文 | 雪豹財經(jīng)社 瀚星
“單純一個噱頭”——榮耀CEO趙明近日對手機影像聯(lián)名不留情面的點評，不知是否會讓vivo&蔡司、OPPO&哈蘇、小米&徠卡這三對影像“伴侶”感到難堪。
6年前，華為與徠卡達成合作，是國內(nèi)手機與影像品牌聯(lián)名的最早一例，但在當時也陷入了營銷噱頭的質疑。嘲諷歸嘲諷，6年后，占據(jù)國內(nèi)市場近一半份額的廠商們不約而同走上了影像聯(lián)名的老路。
臉書創(chuàng)始人扎克伯格在2016年曾預測，每隔15年就會有一種舊技術被取代，智能手機也不例外。今天，距離上一個劃時代的智能手機產(chǎn)品iPhone 4的發(fā)布已過去12年，手機廠商們從鏡頭卷到芯片、屏幕、電池，如今又卷回鏡頭。
這背后透露著整個行業(yè)的無奈。12年沒能卷出下一個iPhone 4，手機廠商不得已重新摸回老路，走入“鏡頭之戰(zhàn)”的死胡同。而今，扎克伯格口中“15年創(chuàng)新周期”的進度條已經(jīng)拉到80%，可智能手機的新未來依然是鏡花水月。
口是心非
在手機與影像品牌聯(lián)名這件事上，榮耀和小米都活成了自己曾經(jīng)討厭的樣子。
前不久的榮耀手機溝通會上，CEO趙明在談到榮耀Magic系列繆斯之眼圓環(huán)影像設計時表示，旗艦機的設計要避免短期主義，單純搞噱頭，已經(jīng)沒有辦法滿足消費者的需要了。
說者無心，聽者有意。
這段本是為了回應現(xiàn)場媒體“友商采用了與繆斯之眼類似設計”的提問，卻讓正在忙著學攝影的雷軍，以及新發(fā)布的小米12S系列莫名躺槍。
為了宣傳小米12S與徠卡達成影像戰(zhàn)略合作，2個多月來在微博上發(fā)布90多條徠卡相關動態(tài)的雷軍，一夜之間成為趙明口中靠影像聯(lián)名搞營銷噱頭的友商。
趙明的話被如此解讀并不意外，榮耀與小米兩家的恩怨由來已久。兩年前，時任紅米總裁的盧偉冰曾在微博上暗諷Huawei Mate 30 Pro的雙主攝技術加徠卡“多1分多賣貴2500塊”。言下之意，聯(lián)名帶來的拍照性能提升，僅僅在評分上多出了1分，但手機的售價卻高了2500元。
如今，榮耀已從華為剝離一年有余，徠卡的合作伙伴也由華為換成了小米，二者角色互換，智能手機聯(lián)名影像這件事究竟是不是噱頭依然沒有定論。
但諷刺歸諷刺，國內(nèi)手機廠商聯(lián)名專業(yè)級影像品牌的熱情近兩年有增無減。
2020年12月，vivo正式宣布與蔡司成為全球影像戰(zhàn)略伙伴，旗下高端X系列自vivo X60開始搭載蔡司影像系統(tǒng)，配備蔡司光學鏡頭。2022年2月，OPPO官宣與哈蘇達成影像戰(zhàn)略合作，并在Find X5系列搭載雙方聯(lián)合開發(fā)的手機影像系統(tǒng)。5月，雷軍在微博官宣，小米與徠卡達成全球影像戰(zhàn)略合作。
至此，除榮耀外的國內(nèi)主要手機廠商均找到了自己的影像“伴侶”。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年一季度，以出貨量口徑統(tǒng)計，國內(nèi)智能手機市場份額前五名分別是榮耀20%、OPPO 18%、蘋果18%、vivo16%、小米14%。這意味著占據(jù)國內(nèi)市場近一半份額的廠商都選擇了影像聯(lián)名。
突然熱衷于聯(lián)名的國內(nèi)手機廠商，并非一時興起。
