文|未來(lái)跡FutureBeauty 向婷婷

中國(guó)化妝品市場(chǎng)正在從推新品開(kāi)始慢下來(lái)。

門(mén)檻提高，新品備案注冊(cè)數(shù)銳減

（2022年1-5月普通化妝品備案數(shù)量）

不只是普通化妝品，2022年上半年新增特殊化妝品注冊(cè)數(shù)量更是銳減。

據(jù)《未來(lái)跡Future Beauty》粗略統(tǒng)計(jì)，在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局“送達(dá)信息”公布的特殊化妝品批準(zhǔn)證明文件發(fā)放數(shù)據(jù)中，截止到7月12日，2022年共發(fā)放新品化妝品注冊(cè)批準(zhǔn)證明文件1639份。其中，進(jìn)口特殊化妝品批準(zhǔn)證明文件不到總量的10%。

而在2021年上半年，審批通過(guò)的國(guó)產(chǎn)特殊化妝品量約2100款，進(jìn)口特殊化妝品量約720款，合計(jì)約2800款。

2022年上半年特殊化妝品注冊(cè)量與2021年相比下降非常明顯，較2021年上半年特殊化妝品注冊(cè)量，下降了約72%。

功效宣稱(chēng)要求嚴(yán)，高額成本投入“逼”企業(yè)放慢腳步

功效宣稱(chēng)要求嚴(yán)，高額成本投入“逼”企業(yè)放慢腳步

為保證《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的施行，與其配套的相關(guān)規(guī)定和規(guī)范也在發(fā)揮作用。2022年，相關(guān)法規(guī)對(duì)化妝品新品的注冊(cè)備案也有了新要求：

自2022年1月1日起，注冊(cè)人備案人申請(qǐng)注冊(cè)或者進(jìn)行備案時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》的要求，提供具有防腐、防曬、著色、染發(fā)、祛斑美白功能原料的安全相關(guān)信息。

自2022年1月1日起，申請(qǐng)祛斑美白、防脫發(fā)化妝品注冊(cè)時(shí)，注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定，提交符合要求的人體功效試驗(yàn)報(bào)告。

自2022年1月1日起，化妝品注冊(cè)人、備案人申請(qǐng)?zhí)厥饣瘖y品注冊(cè)或者進(jìn)行普通化妝品備案前，必須依據(jù)《技術(shù)導(dǎo)則》的要求開(kāi)展化妝品安全評(píng)估，提交產(chǎn)品安全評(píng)估資料。

自2022年1月1日起，化妝品注冊(cè)人、備案人申請(qǐng)?zhí)厥饣瘖y品注冊(cè)或者進(jìn)行普通化妝品備案的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》的要求對(duì)化妝品的功效宣稱(chēng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并在國(guó)家藥監(jiān)局指定的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站上傳產(chǎn)品功效宣稱(chēng)依據(jù)的摘要。

新規(guī)范和規(guī)定中，對(duì)功效宣稱(chēng)更加嚴(yán)格，更加強(qiáng)調(diào)功效宣稱(chēng)的科學(xué)性、準(zhǔn)確性與可靠性，對(duì)特定的功效，新增功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)試驗(yàn)，還包括人體功效評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)、消費(fèi)者使用測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)、文獻(xiàn)資料或研究數(shù)據(jù)等諸多要求。

“過(guò)去在紅線附近的行為，現(xiàn)在被明確為違法違規(guī)了?！睆V州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娫诮邮堋段磥?lái)跡Future Beauty》的采訪時(shí)表示，過(guò)去在功效宣稱(chēng)上，企業(yè)在表述產(chǎn)品性能時(shí)不太規(guī)范，除了《廣告法》之外，對(duì)這方面的約束較少。而在新法規(guī)之下，會(huì)管得會(huì)更加細(xì)致、更加具體。

此前的“概念性添加”，輔以低價(jià)仍然能有好銷(xiāo)量的產(chǎn)品，如今已無(wú)處遁形。企業(yè)想要打造“抗皺、抗衰、緊致...”等產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，必須要真材實(shí)料地把相關(guān)成分加入產(chǎn)品中，并且需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的功效評(píng)價(jià)，據(jù)《未來(lái)跡Future Beauty》了解，一款產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)的費(fèi)用從幾萬(wàn)元到幾十萬(wàn)元不等，這導(dǎo)致新品開(kāi)發(fā)的成本和難度增加。

廣州圣蘭戈化妝品有限公司產(chǎn)品經(jīng)理李杰鋒表示，“現(xiàn)在開(kāi)發(fā)新品的周期變長(zhǎng)了，需要花更多的時(shí)間在產(chǎn)品策劃構(gòu)想上?！彼硎?，原料成本和檢測(cè)成本的上升使企業(yè)不得不慢下來(lái)，認(rèn)真思考產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)可傳播的賣(mài)點(diǎn)，并且在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)端就要明確下來(lái)?！耙嬲泄πВ拥某煞忠策^(guò)了相應(yīng)功效評(píng)測(cè)的產(chǎn)品，才會(huì)賣(mài)的越來(lái)越好?！?/p>

?！百|(zhì)”不爭(zhēng)“量”，行業(yè)正走上“高質(zhì)量發(fā)展主航道”

不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，新規(guī)的施行和政府的引導(dǎo)，正在讓整個(gè)化妝品行業(yè)逐步朝著“高質(zhì)量發(fā)展”的方向前進(jìn)。

“十四五規(guī)劃”和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要就明確指出，要開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

在行業(yè)法規(guī)和政策的雙重影響下，重原料、重研發(fā)，正在成為行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，盡管從整體上看，今年1-5月份化妝品企業(yè)推新品的數(shù)量在大幅度下降，但一部分率先在科研和原料端進(jìn)行了提前布局的企業(yè)，推新速度并沒(méi)有受影響。

以珀萊雅為例，2022年仍在不斷豐富旗下的現(xiàn)有大單品，目前，已有5款明星單品完成了從1.0到2.0的迭代。除了雙抗精華、紅寶石精華、雙抗面膜外，4月和5月還分別上線了小夜燈眼霜2.0版本和紅寶石面霜2.0版本。

除了產(chǎn)品升級(jí)，今年上半年珀萊雅還分別在1月上線了源力面霜、6月上線了源力面膜，7月初上線了雙白瓶三款新產(chǎn)品。

當(dāng)然，也有很多企業(yè)正在經(jīng)歷陣痛，再加上受疫情的影響導(dǎo)致供應(yīng)鏈不完整，上海、廣州、杭州等地，有多家大型企業(yè)向《未來(lái)跡Future Beauty》透露，原計(jì)劃今年3月份推出的新產(chǎn)品，一直拖到現(xiàn)在還沒(méi)有眉目，預(yù)計(jì)8月份都難以完成。

在法規(guī)、政策和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)三方的合力之下，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)開(kāi)發(fā)出更好的產(chǎn)品，打造生命周期更長(zhǎng)的產(chǎn)品正成為不二選擇。這要求企業(yè)“慢下來(lái)”，通過(guò)時(shí)間的打磨增加“產(chǎn)品技術(shù)含量”，夯實(shí)產(chǎn)品的功效基礎(chǔ)，逐步走出一條不喧囂、不浮躁的高質(zhì)量發(fā)展之路。