文｜深響 呂玥
去年，“二創(chuàng)”短視頻侵權(quán)問題變得頗為尖銳。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，三家頭部視頻平臺負責人不約而同地強調(diào)這一問題“不容忽視”；緊接著，53家影視公司、5家視頻平臺以及行業(yè)協(xié)會發(fā)布《聯(lián)合聲明》呼吁保護影視版權(quán)；兩周后，又有76家行業(yè)機構(gòu)及影視公司與500多位影視工作者聯(lián)合發(fā)布《倡議書》。
由于對侵權(quán)的具體定義與邊界并不清楚，行業(yè)內(nèi)外的爭議、疑惑和誤解頗多。但時至今日，行業(yè)已明確“未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運、速看和合輯”為侵權(quán)，加之中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會也發(fā)布了細則，行業(yè)反侵權(quán)的決心和力度都已鑿實。
當然，找到切實有效的保護之法是關(guān)鍵。近日，愛奇藝就與抖音達成了合作，雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。長短視頻的聯(lián)手，正讓影視版權(quán)保護走到了落地之時。
長短視頻，都有必要應(yīng)對侵權(quán)難題
簡單粗暴的搬運剪輯和斷章取義的吐槽，在普通用戶看來可能無傷大雅，但卻對行業(yè)影響極大。
最直接受到?jīng)_擊的就是創(chuàng)作者。
無論原作是現(xiàn)實主義還是歷史溯源，“剪刀手”們都可能將其解構(gòu)成各種梗和段子，拼接成狗血爽劇。作品口碑被拖累，藝術(shù)價值也被消解，破壞了觀眾對于劇集內(nèi)容原本的期待感，極大影響觀賞體驗。長此以往，創(chuàng)作者也將被日益浮躁的觀劇心態(tài)所裹挾，陷入創(chuàng)作桎梏。
而且影視內(nèi)容從劇本創(chuàng)作到拍攝制作，背后傾注眾多人的心血，需要投入大量人力物力，成本極高。如不對侵權(quán)盜版的行為進行遏制，好作品難獲應(yīng)有回報，影視產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者利益都將受損，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給必將減少。
這些惡果絕非是夸大臆想。在線音樂行業(yè)就曾深受盜版之苦。點擊鏈接免費下載是常態(tài)，唱片無人問津，音樂人長期面臨生存難題，直接影響創(chuàng)作能力。而自從2015年加強對音樂作品版權(quán)保護后，行業(yè)建立新規(guī)，用戶也培養(yǎng)起了付費意識，平臺有能力去扶持和服務(wù)音樂人，行業(yè)才進入了正循環(huán)。
電影行業(yè)亦是如此。曾經(jīng)各大檔期電影剛上映便會有盜版流出，對觀眾去影院觀影的意愿產(chǎn)生極大影響，影視公司、影院都因此而受損失。去年國家嚴厲出手打擊盜版，也對規(guī)范電影市場版權(quán)秩序起到了相當積極的作用。
圖源：國家電影局
管控侵權(quán)問題，即可助推深受其害的行業(yè)加快正向發(fā)展。與此同時，短視頻平臺其實也同樣會從中受益。
雖然盜版侵權(quán)屬于個人行為，但短視頻平臺也可能會因此而卷入各種風險中，承擔本不該有的損失。對比海外，TikTok、Youtube等平臺對侵權(quán)就都頗為重視：TikTok設(shè)有網(wǎng)站頁面直接投訴渠道，確定侵權(quán)后會關(guān)閉賬號。Youtube對于哪些類型作品受保護、怎么能夠不侵權(quán)、有關(guān)版權(quán)的誤區(qū)都給出了明確解釋。
長中短視頻都是需要依賴于品質(zhì)變現(xiàn)的內(nèi)容。簡單切條搬運、斷章取義解讀這類低質(zhì)內(nèi)容對用戶而言并不友好，而且還會產(chǎn)生明顯的同質(zhì)化問題，長期以來對短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)也毫無益處。而且侵權(quán)的剪輯號只為快速獲取流量和變現(xiàn)。這些賬號帶出的收徒、授課等斂財玩法，將影響短視頻平臺正常的內(nèi)容變現(xiàn)模式，也容易對創(chuàng)作者形成誤導(dǎo)，不利于平臺創(chuàng)作者生態(tài)的構(gòu)建。
