文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
行業(yè)劇大行其道。
可能一年前，行業(yè)劇還被認為是充斥著假大空、掛職業(yè)羊頭賣甜寵狗肉的爛劇重災(zāi)區(qū)。但近幾個月，《警察榮譽》重新定義了警察職業(yè)劇的“真實”，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》讓醫(yī)療劇被關(guān)注；如律政題材《女士的法則》、心理師題材的《女心理師》等等口碑不一，但熱度不低。
各平臺的片單里，接下來的行業(yè)劇還有講述公務(wù)員群體的《縣委大院》，工業(yè)、制造業(yè)題材的《重中之重》《大博弈》《硬核時代》《縱橫芯?！返?，醫(yī)療劇《謝謝你醫(yī)生》《白色城堡》，反商業(yè)欺詐器材的《商業(yè)調(diào)查師》，律政題材的《公訴精英》《完美證據(jù)》……
這一輪行業(yè)劇風(fēng)潮的特點，首先是開始對專業(yè)度有更高的要求，并嘗試以此作為宣傳話題之一；其次是切中當(dāng)下主旋律熱潮的時代主題，展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展與社會進步；三是結(jié)合年代化呈現(xiàn)，以行業(yè)的篳路藍縷以小見大。
有趣的是，如果把這一輪行業(yè)劇熱的現(xiàn)狀和特點結(jié)合來看，會發(fā)現(xiàn)與2019年前后網(wǎng)文行業(yè)涌現(xiàn)的職業(yè)網(wǎng)文熱有不少相似。彼時現(xiàn)實題材網(wǎng)文熱度走高的大背景下，《大國重工》《大醫(yī)凌然》《朝陽警事》等一批工業(yè)、醫(yī)療、警察職業(yè)的網(wǎng)文成為頭部。
而網(wǎng)文和影視行業(yè)出現(xiàn)這種題材熱度的前后關(guān)聯(lián)，行業(yè)劇并非首例。這一方面確實有著行業(yè)IP改編熱以來的內(nèi)容血緣，但從更深層的市場考量，兩者之間的市場畫像、用戶審美和題材轉(zhuǎn)化過程，都在形成網(wǎng)文作為影視題材試驗場的實際效果。
影視制作選題，網(wǎng)文成為探路者
在網(wǎng)文發(fā)展的約20年中，有些題材是始終占據(jù)主導(dǎo)地位的，比如歷史穿越、仙俠玄幻、都市異能，至今還能占據(jù)各大APP排行榜前列。但伴隨著社會文化開放和多元，一些新的題材也會從小眾走向主流，比如現(xiàn)實題材和主旋律等。
影視行業(yè)從2012年泛娛樂理念提出后，就與網(wǎng)文結(jié)下了不解之緣。文章開頭所提到的網(wǎng)文題材為影視制作探路的現(xiàn)象，實則比IP熱來得更早。
首先，熱度的前后關(guān)系與普遍的IP影視化改編，確實存在一定的關(guān)系。
比如行業(yè)里延續(xù)多年、至今還是頭部標(biāo)配的仙俠劇，雖然是由《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》等游戲開了頭，但后來從《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等無一例外是網(wǎng)文改編。
需要注意的是，仙俠、穿越這些網(wǎng)文經(jīng)典題材，本身的出現(xiàn)也受到了流行文化的影響，并在網(wǎng)文傳播初期大行其道，其實同期影視劇也曾有過一些前期的嘗試，如穿越題材的《穿越時空的愛戀》，但廣泛投入制作還是在2010年《宮》和《步步驚心》之后。
其次，網(wǎng)文已經(jīng)實現(xiàn)的類型熱度，為影視劇選題提供了市場驗證。
與行業(yè)前期的探路不同，進入2010年代中期，大批已經(jīng)被認同價值的網(wǎng)文題材，伴隨著改編潮為影視類型整體添了產(chǎn)業(yè)。比如《瑯琊榜》《知否》《東宮》這些架空歷史劇，以及曾帶動熱度的耽美。即使沒有網(wǎng)文IP打底，通過網(wǎng)文平臺的前期發(fā)酵，相關(guān)影視內(nèi)容也會有較高的接受度。
