文|壹娛觀察 王心怡
第三案《巨好家庭》中曾出現(xiàn)的具幸運出現(xiàn)在了第八案《消失的女人2》之中，《開始推理吧》故事間的勾連性再次得到加強。
《開始推理吧》早早宣告、不斷渲染的一個尋找終極真相故事，在“推市”、“11號公寓”的打造之下，簇擁著高概念和懸疑感，步入尾聲。騰訊視頻也終于踏入推理綜藝的賽道。
推理賽道的“擁堵”是這兩年綜藝市場熱議的話題。
“明偵”系列令芒果TV成為賽道的常勝將軍，甚至推出過上星版《我是大偵探》，2021年愛奇藝直接一口氣推出《奇異劇本鯊》《萌探探探案》《最后的贏家》三檔綜藝構(gòu)筑“迷綜季”，直到今年的騰訊視頻終于“嗆聲”，《開始推理吧》緊急上馬。
《我是大偵探》劇照
從某種程度，《明星大偵探》的火爆帶動了國內(nèi)劇本殺的熱潮，而年輕群體對于劇本殺的熱衷和其所展現(xiàn)出的社交、演繹、沉浸式等屬性、玩法，又讓視頻網(wǎng)站進一步瞅準了流量空間，再加上推理類真人秀可衍生的商業(yè)路徑，也成為平臺進一步講商業(yè)故事的“特定需求”，種種利誘之下，推理綜藝從一枝獨秀走到了“群雄爭霸”。
作為推理綜藝的“一超”，《大偵探》走過七季，即使遭遇主創(chuàng)團隊換新，迎來一定的口碑危機，仍舊是目前流量和口碑的王者，而“后來者”陸續(xù)陷入效果不佳的困局?！睹忍教教桨浮冯m然播放數(shù)據(jù)亮眼，但從節(jié)目效果和反饋來看，推理元素稍弱，情懷和明星堆積是架起它市場流量的主心軸，而頂著“明星團隊”、S+評級亮相的《開始推理吧》，雖然被騰訊視頻認可為“爆款俱樂部”，但6.4分的豆瓣評分，以及主要熱度靠明星粉絲撐起的局面，也直接判定了這部綜藝在“迷綜”競爭上的不盡如人意。
“推理”們，真的能邁過“大偵探”這座大山嗎？如果邁不過，“年輕人對劇本殺的熱情”還能成為這股綜藝類型馳騁下去的原動力嗎？
圍剿“明偵”初戰(zhàn)，戰(zhàn)況如何？
《大偵探7》剛剛完結(jié)，《萌探探探案2》和《開始推理吧》接連上線，2022年上半年，推理綜藝競爭激烈。
毫無疑問，芒果TV 與《明星大偵探》算得上國產(chǎn)推理綜藝第一個吃螃蟹的人。
2016年3月，《明星大偵探》開播。
與隨后幾年成為廣告主青睞的項目而擁有數(shù)量不少的贊助商，以及現(xiàn)在司空見慣的各種密室、隱藏空間、實景等不同，第一季的《明星大偵探》近乎零贊助，嘉賓們在推理、搜證過程中“穿墻而過”也是常見事。由于填補了當時國產(chǎn)綜藝市場類型的空缺，再加上團隊在創(chuàng)作上的持續(xù)在線和嘉賓的優(yōu)異表現(xiàn)和化學(xué)反應(yīng)，《明星大偵探》第一季拿下了9.3分，也是截止到目前“明偵”系列的豆瓣最高分。
推理類綜藝一炮而紅，但嘗試做和做出推理綜藝的平臺卻并沒有想象中的井噴。在2021年愛奇藝憑借著《萌探探探案》正式入場這一賽道之前，市場上能引起聲量的，也只有“明偵”系列，以及出自相同創(chuàng)作團隊的上星之作《我是大偵探》，只是換到電視端播出，《我是大偵探》改了玩法，從找兇手變成了通過找線索和解密找到隱藏在玩家中的玩家K，由于嘉賓的變化、推理元素的不足等，讓《我是大偵探》并沒有獲得如“明偵”系列一般的好口碑，而僅僅播出了一季。
2021年愛奇藝推出“迷綜賽道”，一口氣先后上線了《萌探探探案》《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》三部綜藝。騰訊則在今年年初投資了《明星大偵探》前導(dǎo)演何忱的公司偵偵日上，“小盒子工作室”轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊視頻，以《開始推理吧》為開端，推出了幾檔節(jié)目構(gòu)思，騰訊視頻進入戰(zhàn)局。
這一類型賽道“卷”了起來。
“后來者”們也絞盡腦汁地思考自己相比“明偵”的取勝之處在哪里。
《萌探探探案》以經(jīng)典IP為基底，通過對實景還原、對片段的改編，在沉浸式演繹中完成推理，《慶余年》《還珠格格》《小歡喜》《家有兒女》《偽裝者》等多個IP都曾被改編和演繹，最終獲得效果不錯的流量。
《萌探探探案》第一季《慶余年》IP
