司為iPhone 14提供的一款后置鏡頭可能存在涂層裂紋質(zhì)量問題，蘋果已經(jīng)將約1000萬個(gè)鏡頭訂單從Genius轉(zhuǎn)移到Largan，好消息是——這對iPhone 14的出貨量影響幾乎可以忽略不計(jì)。
“小問題”之外，數(shù)月來關(guān)于iPhone 14的產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)態(tài)消息接連不斷，早已將這款尚未問世的新機(jī)型扒了個(gè)“底朝天”。
無“劉海屏”設(shè)計(jì)、全系6G內(nèi)存、A16芯片……互聯(lián)網(wǎng)上眾多曝光的性能、外觀消息，不停刺激著果粉們的眼球和大腦。
一次突如其來的官方優(yōu)惠活動(dòng)，又似乎在為新iPhone的上市變相造勢。近日，蘋果官網(wǎng)宣布，7月29日至8月1日，官網(wǎng)購機(jī)指定機(jī)型可享立減最高600元優(yōu)惠，iPhone13系列也在其中。蘋果官網(wǎng)連續(xù)4天打折，在海外市場中也十分鮮見，在國內(nèi)市場更是第一次。
難道蘋果是為給iPhone 14讓路而清庫存？眾說紛紜之際，蘋果CEO庫克否認(rèn)了“清庫存”之說。面對今年第二季度罕見地出現(xiàn)凈利潤同比下滑10.6%的現(xiàn)狀，庫克更樂觀地預(yù)計(jì)，“盡管一些領(lǐng)域出現(xiàn)疲軟”，但第四財(cái)季營收將加速增長。
官方下場造勢，一年一度“iPhone季”，蘋果又有什么大新聞？
iPhone在中國大陸首次打折
打開蘋果官網(wǎng)，“爽心特惠，和夏天很對味”一行活動(dòng)標(biāo)語格外醒目?；顒?dòng)詳情顯示，參與活動(dòng)的機(jī)型有iPhone 13全系列、iPhone SE、iPhone 12及12mini、Apple Watch SE、AirPodsPro、AirPods，優(yōu)惠力度分別為600元、200元、500元、200元、250元以及150元。
值得注意的是，這次優(yōu)惠購機(jī)活動(dòng)有數(shù)量限制：每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類別限購2件，而店內(nèi)參與活動(dòng)的商品數(shù)量同樣有限：iPhone僅有22000部，Apple Watch和AirPods分別則有1700件和3000件。
不過，這樣的價(jià)格或許并不“稀奇”。以iPhone 13普通機(jī)型為例，官網(wǎng)當(dāng)前價(jià)格為5999元，優(yōu)惠600元后仍為5399元——和大部分主流電商平臺(tái)的價(jià)格持平：京東自營旗艦店領(lǐng)券后為5399元；蘇寧易購旗艦店為5499元。
“我打算買一個(gè)AirPods?！惫畚魑鳎ɑ└嬖V記者，盡管與電商平臺(tái)同價(jià)，她還是打算參與這次活動(dòng)，蘋果官網(wǎng)不僅更讓人放心，還支持14天無理由退貨，12個(gè)月分期免息付款。
“600元的優(yōu)惠力度其實(shí)不算大，關(guān)鍵是官方下場給優(yōu)惠的態(tài)度引人注目。”一位投資人士告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，“這或許可以看出蘋果營銷策略的變化，這次活動(dòng)清庫存，也能在iPhone14上市前吸引一波關(guān)注。”
8月量產(chǎn)，預(yù)測iPhone 14出貨量將高于13
距離iPhone 14到手，或許只用再等1個(gè)多月。
供應(yīng)鏈消息指出，iPhone 14照例將在8月量產(chǎn)，9月正式發(fā)布。
《IT時(shí)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，近期蘋果在國內(nèi)的主要代工廠富士康、和碩等皆開始大規(guī)模招工。鄭州富士康旗下負(fù)責(zé)iPhone組裝的iDPBG事業(yè)群持續(xù)招聘，平臺(tái)信息顯示，“返費(fèi)”最高可達(dá)到9200元。而據(jù)媒體報(bào)道，富士康深圳龍華廠區(qū)蘋果iPhone組裝業(yè)務(wù)招工返費(fèi)，在短短兩周內(nèi)，也從5280元提升至6480元。
同去年被吐槽“中規(guī)中矩”“沒新意”的iPhone 13相比，iPhone 14帶來的驚喜不算小。
性能方面，據(jù)Digitimes報(bào)道，iPhone14都將配備6GB運(yùn)行內(nèi)存，其中14 Pro和Pro Max兩款高端機(jī)型使用LPDDR5規(guī)格內(nèi)存以及A16處理器，14和14Max作為基礎(chǔ)機(jī)型則使用LPDDR4X規(guī)格內(nèi)存以及A15處理器。
