文｜鋅刻度 孟會(huì)緣
編輯｜陳鄧新
“學(xué)全媒體，開(kāi)發(fā)自己的賺錢(qián)之路，零基礎(chǔ)也能學(xué)，現(xiàn)在報(bào)名0元試學(xué)?！?/p>
“市場(chǎng)緊缺、需求量大、入行門(mén)檻低，年滿18周歲，中學(xué)以上學(xué)歷就能報(bào)考。”
“全媒體運(yùn)營(yíng)師實(shí)戰(zhàn)技能班來(lái)了！想要學(xué)習(xí)媒體運(yùn)營(yíng)、PS、視頻剪輯、文案策劃等技能的同學(xué)可以聯(lián)系我了解一下。高薪行業(yè)，就業(yè)前景大！”
最近，技能培訓(xùn)廣告又多起來(lái)了。正如上述培訓(xùn)班所講，這一次是全媒體運(yùn)營(yíng)師被掛上了“0基礎(chǔ)”、“免費(fèi)試學(xué)”、“高薪”的標(biāo)簽，而這些培訓(xùn)班不止會(huì)輔助學(xué)員進(jìn)行技能學(xué)習(xí)，還會(huì)幫忙報(bào)考“含金量高”的全媒體運(yùn)營(yíng)師證書(shū)。
對(duì)于這本證書(shū)，甚至有培訓(xùn)老師直言，“最遲今年年底或者明年年初，如果沒(méi)有主管機(jī)關(guān)發(fā)布的全媒體運(yùn)營(yíng)師證書(shū)，將不能從事商業(yè)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)盈利活動(dòng)。”
當(dāng)然，想要拿到這張高薪職業(yè)“通行證”也很簡(jiǎn)單，只需花費(fèi)幾千到上萬(wàn)不等的學(xué)費(fèi)報(bào)個(gè)培訓(xùn)班即可。而且現(xiàn)在報(bào)班相比以后再行動(dòng)還有不小的優(yōu)勢(shì)，“現(xiàn)在的考試難度比較小、拿證也快，等以后考題難度上去就不一定了?！?/p>
但值得探究的是，現(xiàn)實(shí)真如培訓(xùn)班說(shuō)得這么順利而美好嗎？
持證上崗，成為培訓(xùn)最大賣(mài)點(diǎn)
“以后做主播要帶貨得持有全媒體運(yùn)營(yíng)師證書(shū)了，反正培訓(xùn)班的老師是這么跟我說(shuō)的?！北蝗襟w運(yùn)營(yíng)師培訓(xùn)廣告吸引的張悅，在咨詢過(guò)相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)過(guò)后，對(duì)這個(gè)消息的印象異常深刻，“老師還借這個(gè)消息分享了一個(gè)八卦，說(shuō)前不久消失的那個(gè)頭部男主播就是因?yàn)闆](méi)證才被查了，雖然也不知道是真是假，但當(dāng)時(shí)還是覺(jué)得做這行拿個(gè)證書(shū)還挺有必要的?！?/p>
但張悅也沒(méi)有盲目聽(tīng)從老師的建議立馬交錢(qián)報(bào)考，她仔細(xì)查找了全媒體運(yùn)營(yíng)師的相關(guān)信息才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這是一門(mén)在互聯(lián)網(wǎng)短視頻以及新媒體兩者的基礎(chǔ)上更全面的職業(yè)。即不論是基礎(chǔ)內(nèi)容創(chuàng)作、視頻創(chuàng)作、流量分發(fā)，還是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、前端與后端相結(jié)合的實(shí)操，都屬于全媒體運(yùn)營(yíng)師的技能培養(yǎng)范圍。
在某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)給張悅的視頻資料中，就對(duì)全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作范疇進(jìn)行了更詳細(xì)的解說(shuō)：“全媒體運(yùn)營(yíng)師的工作其實(shí)和新媒體運(yùn)營(yíng)的工作差不多，但全媒體運(yùn)營(yíng)師在技能上更全面，需要會(huì)撰寫(xiě)文案，會(huì)拍攝剪輯出內(nèi)容，邏輯上要會(huì)數(shù)據(jù)分析，視野上會(huì)全盤(pán)統(tǒng)籌，整個(gè)工作內(nèi)容覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、推廣、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)評(píng)估等全流程，最終還要完成粉絲增長(zhǎng)、品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售等目的?！?/p>