顯然，版權(quán)保護并非單方受益，也并不是只關(guān)乎于長視頻行業(yè)的健康發(fā)展。長短視頻雙方都有必要去推動內(nèi)容版權(quán)保護，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)。
為行業(yè)“打樣”，探索長短視頻合作更多可能
版權(quán)保護并不等于將影視作品與二創(chuàng)完全隔絕?？v觀海內(nèi)外，有眾多知名IP也是因為二創(chuàng)而無限延長了生命力，比如《星球大戰(zhàn)》在全球有數(shù)十個粉絲組織，無數(shù)粉絲為其創(chuàng)作衍生內(nèi)容組成了一大IP宇宙。
衍生創(chuàng)作和版權(quán)保護可以平衡和兼顧。這首先需要行業(yè)整體走向合規(guī)，讓各方都認可并遵循“先授權(quán)后使用”的原則。
有“授權(quán)”來做基礎(chǔ)，行業(yè)內(nèi)的協(xié)同合作才有了機會。
今年3月，搜狐就和抖音展開了二創(chuàng)授權(quán)的合作。時隔四個月，此次愛奇藝又和抖音達成合作，視頻行業(yè)整體在版權(quán)保護方面又邁出了重要一步，同時這也能夠證實——長短視頻合作新局面已經(jīng)到來。
對長視頻一方來說，合作可以充分發(fā)揮二創(chuàng)的優(yōu)勢和價值。
比如二創(chuàng)最突出的價值點之一，就在于可以作為自來水營銷窗口，幫助作品更快提升熱度，助推其出圈。長短視頻平臺展開合作，可以在新作品上線后，推出有創(chuàng)意、有針對性的二創(chuàng)激勵計劃。借此激勵創(chuàng)作者和普通用戶關(guān)注和評價的熱情，引導(dǎo)其產(chǎn)出更多高質(zhì)量的、更全面的二創(chuàng)內(nèi)容，為作品形成口碑、走紅破圈加碼助跑。
優(yōu)秀的二創(chuàng)內(nèi)容也會給影視作品創(chuàng)作者以正確指引。有感而發(fā)的二創(chuàng)本就是作品面世后的真實市場反饋，創(chuàng)作者借助二創(chuàng)可以直面觀眾，更清晰地獲知對作品的評價以及大眾對于內(nèi)容消費的偏好變化，為后續(xù)的創(chuàng)作提供思路、指引方向。并且二創(chuàng)還可以和原作相輔相成，共同拓展原作的深度和寬度，助推作品成為經(jīng)典IP。
同樣，對短視頻一方來說，與長視頻平臺的協(xié)同合作也將帶來諸多積極作用。
短視頻平臺上，用戶對于影視內(nèi)容有著強消費訴求。打開抖音的熱搜榜你就可以清楚看到，娛樂內(nèi)容占據(jù)了大多數(shù)，其中有不少都是和最新上線的影視作品相關(guān)。也就是說，影視這一垂類是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成，對平臺而言不可或缺。與頭部長視頻平臺愛奇藝合作后，抖音必然會獲得更豐富的內(nèi)容來補充和完善生態(tài)。
而這里所說的“豐富”，一方面是包括了剛上線、正熱播的影視作品，這些都可以作為素材生成熱門話題，引發(fā)用戶關(guān)注和討論。社交場的話題、大眾情緒的集中表達，直接來看會幫助平臺吸引更多流量；同時更深層來看，也會讓用戶培養(yǎng)“短視頻平臺就是情緒表達第一出口”的認知，平臺的用戶活躍度和粘性都將因此而提升。
比如開年爆款《人世間》，因為展現(xiàn)時代發(fā)展和幾代中國人的生活樣貌，吸引全民追劇，抖音上的熱搜和話題眾多，觀眾們都有很多感觸想要表達。而前不久剛收官的《警察榮譽》也是讓觀眾收獲了感動，不少人都在抖音上表達著自己對警察這一職業(yè)的理解和敬佩。
“豐富”的另一方面，是指長視頻平臺的內(nèi)容庫中還有不少內(nèi)涵豐富的經(jīng)典作品。它們可以被重新帶入大眾視野，為短視頻平臺及創(chuàng)作者們帶來更多創(chuàng)作空間和更長尾的商業(yè)價值。
當然對廣大的普通用戶來說，平臺合作也是好事一樁。
如今內(nèi)容視頻化、碎片化都已成趨勢，用戶習(xí)慣于用短視頻來了解新作品信息、篩選優(yōu)質(zhì)作品。優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)內(nèi)容相當于是搭建起了一個快速引導(dǎo)的通道。即便作品非大制作，但只要品質(zhì)優(yōu)異，就能夠被看到。
好的合作，始終是多方共贏。圍繞著版權(quán)保護，長視頻平臺、短視頻平臺、創(chuàng)作者、用戶其實都會有更多收獲。