文|視聽圈

洛圖數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為301萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%；銷額為62.7億元，同比增長(zhǎng)16.3%。在當(dāng)下大多數(shù)行業(yè)整體消費(fèi)需求萎靡的背景下，智能投影還能保持量額齊增超一成以上，這背后折射出其在市場(chǎng)端的受寵程度。

進(jìn)入2022年，國(guó)際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，各種突發(fā)因素對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)造成了嚴(yán)重的壓力。在艱難的環(huán)境下，智能投影實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為這背后的“推手”是：1、政策利好疊加消費(fèi)券擴(kuò)圍，釋放消費(fèi)潛力；2、用戶認(rèn)知提升，智能投影契合新需求；3、品牌/產(chǎn)品/渠道/營(yíng)銷齊發(fā)力等多重因素共同促進(jìn)下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)之態(tài)勢(shì)。

一位行業(yè)專家告訴《視聽圈》：2022年上半年整個(gè)行業(yè)處于復(fù)雜多變的局面，對(duì)智能投影而言是一個(gè)“關(guān)鍵”的時(shí)刻。行業(yè)不僅再次實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，更是孕育出了嶄新的結(jié)構(gòu)性巨變。而這其中結(jié)構(gòu)性巨變主要體現(xiàn)產(chǎn)品形式呈現(xiàn)出多元化趨向，不僅僅量額齊升的良好態(tài)勢(shì)，更應(yīng)該看到在這股利好背景下，整個(gè)智能投影市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的變化。

海信、三星、夏普三大彩電巨頭“組團(tuán)”進(jìn)場(chǎng)成智能投影最大亮點(diǎn)

智能投影從今年一季度開始就一直逆勢(shì)保持著頑強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。因此，上半年這張“亮眼”的成績(jī)單，應(yīng)該都是多數(shù)行業(yè)人士基本的心理預(yù)期，不會(huì)有太大的意外和驚喜。

而相反，在今年上半年智能投影市場(chǎng)最大的看點(diǎn)應(yīng)該是，品牌參與度上的變化。因?yàn)樯习肽耆?、海信、夏普三大全球TOP10彩電巨頭集體“進(jìn)場(chǎng)”智能投影圈更成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

從目前發(fā)展走向來看，這三家彩電巨頭涉足智能投影圈，并不是簡(jiǎn)單的試水，而更像是精心謀局而來。且，這些行業(yè)巨頭的產(chǎn)品都瞄準(zhǔn)高端品質(zhì)個(gè)性化市場(chǎng)去推進(jìn)，可以說整個(gè)智能投影圈正在掀起一股產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)熱。

例如，激光電視“教父級(jí)”品牌海信旗下的潮流品牌Vidda推出全球首款全色激光智能投影C1，其憑借三色激光、4K等高端品質(zhì)技術(shù)指標(biāo)的加持，它取消了熒光色輪部件，直接使用紅、綠、藍(lán)三基色激光器作為光源，結(jié)構(gòu)更簡(jiǎn)化。

在產(chǎn)品顯示上，它從畫質(zhì)（4K+全色激光）、對(duì)比度（1000:1）、暗場(chǎng)細(xì)節(jié)、色準(zhǔn)（“△E＜1”）方面都帶來了提升，積極“拉升”色彩上的準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)了“彩色亮度”的視覺優(yōu)勢(shì)，而不僅僅局限在白光亮度的簡(jiǎn)單參數(shù)高低上做文章，真正帶給消費(fèi)者“看得到的好”。其顯示效果在家用投影儀市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)入到頭部品牌之列。

在許多行業(yè)媒體朋友看來，海信（Vidda）在智能投影市場(chǎng)“第一彈”有點(diǎn)“一出手就是王炸”的意思，此舉就是希望把C1打造成進(jìn)入智能投影進(jìn)入“下半場(chǎng)”品質(zhì)時(shí)代之后的一款“行業(yè)標(biāo)桿式精品和爆品”。

雖然和海信（Vidda）C1暴風(fēng)驟雨式傳播相比，夏普智能投影新品在傳播聲量略顯低調(diào)，但其實(shí)也有自己的“品質(zhì)特色”。如，1400流明+1080P+支持HDR10+HLG解碼功能等特性之外，還有一個(gè)顯著的特性就是采用四通道LED光源(RGB+B)。

何為四通道LED光源：從字面上的理解就是在原有的RGB三色LED光源的基礎(chǔ)上，還特別增加了一個(gè)藍(lán)色LED光源，從而確保色彩還原性更好的同時(shí)，也讓整體亮度提高了一個(gè)層次（與3LED單元相比），夏普官方產(chǎn)品資料圖顯示，提升了16.7%的亮度。

此外，和市面上一般普通的智能投影產(chǎn)品采用樹脂鏡頭相比，夏普則采用全玻璃鏡頭。而采用這種材質(zhì)的鏡頭不會(huì)出現(xiàn)畫面變形的情況，避免出現(xiàn)失焦、虛焦、跑焦等操控性“難題”。

和海信、夏普“首戰(zhàn)”智能投影主打高性能參數(shù)指標(biāo)不同，全球彩電第一品牌三星在智能投影“第一彈”更是選擇不走尋常路。其沒有在智能投影新品指標(biāo)“一味”的去飆高和“炫技”，而是在差異化、細(xì)分場(chǎng)景去延伸應(yīng)用邊界。

