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期望GMV100萬、實(shí)際4.3萬,藝人帶貨有多坑?

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期望GMV100萬、實(shí)際4.3萬,藝人帶貨有多坑?

藝人直播“貨不對板”,傭金該不該給?

文|青眼

近日,北京法院審判信息網(wǎng)發(fā)布一則關(guān)于明星藝人經(jīng)紀(jì)公司起訴直播公司,追討帶貨傭金的案件,一審以直播公司敗訴告終。雖然藝人是合法討薪,但站在行業(yè)的角度,部分行業(yè)人士認(rèn)為,對明星帶貨要更加理性了。

請藝人帶貨不付傭金被告了,咋回事?

根據(jù)判決書,這起案件要從2020年底說起。彼時,男團(tuán)INTO1隊(duì)長劉宇經(jīng)紀(jì)公司合肥嗶喲嗶喲文化傳媒有限公司(下稱嗶喲公司)與北京鑫運(yùn)合一傳媒科技有限公司(下稱鑫運(yùn)合一公司)約定,后者負(fù)責(zé)嗶喲公司旗下藝人劉宇在抖音的帶貨直播,并約定嗶喲公司的保底收入為15萬元。

截自北京法院審判信息網(wǎng)

保底15萬傭金對應(yīng)的GMV(直播收入金額)是100萬元或以內(nèi),而根據(jù)鑫運(yùn)合一公司介紹,雙方簽訂的合同中對傭金分賬做了階梯設(shè)計,100萬相當(dāng)于鑫運(yùn)合一公司對于直播最低的GMV預(yù)期目標(biāo)。

嗶喲公司訴稱,合同簽署后,劉宇于2020年12月3日參加了鑫運(yùn)合一公司組織的單場直播帶貨活動。根據(jù)合同約定,鑫運(yùn)合一公司應(yīng)于2021年1月20日前結(jié)算嗶喲公司收入,但截至訴訟前,鑫運(yùn)合一公司仍未結(jié)算。

由此,嗶喲公司起訴該公司“討薪”,嗶喲公司還認(rèn)為,環(huán)球合一公司是鑫運(yùn)合一公司的唯一股東,需承擔(dān)連帶責(zé)任。

鑫運(yùn)合一公司為何要拖欠傭金?該公司辯訴稱,當(dāng)日的直播實(shí)際收入只有4.3萬元,如果嗶喲公司依然要求公司支付100萬元對應(yīng)的15萬傭金,則違反了《民法典》規(guī)定的公平原則。

不僅如此,當(dāng)日的直播觀看平均人數(shù)為867人,而直播前的2020年11月29日,劉宇抖音賬號的粉絲總數(shù)為1848.3萬人,兩者相差甚遠(yuǎn)。因此,鑫運(yùn)合一公司還懷疑劉宇粉絲數(shù)存在造假可能。

不過,法院審理認(rèn)為,合同為雙方真實(shí)意思表示,嗶喲公司已履行組織其藝人劉宇參加直播帶貨的義務(wù),合同約定直播銷售業(yè)績100萬元以下(含100萬)嗶喲公司應(yīng)獲得保底收入15萬,且未設(shè)定其他支付條件,則鑫運(yùn)合一公司應(yīng)予支付。

最終,法院裁定,鑫運(yùn)合一公司向嗶喲公司支付15萬元及違約金,環(huán)球合一公司承擔(dān)連帶責(zé)任。

公開信息顯示,劉宇是內(nèi)地男團(tuán)INTO1的隊(duì)長,2021年因參加男團(tuán)養(yǎng)成綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2021》并以第一名的成績出道。截至目前,劉宇微博賬號粉絲為406.9萬;抖音賬號粉絲為1491.6萬。

請明星帶貨不能“一頭熱”

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示,之所以法院一審判決,直播公司應(yīng)支付劉宇經(jīng)紀(jì)公司15萬元的傭金,其根本原因在于雙方合同中含有服務(wù)費(fèi)保底收入的內(nèi)容,鑫運(yùn)合一公司只能認(rèn)賠了。他建議,“商家在這點(diǎn)上應(yīng)該尤其謹(jǐn)慎。”

