文｜壹娛觀察 心怡
《月升滄?！肥欠窬o跟著《星漢燦爛》連播，在觀眾的催更和遲遲沒(méi)有官宣的爭(zhēng)論過(guò)后，終于有了答案。
7月27日，《星漢燦爛》會(huì)員完結(jié)，同日下部《月升滄?！肥准拢馕吨@部S+古偶，上下兩部共56集無(wú)縫連接，從7月5日至8月30日，整部劇貫穿騰訊視頻7月、8月這一最黃金的暑期檔。
#星漢燦爛連播了#登上熱搜榜第一位背后，“每天兩集不行嗎？”“說(shuō)好的六集呢”等催更評(píng)論直接把一直縈繞著《星漢燦爛》的排播爭(zhēng)議再度擺上臺(tái)面。
劇情走向溫水卻依舊每周六集的拉鋸戰(zhàn)，再配上遲遲未宣布的上下部是否連播，追劇人的耐心正一步步被《星漢燦爛》磨光殆盡。
《星漢燦爛》八月追劇日歷
無(wú)論是衛(wèi)視時(shí)代，即使每天更新，但熱播劇因無(wú)限拉長(zhǎng)、掐頭去尾新內(nèi)容過(guò)少而被網(wǎng)友吐槽，還是視頻網(wǎng)站時(shí)代，應(yīng)對(duì)這種每周三更、一共六集的普遍現(xiàn)象，其背后卻忍受著幾乎是開(kāi)頭高能、中間拖沓、配角瘋狂加戲、結(jié)尾再拉回重點(diǎn)、動(dòng)輒集數(shù)40+的相同劇集套路，甚至不少網(wǎng)友追到第二三周卻發(fā)現(xiàn)記不清前面劇情，網(wǎng)友齊嗖嗖地在各路微博下面與平臺(tái)方展開(kāi)“要不要加更”的相愛(ài)相殺。
當(dāng)然，網(wǎng)友喊出“加更”也無(wú)疑代表著對(duì)于這部劇的喜愛(ài)程度頗高，但對(duì)于當(dāng)下的優(yōu)愛(ài)騰芒，順應(yīng)網(wǎng)友的“加更”排播并不是一件易事，過(guò)去還有“超前點(diǎn)播”能讓平臺(tái)方感受到觀眾“為愛(ài)充電”的快樂(lè)，而現(xiàn)在，在每個(gè)平臺(tái)過(guò)審存貨見(jiàn)底、同期劇集熱度不夠的情況之下，平臺(tái)唯一的熱播劇自然得更長(zhǎng)時(shí)間地?fù)?dān)任流量守護(hù)兵。
但這也是一場(chǎng)賭注，畢竟國(guó)產(chǎn)劇的“水份”還是太多，用戶能否有耐心陪著平臺(tái)“玩”下去也是問(wèn)題，當(dāng)其他平臺(tái)推出吸引力更強(qiáng)的內(nèi)容之時(shí)，注意力大戰(zhàn)里的一場(chǎng)大遷移隨時(shí)都會(huì)發(fā)生。
國(guó)產(chǎn)劇仍很長(zhǎng)，沒(méi)有了超前點(diǎn)播，該怎么播，成了長(zhǎng)視頻又一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)能力鑒證。
排播方式101，為何觀眾煩著國(guó)產(chǎn)劇式更新？
過(guò)去，在衛(wèi)視更加強(qiáng)勢(shì)的時(shí)代，黃金時(shí)段劇場(chǎng)的每日雙更是觀劇的常態(tài)，其中還加有周末劇場(chǎng)、周播劇場(chǎng)這樣略帶差異化的播出方式。隨著視頻網(wǎng)站的崛起和網(wǎng)臺(tái)融合趨勢(shì)加速，視頻網(wǎng)站的排播也更加的靈活，同時(shí)，它們也通過(guò)排播形式給到不同會(huì)員等級(jí)以不同的服務(wù)。因此，首周會(huì)員可觀看多集，非會(huì)員的更新會(huì)相對(duì)較慢，在有超前點(diǎn)映的日子里，購(gòu)買(mǎi)這樣權(quán)益的用戶則能更快地解鎖全集。
優(yōu)愛(ài)騰芒會(huì)根據(jù)用戶的需求，以及對(duì)檔期的研究、市場(chǎng)的判斷等，隨時(shí)更改排播方式，以贏得觀眾更多的關(guān)注和粘性，獲得更好的播出效果。
當(dāng)然，平臺(tái)的排播要考慮到話題發(fā)酵時(shí)間、觀眾對(duì)于劇的認(rèn)知時(shí)間，以及平臺(tái)本身的日活、月活等多種因素，但對(duì)于大體量的劇集，尤其是動(dòng)輒40+的仙俠古偶劇來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)周期的更新是否能維持用戶的高粘性和忠誠(chéng)度，在新劇層出不窮之下，有多少信心和手段讓觀眾保持或重回對(duì)于一部劇的討論度，也是排播面臨的問(wèn)題。