2016年4月，華為發(fā)布首款與徠卡聯(lián)名的手機P9，開啟了國內(nèi)手機廠商與相機品牌的聯(lián)名之旅。隨后在當年的“雙十一”，P9銷量累計突破900萬，不到一年時間P9的全球銷量達到1200萬臺，較上一代機型銷量增長了逾150%。
根據(jù)艾媒咨詢2020年一項調查數(shù)據(jù)，在手機不同功能對消費者的影響中，相機以32.25%的占比排名第一，遠超排在第二的外觀設計（14.32%）和第三的處理器（13.37%）。雖然手機廠商通過聯(lián)名漲價一事，常常遭到吐槽，但從結果來看，多數(shù)消費者仍愿意為之買單。
此外，在聯(lián)名的背后，是國產(chǎn)手機廠商追求更高利潤率的高端化野心。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，去年二季度，全球手機出貨量占比僅有13%的蘋果，卻占據(jù)了整個手機市場近75%的營業(yè)利潤。華為退場后，國產(chǎn)高端機市場的空白遲遲無人接手。
在市場與利潤的驅動下，手機廠商間的鏡頭之戰(zhàn)日趨白熱化，但這場持續(xù)了22年的戰(zhàn)斗正在走進死胡同。
鏡頭之戰(zhàn)
一部鏡頭”卷“史，就是半部智能手機發(fā)展史。相較于枯燥的芯片和處理器參數(shù)，攝像頭更能直觀體現(xiàn)手機拍照功能的歷史變遷。
鏡頭之戰(zhàn)1.0的單攝像頭時代，像素是主要戰(zhàn)場。
2000年，世界上第一部帶拍照功能的手機夏普J-SH04問世。當時的內(nèi)置攝像頭像素僅有11萬，沒有光學變焦，甚至沒有閃光燈。
這個時代的主要玩家有三星、諾基亞、LG等老牌手機廠商，競爭的核心在于更高的像素。直到2012年，諾基亞推出擁有4100萬像素、蔡司攝像頭的808 PureView，單個手機鏡頭像素被拉升到了新的高度，同時也觸及了瓶頸。
巧合的是，將鏡頭之戰(zhàn)1.0推至高潮的諾基亞，在推出808 PureView的同一年，丟掉了全球手機市場份額第一的寶座。與彼時諾基亞尷尬的處境相似，單個手機鏡頭越來越高的像素已經(jīng)無法滿足消費者需求。
昔日王者走下神壇的同時，鏡頭之戰(zhàn)2.0也悄然開啟，單個手機上攝像頭的數(shù)量開始變得越來越多。
2.0時代，拍照逐漸成為智能手機的核心賣點之一。在單攝上堆積像素，受限于傳感器等硬件的限制，并不能讓拍照效果獲得顯著提升。因此，主鏡頭加副鏡頭、黑白加彩色鏡頭的雙攝模式開始成為主流。
2016年，LG G5、華為P9、iPhone7 Plus在同一年陸續(xù)登場，標志著雙攝像頭技術開始占據(jù)主流市場。
多攝像頭的窗口打開后，手機廠商們也徹底放飛自我，新款手機宣傳海報逐漸變成了攝影鏡頭的科普彩頁：超感光鏡頭、長焦鏡頭、超廣角鏡頭、微距鏡頭......諸多專業(yè)名詞令普通消費者眼花繚亂。
2016年12月，聯(lián)想發(fā)布號稱全球首款的三攝像頭手機phab2 Pro；2018年，第一臺配備四個后置攝像頭的智能手機Samsung Galaxy A9s問世；2019年，已經(jīng)賣身微軟的諾基亞卷土重來，推出全球首款搭載五顆陣列式攝像頭的Nokia 9 PureView，被網(wǎng)友戲稱為“花灑”。
與諾基亞5攝機型同年推出的小米CC9 Pro，同樣后置5個攝像頭，并把像素推高至1億。19年的時間，手機廠商把像素從11萬卷到1個億，翻了近百倍，鏡頭也從1個增加到了5個。但越來越密集的鏡頭布局，逐漸從廠商的賣點演變成消費者調侃的對象。