第三是網(wǎng)文相較劇集，會表現(xiàn)出市場的某些審美前置。
在一段較長時間內(nèi)，網(wǎng)文比劇集的受眾更年輕、更注重流行文化，網(wǎng)文的成功作品就會表現(xiàn)出先驗；同時，相較影視內(nèi)容，網(wǎng)文內(nèi)容也更容易調(diào)頭，作者隨時可以結(jié)合編輯建議和個人觀察，對熱門內(nèi)容快速跟上，進而形成某些類型內(nèi)容的井噴。
比較典型的例子就是現(xiàn)實題材劇，相關(guān)的創(chuàng)作在2019年已經(jīng)成為網(wǎng)文熱門，而劇集領(lǐng)域的爆發(fā)是2021年，而且網(wǎng)文一開始就表現(xiàn)出了職業(yè)化、年代化等細分特征，也是目前劇集的發(fā)力方向。還有今年剛剛有劇集涉足的科幻，近幾年在網(wǎng)文領(lǐng)域已經(jīng)有賽博朋克、克蘇魯、末世流等諸多熱門分類。
另外風(fēng)格方面，如近兩年劇集普遍會添加輕喜劇元素，而在網(wǎng)文領(lǐng)域，作者埋梗、玩梗互動早已經(jīng)成為常規(guī)動作，如仙俠修真、武俠、歷史、體育等傳統(tǒng)網(wǎng)文題材，以“我真的XXX”等輕小說樣式命名的也不在少數(shù)，寫法和情節(jié)設(shè)計不乏夸張搞笑元素。
從題材到風(fēng)格，網(wǎng)文成為一定程度上影視作品熱度的風(fēng)向標(biāo)，有著從市場到行業(yè)運作等諸多因素的影響。這個“風(fēng)向標(biāo)”的作用還能持續(xù)多久，是驗證其價值的下一個問題。
快速迭代的市場，網(wǎng)文與影視受眾流變
如果對上述關(guān)聯(lián)做一觀察，不難發(fā)現(xiàn)，兩種內(nèi)容熱度的時間差在不斷減小。
這一是因為網(wǎng)文孵化的速度在提升。隨著網(wǎng)文改編成為影視制作常態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈條正在省略越來越多的中間環(huán)節(jié)，在行業(yè)IP熱頂峰時，甚至有頭部網(wǎng)文作者未動筆的小說已經(jīng)賣出天價的奇聞。
以男頻為例，目前已經(jīng)改編過的《擇天記》《慶余年》《贅婿》《雪中悍刀行》，原作網(wǎng)文基本都有十年以上的歷史，平臺更關(guān)注IP價值而非題材對市場的吸引力。但現(xiàn)在情況在發(fā)生變化。
男頻IP開發(fā)的背后，首先是以閱文為代表的網(wǎng)文平臺告別了此前的單向輸出狀態(tài)，開始更積極地參與到IP開發(fā)整個鏈條；其次，男頻劇結(jié)束此前多年的劇集改編遇冷，也意味著市場在發(fā)生著一些變化。
結(jié)合數(shù)據(jù)會發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)進一步覆蓋多元受眾的當(dāng)下，劇集和網(wǎng)文表現(xiàn)出受眾趨同。
根據(jù)Data ENT數(shù)據(jù)，2021年上新連續(xù)劇受眾平均年齡30.4歲，其中女性占比63%，其中平臺獨播劇用戶年齡同比上升0.6歲到1.6歲不等，同時，騰訊視頻和芒果TV的女性受眾占比分別出現(xiàn)了10%、5%的下降。
在市場多元化分布，以及平臺有意識推動下，劇集市場逐漸打破了此前女性年輕用戶占絕對主導(dǎo)的格局，男頻IP、現(xiàn)實題材和懸疑內(nèi)容的興起等可以認為與此有關(guān)。
在網(wǎng)文領(lǐng)域，從2018年以來的巨大變化是，免費網(wǎng)文的發(fā)展大大改變了此前多年的行業(yè)和市場。
在2020年3月必銳邁基咨詢的報告中，行業(yè)在以付費閱讀為基石的年代，男女比例約55%:45%，年輕受眾占比高，95后占比最高達到31.4%；在地域分布上，用戶分布主要在東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，TOP3是廣東、江蘇、浙江。
