文 | 豹變 趙若慈

編輯 | 劉楊

長(zhǎng)短視頻迎來(lái)世紀(jì)大和解？

7月19日，抖音、愛(ài)奇藝發(fā)表聯(lián)合聲明，表示雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。愛(ài)奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

此前，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的關(guān)系可謂劍拔弩張，版權(quán)糾紛數(shù)不勝數(shù)。去年騰訊起訴抖音侵權(quán)《掃黑風(fēng)暴》索賠1億一度上了熱搜，今年4月愛(ài)奇藝還因抖音侵權(quán)《延禧攻略》將后者告上法庭。

而在去年6月舉辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝三家負(fù)責(zé)人公開(kāi)指責(zé)短視頻不尊重版權(quán)。愛(ài)奇藝CEO龔宇當(dāng)時(shí)稱：“所謂二創(chuàng)內(nèi)容就是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容與自己的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)的軟盜版。”

曾經(jīng)的堅(jiān)定態(tài)度讓這次愛(ài)奇藝聯(lián)手抖音略顯突然，但基于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)各自的優(yōu)劣，不少網(wǎng)友認(rèn)為這是一次雙贏的合作，長(zhǎng)短融合將是大勢(shì)所趨。

在愛(ài)奇藝和抖音宣布合作當(dāng)天，網(wǎng)上有傳言稱騰訊視頻“與快手達(dá)成二創(chuàng)合作”，但騰訊立即否認(rèn)了這一說(shuō)法。

同一天內(nèi)，快手上一位名為“江上月（霧別挽月）”的二創(chuàng)博主，被騰訊要求下架《斛珠夫人》《嘉南傳》《國(guó)子監(jiān)來(lái)了個(gè)女弟子》等影視作品的剪輯視頻。據(jù)二創(chuàng)圈內(nèi)人士透露，騰訊此前向該博主索賠10萬(wàn)元，但雙方進(jìn)行了協(xié)商，實(shí)際賠償金額不明確。目前，該博主的快手首頁(yè)僅有一份道歉聲明，個(gè)人介紹只剩三個(gè)字：“不剪了”。

所以，抖音和愛(ài)奇藝握手言和，真的能讓觀眾重新找回短視頻追劇的快樂(lè)嗎？ 

短視頻追劇又回來(lái)了？

影視二創(chuàng)，一直是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)短視頻用戶討論的熱點(diǎn)話題。

“二創(chuàng)”從字面意義理解，是指基于原有的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。在影視行業(yè)，暫時(shí)還沒(méi)有明確的概念上的界定，但主要可以分為吐槽、評(píng)論等帶有二創(chuàng)作者觀點(diǎn)的剪輯，純解說(shuō)、劇情介紹或精彩情節(jié)的剪輯，以及重新配BGM進(jìn)行混剪的作品等。

對(duì)“剪刀手”們來(lái)說(shuō)，做影視二創(chuàng)一直在危險(xiǎn)的邊緣試探。

B站影視區(qū)UP主 @小熊餅干不加冰（以下簡(jiǎn)稱小熊）前一陣子剛剛被下架了《警察榮譽(yù)》的相關(guān)混剪。

她告訴《豹變》，B站上發(fā)布二創(chuàng)，主要有兩種限制，一種來(lái)自B站審核，平臺(tái)為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)會(huì)將UP主的作品直接鎖上，但是創(chuàng)作者可以通過(guò)修改標(biāo)題、修改視頻內(nèi)容等方式重新上傳審核。另一種是來(lái)自版權(quán)方的投訴，版權(quán)方會(huì)將侵權(quán)的BV號(hào)發(fā)給B站，平臺(tái)會(huì)直接進(jìn)行下架。

小熊主要在B站發(fā)一些CP或者角色混剪，她認(rèn)為自己的視頻定位更適合在B站投放，目前還沒(méi)有開(kāi)通抖音賬號(hào)。

與愛(ài)奇藝聯(lián)手之前，抖音已經(jīng)在今年3月與搜狐達(dá)成了合作。抖音獲得了《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。