“其實(shí)仔細(xì)想想，這個(gè)職業(yè)確實(shí)是挺有前途的?！睆垚傆X(jué)得，拋開(kāi)以后做直播帶貨會(huì)不會(huì)要證書(shū)這一點(diǎn)，僅看這個(gè)職業(yè)會(huì)涉及到的工作范圍都已經(jīng)很全面了，“幾乎涉及了現(xiàn)在最新興的媒體、媒介崗位，就算隨便找個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)崗好像也行啊。”
為了佐證自己的觀點(diǎn)，張悅還給鋅刻度展示了她從培訓(xùn)班提供的資料中扒出來(lái)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)——據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)94%以上的企業(yè)均已開(kāi)展在線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，通過(guò)微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、自媒體內(nèi)容平臺(tái)等進(jìn)行運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)崗位在各類(lèi)企業(yè)中均有設(shè)置，需求量巨大，未來(lái)約有4000萬(wàn)的就業(yè)缺口。
培訓(xùn)班的老師告訴張悅，報(bào)班不僅能學(xué)到相關(guān)技能，還能輕松考到“含金量高”的全媒體運(yùn)營(yíng)師證書(shū)，“全媒體運(yùn)營(yíng)師新政策出臺(tái)后，要求一崗雙證，即全媒體運(yùn)營(yíng)崗位合格證書(shū)和全媒體運(yùn)營(yíng)師職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)，缺一不可。”
用培訓(xùn)班老師的話來(lái)說(shuō)，全媒體運(yùn)營(yíng)師證書(shū)將是以后從事相關(guān)工作，最重要的一塊敲門(mén)磚，“就比如你出去找工作，至少人家一看證書(shū)就知道你有沒(méi)有學(xué)過(guò)相關(guān)的技能知識(shí)?！?/p>
另外，該老師還提到，如果現(xiàn)在去考全媒體運(yùn)營(yíng)崗位合格證書(shū)，可以在政策出臺(tái)后，參加簡(jiǎn)單的考試即可取得職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)。但是如果現(xiàn)在不考取崗位合格證書(shū)，在政策出臺(tái)后需先考取崗位合格證書(shū)，到時(shí)候考試難度增加300%，還要求學(xué)歷、2工作經(jīng)驗(yàn)才能去考，“在取得崗位合格證書(shū)后，需有3年全媒體運(yùn)營(yíng)崗位經(jīng)驗(yàn)才能報(bào)考全媒體運(yùn)營(yíng)師職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)。也就意味著您現(xiàn)在不考，后面想考等級(jí)證，至少要5年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)才能考取?！?/p>
考證越晚，難度越大
獲知的這些信息讓張悅有些急切，但在聽(tīng)到報(bào)班費(fèi)用高達(dá)幾千、甚至還有的上萬(wàn)過(guò)后，她又冷靜了下來(lái)，“不管現(xiàn)在考試簡(jiǎn)不簡(jiǎn)單，以后考試難不難，關(guān)鍵是驗(yàn)證不了老師說(shuō)的證書(shū)‘含金量高’是不是真的，不然花大價(jià)錢(qián)考個(gè)沒(méi)用的證書(shū)也太虧了吧?！?/p>
30天，3980元考個(gè)證？
帶著張悅的糾結(jié)，鋅刻度也去全媒體運(yùn)營(yíng)師相關(guān)推廣視頻下看了看，用戶的留言評(píng)價(jià)大致分為兩種：其一是心動(dòng)也想行動(dòng)的人在高喊，“學(xué)費(fèi)是多少，在哪里報(bào)，怎么學(xué)”；其二是心存質(zhì)疑的人在大膽開(kāi)麥，“第三方證書(shū)真的值錢(qián)？人設(shè)報(bào)名都只要一百多”。
