文|張書(shū)樂(lè)
張同學(xué)是誰(shuí)？你可能已經(jīng)不記得了。
就在去年年末，他曾經(jīng)是全網(wǎng)最閃耀的星，無(wú)數(shù)人都在追更他真實(shí)的農(nóng)村視頻。
然而，這位曾被稱(chēng)為“男版李子柒”的張同學(xué)，今年4月至今一直在掉粉，日均數(shù)千，抖音粉絲已經(jīng)消失了17萬(wàn)之眾。
張同學(xué)并不是孤例，在疫情期間居家隔離而大紅大火的劉畊宏更快出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
劉畊宏抖音號(hào)的粉絲量在今年4月達(dá)到7000萬(wàn)的巔峰后，就陷入了增長(zhǎng)瓶頸，6-7月份甚至一度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
而在B站上，其視頻播放量就斷崖式下滑，從1400多萬(wàn)直接下降到18萬(wàn)。
如果說(shuō)，張同學(xué)、劉畊宏都紅過(guò)百日，慢慢過(guò)氣，正是互聯(lián)網(wǎng)造星快速迭代的必然結(jié)果，那么明明6月才崛起的新東方直播東方甄選，竟然也在下跌。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，其粉絲增長(zhǎng)速度目前也較6月中旬開(kāi)始下降，單日直播銷(xiāo)售額從6月的最高6000多萬(wàn)元降到了7月份的2000多萬(wàn)元。
難道，快速迭代到連滿(mǎn)月都不成嗎？
抖音難道對(duì)頂流網(wǎng)紅，都是用完就拋嗎？
《財(cái)經(jīng)天下》周刊記者陳暢和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
不存在拋棄和放棄，對(duì)于抖音而言，每個(gè)時(shí)段都會(huì)出現(xiàn)特別的星，其興起的原因來(lái)自“意外”。
抖音會(huì)針對(duì)該類(lèi)網(wǎng)紅可能帶來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作者聚合某個(gè)垂直領(lǐng)域的效果，用自身流量?jī)A斜去加把火。
但當(dāng)相對(duì)于的領(lǐng)域孵化有了一定效果，形成百花齊放或效果不佳時(shí)，則讓此前的“帶頭大哥”自主競(jìng)爭(zhēng)，而非專(zhuān)項(xiàng)扶持了。
這是平臺(tái)在流量引導(dǎo)、內(nèi)容引導(dǎo)上的常見(jiàn)手法，亦是造星的規(guī)律，如果放飛后無(wú)法有效保持熱度、難以商業(yè)化，即使平臺(tái)繼續(xù)扶上馬送一程又有何用。
其結(jié)果就是很快的成為流星，大體如此。
在抖音造星中，MCN則并沒(méi)有想象中的實(shí)力搶鏡，充其量只是參與者。
較之單個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，MCN有一定的工業(yè)化流水線(xiàn)造星能力，可以加快網(wǎng)紅的成長(zhǎng)。
但由于其過(guò)于考量網(wǎng)民需求和對(duì)平臺(tái)的流量、算法研究過(guò)多，往往也會(huì)帶來(lái)其批量制造的網(wǎng)紅們過(guò)分同質(zhì)化、缺少個(gè)性的問(wèn)題。
回歸到造星上，當(dāng)下的頂流造星運(yùn)動(dòng)，是否有一定之規(guī)律呢？
從從早期的車(chē)庫(kù)搖擺舞女神溫婉，到代古拉K，再到丁真、張同學(xué)、劉畊宏、東方甄選，造星選擇上又發(fā)生了怎樣的變化呢？
愚以為，從泛娛樂(lè)向垂直小類(lèi)，是造星的規(guī)律。
抖音造星，大多是對(duì)一些冷門(mén)垂類(lèi)上涌現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)紅進(jìn)行助力，用來(lái)催化和孵化該垂直領(lǐng)域，吸引內(nèi)容創(chuàng)作者們進(jìn)入，避免平臺(tái)內(nèi)容單一。
此前的造星到此刻的東方甄選，則可看出抖音正在試圖跳出泛娛樂(lè)化的大內(nèi)容方向局限，加入知識(shí)帶貨等更多可能性，讓平臺(tái)內(nèi)容更多元，讓用戶(hù)的審美疲勞再推遲一些。
事實(shí)上，相比抖音，快手、視頻號(hào)在垂直小類(lèi)上進(jìn)行差異化的力度更大。
尤其是快手，正在深入進(jìn)擊三農(nóng)，從三農(nóng)內(nèi)容到三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，來(lái)形成自己的護(hù)城河。
由此，去年抖音全力推動(dòng)張同學(xué)上星，也帶有杯葛快手之目的。
只是，彼時(shí)快手已經(jīng)逐步沉淀出一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，也讓張同學(xué)雖然火，卻并不能撼動(dòng)已經(jīng)有了產(chǎn)供銷(xiāo)一條龍雛形的快手分毫。
或許，這也是張同學(xué)很快成為“棄子”的一個(gè)原因，畢竟商業(yè)變現(xiàn)空間太過(guò)狹窄。
事實(shí)上，從商業(yè)角度而言，在短視頻大戰(zhàn)中，抖音也只是先占領(lǐng)了一個(gè)小高地，并沒(méi)有完全達(dá)成制霸的效果。
抖音獲得了贏(yíng)家通吃的流量，也在泛娛樂(lè)的平臺(tái)大方向上奠定了在直播帶貨上的江湖地位。
但目前，缺少更多的商業(yè)場(chǎng)景，依然是抖音和短視頻直播平臺(tái)的通病。
在這個(gè)層面上，快手、視頻號(hào)都不是抖音的最大威脅。
真正的威脅來(lái)自短視頻直播領(lǐng)域未知的顛覆性創(chuàng)新可能。
就如當(dāng)年走名人明星路線(xiàn)的霸主秒拍，被主打草根也能短視頻、并用相應(yīng)的道具和剪輯工具實(shí)現(xiàn)門(mén)檻降維的抖音所顛覆那樣。
想到個(gè)問(wèn)題，不是抖音出道、在B站爆火的二舅，還能熱幾天？
如果你問(wèn)我為什么提這個(gè)問(wèn)題，我的回答是，為了證明我真的不是刻意有意故意說(shuō)抖音壞話(huà)滴。
其實(shí)快手、抖音和B站都是一個(gè)毛病。
視頻號(hào)倒沒(méi)有，可人家也沒(méi)搞出過(guò)什么頂流來(lái)。