文|天下網(wǎng)商 楊潔
編輯|吳羚瑋
短視頻和直播世界里，不少人只知達(dá)人，不知其所屬機(jī)構(gòu)。
作為達(dá)人背后的推手，機(jī)構(gòu)往往是替前者接廣告，或提供賬號運(yùn)營服務(wù)的角色。盡管每家機(jī)構(gòu)與達(dá)人的關(guān)系并不完全一致，但在很多人心里，簽了機(jī)構(gòu)的達(dá)人，意味著流水線批量生產(chǎn)的工藝品，而一個(gè)單打獨(dú)斗的素人，則是自己偶得的“寶藏”。
簽約與否，沒有高下之分，但如果觀眾發(fā)現(xiàn)一個(gè)披著寶藏外衣的賬號，里頭是工業(yè)化產(chǎn)物，多少會產(chǎn)生被欺騙的感覺。
當(dāng)農(nóng)村生活成為短視頻平臺中的一大“流量密碼”，不管是哭慘的“云南苦瓜隊(duì)”還是展現(xiàn)田園牧歌的“張同學(xué)”，觀眾看重的正是這類視頻的草根與自然。一旦知道他們出自機(jī)構(gòu)之手，“真實(shí)”濾鏡也就消失了。
近日，抖音達(dá)人主頁顯示所屬 MCN 機(jī)構(gòu)的功能上線，眾多抖音達(dá)人的主頁里，除了IP所屬地，下方還會出現(xiàn)其所屬的MCN機(jī)構(gòu)。例如前段時(shí)間爆火的劉畊宏，所屬機(jī)構(gòu)為無憂傳媒;因變裝火爆全網(wǎng)的墊底辣孩，背后的機(jī)構(gòu)是看看世界。
截至發(fā)稿前，還有一些達(dá)人的信息沒有更新。據(jù)知情人士透露，目前抖音只顯示了部分賬號，正逐漸同步，且目前只有更新至安卓App最新版本可以看到，iOS用戶暫無法查看。
該功能上線后，不少用戶表示：“我倒要看看云南苦瓜隊(duì)有沒有機(jī)構(gòu)”、“以后哪個(gè)賣慘演戲的博主還聲稱自己沒團(tuán)隊(duì)”、“趕去看墊底辣孩的機(jī)構(gòu)是哪家”……
7月25日，繼抖音之后，微博也宣布將在用戶主頁顯示該賬號所綁定的MCN機(jī)構(gòu)名稱。
顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱，是出于怎樣的考量?會對機(jī)構(gòu)以及博主們產(chǎn)生怎樣的影響?《天下網(wǎng)商》采訪了多名機(jī)構(gòu)以及博主。
讓機(jī)構(gòu)被看見，是管理達(dá)人亂象的方式
關(guān)于抖音顯示MCN機(jī)構(gòu)的消息，一個(gè)月前就有了風(fēng)聲。
“上個(gè)月，MCN機(jī)構(gòu)就收到了抖音發(fā)布的通知，要求MCN機(jī)構(gòu)自查，及時(shí)在后臺刪除沒有合作關(guān)系的達(dá)人?！逼咴挛幕疢CN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人告訴《天下網(wǎng)商》。
推出這一政策的根本原因之一，是平臺順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“清朗”行動(dòng)做出的調(diào)整。
早在今年3月，國務(wù)院就曾在“清朗”行動(dòng)的新聞發(fā)布會中要求平臺公布賬號的MCN機(jī)構(gòu)。繼公布個(gè)人IP地址之后，各個(gè)平臺也相繼做出讓平臺達(dá)人信息更加透明化的舉動(dòng)。
另一方面，平臺也可以借此整頓短視頻生態(tài)，治理博主欺騙誤導(dǎo)粉絲、宣揚(yáng)低級趣味、演戲賣慘等亂象。
本著流量為王的理念，不少網(wǎng)紅博主為了博眼球吸流量，會進(jìn)行聯(lián)動(dòng)炒作，聯(lián)合演戲、借用農(nóng)村人設(shè)賣慘等。
例如某帶貨主播在直播中向“未婚妻”前后求了三次婚，每一次都稱，賣貨營業(yè)額達(dá)標(biāo)后就現(xiàn)場進(jìn)行求婚，用充滿情緒的浮夸語言刺激消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi);又比如抖音賬號“牛愛芳的小春花”，前期打造樸素人設(shè)，轉(zhuǎn)眼賣起高于市場價(jià)的商品。