值得關(guān)注的是,在上述案件中,鑫運(yùn)合一公司還表示,其按照合同約定,為直播投入了平臺推流成本40147元、場地成本、人員成本,上述費(fèi)用合計已經(jīng)遠(yuǎn)高于當(dāng)天的帶貨GMV(4.3萬元),再承擔(dān)15萬元的傭金,公司會虧損過重。

而類似上述案件中,商家花費(fèi)大量傭金和成本后卻在直播帶貨時收獲甚微的案例,在行業(yè)中屢見不鮮。

花51萬請來影視明星直播帶貨,結(jié)果銷售額才5000多元;某經(jīng)紀(jì)公司收取8萬元的坑位費(fèi)最終卻只賣了800元的護(hù)膚品,協(xié)議指定的知名導(dǎo)演直播帶貨也變成了錄制預(yù)熱視頻。

這多起案件折射出明星直播帶貨的亂象,即高坑位費(fèi)、低產(chǎn)出,中間商攪渾水,明星把帶貨當(dāng)成跑通告。

不過,多位業(yè)內(nèi)人士稱,自去年下半年后,這類現(xiàn)象已經(jīng)比較少了。核心原因是商家開始變得謹(jǐn)慎,那些只是來首秀、站臺的明星主播,已經(jīng)不像以前那樣受歡迎了。

一位行業(yè)人士進(jìn)一步表示,目前,大多數(shù)商家會把明星和其他主播同等看待,更看中其背后的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。而淘寶直播負(fù)責(zé)人玄德也曾公開表示,“明星是否能做好直播,要看背后是否有足夠?qū)I(yè)的團(tuán)隊(duì),要看他的第100場直播是否成功?!?/p>

另據(jù)知情人士透露,MCN機(jī)構(gòu)與明星的合作方式也在發(fā)生變化,從以前的“一口價”轉(zhuǎn)變?yōu)榉謧蚰J?,即多勞多得?/p>

可以說,明星直播帶貨僅憑身份光環(huán)是不夠的,對商家來說,請明星帶貨或進(jìn)明星的直播間也無法再一頭熱,同樣要精打細(xì)算。

直播帶貨野蠻時代結(jié)束了

更值得注意的是,不僅是消費(fèi)者越來越理性,直播電商領(lǐng)域也從野蠻生長逐漸回歸理性。

眾所周知,在此前直播電商行業(yè)野蠻生長的這幾年,頭部主播流量傍身的同時,手握強(qiáng)大的資源和話語權(quán)。據(jù)東吳證券調(diào)研,頭部主播部分品類的坑位費(fèi)+傭金可達(dá)銷售額的30%~50%。以至于,品牌進(jìn)頭部主播的直播間總是賠錢賺吆喝。

同時,品牌和頭部主播對定價權(quán)的爭奪愈演愈烈,超頭主播接連被查出稅務(wù)問題,以及直播帶貨所暴露出產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳等等各類問題,直播帶貨已然走到了十字路口。

由此,近年來,國家各政府職能部門,廣州、杭州等省市地區(qū)均陸續(xù)出臺了對于直播電商的指導(dǎo)意見。比如近期,上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)指引》,據(jù)悉,這是省級層面首個關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷的指引。指引列出了直播營銷商品(服務(wù))10項(xiàng)負(fù)面清單;提到直播營銷活動收取“坑位費(fèi)”和傭金的,應(yīng)當(dāng)規(guī)范合理,不得虛構(gòu)“全網(wǎng)最低價”“歷史最低價”作為直播賣點(diǎn)等多項(xiàng)內(nèi)容。

反觀企業(yè),也在積極順應(yīng)直播的發(fā)展,同時以頭部化妝品企業(yè)為代表,無一不在布局品牌自播渠道,注重精細(xì)化運(yùn)營,以減少對超頭主播的依賴,讓品牌走上更良性健康的發(fā)展道路。

與此同時,淘寶、抖音、快手等各平臺也開始陸續(xù)推出多個規(guī)范達(dá)人、商家、服務(wù)商等各參與方行為的細(xì)則,重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)。

某從業(yè)20余年的行業(yè)人士表示,“直播帶貨從幾年前的新興業(yè)態(tài)發(fā)展成為一個常態(tài)化的銷售渠道。而一款商品能否受到消費(fèi)者青睞,其決定因素仍是商品本身的價值。因此優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、合理的價格永遠(yuǎn)是王道?!?/p>

這也說明著直播電商逐漸結(jié)束野蠻時代,回歸理性。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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期望GMV100萬、實(shí)際4.3萬,藝人帶貨有多坑?

