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有了元宇宙這個“吞金獸”,Meta不愿再為新聞付費

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有了元宇宙這個“吞金獸”,Meta不愿再為新聞付費

如今Meta所面臨的局面,就是元宇宙作為未來依然還需要持續(xù)投入,但作為利潤支柱的廣告正在面臨巨大考驗。

文|三易生活

此前在2020年秋季,谷歌和Facebook與澳大利亞監(jiān)管機構(gòu)發(fā)生了一次全面對抗,起因是后者要求互聯(lián)網(wǎng)巨頭為新聞付費。在祭出了在Facebook上封鎖澳大利亞新聞媒體產(chǎn)出的內(nèi)容、谷歌搜索擬要求澳大利亞用戶付費使用等反制措施,以及漫長的談判后,F(xiàn)acebook、谷歌與澳大利亞監(jiān)管機構(gòu)就新聞付費問題最終“停戰(zhàn)”。

在澳大利亞方面掀開了互聯(lián)網(wǎng)巨頭是否應(yīng)為新聞付費的“潘多拉之盒”后,從加拿大、歐盟,到美國,新聞媒體也都站在了同一戰(zhàn)線。因此在過去的兩年時間里,不斷有谷歌、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)廠商與歐美出版商達成付費協(xié)議的消息出現(xiàn)。

但是,如今Meta(原Facebook)方面似乎變卦了。日前據(jù)The Verge公布的信息顯示,Meta將停止向美國新聞出版商支付費用,而在過去三年的“實驗期”里其為這筆交易支付近1.05億美元,并且還有9000萬美元的新聞視頻內(nèi)容支出。

據(jù)一位消息人士透露,Meta方面認為付費新聞推送是一場“最終沒有得到回報的實驗”。在過去數(shù)年間,歐美各國監(jiān)管機構(gòu)和新聞出版業(yè)站在了同一戰(zhàn)壕里,共同讓Meta、谷歌等相關(guān)企業(yè)改變了過去十余年來互聯(lián)網(wǎng)平臺與新聞出版業(yè)之間的利益格局,也使得后者不得不為新聞內(nèi)容付出了更高的代價。

從Meta的視角出發(fā),其與新聞出版業(yè)的故事幾乎就是“農(nóng)夫與蛇”的翻版,其中Meta是農(nóng)夫、而新聞出版業(yè)則是那條凍僵的蛇。從報業(yè)誕生開始,新聞行業(yè)一直是以內(nèi)容帶動流量,并通過販賣影響力獲得廣告主的投入,以廣告收入作為持續(xù)經(jīng)營的引擎??稍谶M入互聯(lián)網(wǎng)時代后,信息大爆炸帶來了用戶消費信息的門檻大幅度降低,也使得新聞媒體已不再是唯一選擇。

這時候,搜索引擎、門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)平臺向新聞媒體伸出了援手,新聞機構(gòu)向谷歌、Meta等平臺提供內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺在新聞媒體的網(wǎng)站中插入廣告,讓后者分享廣告收益。因此Meta、谷歌等平臺獲得了內(nèi)容,新聞媒體增加了收入來源,這一模式也在很長一段時間里被認為是雙贏。

但隨著時間的推移,新聞機構(gòu)發(fā)現(xiàn)了問題,其自身通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得的收入與所面向的受眾群體規(guī)模之間并不匹配,也就是用戶越來越多、但收入?yún)s不見長。反觀互聯(lián)網(wǎng)平臺借助新聞機構(gòu)提供的內(nèi)容不斷拓展用戶,一步步成長為市值成千上萬億的巨頭。在意識到自己在為互聯(lián)網(wǎng)平臺“打工”的新聞出版業(yè)開始“覺醒”,也使得雙方間蜜月期隨之結(jié)束了。

不過在監(jiān)管機構(gòu)與新聞出版業(yè)聯(lián)手之時,Meta方面為什么會一反常態(tài),敢于在當下與《華爾街日報》、《紐約時報》等知名新聞機構(gòu)“分手”?要知道現(xiàn)在Meta可謂是身處于反壟斷的漩渦中,并且與之相反的是,谷歌卻保持著合作的態(tài)度,就在兩個月前還曾宣布向德國、法國等6個歐盟國家的300多家新聞出版商支付相關(guān)費用。

歸根結(jié)底,Meta不愿“花錢買平安”的原因,或許就是出在了“錢”上。日前,Meta方面發(fā)布了2022年第二季度財報。其中顯示,其第二季度營收約288.2億美元、同比下降1%,是該公司有史以來首次出現(xiàn)季度營收同比下滑,凈利潤約67億美元、同比下滑36%,并且其同時還發(fā)布了遠低于市場預(yù)期的下一季度業(yè)績指引。在發(fā)布了比預(yù)期更糟糕的財報后,Meta的股價也當即下跌。

