文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 赤木瓶子
“希望每年出一張專輯，如果不行那就單曲”，在快手直播宣傳新專輯的那晚，周杰倫許下“豪言”又迅速收回，“話不能說(shuō)的太早，新歌應(yīng)該可以夠擋幾年?！?/p>
暫且不提“新歌”的戰(zhàn)線始于2019年發(fā)布的單曲《說(shuō)好不哭》，終于2022年推出的完整專輯《最偉大的作品》。公眾眼中，這幾年來(lái)手捧奶茶、癡迷魔術(shù)、耽于娛樂(lè)的周杰倫，對(duì)于音樂(lè)卻是“六年磨一張”，用“萬(wàn)人空巷”來(lái)形容盛況也毫不過(guò)分了。
從數(shù)據(jù)來(lái)看周杰倫的號(hào)召力：QQ音樂(lè)檢索界面顯示周杰倫已連續(xù)霸榜兩周。7月18日晚，周杰倫在快手直播40分鐘，沒(méi)有唱歌，只是魔術(shù)和簡(jiǎn)單交流，觀看人數(shù)在500到600萬(wàn)之間徘徊，最終累計(jì)觀看人數(shù)破1億。這場(chǎng)直播也創(chuàng)造了快手單場(chǎng)直播預(yù)約人數(shù)最多的紀(jì)錄，為此，快手將為周杰倫獨(dú)家直播申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄。
再將鐘往反方向撥去，專輯在7月14晚提前釋出后不到一小時(shí)，在QQ音樂(lè)總銷售破億。截至發(fā)稿前（7月21日），新專輯《最偉大的作品》銷量超629萬(wàn)，銷售額超1.88億，位于數(shù)字專輯銷量及銷售額雙榜首。創(chuàng)下蔡徐坤專輯《迷》344萬(wàn)張的銷量紀(jì)錄、肖戰(zhàn)單曲《光點(diǎn)》1.62億銷售額紀(jì)錄。網(wǎng)友戲稱其為《最賺錢的作品》。
周杰倫像是被時(shí)代浪潮一輪又一輪向前推進(jìn)的獨(dú)特符號(hào)，大部分時(shí)候，提起周杰倫，一直是“江湖沒(méi)有哥，但不缺哥的傳說(shuō)”狀態(tài)，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，從流媒體到短視頻，都是得“周杰倫”者得天下。平臺(tái)們恣意瓜分著他的音樂(lè)版權(quán)、二創(chuàng)版權(quán)、短視頻使用權(quán)、演唱會(huì)直播回放權(quán)。周杰倫是獨(dú)家版權(quán)逐漸被消解之際，音樂(lè)平臺(tái)也要牢牢把握住的那1%。
從全民打投送周杰倫上榜首、演唱會(huì)回放直播觀看人數(shù)破億，再到新專輯銷量破紀(jì)錄，在各大平臺(tái)對(duì)于周杰倫IP的圍獵下，誰(shuí)是最后贏家？
不可復(fù)制：只屬于“周杰倫”的傳說(shuō)
劉旭是周杰倫千萬(wàn)樂(lè)迷之一，《一路向北》《安靜》《七里香》是他在KTV的必點(diǎn)曲目，在周杰倫新專輯提前釋出的那晚，劉旭對(duì)Intro鋼琴曲及其余六首新歌稍加品味，就打開(kāi)了2000年發(fā)行的專輯《JAY》反復(fù)循環(huán)。
“那時(shí)候怎么能寫出這樣厲害的歌曲？”這也是許多樂(lè)迷心中的疑問(wèn)。有資深樂(lè)評(píng)人鄒小櫻在微博對(duì)“《最偉大的作品》是不是在吃老本？是不是毫無(wú)創(chuàng)新？”的問(wèn)題作出回答：“從周杰倫的第二張專輯之后，都是自我重復(fù)。”
很可能的真相是：無(wú)欲無(wú)求的幸福人生對(duì)于天賦型創(chuàng)作者而言多少是一種磨滅。對(duì)此，周杰倫也在快手直播那晚給出回應(yīng)：“很多人喜歡老歌，老歌多了種韻味在，多了種當(dāng)時(shí)的氛圍，如果是學(xué)生時(shí)代聽(tīng)我的歌，當(dāng)然會(huì)覺(jué)得是以前的好，多了懷舊和歲月感，這是無(wú)法取代的?！?/p>
周杰倫的無(wú)可取代不僅是在華語(yǔ)樂(lè)壇。2019年，偶像市場(chǎng)繁榮，飯圈文化干勁十足，各類飯圈打投榜單中，周杰倫的名字也早已被流量“超越”。彼時(shí)有豆瓣網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑：《周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么他演唱會(huì)的票還那么難買啊》，一石激起千層浪，這一帖迅速激起全民打榜浪潮：3天時(shí)間送周杰倫上微博超話前五，5天時(shí)間，送周杰倫上了超話第一。
周杰倫的傳說(shuō)沉淀到商業(yè)市場(chǎng)便是“版權(quán)”二字。
創(chuàng)立杰威爾音樂(lè)公司，自我掌控版權(quán)，并將版權(quán)授權(quán)給索尼音樂(lè)分銷。直到2014年，索尼音樂(lè)和騰訊音樂(lè)達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議，這場(chǎng)浩浩湯湯的頭部版權(quán)戰(zhàn)斗也開(kāi)始打響。