與此同時(shí)，鋅刻度也在網(wǎng)絡(luò)上看到了一些“曬證書(shū)”的人。一位名為“蛋總懟事兒”的抖主就大方分享了自己報(bào)班、考證的前后經(jīng)過(guò)，他將這段時(shí)光總結(jié)為一句話，“我覺(jué)得我被交了智商稅?！?/p>
在“蛋總懟事兒”的敘述中，他認(rèn)為課程內(nèi)容設(shè)置太多導(dǎo)致學(xué)習(xí)起來(lái)非常吃力，課程從剪輯、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、甚至燈光、直播規(guī)劃、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)都有涉及，雖然每節(jié)課只有30分鐘，但耐不住課程多，有效學(xué)習(xí)時(shí)間也只有短短30天，不過(guò)考試確實(shí)不難，基本都是在課程中能學(xué)到的知識(shí)點(diǎn)......為了拿到這張證書(shū)，“蛋總懟事兒”花了3980元，但他坦言，“我其實(shí)也不知道拿到證有什么用，可能只是想證明一下自己”。
不管學(xué)員是夸還是貶，全媒體運(yùn)營(yíng)師證書(shū)的“風(fēng)”確實(shí)有點(diǎn)大。
隨后，鋅刻度也順著廣告聯(lián)系了幾家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，既有平臺(tái)背書(shū)的知乎全媒體運(yùn)營(yíng)班，也有專(zhuān)門(mén)的全媒體運(yùn)營(yíng)師培訓(xùn)企業(yè)，學(xué)費(fèi)從幾千到上萬(wàn)不等，學(xué)習(xí)考試需要花費(fèi)的時(shí)間也不長(zhǎng)，最快一個(gè)多月就能拿證。
總體而言，這些培訓(xùn)班基本都是先用免費(fèi)資料或者低價(jià)試聽(tīng)課來(lái)吸引用戶加好友，在用戶了解正式課程相關(guān)信息后再勸說(shuō)用戶報(bào)班。
其中，知乎旗下的線上課程有學(xué)技能的2380元實(shí)戰(zhàn)班，以及帶雙證考試3980元考證班；也有線上和線下課程都能兼顧的獨(dú)立培訓(xùn)企業(yè)，這一類(lèi)報(bào)價(jià)高達(dá)一萬(wàn)多。課程內(nèi)容設(shè)置都是大同小異的，基本都圍繞前文所說(shuō)的全媒體運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)方面展開(kāi)，最多另類(lèi)一些的就是請(qǐng)一些大V來(lái)為學(xué)員講課做增值服務(wù)。
背靠大平臺(tái)的知乎全媒體運(yùn)營(yíng)班聲稱(chēng)，自己與其他機(jī)構(gòu)最大的不同就是不僅僅可以幫學(xué)員考證，還能讓學(xué)員對(duì)全媒體運(yùn)營(yíng)師這個(gè)行業(yè)真正的了解，“我們本身就是全國(guó)最大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，有豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以讓您學(xué)習(xí)到真正可落地的運(yùn)營(yíng)技能，您學(xué)完后，可以真正利用它進(jìn)行就業(yè)和變現(xiàn)?！?/p>
有獨(dú)立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也向鋅刻度提出了他們的優(yōu)勢(shì)，“學(xué)完并報(bào)考拿證之后，我們?cè)谥貞c、廣州、深圳這些城市都有對(duì)口的合作企業(yè)，可以幫忙牽線給介紹工作?！碑?dāng)然這個(gè)給學(xué)員牽線找工作也不是“包分配”的意思，“錄不錄用就看企業(yè)自己的考量了，工資也是視學(xué)員的實(shí)際工作能力而定的。”