通過Meta的這份財報不難發(fā)現(xiàn),其幾乎各個業(yè)務(wù)線均未達到預(yù)期。受蘋果更改iOS廣告追蹤政策以及經(jīng)濟環(huán)境的影響,該季度Meta的廣告收入為281.5億美元,而去年同期是285.8億美元、同比下降1.5%。而在關(guān)鍵的日活用戶數(shù)量上,強勢崛起的TikTok已經(jīng)從Meta手中奪走了大量用戶,該季度Meta的每日活躍用戶為19.7億、同比僅增長3%。

至于說被Meta寄予厚望的元宇宙業(yè)務(wù),暫時則只能用“扶不起的阿斗”來形容。盡管在不久前,Meta發(fā)布的白皮書中為元宇宙畫了一張價值80萬億美元的“超級大餅”,但其元宇宙業(yè)務(wù)如今不僅沒有掙錢、反而還成為了“資金黑洞”,在2021年砸下了100億美元后,該業(yè)務(wù)的收入不增反降、本季度虧損高達28.1億美元。

面對元宇宙部門的持續(xù)虧損,扎克伯格在此次財報電話會議中表示,仍會將元宇宙作為關(guān)鍵優(yōu)先的業(yè)務(wù)、會繼續(xù)投資,并專注于其“長期增長”,而不是最大限度地從貨幣化中獲得短期收入。

如今Meta所面臨的局面,就是元宇宙作為未來依然還需要持續(xù)投入,但作為利潤支柱的廣告正在面臨巨大考驗。因此在開源遭遇阻力的情況下,節(jié)流也就變成了必然。

按照Meta CFO戴維·韋納的說法,該公司已決定將全年開支預(yù)期從此前的870-920億美元,下調(diào)至850-870億美元,并將2022年的招聘目標從最初約10000名工程師的計劃,下調(diào)至約6000-7000名。在這種情況下,Meta似乎是將給美國新聞機構(gòu)的錢,當作了非必要開支。

但問題就來了,不給新聞機構(gòu)付費就不能在旗下應(yīng)用中使用相關(guān)內(nèi)容,但用戶的內(nèi)容消費需求卻不會憑空消失?;蛟SMeta的解決方案是學(xué)習(xí)TikTok,使用人工智能推薦用戶在其平臺中公開分享的所有內(nèi)容,例如鏈接或照片。就是不知道,Meta的推薦算法能有TikTok的幾成功力。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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  • Meta宣布將重啟面部識別技術(shù),以打擊詐騙
  • 美股三大指數(shù)均錄得周線六連漲,標普500指數(shù)、道指均續(xù)創(chuàng)歷史收盤新高

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有了元宇宙這個“吞金獸”,Meta不愿再為新聞付費

如今Meta所面臨的局面,就是元宇宙作為未來依然還需要持續(xù)投入,但作為利潤支柱的廣告正在面臨巨大考驗。

文|三易生活

此前在2020年秋季,谷歌和Facebook與澳大利亞監(jiān)管機構(gòu)發(fā)生了一次全面對抗,起因是后者要求互聯(lián)網(wǎng)巨頭為新聞付費。在祭出了在Facebook上封鎖澳大利亞新聞媒體產(chǎn)出的內(nèi)容、谷歌搜索擬要求澳大利亞用戶付費使用等反制措施,以及漫長的談判后,F(xiàn)acebook、谷歌與澳大利亞監(jiān)管機構(gòu)就新聞付費問題最終“停戰(zhàn)”。

在澳大利亞方面掀開了互聯(lián)網(wǎng)巨頭是否應(yīng)為新聞付費的“潘多拉之盒”后,從加拿大、歐盟,到美國,新聞媒體也都站在了同一戰(zhàn)線。因此在過去的兩年時間里,不斷有谷歌、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)廠商與歐美出版商達成付費協(xié)議的消息出現(xiàn)。

但是,如今Meta(原Facebook)方面似乎變卦了。日前據(jù)The Verge公布的信息顯示,Meta將停止向美國新聞出版商支付費用,而在過去三年的“實驗期”里其為這筆交易支付近1.05億美元,并且還有9000萬美元的新聞視頻內(nèi)容支出。

據(jù)一位消息人士透露,Meta方面認為付費新聞推送是一場“最終沒有得到回報的實驗”。在過去數(shù)年間,歐美各國監(jiān)管機構(gòu)和新聞出版業(yè)站在了同一戰(zhàn)壕里,共同讓Meta、谷歌等相關(guān)企業(yè)改變了過去十余年來互聯(lián)網(wǎng)平臺與新聞出版業(yè)之間的利益格局,也使得后者不得不為新聞內(nèi)容付出了更高的代價。

