文|娛樂獨角獸 赤木瓶子
從健身環(huán)到游戲飾品交易，從盲盒潮玩再到NFT領(lǐng)域，哪里有年輕人的蹤跡，哪里就有成為理財產(chǎn)品的潛力。
數(shù)字藏品也不例外。7月20日，有內(nèi)部消息稱，騰訊正計劃裁撤“幻核”業(yè)務(wù)，且該消息在產(chǎn)品基層干部中已進行傳達。七月初，騰訊新聞剛剛因“業(yè)務(wù)模式調(diào)整轉(zhuǎn)型”暫停數(shù)字藏品的售賣服務(wù)。一個多星期過去后，官方仍未作出回應(yīng)，業(yè)界紛紛猜測，幻核或?qū)⒂瓉磙D(zhuǎn)型。
這對于數(shù)字藏品領(lǐng)域而言是個“撤退”信號。一年不到的時間，大廠操盤的頭部數(shù)字藏品也將迎來調(diào)整，而下半年開始，業(yè)界便頻頻傳來一種聲音：頭部平臺的很多藏品有些賣不動了。
退潮建立在監(jiān)管趨嚴(yán)，面對巨額跌幅，平臺被禁止用二級交易炒作，收入降低了90%以上。入手藏品的玩家不是賣不出去，就是面對巨額跌幅割肉拋售，數(shù)“大批玩家持觀望態(tài)度，不會再輕易投入?！?/p>
情況也沒有特別糟糕，文物類IP仍然顯現(xiàn)出相應(yīng)潛力。娛樂獨角獸觀察到，數(shù)字藏品平臺鯨探于今日（7月29日）中午12點開售的“湘博?青銅虎紐錞于”和“湘博?二十五弦瑟”數(shù)字藏品，二者各限量一萬份，并均在不到一分鐘的時間里售罄，評論區(qū)有買家抱怨沒搶到。
迅速爆發(fā)后，數(shù)藏市場正在迎來退潮，泡沫退去后，市場回歸理性，與此同時，監(jiān)管趨嚴(yán)，平臺被禁止用二級交易炒作，而如同盲盒、潮玩一般的“買到即賺到”心態(tài)的買家開始持理性觀望態(tài)度，一些試圖通過溢價賺取差價的中間商更是難以從中牟利，對于市場而言，適時降溫或許并不是壞事。
滯銷、離場，數(shù)藏開始“大降溫”了？
從元年到退潮，數(shù)字藏品只用了一年時間。2021年被稱作全球NFT元年，據(jù)數(shù)據(jù)庫Nonfungible：2021年的NFT交易額達到176億美元，相較于2020年的8200萬美元暴漲了210倍，其中收藏品和藝術(shù)的NFT在 2021 年占據(jù)市場主導(dǎo)地位，貢獻了超過 90%的銷售額。
盡管相較于NFT，數(shù)字藏品屬于建立在更為嚴(yán)格的監(jiān)管體系下，本土化、合規(guī)化的應(yīng)用探索，但在國內(nèi)大廠的布局帶動聲量倍增，直到2022年上半年，憑借其獨特的IP價值制造無數(shù)神話的數(shù)字藏品仍然風(fēng)頭十足。
到了下半年，銷售數(shù)據(jù)落差明顯。據(jù)可觀察到的幻核平臺數(shù)據(jù)：6月17日至6月23日限時發(fā)售的木板水印《十竹齋畫譜》數(shù)字藏品，選自明末胡正言編印的《十竹齋書畫譜》中16幅畫作，僅有5.2萬人參與提購資格的抽獎活動。5月27日開售的“大宋之美 名家系列數(shù)字書畫特賞”有7.4萬人參與了提前購抽獎。
而在更早些時候，“湖南省博物館－長沙窯數(shù)字藏品”，13萬人參與提前購資格抽獎。3月29日開售的“洛陽龍門數(shù)字石刻藏品”，有11萬人參與提前購資格抽獎，且藏品均在當(dāng)日售罄。而一些國民IP的數(shù)字藏品則對比更加明顯，如《仙劍奇?zhèn)b傳七》數(shù)字神兵系列，有18萬人參提前購資格抽獎。
有媒體報道了平臺未曾公開、但更為直觀的銷售數(shù)據(jù)：幻核6月21日發(fā)行的《弘一法師書法格言屏數(shù)字臻品》滯銷2萬份（共發(fā)行5萬份），6月17日發(fā)行的木板水印《十竹齋畫譜》系列滯銷8000多份（共發(fā)行2.5萬份）。董其昌書畫合璧數(shù)字特展在發(fā)行24小時后，董其昌《山水冊》第二開《向月秋江里》數(shù)字書畫仍剩余1,582件（發(fā)行量為3,999件），部分藏品在發(fā)行結(jié)束后仍未售罄。