兩年后Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，免費閱讀活躍用戶從2019年12月的8140萬增長幾乎翻倍至1.52億，月人均使用時長提升到了863分鐘；其中，番茄小說年齡25-30歲和51歲以上的用戶占比都是16.8%，而三線城市的用戶分布達到25%，遠超其他區(qū)域。
需要注意的是，免費閱讀市場已經(jīng)不再以番茄、七貓這些做免費起家的平臺為主，2021年Questmobile在線閱讀APP月活用戶規(guī)模第五的QQ閱讀，就是騰訊系打通閱文資源的產(chǎn)品，大量經(jīng)典網(wǎng)文甚至連載中的熱門會開放限時免費，高質(zhì)量網(wǎng)文也就搭上了免費流量的便車。
更多元化的網(wǎng)文與影視受眾，會表現(xiàn)出對主要題材的共性偏好，而如現(xiàn)實題材、科幻、輕喜劇等從網(wǎng)文到影視的熱度時間差，逐漸縮短到2-3年，事實上也正是市場洞察與投入制作所需要的時間。
隨著兩個市場的受眾進一步趨同，網(wǎng)文為影視熱度提供預(yù)判的價值還會放大。
改編多元化，網(wǎng)文與影視的行業(yè)耦合
近年來的另一個動態(tài)，是IP開發(fā)理念更加立體，從此前的“影游聯(lián)動”、“劇游聯(lián)動”，到目前多個平臺的不同層面發(fā)力，讓網(wǎng)文與影視內(nèi)容行業(yè)的耦合度提升。
以騰訊視頻為例，在動漫領(lǐng)域的發(fā)力，提供了一種較劇集來說投入更低、風(fēng)險相對小、操作難度低的改編中間態(tài)實驗，比如目前平臺還不敢觸碰的科幻類網(wǎng)文改編，動漫卻已經(jīng)在大批量產(chǎn)，《第一序列》《吞噬星空》等近三年的爆款都很快進入片單。
包括游戲、音樂、漫畫等生態(tài)與網(wǎng)文的聯(lián)動，當(dāng)下都在越來越深化。2020年騰訊影業(yè)、閱文影業(yè)和新麗傳媒曾打造“三駕馬車”，共同發(fā)力IP商業(yè)化開發(fā)，也成為行業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域探索的代表事件。
而對中腰部網(wǎng)文和免費網(wǎng)文作品而言，蓬勃發(fā)展的短劇生態(tài)，給這些熱度表現(xiàn)一般、但故事基礎(chǔ)成熟的作品帶來了機會，如快手與米讀打造的《河神的新娘》《秦爺?shù)男“汀返葎∠群蟪蔀楸睿研≌f改編內(nèi)容《星動的瞬間》《他的小炙熱》等在抖音曝光度也不錯。
更高的耦合度，反過來在帶動更加專業(yè)、甚至有傾向性的網(wǎng)文創(chuàng)作。一些作品如果有意進行IP改編，還會結(jié)合改編難度和影視審查標(biāo)準，從大綱階段對作品有所設(shè)計。如穿越、作弊器等橋段僅服務(wù)于觀眾代入感，對后續(xù)劇情影響其實很小。
當(dāng)這些網(wǎng)文作品增加，未來對市場的影響會進一步加深，從內(nèi)容到題材的接近從市場層面帶動審美，帶動兩種業(yè)態(tài)更多層次的聯(lián)動，而這會讓網(wǎng)文對影視內(nèi)容有更多的熱度參考價值。
但也需要看到兩種內(nèi)容的差異。以審查為例，如都市異能（作弊器）、穿越以及歷史虛無主義等內(nèi)容，目前在劇集領(lǐng)域仍然屬于禁區(qū)，但在網(wǎng)文方面仍然廣泛存在；又如男頻的后宮文、神豪文，如果改編也要充分考慮女性受眾的耐受，在這方面《我叫趙甲第》的表現(xiàn)可圈可點。
當(dāng)下行業(yè)劇的熱度，似乎再度印證了網(wǎng)文作為內(nèi)容熱度探路者的邏輯。在這背后，隨著行業(yè)發(fā)展和市場的成熟，如網(wǎng)文和影視這樣的熱度趨同，還將出現(xiàn)在更多文娛內(nèi)容領(lǐng)域。對于亟需打開題材創(chuàng)新、滿足多元分眾市場的平臺和公司，或可在提供一種選題制作的新思路。