文|文娛商業(yè)觀察 阿木
夏天，總是和音樂更般配。
從超女快男們想唱就唱的夏天，到好聲音中為你轉(zhuǎn)身的夏天，再到搖滾樂隊集體跳海的夏天，今年夏天，音樂的浪潮刮向了短視頻的風(fēng)口。
日前，2022抖音看見音樂計劃正式啟動，三大賽道同步開賽，并且抖音首度聯(lián)合炙熱星河、汽水音樂兩大平臺，然而在各種紛雜的信息中，抖音的看見音樂計劃似乎并沒有被更多大眾看見。
在被大眾忽視的角落中，短視頻音樂已經(jīng)默默耕耘數(shù)載，不同于單純的音樂版權(quán)采購，短視頻音樂將更多的重心放置在原創(chuàng)音樂人的挖掘，而這也或?qū)⒊蔀槎桃曨l音樂平臺崛起的突破口。
兩大平臺加持，抖音看見原創(chuàng)音樂人
自2018年開始，抖音便推出了看見音樂計劃，至今已經(jīng)是第五年。
在今年的抖音看見音樂計劃中，以“一直唱到有風(fēng)來”為主題，并且選擇了氧氣流行、隕石說唱、日蝕搖滾三大賽道，汪峰、張楚、袁婭維、盛宇等實力唱將坐鎮(zhèn)，為原創(chuàng)音樂人提供指導(dǎo)。
值得注意的是，這次抖音看見音樂計劃首度聯(lián)合了炙熱星河與汽水音樂App兩大平臺，而這兩大平臺也是一路見證著抖音音樂的成長和蛻變。
在2021年4月份，字節(jié)跳動成立了音樂事業(yè)部，內(nèi)部有四個音樂相關(guān)的業(yè)務(wù)組，分別負(fù)責(zé)不同類型的音樂業(yè)務(wù)。
在2021年7月份，字節(jié)跳動內(nèi)部測試一個全新的音樂代理分發(fā)平臺“銀河方舟”，主打一站上傳歌曲和視頻；到今年2月份，抖音音樂開放平臺宣布品牌升級，正式命名為“炙熱星河”。
炙熱星河服務(wù)平臺主打歌曲宣推、詞曲演唱撮合、代理發(fā)行、數(shù)據(jù)分析等基礎(chǔ)服務(wù)，推出了炙熱計劃、星河企劃、超音量計劃三大年度計劃，以全方位滿足音樂人不同曝光需求。
在2021年9月份左右時，字節(jié)旗下的音樂應(yīng)用“汽水音樂”完成研發(fā)，處于內(nèi)測階段，并且到今年2月14日，汽水音樂完成軟件著作權(quán)登記，到3月2日，汽水音樂APP上線應(yīng)用市場開放下載。
與當(dāng)前市場其他音樂平臺相比，汽水音樂整體功能比較簡單。如果說汽水音樂在軟件功能上是做“減法”，那在曲庫版權(quán)上必須要做“加法”。
在騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大音樂平臺的競爭夾擊之下，短視頻音樂必然要走小眾化差異化的路線，這樣一來，汽水音樂若想要獲得發(fā)展，必然要依托原創(chuàng)音樂力量。因而，汽水音樂加入抖音看見音樂計劃勢在必行。
而這兩大平臺，炙熱星河作為抖音音樂人開放平臺，將作為本次抖音看見音樂計劃參賽歌曲的上傳入口；汽水音樂App則是將收錄本次參與計劃的優(yōu)秀原創(chuàng)作品，通過不同的連接進一步增加曝光。彼此各取所需，實現(xiàn)共贏。
超17萬人加盟，原創(chuàng)音樂人看見抖音
在上個月抖音音樂發(fā)布的2021年短視頻音樂大數(shù)據(jù)報告中顯示，2021年抖音用戶使用音樂創(chuàng)作視頻的活動更加活躍，視頻投稿量累計超184億個，同比增加99%。據(jù)統(tǒng)計，2021年，抖音平臺新增音樂人數(shù)量環(huán)比增長92%。從入駐平臺的音樂人年齡分布看，30歲以下的新生代音樂人占比近七成。
在這次抖音看見音樂計劃“一直唱到有風(fēng)來”音樂宣傳片中寫道，截至目前，已有17萬原創(chuàng)音樂人入駐抖音，看見音樂計劃已幫15萬首歌曲乘風(fēng)破圈。
之所以抖音看見音樂計劃能夠吸引年輕的原創(chuàng)音樂人，最為主要的原因是依托于短視頻龐大的用戶基數(shù)，由此而衍生出這一計劃的流量扶持和現(xiàn)金獎勵。
在流量扶持方面，原創(chuàng)音樂人報名參賽即可獲得流量扶持，而其中優(yōu)秀參賽歌曲還將再獲得專屬分發(fā)資源，包括歌單推薦、首頁加權(quán)、達人加持等曝光權(quán)益。
