文 | 娛樂獨(dú)角獸 矩栗
要說今年影視行業(yè)的“賽道”表現(xiàn)，國產(chǎn)劇無疑是最大的贏家。
在一片“內(nèi)娛完了”的論調(diào)下，2022年的國產(chǎn)劇市場依舊能打。暑期檔不僅有正在熱播的《天才基本法》《少年派2》《沉香如屑》，還有即將上線的《二十不惑2》《迷航昆侖墟》《被遺忘的時(shí)光》。部部陣容強(qiáng)勁，不容小覷。
回顧年初，令觀眾陷入循環(huán)的《開端》，豆瓣評分達(dá)到了7.8分，超過75萬人參與到了這部劇的評分。就連劇中“鍋姨”使用的卡門鈴聲，都一度出現(xiàn)在QQ音樂飆升榜?！堕_端》的現(xiàn)象級爆紅，不得不說是給2022年的國產(chǎn)劇開了一個(gè)好頭。
根據(jù)VLinkage數(shù)據(jù)顯示，與去年上半年相比，2022年上半年四?平臺上新劇目減少了17部，共計(jì)224部。但在數(shù)量有所減少的情況下，2022年上半年劇集播放指數(shù)80+的電視劇數(shù)量，從17部上漲至23部。這個(gè)數(shù)值意味著，上半年能夠瘋狂收割觀眾的爆款劇不在少數(shù)。
無限流框架的《開端》《一閃一閃亮星星》，懸疑黑馬《獵罪圖鑒》，年代劇《人世間》、劇情片《警察榮譽(yù)》、古偶爆款《夢華錄》……各種題材在2022年上半年均有值得一提的一兩部劇，熱度和口碑雙豐收。
2022年國產(chǎn)劇在大爆常有，小爆不停的狀態(tài)下，各大制作公司和長視頻平臺更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的塑造。過了追求數(shù)量和流量的階段，紛紛開始爭奪精品劇市場，成就了催生好作品的溫床。
爆款不斷，懸疑題材佳作頻出
自從2020年第二季度愛奇藝推出迷霧劇場后，《隱秘的角落》《沉默的真相》《十日游戲》等多部對標(biāo)美劇的精品化懸疑短劇涌入市場，全面提升了國產(chǎn)劇在懸疑題材方向上的高度。懸疑也成為了國產(chǎn)劇炙手可熱的一大題材之一。
2022年7月11日，今年的電視劇豆瓣評分表新鮮出爐。評分表顯示，大于10萬人評分且評分Top10的電視劇中，懸疑犯罪題材占了一半，分別是《開端》《對手》《獵罪圖鑒》《一閃一閃亮星星》和《重生之門》。
其中正午陽光出品的《開端》，雖與《對手》同為7.8分，但從評分人數(shù)上可以發(fā)現(xiàn)，看過《開端》的人數(shù)是《對手》的近6倍。創(chuàng)下過一周300多個(gè)熱搜記錄的《開端》，在受眾群中形成了強(qiáng)有力的口碑效應(yīng)，大結(jié)局播出前，豆瓣評分甚至達(dá)到過8.3分的高分。
號稱國內(nèi)首部無限流題材的《開端》，雖然走的是小眾路線，也僅有十五集，但在懸疑色彩中加入了新鮮的循環(huán)設(shè)定，使得劇情套路完全有別于傳統(tǒng)的破案、刑偵、推理題材的懸疑劇，無疑給國產(chǎn)劇提供了新故事和新思路。
另一部豆瓣評分7.5的犯罪懸疑劇《獵罪圖鑒》雖然劇情安排偏向傳統(tǒng)的刑偵劇，但在主角的選擇上，從警察轉(zhuǎn)變?yōu)楫嬒駧?。劇中的畫像師沈翊不僅能憑借證人的口供，畫出犯罪嫌疑人的具體畫像，還能“三歲畫老”。用一張小時(shí)候的照片，就畫出人物長大后的樣貌。可以說是這部劇，揭開了畫像師這一職業(yè)的神秘面紗。
