文|毒眸
楊迪成了當下內(nèi)娛的“綜藝一哥”。
針對這個稱謂，他在近期羊城晚報的采訪里表現(xiàn)得很謙遜，直言“沒有所謂的綜藝咖排行”“只是我專門做綜藝節(jié)目錄得多”。
觀眾也確實越來越容易在綜藝里見到他：前腳在《萌探探探案2》《非正式會談7》常駐，后腳又去了新一季《奔跑吧》《向往的生活》串場，還有一檔《打卡吧吃貨團》正在錄制當中。
只是，綜藝里的熟面孔似乎越來越固化。兩年前毒眸（ID：DomoreDumou）感嘆過內(nèi)娛綜藝咖的匱乏，而兩年之后，觀眾看到的在節(jié)目里插科打諢的還是同一批人。
綜藝MC并不好當：在演員、歌手、短視頻博主們越來越多地進入到綜藝錄影棚之后，需要有這么一個角色把控全場的節(jié)奏，在合適的地方加入笑點，或是見好就收、選擇進入到下一個環(huán)節(jié)。
對于流量日漸下滑、國民爆款越來越難誕生的綜藝領(lǐng)域來說，如何將內(nèi)容本身做得更有趣，是綜藝團隊需要長久努力的方向——而綜藝MC擔任的角色，或許也無限接近于把內(nèi)容引向“有趣”的那個人。
真人秀需要MC
MC是綜藝不可或缺的角色，但實際上這兩個字母的含義相當寬泛。
一種說法是MC指“Microphone Controller”，即“控制麥克風的人”，這意味著“MC”既能指饒舌歌手、主播，也能是綜藝里的控場造梗擔當。而放到綜藝節(jié)目里，廣義上來說，日韓綜藝語境里的“MC”指的是節(jié)目中所有的常駐嘉賓。
如果要把這個意思收窄，“MC”又單指熟知綜藝錄制流程、極為擅長做出節(jié)目效果的綜藝咖們。在韓綜里常擔任這類角色的是國民度極高的劉在石、姜虎東、李秀根，臺灣綜藝里也有吳宗憲，以及《康熙來了》的熟面孔小S、陳漢典等等。
內(nèi)娛在MC領(lǐng)域人才匱乏，是個老生常談的問題。
電視機在上世紀90年代初剛剛在全國范圍內(nèi)普及，對于當時的電視臺來說，比起“綜藝”，他們制作的電視節(jié)目更應該被叫作“娛樂欄目”。
1990年3月開播的《綜藝大觀》，是這個時期文娛欄目的代表。從節(jié)目類型來看，它更像是一臺聯(lián)歡晚會——小品、舞蹈、相聲都是這個節(jié)目里登臺表演的內(nèi)容，牛群馮鞏《小偷公司》、奇志大兵的《樓上樓下》等經(jīng)典小品，都是在這檔節(jié)目里受到一片好評后，才搬上春晚舞臺。
在這種設(shè)計下，小品、相聲等節(jié)目各自承擔了完整的逗笑觀眾的職責，所有節(jié)目之間都有完整的臺本編排，MC更多的時候只需要承擔報幕的工作，將所有節(jié)目串聯(lián)起來，按照臺本完整順利地錄制下去。
之后，綜藝節(jié)目的娛樂性質(zhì)得到強化，內(nèi)容也從原本的科普、答題變到增加了更多游戲環(huán)節(jié)。《快樂大本營》是這一時期的代表，雖然它仍然是棚內(nèi)的嘉賓訪談游戲秀，但“快樂家族”在節(jié)目錄制中已經(jīng)有了完整的人設(shè)性格，能夠讓觀眾通過節(jié)目感受到每個人的魅力。
周更綜藝的錄制經(jīng)驗，加上《快樂大本營》的高收視率，讓“快樂家族”的主持人們成為了具有國民度的綜藝MC。《向往的生活》總導演王征宇，就曾經(jīng)高度評價何炅：“他抵得上一個現(xiàn)場導演團隊！”
等到韓綜模式被全面引入內(nèi)地，“真人秀”概念興起，綜藝從錄影棚走向外景地，錄制難度加大、陣容變得豪華的同時，現(xiàn)場的不確定性也在增加。
傳統(tǒng)的娛樂欄目會根據(jù)臺本按部就班地進行錄制，而真人秀追求“真實”，節(jié)目要將嘉賓們的性格特色展現(xiàn)給觀眾，又不能呈現(xiàn)得無趣且尷尬，自然需要引入能制造笑點也能夠隨時控場的MC。
