文|視聽圈
洛圖數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺，同比增長30.2%；銷額為62.7億元，同比增長16.3%。在當下大多數(shù)行業(yè)整體消費需求萎靡的背景下，智能投影還能保持量額齊增超一成以上，這背后折射出其在市場端的受寵程度。
進入2022年，國際環(huán)境復(fù)雜嚴峻，國內(nèi)疫情多點散發(fā)，各種突發(fā)因素對國民經(jīng)濟發(fā)展和居民消費造成了嚴重的壓力。在艱難的環(huán)境下，智能投影實現(xiàn)逆勢增長，洛圖科技（RUNTO）認為這背后的“推手”是：1、政策利好疊加消費券擴圍，釋放消費潛力；2、用戶認知提升，智能投影契合新需求；3、品牌/產(chǎn)品/渠道/營銷齊發(fā)力等多重因素共同促進下實現(xiàn)逆勢上揚之態(tài)勢。
一位行業(yè)專家告訴《視聽圈》：2022年上半年整個行業(yè)處于復(fù)雜多變的局面，對智能投影而言是一個“關(guān)鍵”的時刻。行業(yè)不僅再次實現(xiàn)大幅增長，更是孕育出了嶄新的結(jié)構(gòu)性巨變。而這其中結(jié)構(gòu)性巨變主要體現(xiàn)產(chǎn)品形式呈現(xiàn)出多元化趨向，不僅僅量額齊升的良好態(tài)勢，更應(yīng)該看到在這股利好背景下，整個智能投影市場正在呈現(xiàn)出新的消費結(jié)構(gòu)升級的變化。
海信、三星、夏普三大彩電巨頭“組團”進場成智能投影最大亮點
智能投影從今年一季度開始就一直逆勢保持著頑強的增長態(tài)勢。因此，上半年這張“亮眼”的成績單，應(yīng)該都是多數(shù)行業(yè)人士基本的心理預(yù)期，不會有太大的意外和驚喜。
而相反，在今年上半年智能投影市場最大的看點應(yīng)該是，品牌參與度上的變化。因為上半年三星、海信、夏普三大全球TOP10彩電巨頭集體“進場”智能投影圈更成為業(yè)界關(guān)注的焦點。
從目前發(fā)展走向來看，這三家彩電巨頭涉足智能投影圈，并不是簡單的試水，而更像是精心謀局而來。且，這些行業(yè)巨頭的產(chǎn)品都瞄準高端品質(zhì)個性化市場去推進，可以說整個智能投影圈正在掀起一股產(chǎn)品品質(zhì)升級熱。
例如，激光電視“教父級”品牌海信旗下的潮流品牌Vidda推出全球首款全色激光智能投影C1，其憑借三色激光、4K等高端品質(zhì)技術(shù)指標的加持，它取消了熒光色輪部件，直接使用紅、綠、藍三基色激光器作為光源，結(jié)構(gòu)更簡化。
在產(chǎn)品顯示上，它從畫質(zhì)（4K+全色激光）、對比度（1000:1）、暗場細節(jié)、色準（“△E＜1”）方面都帶來了提升，積極“拉升”色彩上的準度，實現(xiàn)了“彩色亮度”的視覺優(yōu)勢，而不僅僅局限在白光亮度的簡單參數(shù)高低上做文章，真正帶給消費者“看得到的好”。其顯示效果在家用投影儀市場表現(xiàn)進入到頭部品牌之列。
在許多行業(yè)媒體朋友看來，海信（Vidda）在智能投影市場“第一彈”有點“一出手就是王炸”的意思，此舉就是希望把C1打造成進入智能投影進入“下半場”品質(zhì)時代之后的一款“行業(yè)標桿式精品和爆品”。
雖然和海信（Vidda）C1暴風(fēng)驟雨式傳播相比，夏普智能投影新品在傳播聲量略顯低調(diào)，但其實也有自己的“品質(zhì)特色”。如，1400流明+1080P+支持HDR10+HLG解碼功能等特性之外，還有一個顯著的特性就是采用四通道LED光源(RGB+B)。
何為四通道LED光源：從字面上的理解就是在原有的RGB三色LED光源的基礎(chǔ)上，還特別增加了一個藍色LED光源，從而確保色彩還原性更好的同時，也讓整體亮度提高了一個層次（與3LED單元相比），夏普官方產(chǎn)品資料圖顯示，提升了16.7%的亮度。
此外，和市面上一般普通的智能投影產(chǎn)品采用樹脂鏡頭相比，夏普則采用全玻璃鏡頭。而采用這種材質(zhì)的鏡頭不會出現(xiàn)畫面變形的情況，避免出現(xiàn)失焦、虛焦、跑焦等操控性“難題”。
和海信、夏普“首戰(zhàn)”智能投影主打高性能參數(shù)指標不同，全球彩電第一品牌三星在智能投影“第一彈”更是選擇不走尋常路。其沒有在智能投影新品指標“一味”的去飆高和“炫技”，而是在差異化、細分場景去延伸應(yīng)用邊界。
