文|未來跡FutureBeauty Nancy
椰風海韻，碧空如洗。7月26日，第二屆中國國際消費品博覽會迎來首個專業(yè)觀眾開放日。
美妝作為本屆消博會的一大看點，不僅有歐萊雅、資生堂等國際巨頭一如往年秀出硬實力，雅詩蘭黛和科蒂等在旅游零售渠道尤為重視的企業(yè)也首度參展，釋放積極信號。另外，華熙生物、逸仙電商等本土大公司也現身展現了澎湃活力。這在上半年美妝零售罕見出現十年來首次下滑的市場背景下，可謂提振行業(yè)士氣，為行業(yè)發(fā)展樹立新的風向標。
《未來跡FutureBeauty》現場逛展兩天，一起看看“火車頭”企業(yè)們披露了哪些新戰(zhàn)略來迎戰(zhàn)充滿不確定性的未來。
01 多個新品首秀首發(fā)，細分賽道成新看點
作為全球消費精品展示交易平臺，第二屆消博會總面積達10萬平方米，較首屆增長25%，有1600多個國際品牌和1200多個國貨品牌集中亮相，600多個全球新品首發(fā)首秀。這在當前，全球經濟復蘇艱難，國內疫情多發(fā)散發(fā)的嚴峻背景下，對于更好發(fā)揮消費對經濟發(fā)展的基礎性作用，聯通國內國際兩個市場，具有特殊意義。
香水、功效護膚、防曬、高奢品牌、男士護理，成為今年消博會美妝產品的高亮詞。
第二年參展，歐萊雅集團攜旗下PRADA普拉達香水和TAKAMI兩大品牌在海南旅游零售業(yè)務的首秀。今年歐萊雅集團參展規(guī)模進一步擴大，專設展館面積達到625平米，并在法國館內設立了以蘭蔻為主題、充分展現蘭蔻菁純系列唇膏的20平方米專設展臺。
作為本屆消博會的主賓國，法國有近250個品牌參展，成為除中國外參展規(guī)模最大的國家。
在法國館，除了蘭蔻進駐外，皮爾法伯旗下雅漾和馥綠德雅以及美帕等法國特色護膚品牌首次參展亮相。
雅漾在本屆展會上首發(fā)了全新專研修護系列新品，專研TRP調節(jié)因子，30秒實現舒緩效果，同時全新專利“無菌艙”包裝也讓配方實現了0添加香精和防腐劑，滿足敏感肌護膚需求。作為高端洗護發(fā)品牌，馥綠德雅不僅展示了“育發(fā)防脫三部曲”，還以頭皮檢測儀與觀眾實現火熱互動。
第二年參展的資生堂中國攜全新品牌、全新美膚科技，以及旗下19大人氣品牌及明星產品亮相“資彩館”，展現集團成立150年來的“美力”創(chuàng)新。其中，專為亞洲年輕男士打造的新奢復合護膚新品牌——侍刻sidekick攜八款新品實現了日本海外線下首秀。
另外，去年入駐天貓國際海外旗艦店、今年618實現爆發(fā)增長的香水品牌——Serge Lutens品牌完成中國內地線下首秀，并攜“黑色禮服”（Collection Noire）與“摩天樓”（Gratte-Ciel）兩大系列香水亮相。
去年在消博會完成中國大陸“首秀”的御銀座THE GINZA品牌再度參展，帶來了兩款日本海外首秀新品；素有“日本防曬界鼻祖”之稱的專業(yè)防曬品牌——安熱沙ANESSA攜首款防曬精華在消博會上完成中國內地首秀。
資生堂歷經半個多世紀的反復探究，通過光學技術原理研發(fā)出應對不同皮膚困擾的彩妝遮瑕品牌無瑕修顏，此次也于消博會亮相。據《未來跡FutureBeauty》現場獲悉，資生堂無瑕修顏PF-COVER將在現有品牌店以及淘寶官方店、微信小程序的基礎上，為了讓目標消費者更便捷更完整地體驗產品，將開設專賣店和CS渠道布局。從今年6月起，已在浙江舟山、浙江寧波、江西南昌、湖北武漢和四川雅安開設了5家試點店鋪，年內將繼續(xù)推進。
