文|雷報(bào) 五月
編輯|努爾哈哈赤
7月21日，美國玩具巨頭美泰發(fā)布了2022年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。雷報(bào)據(jù)此獲悉：
2022年Q2，美泰的凈銷售額為12.36億美元，同比增長20%，實(shí)現(xiàn)凈利潤6640萬美元。上半年的總凈銷售額為22.77億美元，同樣同比增長20%，實(shí)現(xiàn)凈利潤8790萬美元。其凈利潤與去年同期的虧損相比，均有著穩(wěn)定的表現(xiàn)，但毛利率與去年同期相比有所下降。
2022Q2美泰整體業(yè)績情況
美泰財(cái)報(bào)公布后，股價走低。23日，美泰公司股價下跌超7%，是自2020年末3月20日下跌12.71%以外最大的跌幅。
總體持續(xù)增長：可動人偶、建筑套裝、游戲與其他板塊增長強(qiáng)勢，三大地區(qū)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長
美泰旗下的產(chǎn)品分為四大類，分別為娃娃類產(chǎn)品、汽車玩具類產(chǎn)品、面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童產(chǎn)品以及可動人偶、建筑套裝、游戲和其他類產(chǎn)品。
娃娃類產(chǎn)品Q2的銷售額為4.01億美元，較去年同期增長2%，仍然是美泰各玩具品類中的銷量支柱，但受到芭比娃娃的銷量增速放緩與“美國女孩”產(chǎn)品銷量下降影響，其增長幅度較小。而可動人偶、建筑套裝、游戲及其他類產(chǎn)品的增長速度最快，Q2銷售額3.72億美元，同比增長44%，上半年銷售額6.53億美元，同比增長43%。汽車玩具類和面向嬰幼兒與學(xué)齡前兒童類產(chǎn)品Q4銷量分別為3.28億美元與2.75億美元，相比去年實(shí)現(xiàn)了23%與與20%的穩(wěn)定迅速增長。其中汽車類玩具的增長主要由旗下玩具產(chǎn)品“風(fēng)火輪”推動。
2022Q2美泰各產(chǎn)品類型銷售業(yè)績
2022年上半年，在美泰的三大旗艦產(chǎn)品中，芭比娃娃、風(fēng)火輪、費(fèi)雪-普萊斯和托馬斯和朋友們分別斬獲5.99億美元、5.28億美元與4.40億美元銷售額，約占總銷售額的60%。其中芭比娃娃的銷售額增長率在經(jīng)歷2021創(chuàng)紀(jì)錄的24%后回落到個位數(shù)，其他兩大產(chǎn)品風(fēng)火輪與費(fèi)雪-普萊斯和托馬斯和朋友們則分別實(shí)現(xiàn)了28%與16%的同比增長。
2022Q2與上半年美泰三大旗艦產(chǎn)品銷售額
值得注意的是，美泰旗下的“美國女孩”系列產(chǎn)品在上半年出現(xiàn)了銷量的大幅下降，其凈銷量由去年同期的8580萬美元減少到今年的6810萬美元，同比下降21%。
“美國女孩”娃娃銷量下降情況
分地區(qū)來看，2022年Q2美泰在三大地區(qū)的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長，其中北美與拉美地區(qū)分別實(shí)現(xiàn)了30%與33%的較大幅度增長，銷售額為7.75億美元與1.45億美元。在歐洲、中東與非洲地區(qū)的銷售額為3.28億美元，體量位居第二，比去年同期增長了10%（按固定匯率計(jì)算增長21%）。而美泰在亞太地區(qū)的銷售額為0.95億美元，與去年同期相比減少了6%（按固定匯率計(jì)算不變），其增長空間仍有待挖掘。
2022Q2美泰各地區(qū)銷售業(yè)績
2022上半年，美泰在拉丁美洲的銷售增長尤其值得注意，與Q1的27%增速相比，Q2的銷售額增速進(jìn)一步提升達(dá)到33%，超過其他地區(qū)。
另一方面，由于高通脹、高運(yùn)輸成本、高版稅等因素，美泰Q2季度的整體利潤率有所下降，由去年同期的47.5%下降到44.9%。目前美泰公司產(chǎn)品庫存量較高，據(jù)稱部分原因是為了在關(guān)鍵的暑假假期前確保產(chǎn)品供應(yīng)。
2022Q2美泰毛利率同比下降情況
重申目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)凈銷售額、營收與每股收益的穩(wěn)定增長，堅(jiān)持IP驅(qū)動與擴(kuò)大娛樂產(chǎn)品供給
