記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
在產(chǎn)能擴大和產(chǎn)品越發(fā)豐富的情況下，愛馬仕腕表2022上半年繼續(xù)保持強勁增勢，以55%的同比增速繼續(xù)領先于愛馬仕公司旗下其他業(yè)務部門。
根據(jù)愛馬仕國際（Hermès International）最新發(fā)布的2022上半財年業(yè)績報告，截至6月30日的六個月內(nèi)，愛馬仕錄得綜合營收按當前匯率計算同比增長29%至54.8億歐元（約合379.85億元人民幣），經(jīng)常性營運收入同比增長34%至23.04億歐元（約合159.4億元人民幣），凈利潤從2021年同期的11.74億歐元增長至16.41億歐元（約合113.7億元人民幣）。
皮具和鞍具仍然是愛馬仕公司最賺錢的業(yè)務，報告期內(nèi)錄得營收同比增長12%至23.58億歐元（約合163.4億元人民幣）?？芍档米⒁獾氖?，該部門在全公司的營收占比較2021年同期有所下滑，從47%下降至2022上半年的43%。
愛馬仕腕表和愛馬仕其它產(chǎn)品部門（包含了高級珠寶）的營收占比則有所上升，從2021年同期的4%和11%分別增至5%和12%。
其中，愛馬仕腕表繼續(xù)保持2021財年的強勁增長，這主要得益于2022年初推出的愛馬仕全新全新H08男士腕表、Cape Cod系列腕表，以及展現(xiàn)其高級制表工藝的全新Arceau Le Temps Voyageur漫游時光復雜功能腕表等“在市場上獲得的成功。”
事實上，與皮具和鞍具部門相比，愛馬仕公司其他業(yè)務部門報告期內(nèi)均實現(xiàn)相對更高的雙位數(shù)同比增長。而制作了愛馬仕經(jīng)典Birkin鉑金包和Kelly包的皮具與鞍具部門，其當前的增幅縮小則受制于愛馬仕皮具部門有限的產(chǎn)能。
在2021財年業(yè)績發(fā)布會上，愛馬仕公司執(zhí)行主席Axel Dumas曾強調(diào)，品牌將維持年皮具產(chǎn)能6%至7%的增長率，不會加速擴大產(chǎn)能。而2022上半年皮具和鞍具部門12%的增長仍超過年產(chǎn)能目標增長率，依然供不應求。這也意味著許多想要購買愛馬仕包袋的消費者仍然處在其漫長的等待名單上。
部分消費者不得不轉(zhuǎn)向二手市場購買愛馬仕手袋。路透社此前援引精品投資銀行Bernstein分析稱，“他們最后可能會以高價買到假貨?！辈粌H如此，“如今二手市場的虛偽之處在于，許多在售二手產(chǎn)品是嶄新的?！?/span>
根據(jù)全球管理咨詢公司麥肯錫數(shù)據(jù)，2020年全球二手奢侈品市場規(guī)模大約為250至300億美元（約合1733至2079.5億元人民幣），未來十年預計將以10%至15%的年增長率增長。巨大的增長前景促使一些奢侈品公司布局二手奢侈品市場。
比如，Gucci古馳母公司法國Kering開云集團在2021年投資法國二手奢侈品電商Vestiaire Collective，收購了該電商平臺5%股權。古馳在可循環(huán)業(yè)務方面也跟二手奢侈品電商TheRealReal達成戰(zhàn)略關系。瑞士歷峰集團已經(jīng)收購了二手腕表電商平臺Watchfinder，為旗下部分腕表品牌的腕表回收和銷售業(yè)務打通了一個電商渠道。
麥肯錫在分析中指出，奢侈品公司投資二手業(yè)務能夠向消費者展現(xiàn)出品牌對自身工藝、耐用性和可持續(xù)理念的信心，這進一步能提升品牌產(chǎn)品在市場上的價值。同時，奢侈品公司加強對二手渠道的管控，也能減少二手市場上假貨的流通。
在大部分二手奢侈品交易平臺上，愛馬仕鉑金包、Kelly包都是排名前列的熱門二手商品。不過在2022半年報電話會議上，Axel Dumas明確表態(tài)公司不會在近期投資二手市場，因為“（投資二手市場）將會損害我們到店客人的利益。”
為了跟上設定的皮具產(chǎn)能增長目標，愛馬仕已經(jīng)承諾將在未來五年在法國新增5座皮具工坊。這包括2023年投產(chǎn)使用的法國西北部盧維耶市（Louviers）和索爾莫訥市（Sormonne）的兩座工坊，2024年投產(chǎn)的位于法國中南部的里永地區(qū)（Riom）工坊，以及2025年和2026年投產(chǎn)的利勒代帕尼亞克市（L’Isle-d’Espagnac）和法國中北部了拉魯普市（Loupes）的兩座工坊。
“2022上半年非常強勁的增長和卓越的業(yè)績成果”讓愛馬仕對下半年“充滿信心”。即便在4月和5月中國市場受到疫情防控影響之下，愛馬仕除日本以外的亞洲市場上半年仍實現(xiàn)15%的同比增長，該市場仍然是愛馬仕的最大區(qū)域性市場。
愛馬仕在財報中提到，6月愛馬仕大中華區(qū)業(yè)績強勢復蘇。2022下半年，該品牌會增加在中國電商和廣告營銷方面的投入，同時新開上海前灘太古里和武漢恒隆廣場兩間專賣店。