文 | 豹變 趙若慈
編輯 | 劉楊
長短視頻迎來世紀(jì)大和解？
7月19日，抖音、愛奇藝發(fā)表聯(lián)合聲明，表示雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。
此前，長短視頻平臺(tái)之間的關(guān)系可謂劍拔弩張，版權(quán)糾紛數(shù)不勝數(shù)。去年騰訊起訴抖音侵權(quán)《掃黑風(fēng)暴》索賠1億一度上了熱搜，今年4月愛奇藝還因抖音侵權(quán)《延禧攻略》將后者告上法庭。
而在去年6月舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝三家負(fù)責(zé)人公開指責(zé)短視頻不尊重版權(quán)。愛奇藝CEO龔宇當(dāng)時(shí)稱：“所謂二創(chuàng)內(nèi)容就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來的軟盜版。”
曾經(jīng)的堅(jiān)定態(tài)度讓這次愛奇藝聯(lián)手抖音略顯突然，但基于長短視頻平臺(tái)各自的優(yōu)劣，不少網(wǎng)友認(rèn)為這是一次雙贏的合作，長短融合將是大勢所趨。
在愛奇藝和抖音宣布合作當(dāng)天，網(wǎng)上有傳言稱騰訊視頻“與快手達(dá)成二創(chuàng)合作”，但騰訊立即否認(rèn)了這一說法。
同一天內(nèi)，快手上一位名為“江上月（霧別挽月）”的二創(chuàng)博主，被騰訊要求下架《斛珠夫人》《嘉南傳》《國子監(jiān)來了個(gè)女弟子》等影視作品的剪輯視頻。據(jù)二創(chuàng)圈內(nèi)人士透露，騰訊此前向該博主索賠10萬元，但雙方進(jìn)行了協(xié)商，實(shí)際賠償金額不明確。目前，該博主的快手首頁僅有一份道歉聲明，個(gè)人介紹只剩三個(gè)字：“不剪了”。
所以，抖音和愛奇藝握手言和，真的能讓觀眾重新找回短視頻追劇的快樂嗎？
短視頻追劇又回來了？
影視二創(chuàng)，一直是國內(nèi)長短視頻用戶討論的熱點(diǎn)話題。
“二創(chuàng)”從字面意義理解，是指基于原有的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。在影視行業(yè)，暫時(shí)還沒有明確的概念上的界定，但主要可以分為吐槽、評論等帶有二創(chuàng)作者觀點(diǎn)的剪輯，純解說、劇情介紹或精彩情節(jié)的剪輯，以及重新配BGM進(jìn)行混剪的作品等。
對“剪刀手”們來說，做影視二創(chuàng)一直在危險(xiǎn)的邊緣試探。
B站影視區(qū)UP主 @小熊餅干不加冰（以下簡稱小熊）前一陣子剛剛被下架了《警察榮譽(yù)》的相關(guān)混剪。
她告訴《豹變》，B站上發(fā)布二創(chuàng)，主要有兩種限制，一種來自B站審核，平臺(tái)為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)會(huì)將UP主的作品直接鎖上，但是創(chuàng)作者可以通過修改標(biāo)題、修改視頻內(nèi)容等方式重新上傳審核。另一種是來自版權(quán)方的投訴，版權(quán)方會(huì)將侵權(quán)的BV號發(fā)給B站，平臺(tái)會(huì)直接進(jìn)行下架。
小熊主要在B站發(fā)一些CP或者角色混剪，她認(rèn)為自己的視頻定位更適合在B站投放，目前還沒有開通抖音賬號。
與愛奇藝聯(lián)手之前，抖音已經(jīng)在今年3月與搜狐達(dá)成了合作。抖音獲得了《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，抖音平臺(tái)和用戶可對這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。
小熊對《豹變》表示，搜狐、抖音合作之后，圈里人還調(diào)侃說，大家都去剪搜狐的劇就不會(huì)被下架了，但很多人還是會(huì)堅(jiān)持剪自己真正喜歡的東西?！叭绻麑韾燮嫠囌娴挠兄档眉舻膭?，而且放在其他平臺(tái)會(huì)被下架，或許我會(huì)考慮開通抖音賬號。”
在此次聲明中，雙方明確提到“愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容”，以及“雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”。但是，聲明并未對哪些作品擁有“傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)”、以及“二創(chuàng)形態(tài)”如何約定作出具體解釋。
上海融力天聞律師事務(wù)所合伙人許超律師告訴《豹變》：“愛奇藝開放的可以二創(chuàng)的視聽作品，一定是有使用邊界的，這個(gè)邊界取決于愛奇藝與視聽作品發(fā)行方或出品方簽署的發(fā)行合同或授權(quán)合同的約定，也取決于平臺(tái)對上述獨(dú)立于、凌駕于視聽作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)之外權(quán)利的理解和限制。”
因此，在合作模式上，仍然需要平臺(tái)和創(chuàng)作者進(jìn)一步探索，談?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)“二創(chuàng)自由”，似乎還為時(shí)過早。