網(wǎng)傳《沉香如屑》分上下兩部共80集
對(duì)于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)追劇人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一個(gè)“追劇日歷”在手，難以厘清劇集的排播走向。
追劇日歷，在定檔或開(kāi)播當(dāng)天上線，有的還加標(biāo)注關(guān)鍵的劇情節(jié)點(diǎn)、大結(jié)局時(shí)間等重點(diǎn)要素，以圖片形式給到觀眾以提醒。
追劇日歷的出現(xiàn)，從某種程度上是源于排播的復(fù)雜和靈活化。
總是提前讓用戶多看到更新內(nèi)容，是直接刺激會(huì)員拉新的重要手段。會(huì)員總能領(lǐng)先非會(huì)員多集內(nèi)容，而在前超前點(diǎn)播存在的時(shí)候，12集短劇集也可在幾天之內(nèi)就解鎖全集。
但是，這也導(dǎo)致目前純網(wǎng)播劇集出現(xiàn)的一種情況，即會(huì)員用戶在排播之下，出現(xiàn)“播三停四”或“播四停三”的情況，換句話說(shuō)，對(duì)于會(huì)員用戶來(lái)說(shuō)，觀看一部劇需要時(shí)常處于一周有近一半時(shí)間都在無(wú)更新的正片內(nèi)容，靠預(yù)告“解饞”、靠社交平臺(tái)等片段內(nèi)容不斷溫故的狀態(tài)。
這顯然無(wú)法滿足觀眾對(duì)于內(nèi)容的渴求，尤其是深陷劇集的追劇用戶。
更何況對(duì)于那些集數(shù)動(dòng)不動(dòng)破40集、平臺(tái)獨(dú)播的超長(zhǎng)古偶，追劇觀眾看一周忘一周成了家常便飯。
在降本增效的市場(chǎng)環(huán)境之下，視頻網(wǎng)站的自制劇越來(lái)越追求“網(wǎng)臺(tái)同播”的KPI，以保證平臺(tái)方獲得更多的版權(quán)收入、差異化流量入口，而現(xiàn)在的網(wǎng)臺(tái)同播也越來(lái)越傾向于“網(wǎng)”先播，即視頻網(wǎng)站會(huì)員能搶先看，但即便如此，一部網(wǎng)臺(tái)同播劇也是能以一周更新10集或12集的形式，讓大家有持續(xù)追劇的動(dòng)力。
《天才基本法》第一周播放10集
其實(shí)，國(guó)內(nèi)劇迷也不是不能容忍一周劇集播出量較少，畢竟在國(guó)產(chǎn)自制劇并沒(méi)有唱主角的時(shí)候，多數(shù)劇迷還是被韓劇、日劇、美劇等內(nèi)容培養(yǎng)審美的。
以韓劇為例，韓劇電視臺(tái)播出的劇集分為周一到周五每天更新的日日劇，周一、二更新的月火劇，周三、四更新的水木劇，周五兩集連播的金耀劇，周五、六更新的金土劇，以及周六、日更新的周末劇，除了日日劇單集在30分鐘左右，其余通常單集在一個(gè)小時(shí)以上，后續(xù)也出現(xiàn)了像《機(jī)智的醫(yī)生生活》這樣一周更新一集、一集在一個(gè)半小時(shí)左右的。隨著Netflix等海外流媒體平臺(tái)走向自制韓劇，緊隨全球付費(fèi)會(huì)員“一次性釋出全季”的排播方式也在改變韓國(guó)市場(chǎng)，火爆全球的《魷魚(yú)游戲》便是如此。
另外，一周一集不到一個(gè)小時(shí)的泰劇、一周一集不到半個(gè)小時(shí)的日本深夜短劇，也時(shí)常霸站著國(guó)內(nèi)觀眾的話題度，或狗血、或稀缺、或荷爾蒙上頭的各種題材只要更新日都會(huì)在微博上引發(fā)熱議。
那么，為何優(yōu)愛(ài)騰芒這些劇集走不通，一周六集還屢被罵“太慢”。
關(guān)鍵問(wèn)題在于，相對(duì)于日、韓、美、泰備受關(guān)注的劇集都維持在10集到16集之間，一部國(guó)產(chǎn)劇動(dòng)輒就要來(lái)個(gè)40集+，甚至在集數(shù)被限的情況之后，也要分個(gè)上下兩部，撐到近60集。