從藏品均秒售罄到滯銷，數(shù)字藏品市場經(jīng)歷了什么？一方面，較為直觀的因素是監(jiān)管的趨嚴(yán)，市場趨于理性化。今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會等3部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，明確提出要注意NFT在炒作、洗錢、非法金融活動等方面的風(fēng)險隱患。同期，中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會發(fā)布《關(guān)于規(guī)范數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的自律要求》，要求平臺和發(fā)行企業(yè)應(yīng)對數(shù)字藏品合理定價，避免過高定價，防止出現(xiàn)嚴(yán)重泡沫。
NFT與數(shù)字藏品市場略有區(qū)分，國內(nèi)數(shù)藏市場對的把控更加嚴(yán)格，暫且不提開放二級市場有多困難，包括幻核在內(nèi)的大多平臺目前均禁止藏品流轉(zhuǎn)。鯨探這類較早上線的平臺也作出明確規(guī)定：超過180天后可在符合條件的情況下轉(zhuǎn)贈好友。
這也帶來了一個顯著影響：數(shù)字藏品無法像國外NFT那樣在不同平臺間流轉(zhuǎn)。同時，通過第三方交易平臺操作違規(guī)不說，風(fēng)險較大。朱云告訴娛樂獨角獸，因為無法在平臺間進行交易，一些買家會在第三方平臺交易，但“售后”無法保障，如X Meta這樣的交易平臺還會抽成約8%，是不小的比例。
另一方面，有IP的地方就有版權(quán)，以敦煌IP打響頭槍的鯨探于不久前再推出系列IP，盡管被部分買家吐槽為“二創(chuàng)視頻”，但仍然很快售空。而各家平臺的分成比例也會成為發(fā)行方考慮的因素之一。有數(shù)藏發(fā)行方曾透露，在數(shù)字藏品平臺發(fā)行的數(shù)字藏品基本上都采取分成制，一些新型平臺的提成比例為15%到10%，而幻核高達50%?，F(xiàn)今數(shù)字藏品定價一般都較低，從十幾元到幾百元，平臺方分成后，給運營方的壓力巨大。
降溫后，大廠帶得動“數(shù)藏”嗎？
數(shù)字藏品作為數(shù)字出版物的一種形態(tài)，分為區(qū)塊鏈作品版權(quán)和區(qū)塊鏈數(shù)字出版產(chǎn)品兩種產(chǎn)品類型。是使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的“唯一數(shù)字憑證”，在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。這也從根源上肯定了數(shù)字藏品的稀缺特質(zhì)。
不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今市場上不少數(shù)字藏品是基于現(xiàn)有的IP進行復(fù)制化發(fā)行，但違背了數(shù)字藏品的初衷：數(shù)字藏品本就是販賣一種“稀缺性”的價值，而復(fù)制化、二創(chuàng)化無疑讓這種稀缺性大打折扣。以至于有買家頻頻發(fā)出質(zhì)疑，“這是換了個顏色就又上架了嗎？”更重要的是，在不允許二級市場炒作的情況下，部分收藏品的價值在買家眼中大打折扣。