除此之外，《獵罪圖鑒》中有關(guān)女性話題的案件也讓劇集有了更深層次的社會意義。校園霸凌案、整容院謀殺案等分集劇情，從女性視角展開，呼吁社會關(guān)懷和重視女性生存空間?！东C罪圖鑒》出品方檸萌影業(yè)也曾透露，正在著手開發(fā)《獵罪圖鑒》的系列續(xù)篇，打造“獵罪”宇宙。
懸疑劇之所以深受觀眾喜愛，頻出佳作。
一方面離不開題材維度的不斷拓展，持續(xù)遞交給觀眾新鮮感?！堕_端》聚焦小人物的人性觀察，《對手》講述間諜與國安局的對弈，《獵罪圖鑒》深挖女性議題，《重生之門》是圍繞盜竊案件。大的懸疑題材下是各個(gè)分眾題材，給了懸疑劇很充足的發(fā)展空間。
另一方面，懸疑劇是各大平臺的主推項(xiàng)目，2022年四大平臺待播的懸疑劇多達(dá)43部?！睹酝尽贰短瞥幨落洝贰妒Z者》等多部劇在下半年蓄勢待發(fā)。數(shù)量有所保障的前提下，收獲爆款的可能性相對增加。
值得注意的是，懸疑劇中也不乏撲街之作。根據(jù)東野圭吾小說改編的電視劇《回廊亭》差評無數(shù)，豆瓣評分僅有4.1分，六千多人為此劇打下一星。導(dǎo)演李雅弢在劇播出后，發(fā)文承認(rèn)這部劇確實(shí)有不盡如人意的地方。海外小說改編的國產(chǎn)懸疑劇，如何克服水土不服是大問題。
2022年上半年懸疑題材成績斐然，下半年各大懸疑劇要如何完成飛躍，新穎的劇情和尊重觀眾的推理主線，缺一不可。
提質(zhì)求穩(wěn)，古偶方能走出圈層
古偶劇賽道一貫十分擁擠。但在文娛行業(yè)整體打出“降本增效”口號后，2022年上半年古裝題材僅備案了8部。比起2021年上半年的10部，2020年全年的34部，今年古裝電視劇數(shù)量在大幅縮水。
2022年第一部S+級古偶劇《鏡·雙城》豆瓣評分險(xiǎn)過3.9分。李易峰繼《青云志》后時(shí)隔六年重回古偶市場，效果差強(qiáng)人意。古偶劇的“開局”，并不算好。
根據(jù)傾泠月同名小說改編的《且試天下》則是口碑和熱度兩極分化。男女主感情刻畫遠(yuǎn)沒有劇中的權(quán)謀戲多，所以盡管《且試天下》首播播放量直接破億，全網(wǎng)正片播放市占率13.24%位居第一，卻并未真正做到“破圈”。
豆瓣評分8.3分，開播后廣受好評的《夢華錄》，作為2022年電視劇豆瓣評分表上唯一進(jìn)入Top3的古裝劇，則是替古偶爭回了一口氣。
《夢華錄》打破了原有古偶男強(qiáng)女弱的設(shè)定，轉(zhuǎn)而塑造男女雙強(qiáng)的對等愛情觀念，“現(xiàn)代化”的古裝劇思維，引起了觀眾共鳴。2022年7月3日，《夢華錄》迎來收官大結(jié)局。騰訊站內(nèi)播放量破42億，彈幕互動量破1億，成為互動量年度第一的電視劇。
數(shù)據(jù)上的亮眼，帶來的還有巨大的商業(yè)收益?！秹羧A錄》女主趙盼兒在劇中開茶樓為生，劇外喜茶和《夢華錄》聯(lián)名推出兩款飲品，完成夢幻聯(lián)動。聯(lián)名飲品上線當(dāng)日就賣出了30多萬杯，收益十分可觀。
古裝+流量小生小花+網(wǎng)劇的配置，一度讓古偶劇風(fēng)評被害，觀眾看到古偶都要繞道而行。減量后，古偶質(zhì)量有所回升，但真正做到出圈的還是不多。這一現(xiàn)象的最大原因便是古偶同質(zhì)化。