外觀方面，iPhone 14、14 Pro以及14 Max、14 Pro Max兩類機(jī)型分別為6.1英寸和6.7英寸；基礎(chǔ)機(jī)型則保持劉海屏和非高刷屏，Pro機(jī)型將采用感嘆號(hào)“挖孔屏”及LTPO屏；基礎(chǔ)機(jī)型仍為1200萬像素，Pro機(jī)型將升級(jí)4800萬像素主攝像頭及8K視頻錄制功能；四種機(jī)型預(yù)計(jì)都將新增紫色的配色方案。
價(jià)格方面，iPhone 14全系列機(jī)型或都將迎來千元左右的上漲，iPhone 14達(dá)到799美元，而頂配的14 Pro Max機(jī)型或?qū)⒊蔀槠駷橹棺钯F的iPhone。
“去年iPhone 13出的時(shí)候，不少果粉朋友都說沒必要買，但這次卻嚷嚷著要入手?！蔽魑鞅硎?，“iPhone 14明顯更受歡迎，光是沒了劉海屏，就很讓人心動(dòng)?！?/p>
去年，iPhone 13在不受好評的情況下，仍為蘋果帶來“高光時(shí)刻”。iPhone 13在2021年第四季度成為最熱門的暢銷機(jī)型，幫助蘋果以22%的市占率回到全球智能手機(jī)出貨量榜首。
在今年新機(jī)型眾多優(yōu)點(diǎn)的加持下，蘋果表達(dá)出更為樂觀的出貨預(yù)計(jì)。多方消息指出，蘋果向供應(yīng)商廠商表示，iPhone 14初期銷量將好于iPhone 13。媒體預(yù)計(jì)，iPhone 14下半年出貨量或可達(dá)9000萬~1億部。
“手機(jī)大戰(zhàn)”還在持續(xù)
在蘋果高調(diào)打折動(dòng)作面前，安卓陣營可謂“心中一涼”。而即將問世的iPhone 14，也更讓安卓陣營心情緊張。
據(jù)中國信息通信研究院數(shù)據(jù)，2022年前4個(gè)月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量同比直降30.3%，為5年內(nèi)最大降幅。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)人士指出6月初開始的京東618購物節(jié)或可為上下游供應(yīng)鏈壓力帶來些許緩解。
事實(shí)上，在國產(chǎn)手機(jī)市場疲軟的當(dāng)下，iPhone勢頭依然很猛。京東618自營機(jī)型銷售排行榜顯示，618活動(dòng)期間，榜首iPhone 13銷量達(dá)282.43萬臺(tái)，是第二名Redmi K50銷量34.13萬臺(tái)的8倍有余，獨(dú)自吃下一大半市場。
在全球市場，蘋果也對包括三星在內(nèi)的安卓廠商發(fā)起攻勢。據(jù)Digitimes近日報(bào)道，蘋果追加了iPhone 14系列的零部件訂單，或許意在安卓手機(jī)陣營低迷之時(shí)大舉搶占市場份額。
近日，郭明錤也在推特上表達(dá)出同樣的擔(dān)憂。他認(rèn)為，安卓智能手機(jī)在市場需求疲軟下積攢的供應(yīng)鏈壓力仍未完全緩解，庫存調(diào)整或?qū)⒊掷m(xù)到今年第四季度。盡管6~7月安卓手機(jī)市場訂單降速減緩，且中國6月份智能手機(jī)出貨量同比增長9%，但仍不足以證明“安卓手機(jī)最糟糕的時(shí)期已經(jīng)過去”。
反觀蘋果，在全球市場經(jīng)濟(jì)放緩，疫情影響消費(fèi)需求的大背景下，摩根士丹利、花旗等投資銀行皆下調(diào)對其設(shè)定的目標(biāo)股價(jià)。但在7月28日，蘋果卻交出一份出乎意料的財(cái)報(bào)。
這份2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，4月~6月，蘋果取得830億美元營收，同比增長1.87%，優(yōu)于此前大多數(shù)分析師預(yù)計(jì)。今年4月份蘋果曾發(fā)出聲明，供應(yīng)問題將帶來40億~80億美元的營收虧損，但實(shí)際財(cái)報(bào)顯示這部分損失小于預(yù)期。
蘋果屹立，核心原因仍在于iPhone銷售勢頭不減。自始至終，iPhone銷售帶來的收入都是蘋果總營收的大部頭。財(cái)報(bào)顯示，iPhone當(dāng)季銷售額為406.7億美元，增長2.8%，是蘋果收入中唯一增長的硬件，沒有像外界預(yù)計(jì)的一樣產(chǎn)生降幅。
摩根士丹利分析師埃里克·伍德林近日指出，全球消費(fèi)經(jīng)濟(jì)疲軟，蘋果商業(yè)模式正在從強(qiáng)調(diào)硬件出貨量轉(zhuǎn)向增加服務(wù)訂閱收入。
但在當(dāng)下，不難預(yù)見的是，在一年一度的“iPhone季”，蘋果的野心仍盛放在iPhone14之中。
排版／ 季嘉穎