這對綜藝MC的要求也在提高。MC的能力需要十分多元，知名的綜藝制作人王偉忠就說過：“一個好的GAGMAN，你要會插科打諢，會逗哏、抖包袱，你要對人情世故、對各種事情有自己的態(tài)度，要飽讀詩書，要亦莊亦諧，重要的是要會即興表演，會察言觀色，該說話時說話，該下梗的時候下梗。你要知道非常多，但是又要用非常簡單的方法來娛樂大家……”
內(nèi)娛為什么沒有MC？
在騰訊那檔選拔GAGMAN的節(jié)目里，何炅在節(jié)目前采中提到：“當你要做一個節(jié)目的時候，其實你能想到的人也不多，這就讓我們的很多節(jié)目變成要根據(jù)能請到的大咖，再來決定這個節(jié)目是什么樣子?！?/p>
但實際上，缺乏MC的現(xiàn)狀，與內(nèi)地綜藝的發(fā)展脈絡分不開關(guān)系。
談及MC缺乏的現(xiàn)狀時，綜藝導演繆繆認為之所以造成當下的情況，有兩個原因：一是MC不被尊重和重視，二是內(nèi)地的綜藝節(jié)目，也缺乏MC的培育土壤。
“綜藝咖”在內(nèi)娛的語境微妙，更像是一種對演員、歌手不務正業(yè)的“嘲諷”。白敬亭因為《明星大偵探》走紅，但當時在電視劇中的表現(xiàn)并不突出，被不少網(wǎng)友指為“綜藝咖”。2019年王嘉爾在自己的生日會上說自己很長一段時間都戴著帽子，說到一度哽咽：“人家一看我就說'他不是那個綜藝咖嗎？'我想遮住自己，想讓他們看看我的舞臺聽聽我的音樂。”
更何況，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等明星真人秀的成功，證明了影視演員入局綜藝的可能性：他們已經(jīng)通過影視作品積累了知名度，又鮮少將生活暴露在大眾面前，觀眾對其的真實性格抱有天然好奇。而當時也正是內(nèi)娛流量的黃金年代，一個粉絲量足夠大的流量明星就能成為收視和商業(yè)價值的保障，自然沒有必要為了節(jié)目效果，邀請人氣不夠高的綜藝MC。
繆繆告訴毒眸，綜藝嘉賓片酬的考量基準，一方面是行情和流量，一方面是建立在國民度和口碑基礎(chǔ)上的“咖位”。像楊迪這類搞笑為主的綜藝咖，拿到的片酬仍是“中檔”標準。
MC不被認為是一種職業(yè)，甚至在不少的綜藝嘉賓心中，它也只是一種“曲線救國”的手段。沈騰有自己的電影和喜劇事業(yè)，郭麒麟要講相聲和演戲，《認真的嘎嘎們》選手錘娜麗莎和許天奇，也都是歌手意外走上諧星道路，“如果能靠音樂吃飯的話，誰又想靠搞笑曲線救國呢？”
另一方面，可以供MC積累節(jié)目經(jīng)驗的場所，也在急劇減少。
內(nèi)地綜藝很大程度上依賴于品牌的冠名和贊助，這就意味著節(jié)目在策劃階段，就要考慮陳述收益、商務變現(xiàn)。做過《花花萬物》系列的優(yōu)酷制片人匡思禹曾在采訪中對比和臺灣綜藝的差別時提到，一檔綜藝是否好看固然重要，但在大陸語境下，不是評判的唯一指標。
這就意味著，綜藝制作公司和平臺在面對品牌方時，仍然要以最能保證收益的方案為主。放知名度不高、有潛力的MC新人在多個節(jié)目里練手，幾乎是種奢望。
此外，擺在MC候選人面前的選擇，也變得越來越多了。
在登上《中國達人秀》之前，楊迪靠拍攝搞笑視頻走紅網(wǎng)絡。當時這類網(wǎng)絡紅人，還沒能孵化出完整的商業(yè)化機制，但當下短視頻行業(yè)已然今非昔比，簽約MCN、直播帶貨條條大路擺在面前，紅人們也不止奔赴娛樂圈一條路可走。
近期經(jīng)常在綜藝里露面的李雪琴，走紅是從《脫口秀大會》選手開始。而現(xiàn)在這類素人踏入娛樂圈的“刷臉”節(jié)目，也并不多見了。
MC的坑，怎么填？
隨著流量們的泡沫被吹散，內(nèi)地娛樂圈的風向也悄然轉(zhuǎn)變。流量明星不再被認為能撐起一檔節(jié)目，頻繁的“塌房”事件也讓他們變得沒有那么“安全”，更何況在降本增效的口號指引下，砸錢邀請大量明星顯得性價比不高。