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜上，《萌探探探案》以9.79億的正片有效播放以及5.44%的市占率位列第一，而還在更新中的第二季同樣也表現(xiàn)不俗，2022年6月綜藝霸屏榜月榜上，《萌探探探案2》排在第三位，落后于多平臺播放的《奔跑吧6》和話題制造機《乘風(fēng)破浪3》。
但與數(shù)據(jù)亮眼不同的是兩季并不那么好的口碑?！睹忍教教桨浮返谝患径拱昴孟?.1分，第二季到目前仍未開分。從網(wǎng)友關(guān)于節(jié)目評價和節(jié)目的內(nèi)容來看，《萌探探探案》依舊走了吳彤擅長的老路子，熟悉的小游戲、劇組重聚的回憶殺、一波煽情戲份……至于推理則弱了很多。這或許從#歐陽娜娜潑宋丹丹細節(jié)滿分##Angelababy郭芙蓉造型#等熱搜話題上可見一二，《萌探探探案》引起關(guān)注和熱議的，仍舊是明星話題套路，未有推理的高光時刻。
另外兩檔《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》則分別走起劇本殺和10集連續(xù)劇式的推理的路子，從結(jié)果來看，雖然豆瓣評分較《萌探探探案》有所升高，但在播放量和引起的話題都上面，又有所遜色。
以至于到了今年，在愛奇藝的綜藝招商片單上，只剩下了《萌探探探案2》和“換名”的《奇異局中局》。
來到騰訊視頻這邊，《開始推理吧》以11號公寓為故事發(fā)生地，一個終極真相勾連其中，六位常駐嘉賓所飾演的角色每個都有故事，而不論是NPC還是嫌疑人都由真人飾演。
《開始推理吧》劇照
從已經(jīng)播出的內(nèi)容來看，故事確實做到了勾連，第一集開始就拋出的墜樓事件，每個受害者都收到的警告錄音娃娃，以及不斷“返場”的角色等等，讓《開始推理吧》的故事始終連著一條懸而未決的主線，懸念感十足。另外，場景部分也確實驚喜，一個接一個的隱藏空間不斷被發(fā)現(xiàn)，各種機關(guān)被落地，皆在故事之外，為節(jié)目的懸疑感和沉浸感提供了保證和質(zhì)感。
但《開始推理吧》仍然面對著不少問題，比如嘉賓在推理上的不足，尤其是開始幾集，化學(xué)反應(yīng)和推理的可看性并不強。同時，一個故事分三天更新，經(jīng)常可見的總共三個多小時的時長，又能讓多少觀眾保持持續(xù)的沉浸感和關(guān)注度也是問題。
即使有沈騰、趙麗穎等頭部明星不斷入場救“市”，《開始推理吧》仍舊沒有找到突破性話題引爆。
這幾檔“后來者”的表現(xiàn)著實能讓《大偵探》舒一口氣，但本身圍繞換血之后的“明偵”系列的爭議還在翻涌，比如嘉賓頻繁看本影響觀感和沉浸感、強故事性與推理平衡不佳等等問題。
即便如此，“明偵”系列仍舊是這個賽道的天花板，而這個天花板，目前來看，這些入局者的殺傷力還不夠，但是“明偵大神”也不能掉以輕心，因為，推理賽道的競爭必然將迎來下半場。
細分化推理，但年輕人似乎“歡心”不再
即便先發(fā)軍并沒有戰(zhàn)力爆棚，但是平臺們?nèi)匀粵]有放棄對這一類型綜藝的細分化布局。
根據(jù)各平臺釋出的片單和招商會消息顯示，愛奇藝有角色演繹互動推理真人秀《奇異局中局》，騰訊視頻有女子推理真人秀綜藝《她他它真探社》和大型在校青年互動競技類綜藝《青春百young》的計劃，芒果TV則在“明偵”系列之余，也宣布了全女性連續(xù)劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》和大型實景連續(xù)劇式懸疑推理類綜藝《推理開始了》，而《推理大師》等項目也曾出現(xiàn)在優(yōu)酷的綜藝片單上。
如果都能兌現(xiàn)和成型，可以預(yù)見推理綜藝賽道的競爭會更加激烈。
原因或許不難理解。
其一，綜藝越來越靠著年輕人的潮流去講故事了，而現(xiàn)在劇本殺、密室逃脫、大型沉浸式實景仍舊是年輕群體的社交首選，對于年輕人喜愛題材、類型的開發(fā)，似乎更有受眾基本盤保證，而從某種程度降低試錯成本，最重要的是，緊跟年輕人，也容易讓拼命想靠近年輕人的各路品牌商交出贊助費。
這也難怪《開始推理吧》的贊助商蒙牛真果粒，還會繼續(xù)愿意掏錢與小紅書一起推出自制微綜藝《我們一起推理吧》，以劇本殺為載體披著推理外衣的VLOG也依舊能獲得“金主”青睞。