對于不同的二創(chuàng)，觀眾們也一直持有不同態(tài)度。
列夫·托爾斯泰曾經(jīng)說過：“如果能用一句話告訴你我的長篇小說在寫什么，這部小說就必須重新寫?！睅啄昵?，谷阿莫憑借“X分鐘看完一部電影”的視頻內(nèi)容火遍互聯(lián)網(wǎng)，在各大短視頻平臺(tái)，類似形式的影視劇快剪層出不窮。
北京大學(xué)中文系教授戴錦華老師，曾在公開課中表示過對此類剪輯的看法，她認(rèn)為，“幾分鐘看電影”的創(chuàng)作者，剪掉了整個(gè)電影的軀體。
從藝術(shù)角度來說，一部作品真正的魅力在于它整個(gè)文本自身，但從觀眾的角度來說，影視二創(chuàng)的存在并非毫無意義。
正在讀大四的小白告訴《豹變》：“有些電影或者電視劇本身拍的就很水，甚至不能稱之為藝術(shù)，如果從排雷或者是節(jié)省時(shí)間的角度，幾分鐘看電影這種形式還是可以接受的。但是，如果刷到了質(zhì)量比較高的電視劇剪輯，我一般會(huì)直接補(bǔ)劇，而不是看短視頻剪輯?！?/p>
95后女孩袁袁則是追劇愛好者，她說：“每次追完一部劇心里都會(huì)覺得空蕩蕩的，所以在追劇結(jié)束的一段時(shí)間里，會(huì)經(jīng)常到B站看一些類似于磕CP的剪輯，能一直回味?！?/p>
抖音、愛奇藝相互救贖
沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。長短視頻平臺(tái)各有其自身優(yōu)劣，愛奇藝和抖音從對抗走向合作，開啟共享紅利模式，是一場雙向救贖。
首先，勒緊褲腰帶過冬的愛奇藝迫切需要新的增長空間。
財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2022年一季度收入73億元，同比下降9%；凈利潤1.691億元，去年同期凈虧損13億元。愛奇藝首次“擠出”利潤，靠的是裁員、會(huì)員漲價(jià)和縮減成本。
長視頻面臨的困難越來越大，也與短視頻的崛起有關(guān)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場份額分布中，在線視頻廣告份額開始逐步被電商和短視頻擠壓，從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%；短視頻信息流廣告占比從2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。
不僅廣告份額被擠壓，短視頻在直播電商領(lǐng)域的帶貨能力，同樣讓長視頻望塵莫及。
看到巨大的紅利，愛奇藝曾推出隨刻App，打算在短視頻項(xiàng)目上做出嘗試，但當(dāng)抖音、快手的短視頻平臺(tái)基本格局形成后，想要入場絕非易事，隨刻沒能激起太大的水花。
據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，此次合作中，抖音將實(shí)現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片。這個(gè)功能上線后，對愛奇藝來說，無論是從宣發(fā)角度，還是會(huì)員收入，都是利好。
《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節(jié)目。因此，從某種程度上來說，短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)內(nèi)容對影視劇是有宣傳作用的。
UP主小熊對《豹變》說：“剪得好的二創(chuàng)是一定有宣傳效果的，我的視頻下面經(jīng)常會(huì)有觀眾留言問是什么劇，看完二創(chuàng)立即去補(bǔ)劇?！?/p>
而對抖音來說，影視二創(chuàng)是平臺(tái)上重要的內(nèi)容之一。過去長視頻平臺(tái)牢牢掌握電影、電視劇版權(quán)，讓短視頻平臺(tái)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、創(chuàng)作者們步履維艱。
許超律師表示：“短視頻平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，如果明知或應(yīng)知侵權(quán)短視頻的存在，仍然為用戶提供侵權(quán)短視頻的在線播放及下載服務(wù)，就會(huì)構(gòu)成間接的著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任，最終可能會(huì)被判決刪除侵權(quán)短視頻、賠償經(jīng)濟(jì)損失、承擔(dān)原告制止侵權(quán)所支出的合理費(fèi)用等?！?/p>
審核、管理泛濫的二創(chuàng)內(nèi)容，解決一系列法律問題，讓抖音一直承擔(dān)著巨大的壓力。這次合作，對抖音來說，無疑也是一次“松綁”。
另外，袁袁告訴《豹變》，抖音大多數(shù)是電視劇本身的劇情剪輯或者解說，而她比較喜歡看的優(yōu)質(zhì)一些的CP混剪，或者帶有情節(jié)向的二創(chuàng)小故事，在B站更多一些。也就是說，抖音也需要更優(yōu)秀的創(chuàng)作者來豐富內(nèi)容生態(tài)。