今年4月，三星首款隨享智能投影儀The Freestyle正式以超5000+的高價(jià)在中國(guó)市場(chǎng)開售，但這款亮度指標(biāo)不到500流明的產(chǎn)品，卻在三星網(wǎng)上商城上線后短短20分鐘內(nèi)就已宣告售罄。在京東也有超過萬人預(yù)約，預(yù)約人數(shù)超過京東首發(fā)庫存數(shù)量，一度導(dǎo)致其庫存告急。

如此火熱的背后的主要“緣由”其不僅是一款普通投影儀，其更是“三合一”的智能娛樂“神器”。據(jù)悉，The Freestyle被三星官方稱其是一款集投影儀、智能揚(yáng)聲器和環(huán)境照明功能于一體多功能娛樂設(shè)備。

The Freestyle可以不受空間和外形的限制，讓消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人喜好靈活使用，更像是一款有趣的多功能娛樂設(shè)備，旨在滿足Z世代消費(fèi)者不斷變化的生活方式。因?yàn)橥队绑w驗(yàn)與便攜性的改進(jìn)，本質(zhì)是強(qiáng)化了社交場(chǎng)景的使用價(jià)值。比如無論是聚會(huì)、露營(yíng)、野餐、燒烤聚會(huì)等場(chǎng)景，都可以隨地隨地使用。

某種程度上，The Freestyle智能投影儀是三星不多見的能夠準(zhǔn)確卡位用戶痛點(diǎn)的神器，也凸顯了三星試圖改變投影儀市場(chǎng)的野心。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示：這么多年來，整個(gè)投影儀市場(chǎng)，基本上是互聯(lián)網(wǎng)品牌與中小品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)，缺乏家電、數(shù)碼以及科技巨頭攪局。傳統(tǒng)的大品牌對(duì)智能投影市場(chǎng)要么看不懂，要么看不上。

但今年上半年這樣的情況，隨著海信、夏普、三星、聯(lián)想等品牌積極進(jìn)場(chǎng)已經(jīng)在品牌格局上發(fā)生巨大的變化。

海信、夏普、三星等巨頭“組團(tuán)上場(chǎng)”，會(huì)影響到極米、堅(jiān)果們的行業(yè)地位嗎？

正如上文說到，海信、夏普、三星、聯(lián)想等巨頭有品牌形象、有產(chǎn)品研發(fā)硬實(shí)力、更有線下渠道層面的滲透能力，同時(shí)還有其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的“粘性助力”，或?qū)⒏玫闹湓谥悄芡队叭Φ挠绊懥Α?/p>

但這樣的綜合實(shí)力能否威脅到極米、堅(jiān)果等目前只是單一依賴投影顯示產(chǎn)品生存的品牌嗎？答案是，目前還未形成壓力，但未來走勢(shì)存在變數(shù)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年，出貨量TOP4品牌依然為極米、微影、堅(jiān)果、當(dāng)貝等熟悉的品牌，這四家合計(jì)份額為38.4%。其中，極米、微影這兩個(gè)品牌各自在DLP、LCD陣營(yíng)中保持著巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

但，除了極米、微影兩家頭部品牌保持“絕對(duì)領(lǐng)先”之外，隨著品牌的增多和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，其他TOP10主流品牌的差距在進(jìn)一步逼近。同時(shí)，TOP4品牌集中度也在進(jìn)一步下降，較去年同期下降9.7個(gè)百分點(diǎn)。

這個(gè)數(shù)據(jù)的背后則意味著，未來頭部主流品牌的地位或?qū)⒁驗(yàn)檎w市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)變化出現(xiàn)新的情況。

有行業(yè)專家分析表示：進(jìn)入2022年以來，智能投影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)。而下半場(chǎng)的最明顯的市場(chǎng)特征就是“從解決有無，到要求好用和好看”的趨勢(shì)。即，消費(fèi)者需要的是“用更有品質(zhì)和科技感的智能投影產(chǎn)品換來消費(fèi)體驗(yàn)全面升級(jí)”。

在這樣的背景下，海信、夏普、三星等巨頭以高端品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品特征去擴(kuò)展智能投影市場(chǎng)，這是順勢(shì)而為。同時(shí)，這些品牌本身自帶品牌光環(huán)和流量，如果他們對(duì)市場(chǎng)的投入力度與重視程度是積極向上的話。未來，持續(xù)投入資源布局，原有市場(chǎng)頭部玩家將會(huì)感受到不同傳統(tǒng)專業(yè)品牌的新型巨大的壓力。

后記點(diǎn)評(píng)：海信、夏普、三星等巨頭今年上半年重點(diǎn)發(fā)力智能投影圈，其不僅會(huì)影響原有智能投影圈品牌格局，更應(yīng)該被解讀為對(duì)整個(gè)行業(yè)的積極利好。隨著這些巨頭的入局，智能投影的市場(chǎng)廣泛的群眾認(rèn)可度，將極大的提高；特別是對(duì)該產(chǎn)品從年輕一代愛物，變成居家良品牌帶來質(zhì)的地位提升！這些變化將是行業(yè)所有企業(yè)都需要謹(jǐn)慎樂觀應(yīng)對(duì)的“下半場(chǎng)新玩法”。