據(jù)一名MCN機(jī)構(gòu)人士表示，不少炒作、八卦背后都是機(jī)構(gòu)運(yùn)營策劃的劇本。
公布MCN機(jī)構(gòu)之后，博主的“馬甲”就藏不住了。用戶可以直接看到日?；ニ?、連麥演戲的網(wǎng)紅究竟是不是屬于同一機(jī)構(gòu)。
此外，因利益分配不均、內(nèi)容創(chuàng)作理念不同、解約另立門戶等因素，網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)的矛盾也逐漸推到臺前。李子柒、浪胃仙、張凱毅等知名度較高的網(wǎng)紅，均與曾簽約的MCN機(jī)構(gòu)有糾紛。
平臺加強(qiáng)信息披露，也讓博主和機(jī)構(gòu)同時(shí)接受網(wǎng)民監(jiān)督。
是廣告，也可能是加速淘汰的催化劑
如今靴子落地，《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，這個(gè)新功能，對不同層級、類型的主播達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)，會帶來不同影響。
八爪魚文化創(chuàng)始人安東肥，曾運(yùn)營出高齡網(wǎng)紅“穿高跟鞋的汪奶奶”“北海大叔”，全網(wǎng)粉絲超千萬。在他看來，現(xiàn)在很多達(dá)人都不避諱提到背后的團(tuán)隊(duì)以及機(jī)構(gòu)，目前這個(gè)政策對八爪魚及旗下達(dá)人并無影響。
在抖音擁有56.8萬粉絲的“參哥帶你走天下”表示，對非標(biāo)榜“野生”的大V幾乎不受影響。畢竟用戶互聯(lián)網(wǎng)沖浪那么久，博主有MCN公司幫忙運(yùn)作的現(xiàn)象，屬實(shí)是見怪不怪了。
但對于標(biāo)榜“無團(tuán)隊(duì)無公司”的博主來說，在賬號下標(biāo)注MCN機(jī)構(gòu)的名稱無異于打臉，極有可能會降低粉絲對賬號的信任度。
“粉絲看視頻一般是出于娛樂需求，不會主動(dòng)關(guān)注博主背后的機(jī)構(gòu)，但一旦主動(dòng)讓他們看見，發(fā)現(xiàn)人設(shè)和實(shí)際不符，感受可能就不一樣了。”七月文化MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人表示。
以抖音博主“阿秀啊”為例，其主頁顯示她是1998年的寶媽，丈夫異地打工。視頻內(nèi)容大多是她獨(dú)自帶著兩個(gè)孩子，以10元一頓飯的低成本在浙江農(nóng)村生活的記錄。因?yàn)檫\(yùn)鏡和剪輯的高專業(yè)度，其短視頻下方及直播中，不少網(wǎng)友質(zhì)疑其身份真實(shí)性。目前，阿秀啊主頁尚無機(jī)構(gòu)相關(guān)內(nèi)容，如若在新規(guī)則下顯示真有機(jī)構(gòu)簽約，則可能會引發(fā)脫粉。
對于機(jī)構(gòu)來說，電播會創(chuàng)始人姚寶寶認(rèn)為，這項(xiàng)政策是雙刃劍，整體利大于弊。
一方面，大部分中小型機(jī)構(gòu)的盈利模型是通過培訓(xùn)和接商單掙錢。如果達(dá)人影響力夠大，且沒有出現(xiàn)負(fù)面輿論，對于機(jī)構(gòu)來說，是正面的曝光和宣傳，未來也可以簽下更多達(dá)人。
“無論是大機(jī)構(gòu)還是小機(jī)構(gòu)，核心壁壘就是簽約的網(wǎng)紅夠大，夠多?？赡芎芏嗳瞬恢罊C(jī)構(gòu)的存在，但知道主播的存在。這樣的曝光，對機(jī)構(gòu)是有利的?！币殞毐硎?。
達(dá)人與機(jī)構(gòu)一榮俱榮、一損俱損。一旦旗下某個(gè)大網(wǎng)紅出事，機(jī)構(gòu)可能也會受到牽連。
另一方面，當(dāng)同MCN機(jī)構(gòu)下的達(dá)人無法互相炒作、掐架帶熱度，可以專注在內(nèi)容的提升上。劣質(zhì)內(nèi)容被市場與觀眾淘汰，也能因此走向更健康有序的發(fā)展。
“總體看來，這樣的監(jiān)管對于平臺的生態(tài)，肯定是比較有利的?！卑矕|肥表示。