文|鏡象娛樂(lè) 栗子酒
暑期檔過(guò)半，劇集市場(chǎng)也變得愈發(fā)熱鬧起來(lái)。
近日，視頻平臺(tái)的上新劇可謂不少，先是芒果TV接連放出《張衛(wèi)國(guó)的夏天》《少年派2》兩部作品。同期，優(yōu)酷推出《沉香如屑》，愛(ài)奇藝的《天才基本法》在一眾期待中走向大眾視野。緊接著，改編自天下霸唱IP的《迷航昆侖墟》在愛(ài)奇藝和騰訊視頻雙平臺(tái)播出。
據(jù)鏡象娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，愛(ài)優(yōu)騰芒四大平臺(tái)在暑期檔上線的劇集已經(jīng)達(dá)到50部以上（不包括短劇）。其中，騰訊視頻和愛(ài)奇藝在檔期內(nèi)排播的劇集都在15部以上，優(yōu)酷和芒果TV各自布局的劇集也達(dá)到10部左右。隨著新一輪內(nèi)容釋出，各家的競(jìng)爭(zhēng)還將掀起新的高潮。
頭部對(duì)打、腰部充足，排播期集中，差異化取勝
從各大視頻平臺(tái)已經(jīng)播出的內(nèi)容來(lái)看，盡管暑期檔周期拉得很長(zhǎng)，但各家在頭部?jī)?nèi)容上的排布依然很難錯(cuò)開(kāi)時(shí)間，頭部劇直面對(duì)打成為暑期檔的常態(tài)。
暑期檔剛開(kāi)始時(shí)，愛(ài)奇藝在《暗夜行者》之后推出《警察榮譽(yù)》，前者多次登上貓眼熱度榜首位，后者豆瓣評(píng)分達(dá)到8.6分，口碑表現(xiàn)不俗。同一時(shí)段內(nèi)，騰訊視頻的《說(shuō)英雄誰(shuí)是英雄》頻頻出圈，后來(lái)又推出《夢(mèng)華錄》點(diǎn)燃市場(chǎng)，暑期檔的首輪較量由此拉開(kāi)。
在之后的內(nèi)容排播中，各平臺(tái)的頭部?jī)?nèi)容不斷釋出，幾乎每周都能拉出新的高潮。
比如在6月中旬，由楊穎、賴冠霖主演的《愛(ài)情應(yīng)該有的樣子》，與《愛(ài)情公寓》團(tuán)隊(duì)操刀的《破事精英》接連上線，在愛(ài)奇藝的播出時(shí)間僅隔了一天。當(dāng)時(shí)，改編自東野奎吾同名小說(shuō)的《回廊亭》同樣備受期待，該劇也是優(yōu)酷同期布局的重磅作品之一，此外，由陳喬恩、金瀚主演的《遇見(jiàn)·璀璨的你》在騰訊視頻和芒果TV上線。
在這個(gè)過(guò)程中，題材差異化布局成為拉長(zhǎng)各平臺(tái)頭部劇發(fā)酵周期的關(guān)鍵。比如，愛(ài)奇藝的《暗夜行者》《警察榮譽(yù)》分別屬于緝毒、刑偵類內(nèi)容，而同期的《夢(mèng)華錄》則是古裝愛(ài)情劇。后來(lái)，騰訊視頻再推同類題材的《星漢燦爛》接棒《夢(mèng)華錄》，同期優(yōu)酷的大動(dòng)作則聚焦農(nóng)村題材，上線《幸福到萬(wàn)家》。相似地，愛(ài)奇藝布局的行業(yè)劇《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》也成為同期的熱播內(nèi)容。
隨著暑期檔進(jìn)入下半場(chǎng)，各平臺(tái)的內(nèi)容布局還在延續(xù)高頻率輸出頭部?jī)?nèi)容的態(tài)勢(shì)。愛(ài)奇藝的《天才基本法》撞上芒果TV的《張衛(wèi)國(guó)的夏天》和《少年派2》，另一邊，優(yōu)酷也在《庭外》之后推出《沉香如屑》，內(nèi)容整體上仍保持著題材的差異化。
不過(guò)，頭部?jī)?nèi)容雖在暑期檔集中輸出，但也不能完全滿足市場(chǎng)需求。從各大平臺(tái)排播的內(nèi)容來(lái)看，各平臺(tái)幾乎都在頭部?jī)?nèi)容之間穿插分布腰尾部劇集，使整個(gè)暑期檔大致能夠每1-2天上線一部新劇。一方面，在降本增效的大趨勢(shì)下，這樣的內(nèi)容布局能夠收窄內(nèi)容成本，緩解平臺(tái)持續(xù)輸出內(nèi)容的壓力；另一方面，這樣的內(nèi)容排布也能夠最大程度滿足暑期檔的內(nèi)容需求，同時(shí)拉長(zhǎng)頭部?jī)?nèi)容的發(fā)酵空間。
方向各有側(cè)重，內(nèi)容多元、短劇加速成長(zhǎng)
目前來(lái)看，暑期檔至今，各家?guī)缀醵汲霈F(xiàn)了高討論度的作品，暑期檔整體上呈現(xiàn)出很強(qiáng)的包容性。但在這背后，各大視頻平臺(tái)的內(nèi)容打法其實(shí)并不相同，差異化的玩法也讓暑期檔有了更多可能性。