首先是演員的“同質(zhì)化”。上半年剛與楊洋搭完《且試天下》的趙露思，下半年就與吳磊合作了《星漢燦爛》。李易峰在《鏡·雙城》中也被批“怎么看都還是《古劍奇譚》里的百里屠蘇”。其次還有服化道。最為離譜的是《嫣語賦》與《惹不起的殿下大人》兩個(gè)劇組，使用了同一批服裝。2022年2月《嫣語賦》造型指導(dǎo)宋韜不得不發(fā)微博回應(yīng)，承認(rèn)了撞衫的事實(shí)。
而去同質(zhì)化的產(chǎn)物《夢華錄》，從演員選擇，到服化道設(shè)計(jì)，再到劇情設(shè)定，在往年扎堆的古偶中令觀眾耳目一新，所以也就成了2022年上半年古裝劇贏家。
古偶想要再做出破圈之作，剔除劇中的同質(zhì)化因素，唯有沉下心做市場中還沒有開辟過的新東西。
口碑回血，“劇情片”叫好又叫座
2022年上半年，口碑最佳的電視劇花落《警察榮譽(yù)》。以8.6分的高分登頂2022年上半年口碑評分Top10劇集排行榜。
這部劇圍繞四位新人基層警察的成長故事展開，在雞毛蒜皮的小事中刻畫了警察局中的喜怒哀樂。劇中有年輕一輩的演員張若昀，徐開騁，白鹿，也有老一輩戲骨王景春、寧理、趙陽。國產(chǎn)劇其實(shí)并不缺主旋律也不缺劇情片，《警察榮譽(yù)》能在眾多題材劇中穩(wěn)居第一，流量新人和實(shí)力演員的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是不爭的原因之一。
與《警察榮譽(yù)》同為軟性主旋律劇的《人世間》排在了上半年口碑評分Top10劇集排行榜的第3位。《人世間》側(cè)重的，是20世紀(jì)60年代末的年代故事，通過一家人的命運(yùn)回顧一代人的生活史詩。兩部劇都是從老百姓的生活出發(fā)，講接地氣的故事，所謂人間煙火氣，最撫凡人心。踏實(shí)、溫暖的劇情片，帶給觀眾的陪伴感也是最強(qiáng)烈的。
2022上半年集均V30（每集30天累計(jì)的有效播放）TOP20中，《警察榮譽(yù)》《人世間》《心居》《親愛的小孩》均為劇情片。憑借這些劇情片，愛奇藝也迅速完成了口碑回血。
據(jù)國家廣電總局網(wǎng)站消息，今年第二季度全國各類電視劇制作機(jī)構(gòu)，共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇38部，現(xiàn)實(shí)題材電視劇就有27部。
在各類題材全面開花的國產(chǎn)劇市場，現(xiàn)實(shí)主義劇情片比其他電視劇更能引發(fā)全民共情的追劇熱和討論熱。像《警察榮譽(yù)》這樣聚焦某一職業(yè)，或像正在播出的《幸福到萬家》這樣聚焦某一家庭的類型化劇情片，無疑都豐富了劇情片的內(nèi)容創(chuàng)作。
也正因劇情片在職業(yè)、家庭、婚戀、都市等眾多方向都有題可做，所以無論懸疑劇如何勢頭正猛，古偶劇如何內(nèi)卷，劇情片都會是市場上的一大主流題材。
縱觀今年上半年的電視劇市場，盡管飽受疫情的不確定性籠罩，但好在題材和類型都極為豐富，大“爆款”和“垂直賽道”黑馬頻出，真正點(diǎn)燃了市場期待。而不久前由夢華錄點(diǎn)燃的暑期檔拉開帷幕，下半年的較量，可能更加精彩。