藝人直播“貨不對板”,傭金該不該給?

文|青眼

近日,北京法院審判信息網(wǎng)發(fā)布一則關(guān)于明星藝人經(jīng)紀(jì)公司起訴直播公司,追討帶貨傭金的案件,一審以直播公司敗訴告終。雖然藝人是合法討薪,但站在行業(yè)的角度,部分行業(yè)人士認(rèn)為,對明星帶貨要更加理性了。

請藝人帶貨不付傭金被告了,咋回事?

根據(jù)判決書,這起案件要從2020年底說起。彼時,男團(tuán)INTO1隊(duì)長劉宇經(jīng)紀(jì)公司合肥嗶喲嗶喲文化傳媒有限公司(下稱嗶喲公司)與北京鑫運(yùn)合一傳媒科技有限公司(下稱鑫運(yùn)合一公司)約定,后者負(fù)責(zé)嗶喲公司旗下藝人劉宇在抖音的帶貨直播,并約定嗶喲公司的保底收入為15萬元。

截自北京法院審判信息網(wǎng)

保底15萬傭金對應(yīng)的GMV(直播收入金額)是100萬元或以內(nèi),而根據(jù)鑫運(yùn)合一公司介紹,雙方簽訂的合同中對傭金分賬做了階梯設(shè)計,100萬相當(dāng)于鑫運(yùn)合一公司對于直播最低的GMV預(yù)期目標(biāo)。

嗶喲公司訴稱,合同簽署后,劉宇于2020年12月3日參加了鑫運(yùn)合一公司組織的單場直播帶貨活動。根據(jù)合同約定,鑫運(yùn)合一公司應(yīng)于2021年1月20日前結(jié)算嗶喲公司收入,但截至訴訟前,鑫運(yùn)合一公司仍未結(jié)算。

由此,嗶喲公司起訴該公司“討薪”,嗶喲公司還認(rèn)為,環(huán)球合一公司是鑫運(yùn)合一公司的唯一股東,需承擔(dān)連帶責(zé)任。

鑫運(yùn)合一公司為何要拖欠傭金?該公司辯訴稱,當(dāng)日的直播實(shí)際收入只有4.3萬元,如果嗶喲公司依然要求公司支付100萬元對應(yīng)的15萬傭金,則違反了《民法典》規(guī)定的公平原則。

不僅如此,當(dāng)日的直播觀看平均人數(shù)為867人,而直播前的2020年11月29日,劉宇抖音賬號的粉絲總數(shù)為1848.3萬人,兩者相差甚遠(yuǎn)。因此,鑫運(yùn)合一公司還懷疑劉宇粉絲數(shù)存在造假可能。

不過,法院審理認(rèn)為,合同為雙方真實(shí)意思表示,嗶喲公司已履行組織其藝人劉宇參加直播帶貨的義務(wù),合同約定直播銷售業(yè)績100萬元以下(含100萬)嗶喲公司應(yīng)獲得保底收入15萬,且未設(shè)定其他支付條件,則鑫運(yùn)合一公司應(yīng)予支付。

最終,法院裁定,鑫運(yùn)合一公司向嗶喲公司支付15萬元及違約金,環(huán)球合一公司承擔(dān)連帶責(zé)任。

公開信息顯示,劉宇是內(nèi)地男團(tuán)INTO1的隊(duì)長,2021年因參加男團(tuán)養(yǎng)成綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營2021》并以第一名的成績出道。截至目前,劉宇微博賬號粉絲為406.9萬;抖音賬號粉絲為1491.6萬。

請明星帶貨不能“一頭熱”

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示,之所以法院一審判決,直播公司應(yīng)支付劉宇經(jīng)紀(jì)公司15萬元的傭金,其根本原因在于雙方合同中含有服務(wù)費(fèi)保底收入的內(nèi)容,鑫運(yùn)合一公司只能認(rèn)賠了。他建議,“商家在這點(diǎn)上應(yīng)該尤其謹(jǐn)慎。”

值得關(guān)注的是,在上述案件中,鑫運(yùn)合一公司還表示,其按照合同約定,為直播投入了平臺推流成本40147元、場地成本、人員成本,上述費(fèi)用合計已經(jīng)遠(yuǎn)高于當(dāng)天的帶貨GMV(4.3萬元),再承擔(dān)15萬元的傭金,公司會虧損過重。

