文|壹番財經(jīng) 鄭亦久

在微軟、谷歌以及Facebook的業(yè)績都沒能達成華爾街預(yù)期之后，作為這一財報季的壓軸大戲，亞馬遜與蘋果終于展現(xiàn)出其定海神針的作用，雙雙交出了一份超預(yù)期的財報。

在美聯(lián)儲繼續(xù)對抗通脹的持續(xù)加息的大背景下，這兩家與消費者連接最緊密的美國科技公司，再次用業(yè)績證明了所謂的“技術(shù)衰退”或許也沒那么可怕。

不論是機構(gòu)，還是個人投資者都因為強勢美元、通脹擔憂、芯片短缺引發(fā)擔憂之際，蘋果公司的業(yè)績無疑成為了一記強心劑。

從蘋果自身的角度叫來說更是如此，在全球高通脹以及消費者日常消費趨緩的大背景下，在各條戰(zhàn)線上都被視為是高端產(chǎn)品的蘋果硬件，依然能保持不俗的增長。尤其是iPhone作為硬件銷售的核心支柱，出人意料的繼續(xù)維持了增長態(tài)勢，從而帶動了整體營收的增長。

圖源：百度股市通

蘋果股價在財報公布的盤后上漲3%以上。而就在本周早些時候，微軟和谷歌公布的4-6月當季業(yè)績均不及分析師預(yù)期，并且兩家都向投資者表明，已做好應(yīng)對經(jīng)濟衰退的準備。

總體來看，除了Mac和其他產(chǎn)品收入不及市場預(yù)期之外，蘋果上一季其他各項關(guān)鍵指標都超出、或與市場預(yù)期持平。第三財季收入增長1.87%，達到約830億美元，高于上年同期的810億美元，分析師此前預(yù)計增長1.7%。同時，此次的830億美元的收入也再次刷新了蘋果的季度營收新高。

其中iPhone硬件收入同比略有增長到達了2.8%，而分析師此前預(yù)計會下降2.5%，達到406.7億美元，在歷年來第三財季中創(chuàng)下紀錄。蘋果CEO 庫克表示，iPad平板電腦、Mac電腦和可穿戴設(shè)備的銷售額受到供應(yīng)制約因素的影響。

“從我們的數(shù)據(jù)來看，沒有明顯的證據(jù)表明iPhone銷售受到宏觀經(jīng)濟因素影響，”庫克說。“在iPad和Mac方面，坦白地講，我們沒有從供應(yīng)角度獲得足夠的數(shù)據(jù)來真正測試需求的變化?！?/p>

他說，蘋果公司看到有跡象顯示，經(jīng)濟環(huán)境正對可穿戴設(shè)備和廣告等一些服務(wù)的銷售情況造成影響。該公司預(yù)計，與上個財季相比，供給側(cè)瓶頸在當前財季將得到改善。

圖源：百度股市通

不過整個行業(yè)依然略顯悲觀，蘋果在手機業(yè)務(wù)上的主要競爭對手三星電子，同時作為全球最大的半導(dǎo)體、智能手機和電視制造商，于周四下調(diào)了對今年全行業(yè)智能手機的預(yù)期。這家韓國電子巨頭在4月份表示預(yù)計增長后表示，出貨量將持平或增長微乎其微。芯片制造商英特爾也在Q2報告了大幅虧損，反映了個人電腦購買量的下滑和產(chǎn)品延遲。

摩根士丹利資深分析師Katy Huberty在給投資者的最后一份關(guān)于蘋果公司的報告中寫道：“展望9月，我們關(guān)注的是匯兌因素影響以及iPhone 14發(fā)布前需求放緩的任何跡象。”

但在其他方面，即便是蘋果也不得不面對銷售數(shù)字的下滑。Mac的收入下降了10%——庫克直接將這一顯著下降歸因于供應(yīng)鏈的延遲和美元持續(xù)走強帶來的匯率影響。像是最新發(fā)布的M2 Macbook Air在不同地區(qū)都遭遇發(fā)貨延遲的情況。

Mac Studio臺式機、Studio顯示器、搭載M1芯片的iPad Air早在3月份就開始銷售，但顯然這些產(chǎn)品并沒能成為熱門產(chǎn)品。彭博社的Mark Gurman報道說，蘋果有 "大量 "的新產(chǎn)品正在籌備中，將在秋季推出，并延續(xù)到2023年。

