文｜壹娛觀察 杜威
《外太空的莫扎特》沒(méi)能成為暑期檔的“救世主”，反而“刺傷”了陳思誠(chéng)。
上映七天，“莫扎特”遭遇口碑和票房的全面潰敗，其單日票房未突破過(guò)5000萬(wàn)，更是被已上映一周的《神探大戰(zhàn)》、上映近一個(gè)月的《人生大事》持續(xù)反超，截止目前，累計(jì)1.52億元票房，僅是《唐人街探案3》預(yù)售兩天的入賬。豆瓣評(píng)分4.8分，“莫扎特”來(lái)到“陳思誠(chéng)電影宇宙”的最低值。
還未公映前，市場(chǎng)對(duì)于《外太空的莫扎特》的期待情緒一直很復(fù)雜。
一方面，網(wǎng)傳超過(guò)2.5億元的成本投入，“陳思誠(chéng)+黃渤”的喜劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，再加上對(duì)于“科幻+喜劇”的類(lèi)型突破，“莫扎特”從開(kāi)拍以來(lái)就被視為能夠“救市”的重磅項(xiàng)目之一。
但另一方面，“莫扎特”幾經(jīng)延期，最終空降今年暑期檔之后，映前熱度一直低迷，平平無(wú)奇的預(yù)告片等宣傳物料、未能看到的高企宣傳曝光、缺失的點(diǎn)映場(chǎng)……直接導(dǎo)致該片的首日預(yù)售票房?jī)H700萬(wàn)，關(guān)于此片的質(zhì)量疑問(wèn)逐漸攀升。
到了上映一周之后，塵埃落定的票房、口碑，雙雙滑鐵盧的局面，讓《外太空的莫扎特》被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，同時(shí)，陳思誠(chéng)引以為傲的“產(chǎn)品思維”，以及他不斷暢想的“又一電影宇宙”，無(wú)疑因“莫扎特”的這次表現(xiàn)受到重傷。
《外太空的莫扎特》失利背后，“聰明”的陳思誠(chéng)到底想錯(cuò)了什么？
科幻or兒童，陳思誠(chéng)都“玩”砸了
《外天空的莫扎特》以“外太空”這個(gè)充滿童趣的想象空間符號(hào)，外加世界藝術(shù)家的形象。陳思誠(chéng)試圖從偵探、懸疑之后，再次填補(bǔ)對(duì)于中國(guó)類(lèi)型片來(lái)說(shuō)難度更大的科幻喜劇電影。
科幻片，自從“前輩”《流浪地球》在2019年的春節(jié)檔創(chuàng)下票房神話之后，野心勃勃的創(chuàng)作者們紛紛上馬追逐。
就今年暑期檔而言，從好萊塢末世題材的硬核科幻《明日戰(zhàn)紀(jì)》、同樣主打科幻喜劇的《獨(dú)行月球》，再到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《沖出地球》將古代神話與科幻包裝相結(jié)合，“科幻大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。
首先上陣的陳思誠(chéng)選擇“合家歡式兒童題材”切入視角來(lái)破題。
2008年，周星馳的《長(zhǎng)江七號(hào)》成為經(jīng)典之作，隨后中國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入騰飛階段，但到目前而言，中國(guó)版《E.T.外星人》仍舊缺位。同時(shí)，科幻兒童電影里不可缺少的虛擬IP形象，也滿足于陳思誠(chéng)一直強(qiáng)調(diào)的“產(chǎn)品思維”“IP宇宙”，后續(xù)開(kāi)發(fā)衍生品的可行性又是一個(gè)重點(diǎn)。
但是，顯然這次陳思誠(chéng)在格外看中“產(chǎn)品思維”“IP宇宙”的同時(shí)，直接忽略了尊重電影產(chǎn)業(yè)思維的重要性，陳思誠(chéng)一上來(lái)就胃口變大，而恰恰丟失了自己過(guò)往系列電影成功的關(guān)鍵——先要做一部?jī)?yōu)質(zhì)的極致類(lèi)型電影。
無(wú)論是《北京愛(ài)情故事》之于愛(ài)情電影，《唐人街探案》《誤殺》之于懸疑電影，陳思誠(chéng)的聲名大噪，是對(duì)于類(lèi)型片成功探索的紅利所在。
而這一次的《外太空的莫扎特》，陳思誠(chéng)直接跳過(guò)《唐人街探案》第一部的極致元素，蒙頭狂奔向“唐探2”“唐探3”，能好嗎？
《唐人街探案》填補(bǔ)了中國(guó)電影市場(chǎng)“偵探組合”的空缺，再加上第一部雖是懸疑喜劇，但處處反轉(zhuǎn)的硬核推理，以及張子楓出圈名場(chǎng)面，讓《唐人街探案》拿下8.23億元票房，以及7.7分陳思誠(chéng)導(dǎo)演生涯最高評(píng)分。
