文|視聽圈
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國家用智能投影銷量達(dá)311萬臺，同比增長30%；銷額52.6億元，同比增長9%；市場均價1690元，同比下降16%。
一位行業(yè)人士表示，從奧維數(shù)據(jù)中可以顯示出一個有效信息點，智能投影上半年之所以量額齊增的背后，可能離不開價格不斷走低。因為上半年智能投影的均價已下探至1690元，同比下降16個百分點。
試想一下，1690元還不能買一臺華為、小米等品牌中高端智能手機(jī)，卻能擁有一臺百寸智能大屏。如此低廉的價格多少會讓一批年輕人“沖動”。對于智能投影機(jī)產(chǎn)品的均價不斷走低的原因。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為：主要因于新興渠道拉低市場整體均價，以抖音為首的直播電商正在重演傳統(tǒng)電商發(fā)展初期的低價競爭現(xiàn)象，高端品質(zhì)產(chǎn)品布局不足，白牌、廠牌產(chǎn)品以價換量搶占市場。
或許可以直白理解這句話，就是市面上太多的非主流新興品牌，直接選擇以超低價的方式在抖音等直播電商平臺走量，整體推高了智能投影的量，同時拉低了市場均價。這一切超低價的背后，都是品牌過于“泛濫”。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，在售品牌數(shù)量超200家，新進(jìn)與退出較為頻繁。一個整體市場規(guī)模在600萬臺的“盤子”中，卻盤踞著200+以上的品牌，這背后競爭多少有點太“血腥”。而如此復(fù)雜的市場環(huán)境，必然會導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價格戰(zhàn)橫行的局面。
現(xiàn)在智能投影圈已經(jīng)吸引傳統(tǒng)投影品牌、智能手機(jī)、IT數(shù)碼以及彩電品牌等多個領(lǐng)域數(shù)百家企業(yè)涌入“投影圈”。尤其是今年上半年海信、三星、夏普三家全球TOP10彩電巨頭不同領(lǐng)域的企業(yè)也紛紛入局。雖然給這個市場帶來了活力，但同時也給市場帶來了巨大的“競爭”。
一位行業(yè)渠道人士表示：從市場變化趨勢來看，如此多的品牌和大牌都相繼“導(dǎo)入”智能投影圈，自然會對整個投影品牌格局帶來巨大的“變化”，而從奧維上半年智能投影TOP10榜單中就可以看到這樣的“市場變化”。
奧維數(shù)據(jù)顯示：上半年TOP10品牌銷量份額54.3%，較去年同期下降約11個百分點，新入局者激發(fā)市場活力的同時，也進(jìn)一步瓜分頭部品牌份額，加速品牌競爭。
在這份TOP10榜單中，有兩大特征值得注意：其一是極米一家獨大，其份額較同期上漲約2個百分點。同時也是唯一一家接近市占比20%左右的品牌，而其他品牌則都未到10%，品牌集中度較低，份額差異不明顯。
其二，前十品牌的“低價LCD”陣容全面“碾壓”DLP。TOP10中，兩者占比為7:3。DLP這方只有極米、堅果、當(dāng)貝入圍。而單片LCD這塊則有7家品牌上榜，其中匯趣、瑞視達(dá)、諾必行、普沃達(dá)則憑借價格優(yōu)勢，以價換量搶占低端市場，躋身TOP10榜單，產(chǎn)品均價在500元以下。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）抖音/快手/拼多多監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年H1，新興渠道千元以下產(chǎn)品份額達(dá)92%，低價產(chǎn)品雖然能加強行業(yè)普及，但低體驗效果也拉低了消費者的使用信心。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：雖然單片LCD智能投影品牌在TOP10榜單中“品牌數(shù)量眾多”，但是彼此之間差距并不大，而且同質(zhì)化相對嚴(yán)重，更多依靠超低價在“收割”對價格敏感的用戶。
這一點從排名LCD榜單第一，整個智能投影榜單第二的匯趣的表現(xiàn)可以整整。奧維認(rèn)為，匯趣能成為居LCD市場銷量首位，就是憑借百元價位產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢，成功上位。
在京東、淘寶、拼多多等電商平臺搜投影機(jī)關(guān)鍵詞，就可以出現(xiàn)成百上千品牌，多數(shù)品牌以智能+LED“這對熱詞”的名義，然后配上超低價格，并借助家用投影的火熱之勢，用超低價格博得眼球，并以此來“贏得”不明真相的消費者的“青睞”。
據(jù)悉，在淘寶和拼多多等電商平臺銷量前10的投影儀產(chǎn)品，就有8個產(chǎn)品價格在150元-500元區(qū)間，最高月銷量上萬臺，這些產(chǎn)品基本上都屬于國產(chǎn)單芯片LCD投影儀。
目前許多山寨投影品牌，為了沖量和求生存，不斷推出低亮度、低分辨率的家用投影產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以不到1000元的低價，不僅“攪渾”了整個家用市場價格“體系”，同時也因為性能和品質(zhì)“不過關(guān)”導(dǎo)致許多消費者購買之后，在實際使用過程中造成很不好的視覺體驗。
后記點評：目前品牌的增多使得市場競爭更加激烈，同時行業(yè)洗牌已經(jīng)開始，企業(yè)需要修建自身的護(hù)城河，以維持市場地位。