不過Mac的銷售放緩也的確符合全行業(yè)PC銷售下降的趨勢，英特爾暴跌的Q2營收數(shù)字間接證明了這一趨勢。另一方面，iPad銷售同比下降了2%，包括AirPods、AppleWatch、HomePod等其他穿戴產(chǎn)品銷量也遭遇下滑，同比下降超過8%。

從對營收增長的貢獻來看，服務(wù)業(yè)務(wù)依然保持著蘋果季度增長最快的部分，其中包括蘋果的各種訂閱服務(wù)、支付費用、維修以及App Store的收入等，同比增長超過12%。

庫克表示，蘋果目前有8.16億付費訂閱用戶，其中包括訂閱 App Store上銷售的應(yīng)用程序以及 Apple Music 和 iCloud 等產(chǎn)品的用戶。整體都處于一個健康穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)。

蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri表示蘋果僅在過去12個月內(nèi)就增加了1.6億付費用戶。蘋果沒有提供每項服務(wù)的訂閱人數(shù)明細，但Maestri表示，Apple TV+和Apple Arcade等產(chǎn)品的增長強勁。對于前者的訂閱增長或許外界并不會感到意外，畢竟蘋果創(chuàng)紀錄拿下奧斯卡正是發(fā)生在上個季度，同時熱門劇《離職》的出現(xiàn)也讓Apple TV+顯得不再如此雞肋。

同時庫克在第三財季電話會議上表示，他不排除收購大公司的可能性，但蘋果絕不會在沒有戰(zhàn)略計劃的情況收購一家公司。

庫克沒有透露蘋果的戰(zhàn)略細節(jié)，但他表示，蘋果始終在“觀察市場”，尋找潛在的收購機會。如果有必要，蘋果不排除收購大公司的可能性。不過，庫克也表示，蘋果“從來不會為了收購而收購”，也不會“為了收入而收購”。

庫克強調(diào)，至少就目前而言，蘋果仍專注于收購能夠補強公司業(yè)務(wù)的更小型公司和個別人才。

“到目前為止，我們已經(jīng)完成了一些較小的 IP 和人員收購。我不會排除任何未來可能性。我們一直在觀察市場?！彼硎尽?/p>

對于其2022年的新iPhone陣容，根據(jù)目前的市場傳言，蘋果準備的不是一款而是兩款6.7英寸的大屏設(shè)備。這些將是iPhone 14 Pro Max和一個性能較弱的iPhone 14 Max。

同時作為消費者也可以等到兩款6.1英寸設(shè)備：iPhone 14 Pro和iPhone 14。至于小屏系列的iPhone將不在今年的更新之列。新手機將配備升級的相機，但只有Pro機型會獲得更快的處理器，并為Face ID和自拍相機重新設(shè)計了更小的劉海。

雖然蘋果的財報表現(xiàn)一如既往的穩(wěn)定，但對于接下來的業(yè)績走勢，庫克及蘋果的管理團隊還是持以謹慎的態(tài)度，并沒有給出具體的業(yè)績指引。

本季度蘋果營收同比增長2%顯然已經(jīng)超出了絕大多投資者的預(yù)期，但要知道，去年同期的增長數(shù)據(jù)高達36%，因此也可以想見，即便是蘋果想要獨自對抗目前的大環(huán)境仍然頗有難度。

另外，在重點市場的打折清庫存活動正在如火如荼的展開。蘋果大中華區(qū)第三季度銷售額同比下降1%，而分析師原本預(yù)計降幅會達到近7%。就在最近幾天，蘋果采取了非常不同尋常的舉措，直接在中國市場進行了公開的打折銷售，像是iPhone 13最多優(yōu)惠高達800元。

事實上，與最近幾周其他科技巨頭一樣，面對潛在的經(jīng)濟下滑和衰退，蘋果計劃節(jié)約開支并放緩但不是停止招聘。庫克告訴CNBC的Steve Kovach，蘋果在引進新員工時將會 “慎重考慮”。在美國的通脹已經(jīng)在本季來到可能的頂部之后，或許伴隨著下一季新iPhone的發(fā)布，蘋果對于美國科技股的基石作用依然會持續(xù)。