美國巨頭科蒂攜旗下在華運營的七大標志性美妝品牌，首次亮相消博會。博柏利Burberry展示了今年重磅新品之一——駿勇之心男士淡香水，以及花與她淡香水，和近期在天貓平臺獲得三位數銷量增長的頂級高定香水——博柏利高定香氛系列，還帶來了最新上市的啞光千金氣墊。
高絲集團攜旗下具有37年歷史的日本護膚品牌雪肌精參展。除了豐富的全系列商品，雪肌精謐雅菁妍凝華面霜，以及以提升肌膚“自御力”為核心的雪肌精逸透系列的四款防曬品，在中國大陸首次登場。
風頭十足的小眾高奢也不甘示弱。英國頂級護膚品品牌——歐臻廷（ARgENTUM）的中國操盤方及全球戰(zhàn)略股東USHOPAL新奢美妝品牌集團，攜歐臻廷全系列明星單品首度亮相消博會。
作為國貨的代表，華熙生物展出了旗下生物活性物原料（B-B）、醫(yī)療終端（B-B-C）、消費終端（B-C）全線業(yè)務共計29個品牌的200余款產品。其中包括，化妝品級、食品級、醫(yī)藥級等原料產品；醫(yī)美、骨科、眼科、PRP等藥械產品；功能性護膚品四大品牌「潤百顏」、「夸迪」、「米蓓爾」、「BM肌活」銷售過億的單品及明星產品；以及旗下洗護、男士、寵物、母嬰、功能性食品等創(chuàng)新產品。
另外，卡姿蘭以其形象柜臺，逸仙電商攜旗下完美日記、Pink Bear等品牌也在廣東展館中亮相，片仔癀攜旗下皇后、片仔癀化妝品新品亮相，WEI和ahava也在母公司豫園股份展區(qū)也有呈現。
期間，電商平臺也動作不斷。天貓國際正式發(fā)布“超新星”海外新品牌成長計劃，針對初入華的海外新品牌的發(fā)展痛點，將在營銷、新趨勢孵化、跨境供應鏈等方面，投入更多資源和扶持舉措。未來3年，計劃孵化1000個海外新銳品牌成交破千萬。包括寶潔旗下新銳美妝品牌TULA在內的首批有15個進口品牌消博會現場簽約。被稱為“護膚界養(yǎng)樂多”的TULA還在展會上全球首發(fā)全天候保濕調理日晚霜。
此外，京東新百貨攜手超40個國內外知名品牌合作伙伴聯合參展。臨近七夕營銷節(jié)點，京東新百貨展示了SK-II經典神仙水禮盒、七夕亮白精華禮盒、七夕摯愛面霜禮盒，SHISEIDO資生堂悅薇珀翡緊顏水乳七夕三麗歐玉桂狗發(fā)箍限定禮盒等多款美妝護膚、七夕限定禮盒。
02 黑科技亮相，可持續(xù)成大公司展示特色
在本屆消博會上，美妝的黑科技也成為專業(yè)觀眾圍觀和體驗的熱門。
作為研發(fā)的“尖子生”，資生堂中國研發(fā)中心新任總經理荒木秀文首次對外亮相，并發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)革命性防曬黑科技——“紫外線轉化技術”，這項新技術實現了將有害紫外線輻射轉化為對皮膚有益的“美膚光”，是資生堂百年防曬研究中又一重大革命性創(chuàng)新突破。
荒木秀文表示：“自誕生之日起，資生堂就結合了東方智慧和現代科學，并逐漸演變成我們獨特的產品研發(fā)哲學。作為百年東方美先行者，資生堂未來將加快創(chuàng)新步伐，持續(xù)加碼研發(fā)投入，在引入全球創(chuàng)新的同時積極深化本土創(chuàng)新，致力于為消費者帶來更豐富的創(chuàng)新產品及更好的服務體驗?！?/p>