片酬相對較低、綜藝效果又好的職業(yè)MC們，成為了行業(yè)寒潮下“接活”最穩(wěn)定的人。
但是，在綜藝節(jié)目都在呼喚他們的時候，綜藝MC們也“分身乏術(shù)”。有些節(jié)目效果很好的演員，會因為害怕影響影視劇形象顯得相對謹慎。原本主業(yè)就不在綜藝的MC們，也很難同時承擔多檔節(jié)目的錄制工作，像近期跑《獨行月球》路演的沈騰，近年來的常駐節(jié)目幾乎就只有《王牌對王牌》系列。
綜藝MC的培養(yǎng)需要時間，綜藝市場的需求卻迫在眉睫。兩年前《認真的嘎嘎們》意識到了這個問題，辦起了綜藝咖選秀，但最后節(jié)目熱度在當年并不突出，選手們也沒能打出足夠的名氣。
繆繆提供了一種普遍“解法”：“找德高望重的演藝圈大咖當話事人鎮(zhèn)場子，搭配有比較豐富綜藝經(jīng)驗和綜藝效果的副MC控流程?！?/p>
品牌贊助商需要節(jié)目的頂層設(shè)計，在MC人選國民度不夠高的情況下，大咖藝人坐鎮(zhèn)能夠更好地奠定節(jié)目的基調(diào)，為品牌方所需的氣質(zhì)背書?！段迨锾一▔]2》配置了汪蘇瀧、李雪琴、辣目洋子三個擅長接梗和活躍氣氛的藝人，又讓宋丹丹這個認知度高、資歷深的行業(yè)前輩坐鎮(zhèn)，就屬于比較經(jīng)典的嘉賓人選配置。
同時，沒有唱跳舞臺又想拓展知名度的愛豆們，成為了不少節(jié)目組更傾向于選擇的類型。有些愛豆自身形象與演戲沒那么契合，轉(zhuǎn)型為綜藝人也不失為一種穩(wěn)妥的選擇，韓國Super Junior組合的金希澈，就是JTBC電視臺《認識的哥哥》的常駐MC之一。
這類愛豆自帶粉絲流量，在招商時不至于讓品牌方質(zhì)疑，更容易收獲在多檔綜藝里歷練的機會，前Nine Percent成員黃明昊，就是經(jīng)常在各類綜藝里“串場”常駐的偶像之一。
另一種在近年越發(fā)流行的解決方案，是徹底把節(jié)目做成“熟人綜藝”。
對綜藝不熟悉又不擅長社交的藝人，在沒有職業(yè)MC的情況下很難打開自己、產(chǎn)生節(jié)目效果，但如果本身在生活中就有長久的感情積累，登上綜藝節(jié)目總會流露出打動人心的細節(jié)，“離婚綜藝”《再見愛人》成功的背后，就是嘉賓之間數(shù)年的生活感觸。
這類節(jié)目的典型例子是今年上半年的“黑馬”《歡迎來到蘑菇屋》，選擇07屆“快男”選手作為嘉賓，既有全民選秀時代留下的高認知度，又有藝人之間超過十年的友情基礎(chǔ)，最終呈現(xiàn)的節(jié)目效果自然廣受好評。之后推出的0713“團綜”《快樂再出發(fā)》，也在沒有職業(yè)MC的情況下收獲了9.5的豆瓣高分。
各類綜藝紛紛降低成本的大環(huán)境下，微綜藝、衍生綜藝等嘗試，似乎更容易成為MC新人們“練手”積累經(jīng)驗的舞臺。芒果TV的新人主持齊思鈞，就因為在《明星大偵探》衍生節(jié)目《名偵探學院》中的表現(xiàn)收獲了粉絲——比起一上來就指望他們在大型真人秀“挑大梁”，或許從這類“小”節(jié)目逐漸積累經(jīng)驗，是個更好的選擇。
與其制造S級綜藝，現(xiàn)在的內(nèi)娛，更需要多制造幾個S級綜藝MC。
參考資料：
1.貴圈，《臺灣綜藝界北上集體遇冷：蔡康永小S合體為何只剩情懷》
2.貴圈，《他們被召集起來，研究一種如何讓人發(fā)笑的學問》
3.娛理，《楊迪、陳漢典親述：GAGMAN不是綜藝的“綠葉”，而是節(jié)目的“心臟”》
4.羊城晚報，《楊迪：認真當好“綜藝咖”，不必強追“演員夢”》
5.文娛商業(yè)觀察，《綜藝咖選秀集體撲街，觀眾為什么不買賬？》