美泰董事長兼首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克瑞茲(Ynon Kreiz)在財(cái)報(bào)中表示，美泰又取得了一個季度的優(yōu)秀業(yè)績，這是收入業(yè)績的連續(xù)第八個季度增長，反映了美泰產(chǎn)品組合的實(shí)力和廣度，以及執(zhí)行美泰 IP 驅(qū)動和擴(kuò)大娛樂產(chǎn)品戰(zhàn)略的成功。
今年上半年是美泰的一個顯著增長時期，隨著時間進(jìn)入下半年和最重要的假日季節(jié)，美泰產(chǎn)品是否能繼續(xù)實(shí)現(xiàn)預(yù)期增長也值得關(guān)注。
美泰首席財(cái)務(wù)官安東尼·迪西爾維斯特羅(Anthony DiSilvestro)同樣對第二季度和上半年的業(yè)績表示非常滿意，并強(qiáng)調(diào)將繼續(xù)降低杠桿率，朝著實(shí)現(xiàn)投資級信用評級的目標(biāo)邁進(jìn)。同時，美泰在財(cái)報(bào)中重申了公司2022年的各項(xiàng)指標(biāo)指導(dǎo)數(shù)據(jù)與2023年的目標(biāo)。
美泰2023年目標(biāo)
在IP驅(qū)動戰(zhàn)略指導(dǎo)下，美泰正持續(xù)發(fā)力IP內(nèi)容打造。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，美泰與華納兄弟合作的芭比電影已完成主要攝影工作，預(yù)計(jì)于2023年7月21日上映。另外，美泰還將與Skydance Media公司合作開發(fā)火柴盒(Matchbox)品牌相關(guān)電影。
除電影開發(fā)以外，美泰還將以火柴盒 (Matchbox) 品牌開發(fā)太空探索主題的玩具。7月20日，美泰宣布已與美國太空探索技術(shù)公司 (SpaceX) 達(dá)成了一份多年協(xié)議，以 SpaceX 的太空靈感設(shè)計(jì)玩具。這是美泰與世界首富埃隆· 馬斯克 (Elon Musk) 達(dá)成的最新合作，玩具預(yù)計(jì)于明年上市。
此外，以太空為靈感的收藏品將于明年在美泰創(chuàng)意 (Mattel Creations) 平臺上首次亮相。美泰創(chuàng)意是該公司直接面向消費(fèi)者的平臺，向收藏者銷售價格更高、更精細(xì)的玩具變種。
IP動畫作品方面，財(cái)報(bào)顯示《太空超人：啟示錄》第3季將于8月在Netflix 首播，《迪帕與阿努普》動畫系列也在今年夏天在 Netflix 上首映。而由同名動畫《怪物高中》改編的真人秀電視音樂劇則將于 10 月在尼克國際兒童頻道和派拉蒙+推出。
另外，財(cái)報(bào)中還顯示美泰將聘請高級管理人員來領(lǐng)導(dǎo)公司旗下的消費(fèi)產(chǎn)品和數(shù)字體驗(yàn)。7月22日，美泰宣布聘請?jiān)温氂赟copely公司的邁克· 德萊特(Mike DeLaet)擔(dān)任全球數(shù)字游戲主管。資料顯示，Scopely是一家移動端游戲?yàn)橹鞯拈_發(fā)商和發(fā)行商。在邁克的新職位上，他將監(jiān)督公司與網(wǎng)易Mattel163的合作關(guān)系，以及負(fù)責(zé)加速數(shù)字游戲產(chǎn)品的供應(yīng)。
2018年2月，美泰宣布與網(wǎng)易合資建立合資游戲企業(yè)Mattel163，計(jì)劃每年發(fā)布3-4款游戲。在致力于將美泰旗下的眾多知名玩具IP游戲化的同時，該企業(yè)也規(guī)劃打造原創(chuàng)IP，以及對教育應(yīng)用程序和游戲進(jìn)行研發(fā)。目前Mattel163已經(jīng)推出了《UNO》《Phase 10》《Skip-Bo》等以美泰旗下IP為藍(lán)本的數(shù)字游戲，并取得了可觀的收入增長。
在通過許可合作伙伴關(guān)系、游戲搭配和獨(dú)立發(fā)行實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增加以外，美泰還希望將其游戲業(yè)務(wù)擴(kuò)展到PC、主機(jī)、移動和基于Web 的平臺?！拔覀儫崆衅诖~克的領(lǐng)導(dǎo)力能夠在美泰不斷發(fā)展的垂直市場中發(fā)揮作用?！泵捞┛偛眉媸紫\(yùn)營官理查德·迪克森 (Richard Dickson) 表示。