在版權(quán)亂象開(kāi)始被打擊、音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的2015至2018年，為了獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)掀起幾輪版權(quán)大戰(zhàn)，在這三年里，周杰倫音樂(lè)版權(quán)被騰訊音樂(lè)以870萬(wàn)、864萬(wàn)、1818萬(wàn)的價(jià)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂(lè)，可以說(shuō)，周杰倫的音樂(lè)版權(quán)成為大家了解一個(gè)正在步入有序時(shí)代的記號(hào)。
到了2018年，騰訊音樂(lè)更直接以5.7億人民幣的價(jià)格拿下了周杰倫所有歌曲三年期的獨(dú)家版權(quán)，自此聽(tīng)眾只能在騰訊系流媒體聆聽(tīng)周杰倫完整音樂(lè)作品。在國(guó)家版權(quán)局的協(xié)調(diào)下，與網(wǎng)易云音樂(lè)方面達(dá)成了99%的曲庫(kù)版權(quán)互相授權(quán)，周杰倫的版權(quán)就是剩下的1%。
這幾年來(lái)，短視頻平臺(tái)走上了在線音樂(lè)平臺(tái)的“老路”，爭(zhēng)奪音樂(lè)版權(quán)首發(fā)，與各大唱片公司達(dá)成合作，搶奪頭部音樂(lè)人。不久前，杰威爾與B站也達(dá)成了深度版權(quán)合作，周杰倫IP也正在以光速被各大平臺(tái)“圍獵”。
平臺(tái)“分食”情懷紅利，誰(shuí)是最后贏家？
在新專輯正式發(fā)布前幾日，周杰倫發(fā)布INS表示放松一下，要開(kāi)始工作了。＃周杰倫過(guò)幾天要工作了＃隨即登上微博熱搜，人們對(duì)周杰倫的“營(yíng)業(yè)”渴望不言而喻。但在周杰倫營(yíng)業(yè)之前，各大平臺(tái)圍繞周杰倫的營(yíng)業(yè)動(dòng)作早已令網(wǎng)友應(yīng)接不暇。
各大平臺(tái)對(duì)周杰倫IP的“爭(zhēng)奪”分工有序：騰訊系音樂(lè)流媒體QQ音樂(lè)享有其音樂(lè)版權(quán)；快手是周杰倫本人唯一入駐的中文社交平臺(tái)。
伴隨著新專輯的號(hào)召力，周杰倫的版權(quán)正在四散開(kāi)來(lái)，各家各有各的吆喝?？焓帧⑦涔疽魳?lè)、QQ音樂(lè)，微博、抖音相繼上線《最偉大作品》的MV。在快手上，周杰倫賬號(hào)周同學(xué)擁有粉絲4272.8萬(wàn)，作品102個(gè)，直播過(guò)5次。除了分享新歌鋼琴?gòu)椬唷椬嘤瓤死锢镅莩赂琛斗凵Ｑ蟆分?，大部分是為游戲、平臺(tái)拍攝的宣傳短片。
QQ音樂(lè)除了數(shù)字專輯售賣之外，還上線新專輯＋手辦＋潮流周邊及聆聽(tīng)配件的形式，相關(guān)手辦的發(fā)貨日期已在兩個(gè)月后。B站的關(guān)鍵字依舊是二次創(chuàng)作。截至發(fā)稿前（7月21日），“最偉大的作品 動(dòng)漫mv”掛在B站熱搜榜榜首。在播放量27萬(wàn)的一條視頻下，UP主將同款《最偉大的作品》視頻模板鏈接分享到了評(píng)論區(qū)。在咪咕音樂(lè)、中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴上線后，咪咕為此推出了系列視頻+社交+福利的玩法。
除此之外，沒(méi)有分到版權(quán)的各家平臺(tái)的周杰倫效應(yīng)已經(jīng)以用戶社區(qū)發(fā)酵為主、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為輔輻射開(kāi)來(lái)。
比如在Slogan是“標(biāo)記我的生活”的小紅書(shū)平臺(tái)，用戶畫(huà)像里白領(lǐng)、公務(wù)員、留學(xué)生占比相當(dāng)，周杰倫新專輯發(fā)酵的那幾日，網(wǎng)友們都在分享自己在悉尼偶遇周杰倫，“周杰倫和我們聊了三分鐘的天”、“媽媽我見(jiàn)到周杰倫啦”、“周杰倫悉尼OOTD”。
電商平臺(tái)也沒(méi)有缺席，有報(bào)道稱：在淘寶、京東等電商平臺(tái)上，實(shí)體專輯的預(yù)售也開(kāi)始銷量劇增。淘寶店Jay新專輯團(tuán)購(gòu)社區(qū)的寶貝鏈接顯示，定價(jià)150元的精裝版實(shí)體專輯，已經(jīng)月銷5000多件，流水近80萬(wàn)。而任周杰倫新專輯有多大風(fēng)，我自巋然不動(dòng)的網(wǎng)易云音樂(lè)，點(diǎn)進(jìn)新專輯頁(yè)面后，唯一亮起的是上方的過(guò)往實(shí)體專輯購(gòu)買鏈接。
很長(zhǎng)時(shí)間里，周杰倫都和華語(yǔ)樂(lè)壇緊密綁定，周杰倫是一個(gè)特殊符號(hào)，與任意領(lǐng)域排列組合似乎都能產(chǎn)生令人滿意的化學(xué)反應(yīng)。而此次的新專輯效應(yīng)，在平臺(tái)分食過(guò)后，又通過(guò)擁有不同屬性的社區(qū)文化沉淀出新的余味，各自開(kāi)出不一樣的顏色。《最偉大的作品》未必是最偉大的作品，但在版權(quán)反壟斷后能夠看到頭部IP的遍地開(kāi)花，這一定是公眾們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的樣貌。