文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
《獨(dú)行月球》穩(wěn)了。
幾場(chǎng)首映下來(lái)，曾經(jīng)對(duì)影片品質(zhì)擔(dān)憂(yōu)的人們似乎都松了口氣。無(wú)論是持續(xù)增長(zhǎng)的預(yù)售票房還是高燒不退的映前熱度，都在預(yù)示著這部影片即將成為今年暑期檔最振奮人心的一部影片。
而身為暑期檔頭號(hào)種子的《獨(dú)行月球》能否挑起大梁，不僅將關(guān)系著今年暑期檔大盤(pán)走向，更決定了押注這部影片的六家出品公司和十余家聯(lián)合出品公司的勝敗。
作為每年時(shí)間跨度最長(zhǎng)、上映影片最多的重要檔期，暑期檔是國(guó)產(chǎn)影片的混戰(zhàn)主場(chǎng)。即便今年暑期定檔新片數(shù)量還未過(guò)百，是近幾年間除2020年以外新片最少的一年，但2022年暑期檔依舊匯集了百余家電影公司參與其中。
《獨(dú)行月球》只有一部，贏家卻肯定不止一家。在這一百多家公司中，領(lǐng)跑的公司是否又出現(xiàn)了新一輪洗牌？我們不妨用這篇文章來(lái)觀察一二。
暑期檔鹿死誰(shuí)手
根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版、燈塔專(zhuān)業(yè)版信息，我們對(duì)2022年暑期檔的已定檔、有望定檔的重點(diǎn)影片做了簡(jiǎn)單梳理，在計(jì)入的22部影片中，共有超過(guò)100家出品公司參與競(jìng)爭(zhēng)。
傳統(tǒng)電影公司方面，以中影、萬(wàn)達(dá)電影、光線(xiàn)為代表的老牌頭部公司在暑期穩(wěn)定布局。
其中，押中了《人生大事》這部黑馬和暑期檔頭部種子《獨(dú)行月球》的中影極有可能成為今年暑期檔的最大贏家。此外，中影也作為主控或主要出品公司參與了《暗戀·橘生淮南》《外太空的莫扎特》等影片，是傳統(tǒng)頭部電影公司中暑期檔參與度最高的一家。
主打青春牌和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)牌的光線(xiàn)影業(yè)在今年暑期檔延續(xù)策略，推出了《沖出地球》《我們的樣子像極了愛(ài)情》兩部主控新片。不過(guò)目前已上映的動(dòng)畫(huà)《沖出地球》表現(xiàn)十分乏力，上映10天累計(jì)票房尚未破千萬(wàn)。作為一部市面上稀缺的2D動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，這個(gè)表現(xiàn)實(shí)在有些可惜。
萬(wàn)達(dá)電影則在暑期檔主要押注了《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》《你是我的春天》《外太空的莫扎特》三部影片，其中由陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的奇幻合家歡電影《外太空的莫扎特》票房已突破2億大關(guān)。
而沒(méi)有主控項(xiàng)目上映的博納和華誼兄弟在暑期檔頗為安靜，像博納影業(yè)僅作為聯(lián)合出品方參與了《外太空的莫扎特》一部影片，華誼兄弟更是沒(méi)有任何新動(dòng)作。在如此波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下，與其貿(mào)然出擊，專(zhuān)注養(yǎng)精蓄銳或許也是個(gè)好選擇。
除了這幾家老牌頭部公司之外，主控《人生大事》的聯(lián)瑞影業(yè)和《神探大戰(zhàn)》第一出品方英皇也算得上是今年暑期檔為數(shù)不多的贏家。這兩部影片在得天獨(dú)厚的寬松檔期環(huán)境中均獲得了超出預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)。
其他傳統(tǒng)電影公司方面，我們還看到了工夫真言、儒意影視、恒業(yè)影業(yè)、亭東影業(yè)、歡喜首映等熟悉公司名，但相對(duì)而言參與程度都比較有限。
今年暑期檔幾乎沒(méi)有電影公司選擇冒進(jìn)策略，互聯(lián)網(wǎng)電影公司也不例外。
曾經(jīng)以參投起家互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)在今年暑期檔也延續(xù)了這套策略，但隨著市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的積累，部分公司的參與度有明顯提升。例如阿里影業(yè)作為主控公司打造了《一周的朋友》，并作為主要出品方深度參與了《外太空的莫扎特》《獨(dú)行月球》等暑期檔大片，還擔(dān)任了《獨(dú)行月球》的主發(fā)行。
