文｜三易生活
年景好的時候，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛開啟“無邊界擴張”、力求占據(jù)更多賽道，但當(dāng)寒冬來臨，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也得收縮戰(zhàn)線、開始“開源節(jié)流”。這時，邊緣化業(yè)務(wù)往往就會迎來被“優(yōu)化”的命運。本月初，繼騰訊方面宣布掌上WeGame下線后，又一款當(dāng)初的明日之星“天天快報”也正式宣告壽終正寢。
日前騰訊方面發(fā)布公告稱，快報APP于2022年7月18日正式停止運營和服務(wù)，用戶將無法登錄并獲取資訊服務(wù)，屆時快報 App 也將從應(yīng)用商店下架。而根據(jù)App Store及各大應(yīng)用商店的公開信息顯示，快報是騰訊為高價值用戶推出的泛資訊信息流獨立 App。
上線于2015年的天天快報，也是彼時騰訊應(yīng)對快速崛起的今日頭條，而打造的防御型產(chǎn)品。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，從傳統(tǒng)媒體到門戶網(wǎng)站、再到信息流產(chǎn)品，也是從以編輯為中心到以用戶為中心，從web 1.0到web 2.0的變革。再加上今日頭條的算法驅(qū)動，滿足了用戶閱讀資訊的個性化需求。
有了今日頭條珠玉在前，天天快報也開始了具有騰訊特色的追趕道路。據(jù)相關(guān)傳聞，天天快報原名為“快豹”，并由騰訊CEO馬化騰親自為其命名為“天天快報”，并為其敲定APP的第一版開屏字體。此前在2016年初，天天快報在國內(nèi)新聞資訊類應(yīng)用排行榜中首次進入前三，超越一點資訊，排名在騰訊新聞、今日頭條之后，但這也是天天快報的巔峰。
事實上，在許多業(yè)內(nèi)人士看來，天天快報超越不了今日頭條，并不是因為騰訊的資源傾斜不夠，而是今日頭條的領(lǐng)先地位太過牢固。2015年今日頭條的累計激活用戶量已達2.4億人、日活躍用戶超過2000萬，入駐的內(nèi)容生產(chǎn)者超過2萬。這些數(shù)字即便是放在2022年的今天都足以讓人側(cè)目，更何況是網(wǎng)民規(guī)模僅6.88億的2015年。也就是說當(dāng)年幾乎每三個網(wǎng)民中就有一個用過今日頭條，就普及率來說僅僅只比QQ和微信略遜一籌。
天天快報的表現(xiàn)不太盡如人意，騰訊當(dāng)時的看法或許就是，既然用獨立APP來打與今日頭條的信息流之戰(zhàn)行不通，那么就祭出QQ、微信兩大王牌，先后于2017年推出了QQ看點、2018年推出微信看一看。盡管說，QQ看點一度是騰訊內(nèi)部的明星產(chǎn)品，2018年9月就曾宣布QQ看點日活突破一個億，用戶中95后、00后等年輕用戶群體超過7成。并長期占據(jù)著QQ移動端底部導(dǎo)航欄的重要入口，但如今QQ看點已經(jīng)讓位于新推出的“小世界”功能。
至于說微信看一看，張小龍在2019年微信公開課Pro上是這樣說的，“我跟團隊說，要么你們降低內(nèi)容的底線，要么你們認命做一個小眾的嚴肅閱讀產(chǎn)品”。隨著前兩次的嘗試不成，在騰訊“930變革”后，于2019年7月專門成立了FCC（信息流與內(nèi)容社區(qū)）業(yè)務(wù)線，負責(zé)搭建統(tǒng)一的信息流中臺。
在2019年11月時，騰訊方面發(fā)布了全新的”騰訊看點”品牌，集結(jié)了分屬社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群的QQ看點、移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群的QQ瀏覽器、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群的天天快報三款產(chǎn)品，試圖統(tǒng)一推薦引擎、社交能力、搜索能力、扶持政策，與今日頭條打一場“會戰(zhàn)”。顯然，整合內(nèi)部信息流產(chǎn)品與今日頭條競爭的想法沒錯，畢竟作為國內(nèi)市場有數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊的內(nèi)容庫是相當(dāng)龐大的。
諸如閱文集團、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊音樂娛樂、騰訊動漫、騰訊體育等內(nèi)容平臺，涵蓋了網(wǎng)文、長視頻、音樂流媒體、體育、游戲、門戶，大量用戶的幾乎所有上網(wǎng)需求都可以在騰訊的產(chǎn)品矩陣中被滿足。而統(tǒng)一中臺的同時實現(xiàn)多場景分發(fā)，這也是騰訊在2019年為信息流業(yè)務(wù)指明的方向，只為打贏這場“信息流之戰(zhàn)”，實現(xiàn)“入口+內(nèi)容”的流量之爭。
從結(jié)果上看，原名天天快報的看點快報如今被放棄，也意味著騰訊可能選擇了鳴金收兵。那么，這一場與今日頭條的信息流之戰(zhàn)，騰訊是敗了嗎？其實，答案或許是這場爭斗并沒有贏家。
無論是今日頭條還是騰訊看點，最終都敗給了名為短視頻的產(chǎn)品。作為移動互聯(lián)網(wǎng)的集大成之作，短視頻可以說是集娛樂性、傳播性、信息碎片化、低門檻于一體，堪稱是人類社會目前為止門檻最低的媒介。
無論是時尚達人、還是小鎮(zhèn)青年，短視頻滿足了幾乎所有人消耗時間的需求，在這樣一個空前強大的信息流產(chǎn)品面前，即使是今日頭條都難以招架。甚至曾經(jīng)今日頭條就是字節(jié)跳動，而現(xiàn)在的今日頭條已經(jīng)要為抖音捧哏了。
如今的情況就是，整個圖文信息流都被短視頻降維打擊，在騰訊本身就已發(fā)力視頻號的情況下，天天快報這樣一款當(dāng)初不成功、未來也難以咸魚翻身的產(chǎn)品，或許下架才是最妥帖的結(jié)局。