1、騰訊視頻、愛(ài)奇藝內(nèi)容儲(chǔ)備充足，但排播方向完全不同
從目前已經(jīng)播出的和待播的內(nèi)容來(lái)看，騰訊視頻和愛(ài)奇藝的內(nèi)容儲(chǔ)備都更加充足，兩者在暑期檔的劇集更新頻率幾乎不相上下，甚至出現(xiàn)一天上新兩部劇、連著兩天上新劇的現(xiàn)象。不過(guò)，兩家的內(nèi)容排布還是呈現(xiàn)出較大的差別。
就騰訊視頻來(lái)說(shuō)，平臺(tái)在暑期檔播出的劇集整體以愛(ài)情片為主，在上新內(nèi)容中的占比達(dá)到60%以上，且覆蓋到青春、都市、古裝、奇幻等各種類型的愛(ài)情片。相比之下，愛(ài)奇藝布局的內(nèi)容在題材上更多元，在青春愛(ài)情片之外還涉及刑偵犯罪、行業(yè)劇、諜戰(zhàn)劇、革命歷史、神話玄幻等題材的內(nèi)容。兩種形式的內(nèi)容差異化，也在以不同的方式滿足市場(chǎng)的多元需求。
而在待播內(nèi)容中，騰訊視頻、愛(ài)奇藝也是各自手握重磅內(nèi)容。在各自“敬請(qǐng)期待/即將上線”的片庫(kù)中，騰訊視頻的《玉骨遙》、“鬼吹燈”系列的《昆侖神宮》、《歡樂(lè)頌3》；愛(ài)奇藝的《二十不惑2》《狂飆》《第二次擁抱》等都是頗受市場(chǎng)期待的內(nèi)容，一旦在后來(lái)的內(nèi)容布局中“闖入”暑期檔，也有望掀起新的討論熱潮。
2、優(yōu)酷、芒果TV加碼短劇，“長(zhǎng)+短”拉高上新頻率
在鏡象娛樂(lè)的統(tǒng)計(jì)中，優(yōu)酷、芒果TV在暑期檔上新的劇集看似較少，是因?yàn)閮纱笃脚_(tái)都給短劇留出了更多排播空間，短劇在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容排布中也變得愈發(fā)重要。
貓眼研究院此前發(fā)布的《2022短劇洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷三大平臺(tái)上線的獨(dú)播短劇達(dá)到171部，其中，優(yōu)酷上線111部，占比高達(dá)65%，這也顯示出優(yōu)酷在短劇方面正著力布局。此前，優(yōu)酷播出的《親愛(ài)的檸檬精先生》站內(nèi)分賬達(dá)到5000萬(wàn)以上，如今正在暑期檔播出的《親愛(ài)的檸檬精先生2》也采用短劇的創(chuàng)作形式。短劇自身的商業(yè)空間亦有突破，此前在騰訊視頻播出的《拜托了！別寵我》累計(jì)分賬達(dá)到2000萬(wàn)以上。
今年6月，國(guó)家廣播電視總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影推行的“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”正式發(fā)放，短劇也被納入其中，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展將進(jìn)一步加速短劇的成長(zhǎng)。
暑期檔內(nèi)，除了優(yōu)酷繼續(xù)著力布局短劇之外，芒果TV也在《念念無(wú)明》出圈后加碼短劇市場(chǎng)，平臺(tái)不僅在站內(nèi)底部設(shè)置短劇入口，旗下大芒短劇也打造了首個(gè)時(shí)令片場(chǎng)——今夏片場(chǎng)，《我的超能力沒(méi)有存在感》《朝九晚五的熱戀》《從前慢》等短劇正于暑期檔悉數(shù)上線。
基于內(nèi)容上的調(diào)整，優(yōu)酷、芒果TV“長(zhǎng)+短”的布局模式也拉高平臺(tái)在暑期檔的劇集上新頻率。且在這些內(nèi)容中，不乏熱度表現(xiàn)不俗的作品，比如優(yōu)酷的《親愛(ài)的檸檬精先生2》《人設(shè)外賣(mài)店》；芒果TV的《族長(zhǎng)的贅婿》《對(duì)方正在輸入中》等短劇，都多次進(jìn)入貓眼全網(wǎng)熱度總榜，這也反映出短劇熱度還有進(jìn)一步釋放的空間。
整體上看，有著長(zhǎng)周期的暑期檔對(duì)各大視頻平臺(tái)都是一次不小的考驗(yàn)，各平臺(tái)也在積極探索各自的內(nèi)容打法。目前來(lái)看，各大視頻平臺(tái)憑借差異化的內(nèi)容排布各自占據(jù)一席之地，檔期整體呈現(xiàn)出多點(diǎn)開(kāi)花的態(tài)勢(shì)，未來(lái)隨著更多內(nèi)容釋出，各平臺(tái)也將在差異化競(jìng)爭(zhēng)中交出值得期待的答卷。