文|每日財報 沐言

OPPO常年位列國內(nèi)手機品牌的前三位，在外觀設(shè)計、拍照功能等方面，有著非常顯著的優(yōu)勢，可這些在觸達到用戶需求天花板之后，就不再是品牌的競爭力了，尤其是在各大品牌推陳出新的速度大幅度提升之后，消費者的審美疲勞也出現(xiàn)端倪。

現(xiàn)階段，OPPO銷量總體雖然仍維持在高位，可面對海外官司不斷、國內(nèi)競爭激烈的內(nèi)憂外患局面下，也開始謀求自己未來的發(fā)展重心，但從目前OPPO尋求的發(fā)展機會來看，似乎走得有些偏差了。

創(chuàng)新力不足，向金融“求變”

OPPO作為國內(nèi)手機品牌的銷量明星，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)CINNO Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022Q1，國內(nèi)手機市場總銷量達到了驚人的7439萬部，其中OPPO銷量達到了1280萬部。

Q1OPPO斬獲了銷量冠軍，環(huán)比增長9.4%，與第二名的榮耀1260萬部，絕對數(shù)字上僅相差20萬，但榮耀的環(huán)比增長高達20.9%。據(jù)《每日財報》了解，今年Q1OPPO與榮耀都有新產(chǎn)品的發(fā)布。另外據(jù)京東手機每天實時更新的排行榜來看，榮耀受關(guān)注的程度比OPPO要高許多。

因此，看似是喜報的背后，或許隱藏著OPPO產(chǎn)品吸引力下降的事實。

其實，OPPOQ1的表現(xiàn)也從側(cè)面體現(xiàn)了目前國內(nèi)手機的尷尬：機型同質(zhì)性顯著，產(chǎn)品亮點已難以吸引消費者，內(nèi)存、攝像頭像素都已達到極致的情況下，要如何突出價格戰(zhàn)的重圍，成為了廠商們需要思考的一個問題。

而在突出差異性方面，OPPO給出的答案是從充電效率上體現(xiàn)優(yōu)勢，新一代產(chǎn)品宣傳的一大重點就是240W的超級快充。可實際上，大多用戶一天一充、一天兩充都習(xí)以為常了，若說快充對人們的消費者有多大吸引力，其實也是值得打一個問號的，尤其是充電頭和配套的數(shù)據(jù)線還需要額外購買的前提下。

《每日財報》關(guān)注到，與尋求產(chǎn)品亮點相同步的是，OPPO也開始學(xué)習(xí)小米，進軍金融行業(yè)。

近期，OPPO與歡太金融攜手，推出了“歐享貸”服務(wù)，為下游供應(yīng)鏈提供資金幫扶。據(jù)公布的信息可獲悉，歐享貸是OPPO生態(tài)內(nèi)經(jīng)銷商專屬的純線上、0抵押的數(shù)字金融服務(wù)，但其合作伙伴歡太金融的業(yè)內(nèi)名聲，卻是值得商榷的。

對于許多消費者而言，歡太金融就是360借條的一個分支。OPPO雖然只是借歡太金融的平臺來推廣自身的金融服務(wù)，可實際上，在能夠?qū)で笳?guī)銀行貸款協(xié)助的情況下，幾乎沒有人會主動選擇它。

其實早在2018年5月，OPPO就已經(jīng)成立金融事業(yè)部，準備進軍消費金融領(lǐng)域，但之后沒有大動作，所以后來業(yè)內(nèi)人士都幾乎認為，OPPO放棄了這一業(yè)務(wù)的推進?？蓻]想到的是，僅過了一年，OPPO就與vivo聯(lián)合收購了重慶市九龍坡區(qū)隆攜小額貸款股份有限公司，并且通過增資將其注冊資本由500萬元增至16.2億元。

因為根據(jù)銀保監(jiān)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)管理暫行辦法》規(guī)定“經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)的小額貸款公司的注冊資本不低于人民幣10億元，且為一次性實繳貨幣資本?？缡〖壭姓^(qū)域經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)的小額貸款公司的注冊資本不低于人民幣50億元，且為一次性實繳貨幣資本?！?/p>

而擁有了這個小貸牌照之后，OPPO就能借助OPPO Pay的系統(tǒng)級應(yīng)用OPPO錢包，為用戶提供信貸服務(wù)。除OPPO旗下分子貸外，還有與第三方合作的安逸花、易借款、好期貸、任性貸4個平臺。