作為國內首個以消費精品為主題的國家級展會和亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展，消博會無疑是一個引領國內乃至國際市場消費升級的重要平臺，這一升級不僅體現在聚焦全球消費精品和首發(fā)首秀新品上，更在于進一步提倡美好消費、可持續(xù)消費等新理念。
科蒂著重展示攜手全球領先的可持續(xù)原料供應商LanzaTech共同開發(fā)的創(chuàng)新實踐——采用碳捕獲乙醇制造香水。LanzaTech通過捕捉和發(fā)酵工業(yè)活動中排放到大氣中的碳來制造乙醇，科蒂將這項可持續(xù)原料CarbonSmart 乙醇運用于香水生產之中。這項創(chuàng)新型解決方案不僅是對碳的二次利用，且制作乙醇過程中的耗水量幾乎為零，同時還減少了對農業(yè)用地的需求，進而降低科蒂對于生物多樣性的影響。
2022年是資生堂集團成立150周年，這家百年巨頭一直將可持續(xù)發(fā)展置于經營戰(zhàn)略的核心位置。通過推廣替換裝等行動，與消費者共同打造可持續(xù)生活方式。以怡麗絲爾品牌為例，其化妝水和乳液的替換裝于2012年在日本一上市就廣受好評，其化妝水替換裝減塑達85%。2021年開始，怡麗絲爾針對不同的肌膚問題，在中國推出了四大系列超過20款水乳替換裝，深受歡迎。此次怡麗絲爾在消博會不僅展出了多款替換裝產品，人氣IP“哆啦A夢”聯名系列中國大陸線下首秀，號召鼓勵更多消費者使用替換裝。
同樣作為日本品牌的雪肌精，以展臺設計詮釋了品牌“Gift from the EARTH”（大地純凈禮遇）的核心理念。展館中隨處可見的植物與寓意海洋的背景墻，體現了貫穿全場的“源于自然之惠”的概念。在展館，雪肌精品牌啟動于2009年的全球環(huán)?；顒印窼AVE the BLUE」 ，并以公益為主題開展現場互動。
值得關注的還有，歐萊雅中國于開幕儀式上攜手商務部《可持續(xù)發(fā)展經濟導刊》與中華環(huán)保基金會正式聯合發(fā)布國內首個《日化行業(yè)推動可持續(xù)消費行動指南》，從而帶動整個行業(yè)擁抱可持續(xù)消費、共同進化，并最終助力整個經濟社會的可持續(xù)消費進程。
03 加大海南投資，加碼旅游零售市場
《未來跡FutureBeauty》發(fā)現，本屆消博會期間，包括中免集團、珠海免稅集團、深圳免稅集團、王府井集團等“免稅板塊”紛紛亮相，攜眾多國際大牌上線。三亞海旅免稅城帶領花王旗下高端品牌SENSAI，國際美妝品牌Cocochi、BC極選、婕珞芙共同亮相。
在消博會開幕前夕，首屆海南國際離島免稅購物節(jié)已先期開幕，海南各大免稅店陸續(xù)推出系列促銷活動，“離島免稅”再度成為消費熱詞。隨著海南的客流加速恢復，線下免稅銷售開始上揚。
以離島免稅為特色的海南，正在得到美妝國際巨頭們的高度關注，加碼相關投資業(yè)務。
今年是雅詩蘭黛集團旅游零售成立30周年，雅詩蘭黛首次以集團身份參與本屆消博會，一共帶來了旗下13個高端品牌參展，覆蓋護膚、彩妝、香水等多個品類。展館采用了可持續(xù)的環(huán)保材料，以中國元素為設計理念，體現了集團的社會責任感和根植中國的長期承諾。
雅詩蘭黛集團全球管委會成員、中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜指出，集旅游和免稅消費于一體的海南具有獨特優(yōu)勢。對于雅詩蘭黛而言，海南的市場重要性凸顯?！拔覀儠谥袊掷m(xù)投資，不斷豐富品牌矩陣，引入新的品牌，滿足消費者的需求，同時我們也會拓展線上線下多方位的渠道銷售，觸達更多消費者?！?/p>