今年五月，一位ID名“憤怒的藏友”發(fā)布帖子《二創(chuàng)文物時代來了，珍惜你們手中的原創(chuàng)文物吧》，帖下有網(wǎng)友留言就“二次創(chuàng)作”進行一番探討，結(jié)論是：只要以圖片或視頻的形式，對于文物而言都是一種二創(chuàng)。
數(shù)字藏品的“稀缺”價值探討只是一方面，流轉(zhuǎn)方式更是國內(nèi)數(shù)字藏品市場永恒的課題。據(jù)報道，數(shù)藏平臺大致可以分為三類：禁止流轉(zhuǎn)，如幻核、時藏等；以轉(zhuǎn)贈的形式流轉(zhuǎn)，如鯨探、百度超級鏈數(shù)字藏品等；開放二級市場，如iBox、博物鏈、優(yōu)版權(quán)等。
這兩年里，大廠頻繁布局?jǐn)?shù)字藏品，但也偶有“翻車”。如幻核發(fā)布的徐悲鴻數(shù)字墨馬藏品曾引發(fā)版權(quán)爭議?！靶毂櫭佬g(shù)館”稱并未授權(quán)幻核發(fā)售徐悲鴻的數(shù)字藏品后，幻核方面稱，徐悲鴻過世已超過50周年，拍賣所得的擁有者方具有獨立授權(quán)來跟幻核合作的權(quán)利，而發(fā)售作品都是經(jīng)過授權(quán)后再發(fā)布。
騰訊幻核以其視頻平臺頭部訪談紀(jì)錄片《十三邀》為開端，以至信鏈?zhǔn)灼谙蘖堪l(fā)售300枚“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT”，售價18元，發(fā)售的NFT黑膠場頻內(nèi)包含李安、陳嘉映、李誕等十三個人物的語錄，用戶購買前可互動體驗，購買后可擁有專屬鐫刻權(quán)。
騰訊音樂方面也接下了音樂數(shù)字藏品這張“大盤子”。2021年8月，TME宣布推出首批“TME數(shù)字藏品”，旨在結(jié)合NFT技術(shù)打破時間與空間的限制為音樂人永久地記錄、保存的同時，也讓音樂人從前沿科技里獲得更多價值。一時間，數(shù)字專輯與數(shù)字藏品幾乎“并駕齊驅(qū)”。
較早布局?jǐn)?shù)字藏品的大廠是支付寶。2021年6月，支付寶聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所在“螞蟻鏈粉絲?！钡闹Ц秾毿〕绦蛏?，全球限量發(fā)布了兩款名為“敦煌飛天”和“九色鹿”的NFT皮膚，后期升級為數(shù)字藏品平臺鯨探。｀
可以見得，與文創(chuàng)IP強綁定的數(shù)字藏品也彰顯出文化數(shù)字化的價值。除了鯨探拉開帷幕的敦煌系列IP，今年，B站首款限量發(fā)行2233個的數(shù)字藝術(shù)頭像鴿德；阿里與冬奧會接軌發(fā)布的奧運云徽章數(shù)字藏品，包括短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障礙技巧款、花樣滑冰款等4款，每款限量8888份；百度在航天日期間發(fā)布太空兔挖月壤、祝融號探索火星等一系列數(shù)字藏品等等。文創(chuàng)類產(chǎn)品顯然還將成為數(shù)字藏品的重要IP。
迄今為止，由大廠操盤的數(shù)字藏品平臺包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀、網(wǎng)易星球、阿里拍賣、百度星際口袋等等，各家所應(yīng)用的鏈條也不同，有專業(yè)人士稱，騰訊幻核所屬的至信鏈、阿里鯨探所屬螞蟻鏈，都是聯(lián)盟鏈，也屬于私有鏈的范疇，只是私有化程度不同。這也意味著當(dāng)下數(shù)字藏品市場更多是“各玩各的”，至于未來會如何發(fā)展，還有待觀望。
可以肯定的是，這次“退潮”是行業(yè)回歸理性的信號，在趨近于嚴(yán)格的監(jiān)管下，數(shù)字藏品拿到行業(yè)入場券都需要經(jīng)過重重考核，泡沫退去，我們只期待市場能夠少些“一夜暴富”的故事，多些更具有藝術(shù)價值的作品。