小熊對(duì)《豹變》表示，搜狐、抖音合作之后，圈里人還調(diào)侃說(shuō)，大家都去剪搜狐的劇就不會(huì)被下架了，但很多人還是會(huì)堅(jiān)持剪自己真正喜歡的東西。“如果將來(lái)愛(ài)奇藝真的有值得剪的劇，而且放在其他平臺(tái)會(huì)被下架，或許我會(huì)考慮開(kāi)通抖音賬號(hào)?！?/p>

在此次聲明中，雙方明確提到“愛(ài)奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容”，以及“雙方對(duì)解說(shuō)、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”。但是，聲明并未對(duì)哪些作品擁有“傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)”、以及“二創(chuàng)形態(tài)”如何約定作出具體解釋。

上海融力天聞律師事務(wù)所合伙人許超律師告訴《豹變》：“愛(ài)奇藝開(kāi)放的可以二創(chuàng)的視聽(tīng)作品，一定是有使用邊界的，這個(gè)邊界取決于愛(ài)奇藝與視聽(tīng)作品發(fā)行方或出品方簽署的發(fā)行合同或授權(quán)合同的約定，也取決于平臺(tái)對(duì)上述獨(dú)立于、凌駕于視聽(tīng)作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)之外權(quán)利的理解和限制?！?/p>

因此，在合作模式上，仍然需要平臺(tái)和創(chuàng)作者進(jìn)一步探索，談?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)“二創(chuàng)自由”，似乎還為時(shí)過(guò)早。

對(duì)于不同的二創(chuàng)，觀眾們也一直持有不同態(tài)度。

列夫·托爾斯泰曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果能用一句話告訴你我的長(zhǎng)篇小說(shuō)在寫(xiě)什么，這部小說(shuō)就必須重新寫(xiě)。”幾年前，谷阿莫憑借“X分鐘看完一部電影”的視頻內(nèi)容火遍互聯(lián)網(wǎng)，在各大短視頻平臺(tái)，類似形式的影視劇快剪層出不窮。

北京大學(xué)中文系教授戴錦華老師，曾在公開(kāi)課中表示過(guò)對(duì)此類剪輯的看法，她認(rèn)為，“幾分鐘看電影”的創(chuàng)作者，剪掉了整個(gè)電影的軀體。

從藝術(shù)角度來(lái)說(shuō)，一部作品真正的魅力在于它整個(gè)文本自身，但從觀眾的角度來(lái)說(shuō)，影視二創(chuàng)的存在并非毫無(wú)意義。

正在讀大四的小白告訴《豹變》：“有些電影或者電視劇本身拍的就很水，甚至不能稱之為藝術(shù)，如果從排雷或者是節(jié)省時(shí)間的角度，幾分鐘看電影這種形式還是可以接受的。但是，如果刷到了質(zhì)量比較高的電視劇剪輯，我一般會(huì)直接補(bǔ)劇，而不是看短視頻剪輯。”

95后女孩袁袁則是追劇愛(ài)好者，她說(shuō)：“每次追完一部劇心里都會(huì)覺(jué)得空蕩蕩的，所以在追劇結(jié)束的一段時(shí)間里，會(huì)經(jīng)常到B站看一些類似于磕CP的剪輯，能一直回味。”

抖音、愛(ài)奇藝相互救贖

沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)各有其自身優(yōu)劣，愛(ài)奇藝和抖音從對(duì)抗走向合作，開(kāi)啟共享紅利模式，是一場(chǎng)雙向救贖。

首先，勒緊褲腰帶過(guò)冬的愛(ài)奇藝迫切需要新的增長(zhǎng)空間。

財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝2022年一季度收入73億元，同比下降9%；凈利潤(rùn)1.691億元，去年同期凈虧損13億元。愛(ài)奇藝首次“擠出”利潤(rùn)，靠的是裁員、會(huì)員漲價(jià)和縮減成本。

長(zhǎng)視頻面臨的困難越來(lái)越大，也與短視頻的崛起有關(guān)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場(chǎng)份額分布中，在線視頻廣告份額開(kāi)始逐步被電商和短視頻擠壓，從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%；短視頻信息流廣告占比從2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。