從Meta的視角出發(fā),其與新聞出版業(yè)的故事幾乎就是“農(nóng)夫與蛇”的翻版,其中Meta是農(nóng)夫、而新聞出版業(yè)則是那條凍僵的蛇。從報業(yè)誕生開始,新聞行業(yè)一直是以內(nèi)容帶動流量,并通過販賣影響力獲得廣告主的投入,以廣告收入作為持續(xù)經(jīng)營的引擎??稍谶M入互聯(lián)網(wǎng)時代后,信息大爆炸帶來了用戶消費信息的門檻大幅度降低,也使得新聞媒體已不再是唯一選擇。

這時候,搜索引擎、門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)平臺向新聞媒體伸出了援手,新聞機構(gòu)向谷歌、Meta等平臺提供內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺在新聞媒體的網(wǎng)站中插入廣告,讓后者分享廣告收益。因此Meta、谷歌等平臺獲得了內(nèi)容,新聞媒體增加了收入來源,這一模式也在很長一段時間里被認為是雙贏。

但隨著時間的推移,新聞機構(gòu)發(fā)現(xiàn)了問題,其自身通過互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得的收入與所面向的受眾群體規(guī)模之間并不匹配,也就是用戶越來越多、但收入?yún)s不見長。反觀互聯(lián)網(wǎng)平臺借助新聞機構(gòu)提供的內(nèi)容不斷拓展用戶,一步步成長為市值成千上萬億的巨頭。在意識到自己在為互聯(lián)網(wǎng)平臺“打工”的新聞出版業(yè)開始“覺醒”,也使得雙方間蜜月期隨之結(jié)束了。

不過在監(jiān)管機構(gòu)與新聞出版業(yè)聯(lián)手之時,Meta方面為什么會一反常態(tài),敢于在當下與《華爾街日報》、《紐約時報》等知名新聞機構(gòu)“分手”?要知道現(xiàn)在Meta可謂是身處于反壟斷的漩渦中,并且與之相反的是,谷歌卻保持著合作的態(tài)度,就在兩個月前還曾宣布向德國、法國等6個歐盟國家的300多家新聞出版商支付相關(guān)費用。

歸根結(jié)底,Meta不愿“花錢買平安”的原因,或許就是出在了“錢”上。日前,Meta方面發(fā)布了2022年第二季度財報。其中顯示,其第二季度營收約288.2億美元、同比下降1%,是該公司有史以來首次出現(xiàn)季度營收同比下滑,凈利潤約67億美元、同比下滑36%,并且其同時還發(fā)布了遠低于市場預(yù)期的下一季度業(yè)績指引。在發(fā)布了比預(yù)期更糟糕的財報后,Meta的股價也當即下跌。

通過Meta的這份財報不難發(fā)現(xiàn),其幾乎各個業(yè)務(wù)線均未達到預(yù)期。受蘋果更改iOS廣告追蹤政策以及經(jīng)濟環(huán)境的影響,該季度Meta的廣告收入為281.5億美元,而去年同期是285.8億美元、同比下降1.5%。而在關(guān)鍵的日活用戶數(shù)量上,強勢崛起的TikTok已經(jīng)從Meta手中奪走了大量用戶,該季度Meta的每日活躍用戶為19.7億、同比僅增長3%。

至于說被Meta寄予厚望的元宇宙業(yè)務(wù),暫時則只能用“扶不起的阿斗”來形容。盡管在不久前,Meta發(fā)布的白皮書中為元宇宙畫了一張價值80萬億美元的“超級大餅”,但其元宇宙業(yè)務(wù)如今不僅沒有掙錢、反而還成為了“資金黑洞”,在2021年砸下了100億美元后,該業(yè)務(wù)的收入不增反降、本季度虧損高達28.1億美元。

面對元宇宙部門的持續(xù)虧損,扎克伯格在此次財報電話會議中表示,仍會將元宇宙作為關(guān)鍵優(yōu)先的業(yè)務(wù)、會繼續(xù)投資,并專注于其“長期增長”,而不是最大限度地從貨幣化中獲得短期收入。

如今Meta所面臨的局面,就是元宇宙作為未來依然還需要持續(xù)投入,但作為利潤支柱的廣告正在面臨巨大考驗。因此在開源遭遇阻力的情況下,節(jié)流也就變成了必然。

按照Meta CFO戴維·韋納的說法,該公司已決定將全年開支預(yù)期從此前的870-920億美元,下調(diào)至850-870億美元,并將2022年的招聘目標從最初約10000名工程師的計劃,下調(diào)至約6000-7000名。在這種情況下,Meta似乎是將給美國新聞機構(gòu)的錢,當作了非必要開支。

但問題就來了,不給新聞機構(gòu)付費就不能在旗下應(yīng)用中使用相關(guān)內(nèi)容,但用戶的內(nèi)容消費需求卻不會憑空消失?;蛟SMeta的解決方案是學(xué)習(xí)TikTok,使用人工智能推薦用戶在其平臺中公開分享的所有內(nèi)容,例如鏈接或照片。就是不知道,Meta的推薦算法能有TikTok的幾成功力。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。