據悉，雅詩蘭黛將在中國投資設立全球性的研發(fā)中心，今年將交付使用。
在“深耕中國布局跨領域品牌”等集團六大戰(zhàn)略優(yōu)先事項指引下，科蒂首度亮相消博會，并大力開拓海南旅游零售業(yè)務，進一步彰顯持續(xù)發(fā)力中國市場和加速開發(fā)亞太及全球旅游零售業(yè)務的決心。
基于對中國消費者日趨多元的美妝消費需求的深刻洞察，科蒂已展開全渠道服務升級的積極探索。以旅游零售業(yè)務為抓手，科蒂正在積極攜手跨領域伙伴，不斷完善消費者在旅游途中“線上+線下”的購物體驗。目前，科蒂旗下品牌已經陸續(xù)在海南開設14家門店，包括8個獨立彩妝專柜，4個護膚門店，2個限時店。
過去一年里，科蒂中國市場旅游零售業(yè)務交出了滿意答卷——海南旅游零售店的流量和銷售額實現了三位數的指數增長。對于科蒂在中國旅游零售渠道的發(fā)展前景，Caroline Andreotti滿懷憧憬和信心：“面對新冠病毒的全球肆虐，中國憑借強有力的政策措施，一次次打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，旅游零售市場持續(xù)復蘇，我們因此對中國市場和旅游零售業(yè)務充滿信心。今年我們繼續(xù)將深耕中國作為集團六大戰(zhàn)略優(yōu)先事項之一，并計劃未來兩年將在海南和中國大陸開設更多新店?！?/p>
隨著中國消費者信心復蘇及海南旅游零售業(yè)的活力日益增強，國際公司對增長前景保持樂觀。
資生堂旅游零售總裁兼首席執(zhí)行官Philippe Lesné表示：“作為中國對外開放的重要窗口，海南已成為資生堂集團亞太免稅業(yè)務增長的關鍵驅動力”。據悉，資生堂在海南運營免稅店業(yè)務已有10余年，截至2022年第一季度末，資生堂旅游零售事業(yè)在海南開設49個專柜。
得益于離岸免稅政策，近年來資生堂集團在海南的免稅業(yè)務發(fā)展勢頭強勁，2021年銷售額同比增長了一倍以上。據2022年第一季度財報顯示，SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、娜斯、茵芙莎的免稅業(yè)務表現亮眼。截至2021年底，資生堂旅游零售業(yè)務占比11.6%。
高絲方面也指出，早在2011年，雪肌精品牌入駐海南省市中免稅店；如今，高絲集團在海南省的免稅業(yè)務以黛珂和雪肌精兩個品牌為中心展開。入駐海南，為品牌帶來了與顧客接觸的新機遇，對客戶忠誠度的提升也大有裨益。
消博會的舉辦地“海南”也是華熙生物重要的戰(zhàn)略布局之一，2020年底公司就已落戶海南自貿港，并建設華熙生物科技產業(yè)園。對于此次參展，華熙生物品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經理朱思楠表示，“消博會立足海南、輻射世界，是海內外溝通和交流的重要平臺，華熙生物希望借助消博會的影響力和海內外關注度，進一步推介公司的精品國貨和品牌形象，全面展示華熙生物的科技力與產品力”。
伴隨著消博會的溢出效應，其有望成為中國品牌加速出海、走向全球化的綜合性平臺。