今年4月，三星首款隨享智能投影儀The Freestyle正式以超5000+的高價在中國市場開售，但這款亮度指標不到500流明的產(chǎn)品，卻在三星網(wǎng)上商城上線后短短20分鐘內(nèi)就已宣告售罄。在京東也有超過萬人預(yù)約，預(yù)約人數(shù)超過京東首發(fā)庫存數(shù)量，一度導(dǎo)致其庫存告急。
如此火熱的背后的主要“緣由”其不僅是一款普通投影儀，其更是“三合一”的智能娛樂“神器”。據(jù)悉，The Freestyle被三星官方稱其是一款集投影儀、智能揚聲器和環(huán)境照明功能于一體多功能娛樂設(shè)備。
The Freestyle可以不受空間和外形的限制，讓消費者根據(jù)個人喜好靈活使用，更像是一款有趣的多功能娛樂設(shè)備，旨在滿足Z世代消費者不斷變化的生活方式。因為投影體驗與便攜性的改進，本質(zhì)是強化了社交場景的使用價值。比如無論是聚會、露營、野餐、燒烤聚會等場景，都可以隨地隨地使用。
某種程度上，The Freestyle智能投影儀是三星不多見的能夠準確卡位用戶痛點的神器，也凸顯了三星試圖改變投影儀市場的野心。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示：這么多年來，整個投影儀市場，基本上是互聯(lián)網(wǎng)品牌與中小品牌在爭奪市場，缺乏家電、數(shù)碼以及科技巨頭攪局。傳統(tǒng)的大品牌對智能投影市場要么看不懂，要么看不上。
但今年上半年這樣的情況，隨著海信、夏普、三星、聯(lián)想等品牌積極進場已經(jīng)在品牌格局上發(fā)生巨大的變化。
海信、夏普、三星等巨頭“組團上場”，會影響到極米、堅果們的行業(yè)地位嗎？
正如上文說到，海信、夏普、三星、聯(lián)想等巨頭有品牌形象、有產(chǎn)品研發(fā)硬實力、更有線下渠道層面的滲透能力，同時還有其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的“粘性助力”，或?qū)⒏玫闹湓谥悄芡队叭Φ挠绊懥Α?/p>
但這樣的綜合實力能否威脅到極米、堅果等目前只是單一依賴投影顯示產(chǎn)品生存的品牌嗎？答案是，目前還未形成壓力，但未來走勢存在變數(shù)。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示：2022年上半年，出貨量TOP4品牌依然為極米、微影、堅果、當貝等熟悉的品牌，這四家合計份額為38.4%。其中，極米、微影這兩個品牌各自在DLP、LCD陣營中保持著巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢。
但，除了極米、微影兩家頭部品牌保持“絕對領(lǐng)先”之外，隨著品牌的增多和競爭的加劇，其他TOP10主流品牌的差距在進一步逼近。同時，TOP4品牌集中度也在進一步下降，較去年同期下降9.7個百分點。
這個數(shù)據(jù)的背后則意味著，未來頭部主流品牌的地位或?qū)⒁驗檎w市場的結(jié)構(gòu)升級變化出現(xiàn)新的情況。
有行業(yè)專家分析表示：進入2022年以來，智能投影市場已經(jīng)進入下半場。而下半場的最明顯的市場特征就是“從解決有無，到要求好用和好看”的趨勢。即，消費者需要的是“用更有品質(zhì)和科技感的智能投影產(chǎn)品換來消費體驗全面升級”。
在這樣的背景下，海信、夏普、三星等巨頭以高端品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品特征去擴展智能投影市場，這是順勢而為。同時，這些品牌本身自帶品牌光環(huán)和流量，如果他們對市場的投入力度與重視程度是積極向上的話。未來，持續(xù)投入資源布局，原有市場頭部玩家將會感受到不同傳統(tǒng)專業(yè)品牌的新型巨大的壓力。
后記點評：海信、夏普、三星等巨頭今年上半年重點發(fā)力智能投影圈，其不僅會影響原有智能投影圈品牌格局，更應(yīng)該被解讀為對整個行業(yè)的積極利好。隨著這些巨頭的入局，智能投影的市場廣泛的群眾認可度，將極大的提高；特別是對該產(chǎn)品從年輕一代愛物，變成居家良品牌帶來質(zhì)的地位提升！這些變化將是行業(yè)所有企業(yè)都需要謹慎樂觀應(yīng)對的“下半場新玩法”。