不僅廣告份額被擠壓，短視頻在直播電商領(lǐng)域的帶貨能力，同樣讓長(zhǎng)視頻望塵莫及。

看到巨大的紅利，愛(ài)奇藝曾推出隨刻App，打算在短視頻項(xiàng)目上做出嘗試，但當(dāng)抖音、快手的短視頻平臺(tái)基本格局形成后，想要入場(chǎng)絕非易事，隨刻沒(méi)能激起太大的水花。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，此次合作中，抖音將實(shí)現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝看正片。這個(gè)功能上線后，對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從宣發(fā)角度，還是會(huì)員收入，都是利好。

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長(zhǎng)視頻節(jié)目。因此，從某種程度上來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)內(nèi)容對(duì)影視劇是有宣傳作用的。

UP主小熊對(duì)《豹變》說(shuō)：“剪得好的二創(chuàng)是一定有宣傳效果的，我的視頻下面經(jīng)常會(huì)有觀眾留言問(wèn)是什么劇，看完二創(chuàng)立即去補(bǔ)劇?！?/p>

而對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，影視二創(chuàng)是平臺(tái)上重要的內(nèi)容之一。過(guò)去長(zhǎng)視頻平臺(tái)牢牢掌握電影、電視劇版權(quán)，讓短視頻平臺(tái)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、創(chuàng)作者們步履維艱。

許超律師表示：“短視頻平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，如果明知或應(yīng)知侵權(quán)短視頻的存在，仍然為用戶提供侵權(quán)短視頻的在線播放及下載服務(wù)，就會(huì)構(gòu)成間接的著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任，最終可能會(huì)被判決刪除侵權(quán)短視頻、賠償經(jīng)濟(jì)損失、承擔(dān)原告制止侵權(quán)所支出的合理費(fèi)用等?！?/p>

審核、管理泛濫的二創(chuàng)內(nèi)容，解決一系列法律問(wèn)題，讓抖音一直承擔(dān)著巨大的壓力。這次合作，對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也是一次“松綁”。

另外，袁袁告訴《豹變》，抖音大多數(shù)是電視劇本身的劇情剪輯或者解說(shuō)，而她比較喜歡看的優(yōu)質(zhì)一些的CP混剪，或者帶有情節(jié)向的二創(chuàng)小故事，在B站更多一些。也就是說(shuō)，抖音也需要更優(yōu)秀的創(chuàng)作者來(lái)豐富內(nèi)容生態(tài)。

因此，兩家合作意味著愛(ài)奇藝將擁有一個(gè)巨大的引流方式，帶來(lái)版權(quán)收益，抖音的創(chuàng)作者們則會(huì)擁有一部分“愛(ài)奇藝”方面的創(chuàng)作自由，為抖音帶來(lái)更加豐富的內(nèi)容。

長(zhǎng)短視頻的版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束了嗎？

抖音和愛(ài)奇藝合作的確釋放出積極的信號(hào)，但長(zhǎng)短視頻的版權(quán)之戰(zhàn)真的就此結(jié)束了嗎？

在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，騰訊副總裁孫忠懷將火力點(diǎn)集中在短視頻平臺(tái)，稱“部分低智低俗短視頻長(zhǎng)期影響用戶心智，那些在公共場(chǎng)合語(yǔ)音外放，看洗腦短視頻的人，就像傻子一樣。”然后他又吐槽了短視頻的個(gè)性化分發(fā)機(jī)制，“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒(méi)有別的?！?/p>

騰訊在版權(quán)之爭(zhēng)上一直持有非常堅(jiān)定的立場(chǎng)。

2021年6月初，騰訊在重慶市第一中級(jí)人民法院為《斗羅大陸》動(dòng)漫申請(qǐng)了訴前行為保全，認(rèn)為抖音平臺(tái)內(nèi)的用戶上傳內(nèi)容侵害了《斗羅大陸》著作權(quán)。騰訊要求抖音立即刪除所有侵權(quán)視頻，立即采取有效措施過(guò)濾、攔截用戶上傳及傳播的侵權(quán)視頻。在未經(jīng)實(shí)質(zhì)審理的情況下，法院于收到行為保全申請(qǐng)的兩天后做出裁定，支持了騰訊的請(qǐng)求。