因此，兩家合作意味著愛奇藝將擁有一個(gè)巨大的引流方式，帶來版權(quán)收益，抖音的創(chuàng)作者們則會(huì)擁有一部分“愛奇藝”方面的創(chuàng)作自由，為抖音帶來更加豐富的內(nèi)容。
長短視頻的版權(quán)戰(zhàn)爭結(jié)束了嗎？
抖音和愛奇藝合作的確釋放出積極的信號，但長短視頻的版權(quán)之戰(zhàn)真的就此結(jié)束了嗎？
在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷將火力點(diǎn)集中在短視頻平臺(tái)，稱“部分低智低俗短視頻長期影響用戶心智，那些在公共場合語音外放，看洗腦短視頻的人，就像傻子一樣?！比缓笏滞虏哿硕桃曨l的個(gè)性化分發(fā)機(jī)制，“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的?！?/p>
騰訊在版權(quán)之爭上一直持有非常堅(jiān)定的立場。
2021年6月初，騰訊在重慶市第一中級人民法院為《斗羅大陸》動(dòng)漫申請了訴前行為保全，認(rèn)為抖音平臺(tái)內(nèi)的用戶上傳內(nèi)容侵害了《斗羅大陸》著作權(quán)。騰訊要求抖音立即刪除所有侵權(quán)視頻，立即采取有效措施過濾、攔截用戶上傳及傳播的侵權(quán)視頻。在未經(jīng)實(shí)質(zhì)審理的情況下，法院于收到行為保全申請的兩天后做出裁定，支持了騰訊的請求。
據(jù)界面新聞報(bào)道，2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國13個(gè)省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過29.43億元。其中億元以上標(biāo)的額的案件有4起，《斗羅大陸》標(biāo)的額最高，達(dá)到8億元；其次是《你是我的榮耀》，為7.55億元。
從法律角度來說，騰訊有權(quán)維護(hù)自身的利益。
北京萬慧達(dá)（上海）律師事務(wù)所的張校銓律師告訴《豹變》：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身就帶有壟斷性質(zhì)，但是這種壟斷是被法律認(rèn)可的，權(quán)利人有權(quán)利選擇是否發(fā)起維權(quán)或者是否要與他人合作。同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)判斷具有專業(yè)性和不確定性，必須結(jié)合個(gè)案的情況來評價(jià)，因此，版權(quán)方往往會(huì)先選擇較明顯的侵權(quán)人采取行動(dòng)，再逐漸挑戰(zhàn)疑難復(fù)雜的案件。這對短視頻平臺(tái)而言，其豐富的內(nèi)容卻成為懸于頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍。”
這次騰訊快速辟謠與快手的合作，以及在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上向快手博主賬號索賠10萬，一定程度上也表明了自身的立場。
與愛奇藝不同，騰訊視頻號是短視頻生態(tài)里獨(dú)樹一幟的存在。最近，視頻號在商業(yè)化道路上的探索也愈發(fā)明晰。
憑借線上演唱會(huì)，視頻號不僅成功吸引一大批用戶，也解鎖了品牌冠名、售賣周邊等商業(yè)化場景。7月18日，微信廣告助手宣布，視頻號原生廣告正式上線，廣告鏈接可直接跳轉(zhuǎn)品牌小程序，還能夠?yàn)槠放埔曨l號加粉引流。
可見，從商業(yè)布局上來看，騰訊有自己的考量。
而回歸愛奇藝與抖音合作本身，對愛奇藝而言，不是全部影視二創(chuàng)都能對愛奇藝的作品起到宣傳作用的。小白告訴《豹變》：“歸根結(jié)底還是要看劇本身的質(zhì)量，有的劇拍的非常水，看短視頻剪輯了解主要情節(jié)就夠了?！?/p>
因此，合作里也明確提出“雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”，具體內(nèi)容到底該如何“規(guī)范使用”，還需要進(jìn)一步觀望。
但正如許超律師所言：“通過平臺(tái)集中授權(quán)短視頻平臺(tái)“二創(chuàng)”，某種程度上會(huì)提高視聽作品的授權(quán)效率、減少侵權(quán)糾紛，促進(jìn)各方的互利共贏，對視聽作品的版權(quán)保護(hù)是非常有價(jià)值的。”
不過，許超律師也提到：“真正的‘二創(chuàng)’很有可能會(huì)突破‘信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)’的范疇，也就是愛藝奇等長視頻與短視頻平臺(tái)需要進(jìn)一步向視聽作品的出品方/原創(chuàng)小說作者/演員/音樂作品權(quán)利人等尋求授權(quán)?！?/p>
簡單來說，僅愛奇藝與抖音合作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，真正的二創(chuàng)還需要更多的授權(quán)，后續(xù)雙方需要進(jìn)一步進(jìn)行權(quán)利分配。
如此看來，抖音、愛奇藝握手言和或許是個(gè)新的開端，但在版權(quán)合理使用這件事上，平臺(tái)方還有更多的事情要做。
（應(yīng)受訪者要求，小白、袁袁為化名）