到了第二部，“唐人街”開(kāi)始融入更多的商業(yè)元素，并且進(jìn)駐春節(jié)檔，此時(shí)，觀眾不再糾結(jié)硬核推理故事，一部趣味橫生的偵探組合就能夠讓他們掏出錢(qián)包，但是口碑下滑也是不爭(zhēng)的事實(shí)，到了“唐探3”，懸疑推理元素再度弱化，在陳思誠(chéng)端上一鍋商業(yè)元素大雜燴時(shí)，觀眾驚呼受騙，雖然票房高企，但“唐探宇宙”也面臨最嚴(yán)重的口碑反噬。
毫無(wú)疑問(wèn)，作為一個(gè)IP宇宙而言，首部電影的重要性至關(guān)重要，但是，能讓第一部電影大獲全勝的關(guān)鍵必然是它將某一個(gè)類(lèi)型元素玩到了極致，而不是一上來(lái)就赤裸裸的“大而全”——我什么都要。
作為陳思誠(chéng)全新IP宇宙開(kāi)端的《外太空的莫扎特》顯然犯了這個(gè)錯(cuò)誤，主打“科幻喜劇”，以及“兒童題材”，但最終的走向卻是，沒(méi)有新鮮的科幻設(shè)定，只有惡趣味的笑話，以及俗套的父子隔閡故事。
直到現(xiàn)在，陳思誠(chéng)這次想玩好的類(lèi)型，是科幻，還是兒童，伴隨著最后的質(zhì)檢，“科幻”沒(méi)有新奇只有套路，“兒童”沒(méi)有童心只有低幼，可以直接肯定，沒(méi)有哪一個(gè)能拿到“優(yōu)良”。
當(dāng)然，如若不能在類(lèi)型化上有所進(jìn)一步探索，能夠在中國(guó)觀眾都需要情感宣泄的當(dāng)下，講好一個(gè)社會(huì)議題，那“莫扎特”也能掌聲不斷，可惜陳思誠(chéng)也沒(méi)能如愿。
“代際的隔閡沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)”本可以掀起極大共鳴，可最終呈現(xiàn)的內(nèi)容，父子間的不理解、家長(zhǎng)對(duì)于孩子夢(mèng)想的強(qiáng)加、雞娃現(xiàn)象等問(wèn)題卻只能被描述的不痛不癢。另外，陳思誠(chéng)沒(méi)有煙火氣，更像是站在高處直白地向觀眾輸出自己對(duì)于“教育問(wèn)題”的理解，最終讓觀眾看到的卻是，一部?jī)和砷L(zhǎng)電影里滿是中年男人的“惡趣味”，陳思誠(chéng)之前所有電影系列里的藝術(shù)表達(dá)短板皆在“莫扎特”里展露無(wú)疑。
“惡俗”“低幼”“浮夸”等評(píng)價(jià)四處可見(jiàn)。
這些評(píng)價(jià)，對(duì)于打著科幻喜劇標(biāo)簽、又沖擊兒童電影新邁步、意圖實(shí)現(xiàn)“合家歡”的《外太空的莫扎特》而言，顯然能直接“殺”死它。
即使《外太空的莫扎特》受眾定位相比《唐人街探案》《誤殺》更下沉、更低齡，但這不代表，適齡兒童以及他們的家長(zhǎng)，就會(huì)對(duì)合家歡屬性影片降低要求。
陳思誠(chéng)們難搞的“合家歡”
陳思誠(chéng)在接受采訪時(shí)，承認(rèn)這是他第一次為一部電影的商業(yè)性感到焦慮，他甚至謙虛地表態(tài)，之前對(duì)類(lèi)型片比較有把握，但現(xiàn)在不知道“市場(chǎng)是什么樣子了”。
從目前《外太空的莫扎特》市場(chǎng)反饋來(lái)看，陳思誠(chéng)的確應(yīng)該擔(dān)憂自己對(duì)于“合家歡“的判斷是否正確。
“莫扎特”無(wú)論是從故事內(nèi)容，還是宣發(fā)方向，無(wú)疑都是朝著“合家歡”定義而奔去，即希望能讓主力觀影人群帶動(dòng)適齡兒童、甚至是老年觀眾這些非主力人群走進(jìn)電影院。所以，在“莫扎特”里，大人們關(guān)心的家庭教育和親子關(guān)系，孩子們想要看到的趣味玩偶，都被囊括其中。
《外太空的莫扎特》部分營(yíng)銷(xiāo)事件
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，每一部具有票房野心的頭部商業(yè)電影，都會(huì)想方設(shè)法融入合家歡元素，虛擬萌寵形象的設(shè)計(jì)、強(qiáng)烈的情感共振（愛(ài)國(guó)情懷、極致親情）、硬核的視覺(jué)特效……種種元素皆成為“合家歡”的輔助器。
但是，準(zhǔn)確來(lái)看，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)并沒(méi)有明確的合家歡題材分類(lèi)，也沒(méi)有合家歡影片的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，由于沒(méi)有分級(jí)制度，所有在映的影片，都可以允許適齡兒童觀看。