據(jù)界面新聞報(bào)道，2021年6月至12月10日，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國(guó)13個(gè)省份的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過(guò)29.43億元。其中億元以上標(biāo)的額的案件有4起，《斗羅大陸》標(biāo)的額最高，達(dá)到8億元；其次是《你是我的榮耀》，為7.55億元。

從法律角度來(lái)說(shuō)，騰訊有權(quán)維護(hù)自身的利益。

北京萬(wàn)慧達(dá)（上海）律師事務(wù)所的張校銓律師告訴《豹變》：“知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身就帶有壟斷性質(zhì)，但是這種壟斷是被法律認(rèn)可的，權(quán)利人有權(quán)利選擇是否發(fā)起維權(quán)或者是否要與他人合作。同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)判斷具有專業(yè)性和不確定性，必須結(jié)合個(gè)案的情況來(lái)評(píng)價(jià)，因此，版權(quán)方往往會(huì)先選擇較明顯的侵權(quán)人采取行動(dòng)，再逐漸挑戰(zhàn)疑難復(fù)雜的案件。這對(duì)短視頻平臺(tái)而言，其豐富的內(nèi)容卻成為懸于頭頂?shù)倪_(dá)摩克里斯之劍?！?/p>

這次騰訊快速辟謠與快手的合作，以及在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上向快手博主賬號(hào)索賠10萬(wàn)，一定程度上也表明了自身的立場(chǎng)。

與愛(ài)奇藝不同，騰訊視頻號(hào)是短視頻生態(tài)里獨(dú)樹(shù)一幟的存在。最近，視頻號(hào)在商業(yè)化道路上的探索也愈發(fā)明晰。

憑借線上演唱會(huì)，視頻號(hào)不僅成功吸引一大批用戶，也解鎖了品牌冠名、售賣周邊等商業(yè)化場(chǎng)景。7月18日，微信廣告助手宣布，視頻號(hào)原生廣告正式上線，廣告鏈接可直接跳轉(zhuǎn)品牌小程序，還能夠?yàn)槠放埔曨l號(hào)加粉引流。

可見(jiàn)，從商業(yè)布局上來(lái)看，騰訊有自己的考量。

而回歸愛(ài)奇藝與抖音合作本身，對(duì)愛(ài)奇藝而言，不是全部影視二創(chuàng)都能對(duì)愛(ài)奇藝的作品起到宣傳作用的。小白告訴《豹變》：“歸根結(jié)底還是要看劇本身的質(zhì)量，有的劇拍的非常水，看短視頻剪輯了解主要情節(jié)就夠了?！?/p>

因此，合作里也明確提出“雙方對(duì)解說(shuō)、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用”，具體內(nèi)容到底該如何“規(guī)范使用”，還需要進(jìn)一步觀望。

但正如許超律師所言：“通過(guò)平臺(tái)集中授權(quán)短視頻平臺(tái)“二創(chuàng)”，某種程度上會(huì)提高視聽(tīng)作品的授權(quán)效率、減少侵權(quán)糾紛，促進(jìn)各方的互利共贏，對(duì)視聽(tīng)作品的版權(quán)保護(hù)是非常有價(jià)值的?！?/p>

不過(guò)，許超律師也提到：“真正的‘二創(chuàng)’很有可能會(huì)突破‘信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)’的范疇，也就是愛(ài)藝奇等長(zhǎng)視頻與短視頻平臺(tái)需要進(jìn)一步向視聽(tīng)作品的出品方/原創(chuàng)小說(shuō)作者/演員/音樂(lè)作品權(quán)利人等尋求授權(quán)?！?/p>

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，僅愛(ài)奇藝與抖音合作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，真正的二創(chuàng)還需要更多的授權(quán)，后續(xù)雙方需要進(jìn)一步進(jìn)行權(quán)利分配。

如此看來(lái)，抖音、愛(ài)奇藝握手言和或許是個(gè)新的開(kāi)端，但在版權(quán)合理使用這件事上，平臺(tái)方還有更多的事情要做。

（應(yīng)受訪者要求，小白、袁袁為化名）