而類似上述案件中,商家花費(fèi)大量傭金和成本后卻在直播帶貨時收獲甚微的案例,在行業(yè)中屢見不鮮。

花51萬請來影視明星直播帶貨,結(jié)果銷售額才5000多元;某經(jīng)紀(jì)公司收取8萬元的坑位費(fèi)最終卻只賣了800元的護(hù)膚品,協(xié)議指定的知名導(dǎo)演直播帶貨也變成了錄制預(yù)熱視頻。

這多起案件折射出明星直播帶貨的亂象,即高坑位費(fèi)、低產(chǎn)出,中間商攪渾水,明星把帶貨當(dāng)成跑通告。

不過,多位業(yè)內(nèi)人士稱,自去年下半年后,這類現(xiàn)象已經(jīng)比較少了。核心原因是商家開始變得謹(jǐn)慎,那些只是來首秀、站臺的明星主播,已經(jīng)不像以前那樣受歡迎了。

一位行業(yè)人士進(jìn)一步表示,目前,大多數(shù)商家會把明星和其他主播同等看待,更看中其背后的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。而淘寶直播負(fù)責(zé)人玄德也曾公開表示,“明星是否能做好直播,要看背后是否有足夠?qū)I(yè)的團(tuán)隊(duì),要看他的第100場直播是否成功。”

另據(jù)知情人士透露,MCN機(jī)構(gòu)與明星的合作方式也在發(fā)生變化,從以前的“一口價”轉(zhuǎn)變?yōu)榉謧蚰J?,即多勞多得?/p>

可以說,明星直播帶貨僅憑身份光環(huán)是不夠的,對商家來說,請明星帶貨或進(jìn)明星的直播間也無法再一頭熱,同樣要精打細(xì)算。

直播帶貨野蠻時代結(jié)束了

更值得注意的是,不僅是消費(fèi)者越來越理性,直播電商領(lǐng)域也從野蠻生長逐漸回歸理性。

眾所周知,在此前直播電商行業(yè)野蠻生長的這幾年,頭部主播流量傍身的同時,手握強(qiáng)大的資源和話語權(quán)。據(jù)東吳證券調(diào)研,頭部主播部分品類的坑位費(fèi)+傭金可達(dá)銷售額的30%~50%。以至于,品牌進(jìn)頭部主播的直播間總是賠錢賺吆喝。

同時,品牌和頭部主播對定價權(quán)的爭奪愈演愈烈,超頭主播接連被查出稅務(wù)問題,以及直播帶貨所暴露出產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳等等各類問題,直播帶貨已然走到了十字路口。

由此,近年來,國家各政府職能部門,廣州、杭州等省市地區(qū)均陸續(xù)出臺了對于直播電商的指導(dǎo)意見。比如近期,上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動合規(guī)指引》,據(jù)悉,這是省級層面首個關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷的指引。指引列出了直播營銷商品(服務(wù))10項(xiàng)負(fù)面清單;提到直播營銷活動收取“坑位費(fèi)”和傭金的,應(yīng)當(dāng)規(guī)范合理,不得虛構(gòu)“全網(wǎng)最低價”“歷史最低價”作為直播賣點(diǎn)等多項(xiàng)內(nèi)容。

反觀企業(yè),也在積極順應(yīng)直播的發(fā)展,同時以頭部化妝品企業(yè)為代表,無一不在布局品牌自播渠道,注重精細(xì)化運(yùn)營,以減少對超頭主播的依賴,讓品牌走上更良性健康的發(fā)展道路。

與此同時,淘寶、抖音、快手等各平臺也開始陸續(xù)推出多個規(guī)范達(dá)人、商家、服務(wù)商等各參與方行為的細(xì)則,重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)。

某從業(yè)20余年的行業(yè)人士表示,“直播帶貨從幾年前的新興業(yè)態(tài)發(fā)展成為一個常態(tài)化的銷售渠道。而一款商品能否受到消費(fèi)者青睞,其決定因素仍是商品本身的價值。因此優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、合理的價格永遠(yuǎn)是王道。”

這也說明著直播電商逐漸結(jié)束野蠻時代,回歸理性。

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