所以，配角狂加戲、主角進(jìn)展緩慢、臺(tái)詞啰嗦過(guò)長(zhǎng)、套路化公式隨處可見(jiàn)等等評(píng)價(jià)，導(dǎo)致了長(zhǎng)劇直接被冠上“注水”的刻板印象，也把泱泱中華最吸睛的古偶劇逼至討伐角。
“一次性釋出全季”是Netflix的基本操作，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)的優(yōu)愛(ài)騰芒而言，這種排播方式并沒(méi)有效仿過(guò)來(lái)。
這并不意味著未來(lái)觀眾等不到“一次性釋出”，除了一些不確定因素之下的偶然事件，“一次性釋出”伴隨著長(zhǎng)視頻紛紛向短劇開(kāi)刀，也許某個(gè)大膽的先行者會(huì)來(lái)上一招，畢竟觀眾看長(zhǎng)劇更多是流量偶像、CP好磕，而短劇的題材優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容爆點(diǎn)不搶先出來(lái)的話，它的勢(shì)能必然會(huì)打折扣。
Netflix還在最新一季的《怪奇物語(yǔ)》上嘗試了另一種排播，《怪奇物語(yǔ)4》先一次性釋出第一部分（前七集），一個(gè)月之后第二部分（后兩集）上新。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上線的《怪奇物語(yǔ)4》第一部分以突破2.8億小時(shí)的收視率，創(chuàng)下了Netflix原創(chuàng)劇集有史以來(lái)最好的首播周末成績(jī)，而在最后兩集的推動(dòng)下，《怪奇物語(yǔ)4》在 7 月 4 日前這一周以 1.882 億小時(shí)的觀看時(shí)間保持在 Netflix每周前10名的首位，隨后，《怪奇物語(yǔ)4》的總觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到12.7億小時(shí)，成為Netflix繼《魷魚(yú)游戲》之后第二部觀看時(shí)長(zhǎng)突破10億大關(guān)的劇集。
真的該考驗(yàn)觀眾的耐心嗎？
回到《星漢燦爛》，雖然“連播”的消息讓劇迷稍顯興奮，但更多不同的聲音也開(kāi)始出現(xiàn)。
“這個(gè)劇大火了，爆劇需要快更維持熱度，太慢了聚來(lái)的人容易散?！?/p>
“爆劇要趁熱度，劇再好看，時(shí)間上不連貫，拖到觀眾忘記劇情、熱情消減，啥用也沒(méi)了。”
“它這樣更新，情緒進(jìn)不去，剛看點(diǎn)結(jié)束了，再來(lái)已經(jīng)過(guò)了四天了?！?/p>
“現(xiàn)在我前面的劇情都忘的差不多了，最開(kāi)始看劇的時(shí)候看的超級(jí)認(rèn)真，現(xiàn)在看都可以邊玩手機(jī)邊看了?！?/p>
……
要知道《星漢燦爛》28集更新用了13次，而爆劇《夢(mèng)華錄》到34集才用了14次。
《夢(mèng)華錄》追劇日歷
排播顯然影響著觀眾對(duì)于劇集的熱情和忠誠(chéng)度，進(jìn)而可能會(huì)影響整部劇話題的產(chǎn)生、發(fā)酵，甚至播放量和熱度的持續(xù)。
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻慣例使用的“播三停四”、“播四停三”，并不能確保獲得正向的數(shù)據(jù)反饋。
首先，這并不能延長(zhǎng)和維持觀眾的觀劇熱情和粘性。對(duì)于劇粉而言，伴隨著綜藝、短視頻等多種娛樂(lè)形式，觀眾對(duì)于一部長(zhǎng)劇集的耐心和時(shí)間是有限的，除非是“真愛(ài)粉”，否則很難在一部劇上保持追劇的持續(xù)熱情，尤其是不少類(lèi)型劇集的受眾是重疊的。
值得一提的是，對(duì)于特定節(jié)假日的劇集排播，也是可以適當(dāng)變化的，比如優(yōu)酷上半年的熱門(mén)劇《重生之門(mén)》就以10天看16集的形式占據(jù)了五一檔的黃金時(shí)間，該劇較快的情節(jié)發(fā)展也讓劇迷有連貫性地追更下去。