那么證書(shū)是不是真的具有“含金量”，就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。畢竟，在向鋅刻度推銷(xiāo)課程時(shí)，知乎全媒體運(yùn)營(yíng)班的老師在強(qiáng)調(diào)其平臺(tái)的可靠時(shí)，也無(wú)意間暴露出了“考證”行為的真實(shí)摸樣，“如果不會(huì)實(shí)操，您只考個(gè)證意義也不是特別大，無(wú)論是我們未來(lái)就業(yè)，還是說(shuō)您想副業(yè)變現(xiàn)，我們需要依靠的是運(yùn)營(yíng)技能，而不是證書(shū)，證書(shū)只是加分項(xiàng)。”
現(xiàn)實(shí)招聘只看硬實(shí)力
“這些培訓(xùn)的內(nèi)容對(duì)于0基礎(chǔ)的學(xué)員還是有用的，至少能幫助他們快速搭建自己對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)認(rèn)知和知識(shí)框架，但能不能靠這個(gè)獲得高薪厚祿就不好說(shuō)了，得看學(xué)員的個(gè)人學(xué)習(xí)和轉(zhuǎn)換能力?！鄙頌槟矼CN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的kitty如此表示。
kitty并不否認(rèn)，在幫助新手了解全媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位方面，培訓(xùn)班確實(shí)有其存在的價(jià)值，但也沒(méi)有必要讓學(xué)員花費(fèi)幾千、上萬(wàn)元去學(xué)習(xí)，“很多資料性的東西，你甚至能從網(wǎng)上免費(fèi)搜到，一些業(yè)內(nèi)大咖的公開(kāi)課，其實(shí)也有低價(jià)獲得渠道。”
某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的課程內(nèi)容設(shè)置
鋅刻度看到，在某寶、某魚(yú)上，“全媒體運(yùn)營(yíng)師”相關(guān)的資料，要價(jià)確實(shí)不算太高，至少比報(bào)個(gè)培訓(xùn)班的價(jià)格要低太多了。
此外，kitty還告訴鋅刻度，對(duì)于某些培訓(xùn)班提出的“運(yùn)營(yíng)主體必須要有證書(shū)”這個(gè)說(shuō)法，她是不認(rèn)同的，“運(yùn)營(yíng)主體是純市場(chǎng)化運(yùn)作，作為主體看從業(yè)者主要還是在業(yè)務(wù)能力，是否持證和業(yè)務(wù)能力不一定有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。”而且，她還提到，“把這個(gè)用來(lái)增強(qiáng)證書(shū)的‘含金量’，純粹是在忽悠外行人?！?/p>
“我們招聘運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，主要看他的綜合能力和案例業(yè)績(jī)，還有對(duì)主要平臺(tái)的規(guī)則是否清晰，以及他有沒(méi)有自己獨(dú)立的見(jiàn)解，這些都是實(shí)操和經(jīng)驗(yàn)出來(lái)的，對(duì)于應(yīng)聘者是否持證我們并不看重?！眐itty認(rèn)為，要真是只學(xué)習(xí)了幾個(gè)月理論知識(shí)，加并不算真正實(shí)操過(guò)的“培訓(xùn)班實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”，這樣的新人她反而要好好考慮一下要不要直接拒之門(mén)外了。
說(shuō)到這里，kitty建議也給了那些想向全媒體運(yùn)營(yíng)崗發(fā)展的學(xué)員，一些真正合理的建議，“如果你是0基礎(chǔ)小白，那么我建議參加一下相關(guān)培訓(xùn)，有助于快速搭建知識(shí)框架，然后你可以從基礎(chǔ)崗位做起，參與更多的實(shí)操。新媒體行業(yè)變化非常快，知識(shí)的構(gòu)建不是短短兩三個(gè)月的培訓(xùn)就能解決的了的，它需要不停的學(xué)習(xí)和摸索，才能真正找到你的優(yōu)勢(shì)和閃光點(diǎn)?！?/p>
正如kitty所說(shuō)，或許大量實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的個(gè)人獨(dú)有工作經(jīng)驗(yàn)，才是除開(kāi)花大加錢(qián)報(bào)考全媒體運(yùn)營(yíng)師證書(shū)之外，去任何企業(yè)找工作時(shí)真正的“含金量”所在。