貓眼則廣泛參與了《暗戀·橘生淮南》《人生大事》《你是我的春天》《獨(dú)行月球》等各個(gè)類(lèi)型、體量的項(xiàng)目，并獨(dú)家發(fā)行了硬科幻港片《明日戰(zhàn)記》。還有近兩年積極發(fā)力自制電影的愛(ài)奇藝影業(yè)也即將在今年七夕檔推出主控新片《遇見(jiàn)你》，同時(shí)參投了《明日戰(zhàn)記》。
值得一提的是，除了貓眼、阿里這兩家基本不缺席各大檔期的公司之外，還有微博（微夢(mèng)）、抖音、嗶哩嗶哩影業(yè)、優(yōu)酷等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也紛紛出現(xiàn)在了暑期檔電影的出品公司之列?？傮w來(lái)看，盡管參與力度有限，但互聯(lián)網(wǎng)公司的檔期整體參與度是呈上升態(tài)勢(shì)的。
不過(guò)今年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量明顯回縮，滿(mǎn)打滿(mǎn)算也就只有《海底小縱隊(duì)：洞穴大冒險(xiǎn)》《沖出地球》《開(kāi)心超人之英雄的心》《瘋了！桂寶之三星奪寶》《豬豬俠大電影·海洋日記》五部影片確定上映，其中除了《沖出地球》之外全部為親子動(dòng)畫(huà)電影。
而備受關(guān)注的《深?！坊久鞔_不會(huì)進(jìn)入暑期檔，曾目標(biāo)7月檔期的《新神榜：楊戩》也因一些原因至今還未定檔。這也就造就了彩條屋啞火，追光動(dòng)畫(huà)缺席，剩余一批親子動(dòng)畫(huà)廠牌獨(dú)占市場(chǎng)的獨(dú)特景象。從類(lèi)型角度來(lái)看，動(dòng)畫(huà)電影錯(cuò)失了暑期檔這個(gè)最佳上映檔期，多少還是有些遺憾。
當(dāng)提質(zhì)減量進(jìn)入電影圈
不難發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔特點(diǎn)還是非常突出的。
首先是“暑期檔去頭部”。
這一方面是指代部分頭部公司參與暑期檔的意愿下降，另一方面則表明更多頭部公司開(kāi)始更頻繁地聯(lián)合作為主要出品公司。類(lèi)似于《人生大事》《外太空的莫扎特》《獨(dú)行月球》等幾部市場(chǎng)預(yù)期較高的項(xiàng)目，出品名單中均出現(xiàn)多家頭部公司名字，頗有寒冬中共同抱團(tuán)取暖的意味。
伴隨而來(lái)的第二個(gè)特點(diǎn)就是更多“小而美”。
以光線(xiàn)、聯(lián)瑞為代表的上游電影公司，近年間都專(zhuān)注于批量生產(chǎn)體量有限、成本投入較低的項(xiàng)目。而今年暑期檔最富代表性的就是聯(lián)瑞的現(xiàn)實(shí)題材項(xiàng)目《人生大事》，憑借穩(wěn)定的品控水準(zhǔn)，該片順利引燃低迷的暑期大盤(pán)，投入產(chǎn)出比非?？捎^。
而無(wú)論是“去頭部”還是“小而美”，其實(shí)本質(zhì)上都是在后疫情時(shí)代一種降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的具象表現(xiàn)。
為了在動(dòng)蕩的市場(chǎng)中增加安全系數(shù)，在頭部項(xiàng)目中分?jǐn)偼顿Y、控制主控項(xiàng)目成本投入都是立竿見(jiàn)影的降本手段。這與網(wǎng)絡(luò)電影的“提質(zhì)減量”、劇集的“降本增效”邏輯相通。當(dāng)然，必不可少的還有更高的內(nèi)容水準(zhǔn)，這才是決定一部交給觀眾投票的院線(xiàn)電影票房走向的根本。
此外也有一個(gè)沒(méi)有體現(xiàn)在這份片單中的特點(diǎn)，就是更多影片學(xué)會(huì)“觀望”。
這其中自然有不可抗力，今年暑期檔定檔難、定檔晚是普遍現(xiàn)象。像此前從端午檔撤出，宣布改檔暑期卻至今沒(méi)有定檔消息的《斷·橋》，影片制片人方勵(lì)在微博直言檔期“不是我們自己能決定的”。
就連《獨(dú)行月球》這種體量的項(xiàng)目定檔過(guò)程也異常漫長(zhǎng)，在無(wú)數(shù)觀眾的期盼中等待再等待，直至上映前10天才正式官宣。
也有很多影片選擇主動(dòng)退出。澆不滅的疫情永遠(yuǎn)能成為部分影片的擋箭牌，但與其說(shuō)是疫情本身帶來(lái)的重重障礙，其實(shí)是后疫情時(shí)代下觀眾提不起來(lái)的觀影興趣，還有難以提振的大盤(pán)阻礙了它們的信心。
也有一部分影片對(duì)檔期有更多考量。畢竟，與其在漫長(zhǎng)的暑期檔打一場(chǎng)勝算未知的仗，一個(gè)適當(dāng)容量的新檔期可能勝算更大。
盡管變數(shù)層出不窮，但今年暑期檔終究還是留住了黑馬項(xiàng)目，也等來(lái)了眾望所歸的頭部國(guó)產(chǎn)大片。相信在優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提振下，暑期檔的后半程能夠拿出更漂亮的成績(jī)單。