反之好萊塢市場(chǎng)，合家歡電影被稱(chēng)為“Family movie”，也是一種類(lèi)型片的存在。但與國(guó)內(nèi)電影場(chǎng)不同的是，合家歡電影電影并不是爆款電影的代名詞，因?yàn)榉旨?jí)制度的確立，合家歡電影是（G/PG級(jí)），所以，頭部票房電影如《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列、《阿凡達(dá)》等電影并沒(méi)有低齡兒童貢獻(xiàn)票房。
國(guó)外的合家歡電影（G/PG級(jí)）其實(shí)一直是動(dòng)畫(huà)電影或者相關(guān)真人電影的主戰(zhàn)場(chǎng)。縱觀全球（G/PG級(jí)）歷史票房榜單，票房前十一全部是動(dòng)畫(huà)電影，首位是2019年迪士尼推出的“真人版”《獅子王》16.6億美元。
《獅子王》劇照
合家歡電影在全球市場(chǎng)并不是超級(jí)爆款的代名詞，而是創(chuàng)作限制頗多、投資金額不小、伴隨更多的投資風(fēng)險(xiǎn)的作品，所以合家歡電影更像是類(lèi)型化影片的一種情懷創(chuàng)作，全球電影市場(chǎng)的獲得票房成功的“Family movie”，成品雖然通俗易懂，但絕對(duì)有一個(gè)值得回味的成長(zhǎng)故事。
但這樣的情況，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻大相徑庭，一旦將合家歡電影與商業(yè)市場(chǎng)爆款綁定，當(dāng)《哪吒之魔童降世》《你好，李煥英》《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《捉妖記》《流浪地球》，甚至是《長(zhǎng)津湖》《戰(zhàn)狼》等作品，紛紛打出“合家歡”，或者用上“合家歡”的描繪詞，其背后的意味就有所改變。
即便如此，還是能看出中國(guó)電影“合家歡”的一個(gè)共通性——成為爆款，皆要最終捕捉大人和孩子對(duì)于同一種情緒價(jià)值的相同認(rèn)可。
《哪吒之魔童降世》的“我命由我不由天”這樣的燃爆喊話，畢竟孩子們都在唱著《孤勇者》、看著《奧特曼》，勵(lì)志與熱血，是大人與孩子間永不過(guò)時(shí)的共同語(yǔ)言；除此之外，《你好，李煥英》里的親情，《我和我的祖國(guó)》里的愛(ài)國(guó)情懷，也都是能夠刻在每一位大人、每一位孩子的情感中樞之上……
而到了《外太空的莫扎特》，孩子們真的想會(huì)想要進(jìn)電影院看赤裸裸的父子隔閡嗎？真的會(huì)去對(duì)“教育問(wèn)題”極大共情嗎？那留給他們的是什么，靠著偏向成人風(fēng)格、藝術(shù)造型審美值得商榷的熊貓伙伴挽回孩子們的心嗎？
陳思誠(chéng)的“合家歡”，是在高估孩子審美，還是低估，從“莫扎特”上來(lái)看，得不到一個(gè)統(tǒng)一的答案。
而這個(gè)模棱兩可的答案，也決定了這部“莫扎特”，只能宣傳稿上標(biāo)注著“合家歡”，卻最終成就不了“合家歡”勢(shì)能。
但這也不能怪陳思誠(chéng)，中國(guó)的“合家歡”的確難搞，誰(shuí)能想到一個(gè)打著成人動(dòng)畫(huà)的《哪吒之魔童降世》靠著“孤勇者”式的呼應(yīng)，最終能夠直戳“合家歡”的真諦呢？
或許，大人和小孩都一樣，別給我直接講那么多道理，先做到“燃”，再說(shuō)吧。
2022年暑期檔仍在負(fù)重前行，截至7月21日，累計(jì)票房?jī)H為39.09億元，累計(jì)吸引1.04億觀影人次，《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》《神探大戰(zhàn)》接棒登場(chǎng)，在各自題材領(lǐng)域發(fā)力，均完成自己體量的票房貢獻(xiàn)，給后續(xù)影片培養(yǎng)了肥沃的觀影氛圍土壤。終于等到《外太空的莫扎特》登場(chǎng)，卻迎來(lái)了一次市場(chǎng)的“滿臉問(wèn)號(hào)”，沒(méi)能乘勢(shì)而上的“莫扎特”之后，暑期檔繼續(xù)等待著《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》刮起的“科幻風(fēng)”來(lái)拯救。
《人生大事》劇照
“莫扎特”雖然沒(méi)有做到“合家歡”，但我們?nèi)耘f希望，今年暑期檔能繼“哪吒”之后，再次走出一個(gè)爆款式“合家歡”。
即使“合家歡”難搞，也得上！