其次，拉長(zhǎng)的陣線也不一定與亮眼的數(shù)據(jù)劃上等號(hào)。48集的《斛珠夫人》會(huì)員更新日22次，從燈塔數(shù)據(jù)全網(wǎng)正片播放市占率來(lái)看，后續(xù)出現(xiàn)了乏力；49集的《千古玦塵》在后半程開(kāi)啟超前點(diǎn)映，但看完大結(jié)局離開(kāi)播日也已經(jīng)過(guò)去了30天，從燈塔數(shù)據(jù)全網(wǎng)正片播放市占率來(lái)看，雖然后續(xù)較前期有所增長(zhǎng)，但后半段仍出現(xiàn)下滑趨勢(shì)；相反，12集《沉默的真相》開(kāi)通超前點(diǎn)映，四天即可看完整部劇，也絲毫沒(méi)有影響其后續(xù)口碑發(fā)酵和話題的不斷攀升，成為高質(zhì)量之作。
《斛珠夫人》播放市占率
那么，為何騰訊視頻會(huì)想著拉長(zhǎng)《星漢燦爛》的戰(zhàn)線呢？
第一，離不開(kāi)平臺(tái)的短時(shí)內(nèi)劇集儲(chǔ)備情況。在“競(jìng)對(duì)”愛(ài)奇藝播完《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》，上線《天才基本法》前16集，騰訊視頻才剛播完《星漢燦爛》第一部，而整個(gè)暑期檔被騰訊視頻片單溜出來(lái)許久的《玉骨遙》《歡樂(lè)頌3》《三體》《昆侖神宮》等頭部劇集至今沒(méi)有定檔音訊，現(xiàn)階段而言，《星漢燦爛》從排播上占據(jù)了7月和8月整整兩個(gè)月的暑期檔，可見(jiàn)其它劇集的出街概念存疑，甚至近期視頻選擇了與愛(ài)奇藝拼播《迷航昆侖墟》，也不怕稀釋《昆侖神宮》劇粉。
重要暑期檔這些頭部影片的缺席存在的因素是多樣的，可能是審核進(jìn)度，也可能是平臺(tái)方想求上星賺更多而順從衛(wèi)視的排期，但現(xiàn)在唯一一部熱播劇撐場(chǎng)的局面，著實(shí)讓自己的暑期檔遜色不少。
第二，劇集招商的考衡。相較于《夢(mèng)華錄》為騰訊視頻帶來(lái)高達(dá)30多個(gè)的廣告主合作，同樣被視為S+的《星漢燦爛》并沒(méi)有承接住“前輩”勢(shì)能，零星出現(xiàn)的贊助商讓《星漢燦爛》的贊助情況成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)，公眾號(hào)“騰訊視頻營(yíng)銷(xiāo)指南”7月中旬推出的文章寫(xiě)到“招商期至9月，期待與您共赴星漢燦爛”，直接體現(xiàn)出這部劇排播過(guò)長(zhǎng)的另一主要理由。
第三，利于劇集后續(xù)的商業(yè)開(kāi)發(fā)。隨著觀眾加更的呼聲持續(xù)走高，平臺(tái)或許也肯能“順應(yīng)民意”找尋更多商業(yè)化的辦法，比如《夢(mèng)華錄》就推出大結(jié)局直播點(diǎn)映禮，數(shù)據(jù)顯示，截止直播開(kāi)始前，總預(yù)約人數(shù)超過(guò)60萬(wàn)，而《夢(mèng)華錄》與喜茶等各類(lèi)品牌的聯(lián)名款，如若劇集播出周期越長(zhǎng)，這些聯(lián)名款的號(hào)召力也就越大。
當(dāng)然，一部劇排播越長(zhǎng)，只要里面的梗夠多、故事情節(jié)引發(fā)的話題夠豐富，以及男女主角的CP效應(yīng)夠強(qiáng)烈，那么，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠激烈的情況之下，這部劇拉長(zhǎng)戰(zhàn)線的損失也不會(huì)太大。
誠(chéng)如《星漢燦爛》仍舊占據(jù)云合數(shù)據(jù)等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的有效播放市場(chǎng)占有率第一位，在繼續(xù)消耗熱度的同時(shí)，對(duì)于平臺(tái)方而言，也是要苦苦等待下一個(gè)“天兵”降下。
最后，作為平臺(tái)方，千萬(wàn)不要一次又一次考驗(yàn)會(huì)員耐心，畢竟他們只想求一個(gè)“物超所值”。