近些年來，因手機利潤空間已早不如前，手機品牌憑借忠實的品牌支持者、自身搭建的品牌生態(tài)圈，擁有了進軍金融領(lǐng)域的可能，可OPPO此次開展消費金融業(yè)務(wù)時，卻恰逢國內(nèi)金融領(lǐng)域頻頻爆雷的大背景，加之歡太金融的名聲一般，OPPO此次布局恐怕會遭受困境。

出海遇難題，側(cè)重低端市場

相比于國內(nèi)的高增速不再，OPPO的海外發(fā)展也遇到了難題：在德國被諾基亞起訴，在印度被指控逃稅。

就在不久前，OPPO因?qū)＠謾?quán)在德國被諾基亞起訴，近期被德國曼海姆地區(qū)的法院判決敗訴，直接后果是其無法在德國進行銷售。而與OPPO一起被禁售的，還有在海外支持者頗多的OPPO旗下的另一個品牌：一加。

在全球化道路上，一加2021年銷量首次突破1000萬臺，為全球高端手機市場份額TOP4。作為OPPO的合作伙伴，一加借助OPPO千家售后網(wǎng)點，為自己的售后撐起了一片天。如今，在德國卻喪失了所有的主動權(quán)，這無疑是一個不小的打擊。

所謂福無雙至禍不單行，OPPO除了遭遇德國禁售之外，也在印度被指控逃稅。為此，OPPO不得不付出巨額擔(dān)保金，用于解決政府層面的困難，確保其能在印度市場繼續(xù)正常銷售。

上周，數(shù)據(jù)分析機構(gòu)BanklessTimes發(fā)布了2022年Q1季度全球智能手機出貨量報告，可以看到繼三星、蘋果、小米之后，OPPO以2740萬臺的出貨量占據(jù)全球8.7%的市場份額，穩(wěn)居全球第四的位置，一定程度上證明了OPPO迅猛增長的海外市場?？善涫袌龇蓊~大部分集中在印度及印尼等經(jīng)濟較落后的地區(qū)，這意味著OPPO是以低端手機的銷售，換來市場份額的提升。

布局前端科技，競爭力仍不足

在產(chǎn)品力方面，OPPO開始大力布局AI及軟件算法，甚至在芯片上也開始了自己的發(fā)展之路，但在投入龐大的資金進行研發(fā)之后，產(chǎn)出卻并未如市場預(yù)期那般成功。

在提出要走科技創(chuàng)新發(fā)展之路后，OPPO就開始向芯片研發(fā)開始布局。馬里亞納芯片，便是OPPO成果之一，但它僅僅是用于影像處理方面的芯片，無法幫助手機提升整體的性能，因此存在一定的局限性。

（圖源：愛企查）

就在月初，OPPO成立了全資子公司重慶市本手科技有限公司，主營業(yè)務(wù)為人工智能理論與算法軟件開發(fā)，這也意味著OPPO正在全力加速品牌升級轉(zhuǎn)型，可在手機品牌領(lǐng)域中，OPPO早已不是首位嘗試走這條發(fā)展之路的企業(yè)了。

畢竟，華為5G芯片的強悍，業(yè)界是有目共睹的?？稍谛酒O(shè)計以及制造工藝上，仍與國際一流企業(yè)高通、臺積電等有著一定的差距。華為自研的麒麟芯片在2019年就已經(jīng)上市，但這個其實早在2014年就已經(jīng)面世的芯片，原本是專用于配套網(wǎng)絡(luò)及視頻應(yīng)用領(lǐng)域的，華為經(jīng)過5年時間的研發(fā)、磨練，才將其推上了移動設(shè)備，其中的艱辛可想而知。

而且強大如華為，它的芯片所帶來的性能，其實也沒有給用戶帶來過多的驚喜，僅僅是滿足了原本的設(shè)備需求罷了。

在移動設(shè)備的銷量上，是遠超華為的。但是在技術(shù)研發(fā)的層面上，它是無法與華為所比肩的。如今才開始布局AI及人工智能領(lǐng)域的OPPO，雖然是行業(yè)內(nèi)較早意識到這一問題的品牌，可這份投入所能產(chǎn)出的成果，也是無人可以給出詳細答案的。畢竟技術(shù)日新月異，誰也不知道下個月、下半年又會出現(xiàn)什么顛覆世界的黑科技。

總體來講，OPPO在國內(nèi)雖然份額仍然占據(jù)前列，但目前產(chǎn)品已經(jīng)喪失了其以往的競爭力，加之渠道業(yè)務(wù)的受阻，其雖然在市場上仍然身處銷量榜前列，但若再不找到新的亮點，僅僅依靠快充、攝像以及外觀等流于表面的亮點，恐怕會成為下一個魅族。