其二，推理綜藝也是內(nèi)容衍生和商業(yè)化的好的抓手之一。游戲測評、案件揭秘等都可以獨立做成內(nèi)容，比如《開始推理吧》衍生出《入住日記》等衍生內(nèi)容，服務(wù)于會員用戶，給到觀眾更多內(nèi)容；脫胎于《明偵》的《名偵探學(xué)院》就已經(jīng)擁有了穩(wěn)固的粉絲群體，并開始擁有贊助。
同時，推理綜藝以其玩法和豐富的角色、場景等可以與多種內(nèi)容、形式相結(jié)合，從而形成和完善IP鏈條，或者發(fā)掘出更多的商業(yè)可能性。
例如，《明星大偵探》在幾年間先后推出互動劇、互動游戲APP、線下實景體驗館等，并在今年推出了“大偵探NZND盲盒”；偵偵日上與騰訊視頻在《夢華錄》播出期間舉辦了《夢華錄》古風(fēng)市集沉浸展，其中玩法之一就有三大沉浸式劇情任務(wù)線；近期《開始推理吧》也上線了番外小游戲《開推吧》……以節(jié)目為基礎(chǔ)，平臺和創(chuàng)作方可以暢想更多商業(yè)化可能。
對于需要年輕用戶，且以內(nèi)容為基石帶出更多商業(yè)途徑的長視頻平臺來說，推理綜藝算得上是一種“特定需求”。
不過，困境同樣明顯。
首先，是市場和人群的改變。
根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2022年劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)增加，但相比之前的增長速度有所減緩，而在監(jiān)管越發(fā)嚴格的情況下，劇本殺勢必會進入新一輪的優(yōu)勝略汰，市場也會出現(xiàn)波動。與此同時，雖然劇本殺、密室逃脫的性質(zhì)、玩法不同，但被同樣兼具社交屬性的飛盤、露營等潮流項目吸引的年輕用戶，有多少會保持對于劇本殺、密室逃脫的關(guān)注度和粘性，也是不可預(yù)知的問題。
另外，在劇影綜內(nèi)容、線下游戲等培養(yǎng)之下，觀眾快速成長，其推理水平和需求在不斷提高，在此之下，推理綜藝如何滿足觀眾的期待，甚至高于、引領(lǐng)其預(yù)期，也變得愈加艱難。
其次，是綜藝節(jié)目內(nèi)容普遍面臨的同質(zhì)性問題。
推理綜藝，顧名思義，不論套上怎樣的外殼、采取怎樣的呈現(xiàn)形式、選擇怎樣的風(fēng)格，推理元素仍是重中之重。“明偵”的珠玉在前，多檔節(jié)目近幾年陸續(xù)推出，每個故事的設(shè)置、詭計的安排，甚至嘉賓的選擇、定位，等等方面，在出新上都不再是易事。這一點，從觀眾經(jīng)常對于不同的節(jié)目、甚至《明偵》自己系列的對比評論中可見一斑，“模仿”“相似”“雷同”等字樣也經(jīng)常出現(xiàn)。
另一方面，從各平臺計劃和儲備的項目來看，類型的相似度也很高。
在各個平臺千方百計怎么圍剿“明偵”之后，推理賽道的細分化一觸即發(fā)，無論是走起實景連續(xù)劇式《推理開始了》與《開始推理吧》，還是聚焦在女性偵探《女子推理社》與《她他它真探社》，每個平臺都從韓國推理綜藝那邊不斷汲取靈感，意圖搶先從新角度找到進一步與“明偵”分一杯羹的形式。
但誠如上文所言，推理賽道的火熱是由于年輕人對于劇本殺等推理社交活動的熱潮，而現(xiàn)在這股熱潮正在逐漸趨于常態(tài)化，年輕人所熱衷的事情開始被更多選項所搶占，這時候，推理綜藝賽道即使開始玩“細分化”，創(chuàng)作團隊的前者項目沒有迎來市場高度認可，又伴隨著整個大環(huán)境的經(jīng)濟下行，還有多少腰包會留給這個可預(yù)測走下坡路的年輕潮流買單呢？
至今的推理綜藝賽道，量變并沒有引起令人欣喜的質(zhì)變，這也導(dǎo)致“明偵”這一天花板仍舊會屹立在這，成為最大受益者。
如果說平臺下注推理賽道，是直接奔著追趕年輕人的興趣而去，那么，隨著年輕人的“歡心”逐漸四散，那么，即使再怎么細分、玩花樣，解決不了的創(chuàng)意老化、故事套路化、推理薄弱、嘉賓缺失化學(xué)反應(yīng)等原本綜藝內(nèi)容該有的設(shè)置問題，那么，強行下注“推理”，也只能換回來一句：“明偵YYDS”。
別再認為綜藝做“推理”是因為年輕人都愛了，因為終局極有可能是用不斷砸錢的S+換回一句“明偵天花板”，這值得嗎？