2016年至2019年的三年多時間里，隨著鏡頭之戰(zhàn)2.0時代步入尾聲，手機影像市場呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展形態(tài)，其中有國內(nèi)首個吃影像聯(lián)名螃蟹的華為，也有不斷涌現(xiàn)出的以拍照功能為主的小眾手機品牌，如美圖、朵唯。與此同時，濾鏡、自拍桿、拍攝架等手機拍照的配套軟硬件設備也花樣頻出。
直到2020年，卷無可卷的“OV米”集體走上與知名影像品牌的聯(lián)名之路，無休止的鏡頭之戰(zhàn)還在上演。只是，把手機做成可以打電話的相機這條路，不知從何時起，成了創(chuàng)新困局下的無奈之舉。
創(chuàng)新之困
在無法突破的創(chuàng)新穹頂之下，智能手機廠商們不只想把手機做成照相機，還嘗試過把它做成游戲機、顯示器、充電寶。
今年7月初的小米12S系列發(fā)布會上，雷軍在介紹驍龍8+性能時表示，智能手機發(fā)展到今天，芯片性能越來越強，跑分已經(jīng)不再是消費者關注的重點，“不如我們跑個游戲大家來看看?！?/p>
手機運行游戲時的平均幀數(shù)、最高溫度、功耗等指標，逐步取代了以往的各種跑分，成為手機廠商芯片性能宣傳的新方向之一，之所以如此，主要原因是手機性能實在卷不動了。
截至2022年4月底，年內(nèi)國內(nèi)主要智能手機廠商發(fā)布的旗艦機OPPO Find X5 Pro、一加 10 Pro、小米12 Pro均搭載的是高通驍龍 8 Gen 1芯片。海外方面，三星旗艦機 Galaxy S22 Ultra搭載的是Exynos 2200芯片，從評分結果來看，二者幾乎沒有任何差距。
而在自研芯片方面，從蘋果的A系列芯片，到華為的麒麟芯片、小米的澎湃芯片、OPPO的馬里亞納芯片，雖然在各自領域為手機性能帶來了不同程度的提升，但都沒有突破創(chuàng)新的天花板。
與近幾年時常亮相手機發(fā)布會的游戲類似，DisplayMate評分也頻頻出現(xiàn)。
DisplayMate是一款專業(yè)的顯示設備測試軟件。2019年，一加7 Pro的90Hz高刷屏獲得了DisplayMate A+評分，此后，該評分便被各大手機廠商用在發(fā)布會上為新款手機屏幕背書。
但隨后，蘋果、三星、小米陸續(xù)也都獲得了A+的最高評分，如今沒有得到DisplayMate A+評分的旗艦手機反而是異類。
7月21日，vivo旗下IQOO發(fā)布10系列新機，全球首發(fā)的200W快充，將最短充電時間卷到10分鐘以下。對比當前市面上100W-150W快充、25分鐘左右的充電時間，雖然提升幅度明顯，但也無法帶來質變。
芯片性能大同小異、屏幕質量卷到極致，快充續(xù)航乏善可陳，智能手機同質化日益嚴重的今天，繼續(xù)在鏡頭上大做文章純屬創(chuàng)新困局下的蝸角之爭。
智能手機的創(chuàng)新過程并非一蹴而就。如本文開篇所述，自iPhone4“重新定義智能手機”至今已過去了12年。這期間，“卷遍”手機各個主要零部件的一線大廠們已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗、技術、人才和資金。下一步，誰將成為打破創(chuàng)新困局的第一人？