其中，像炙熱星河這種開放平臺，也會背靠抖音發(fā)揮歌曲宣推上的優(yōu)勢。根據(jù)抖音音樂數(shù)據(jù)顯示，該平臺歌曲每日播放 70 億次，60%音樂人入駐1年內(nèi)粉絲翻倍。
在現(xiàn)金獎勵方面，在決賽階段，總榜歌曲Top10將有機會收獲抖音站內(nèi)專屬推廣和豐厚現(xiàn)金獎勵，前三名人氣音樂人將會坐擁更多。
另外，早在2020年，抖音同步啟動“2020抖音看見音樂計劃”及“抖音音樂人億元補貼計劃”，成為了短視頻行業(yè)首家對音樂人群體推行“音樂補貼模式”的平臺。到今年，參與抖音看見音樂計劃的音樂人可以同步參與“抖音音樂人激勵計劃”。
在這一計劃中，除了通過在抖音APP中授權(quán)短視頻投稿、流媒體播放、直播或K歌等方式變現(xiàn)之外，同時，增加了在汽水音樂APP中授權(quán)流媒體播放變現(xiàn)，不同的是，汽水音樂中包含了音樂服務(wù)、單曲購買、付費數(shù)字專輯或單曲、廣告等收入。
據(jù)了解，抖音音樂人億元補貼計劃直接讓入駐平臺的八成音樂人獲得補貼，部分音樂人僅在抖音平臺上就月入過萬。
而正是在流量和現(xiàn)金的雙重激勵之下，越來越多的原創(chuàng)音樂人愿意走向短視頻平臺。
五年運籌布局，抖音音樂需要被看見？
從2018年1月，抖音短視頻興起之初，便已經(jīng)早早推出了看見音樂計劃，到如今走向第五個年頭，抖音音樂仍然在這一領(lǐng)域繼續(xù)摸索。
整體上來看，抖音音樂的發(fā)展呈現(xiàn)出“起步晚、發(fā)展快”的特征。
一方面，起步晚。與其他流媒體音樂平臺數(shù)十年的發(fā)展不同，抖音音樂是在短視頻業(yè)務(wù)崛起后才逐漸走向正規(guī)化，相對較遲的入局，直接影響到了音樂版權(quán)內(nèi)容的分布。
此前，抖音與騰訊音樂娛樂集團便已經(jīng)達成了音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作，緊隨其后，抖音又官宣與網(wǎng)易云音樂達成了合作關(guān)系。雙方將各自發(fā)揮在線音樂平臺和短視頻平臺的優(yōu)勢資源，共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
但是即便與多家音樂版權(quán)有合作，那也只是短視頻領(lǐng)域的合作，并非是音樂版權(quán)領(lǐng)域的合作，而解決這一問題，將會需要一筆龐大的資本支撐。尤其是當(dāng)前激烈的市場競爭之下，相對貧瘠的曲庫資源或成平臺發(fā)展的最大雞肋。
而這也直接決定了短視頻平臺在發(fā)展音樂時，必然要顧及到版權(quán)問題，走原創(chuàng)路線為最佳之選，不過，在原創(chuàng)內(nèi)容未形成體量時，尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以與版權(quán)內(nèi)容進行抗衡，堪比“小巫見大巫”。
另一方面，發(fā)展快。抖音在短視頻領(lǐng)域積攢的用戶基礎(chǔ)，加上成熟的個性化推薦算法技術(shù)，使得抖音已經(jīng)發(fā)展成為了內(nèi)容宣發(fā)的重要陣地，這使得其成為了各種流行音樂的“孵化器”。
近幾年，在看見音樂計劃的推動下，越來越多的音樂作品通過短視頻走入大眾視野，包括像《飛鳥和蟬》《再見吧 少年》等歌曲便是由此計劃為出發(fā)點，成為了短視頻里耳熟能詳?shù)某？汀?/p>
另外，發(fā)展速度也體現(xiàn)在參賽作品的播放量上。舉個例子來說，2021屆的抖音看見音樂計劃參賽歌曲視頻累計播放量達1186億，同比2020年增長97%，另有102首參賽歌曲的視頻站內(nèi)播放量均破億。
不過，數(shù)量多并不代表質(zhì)量高，長期以來，短視頻原創(chuàng)音樂因為抄襲曲或詞、洗腦化內(nèi)容、流水線生產(chǎn)等因素，也被大眾連連詬病。短視頻音樂平臺想要進一步獲得發(fā)展，必然要掙脫這一負(fù)面印象。
在經(jīng)過了長達五年的布局和運籌，抖音音樂平臺不僅需要被原創(chuàng)音樂人看見，更是要讓更多聽眾用戶所看見，平臺想要再上一步臺階，率先要走向內(nèi)容原創(chuàng)化、精品化的正軌。