文|奇偶派
視頻行業(yè)可能迎來了屬于它的新起點與可能就此變革的新時代。這次沖撞來自國內(nèi)兩大視頻平臺之一的愛奇藝與全球最大的短視頻平臺抖音。
7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。
一個急需版權(quán)與內(nèi)容，一個渴望新流量與新玩法，長短視頻的兩大頭部平臺合體，讓我們似乎看到了視頻行業(yè)的新未來。
這是一個版權(quán)與內(nèi)容極大豐富，流量與用戶極大滿足，產(chǎn)品與行業(yè)極大多元轉(zhuǎn)化的視頻世界。在這里，用戶可以在長視頻平臺享受絲滑的流動式精神滿足，又能在短視頻平臺看到其中最具爆點與刺激的爆炸式娛樂刺激。
產(chǎn)品宣發(fā)從單一投放與轉(zhuǎn)化，變成整體的打包、策劃、聯(lián)動與共創(chuàng)；文娛行業(yè)回歸到創(chuàng)造本身，脫離了簡單的流量買賣，具備了流量滿足與創(chuàng)意制作的雙重屬性。
當(dāng)然，這是一種期待，也是一種希望，希望不是一次奢望。
“突如其來”卻又“順理成章”的合體
這次兩大巨頭的合體，來的有些“突如其來”，卻似乎又“順理成章”。
7月19日，抖音與愛奇藝同時宣布，雙方達(dá)成了一項合作協(xié)議。
來源：抖音官方公眾號與愛奇藝官網(wǎng)
依據(jù)這項合作，愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
而對于這項合作，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇發(fā)表了自己的態(tài)度：“愛奇藝和抖音的合作表明，愛奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組合的價值獲得了認(rèn)可，同時反映了公司優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容的實力和持久性。
更重要的是，這是一個展示相互尊重和集體保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)努力的里程碑。
我們相信，我們的合作將開啟新的機遇，豐富在線視頻生態(tài)系統(tǒng)，增加我們現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)的價值，擴大創(chuàng)收機會，并為兩個平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者和我們的用戶創(chuàng)造雙贏局面?！?/p>
另一合作方的抖音集團CEO張楠也表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。
一直以來抖音都非常尊重知識產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。他相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。
在“愛抖”的合作聲明發(fā)布僅僅不到兩小時之后，便有消息稱騰訊視頻也正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，并且“雙方合作的誠意很足，目前已處于接近達(dá)成階段，估計很快也會官宣?！?/p>
然而卻在中午的12點18分，由騰訊視頻通過官方微博回應(yīng)此消息并不屬實來進(jìn)行了辟謠。
這樣有趣的行業(yè)謠傳與烏龍，其實傳遞出視頻行業(yè)的巨頭們紛紛感知到了這次愛抖合體，對于整個行業(yè)帶來多大的沖擊力?？雌饋硎遣坏貌环溃执胧植患?。
這樣突然的行業(yè)龍頭合作，明顯有些出乎大家的預(yù)料，畢竟在此前長短視頻行業(yè)還彼此涇渭分明，甚至有著一系列的訴訟官司，可細(xì)想下去卻同樣能發(fā)現(xiàn)他們合作在突然之外還有一定的必然性。
從本質(zhì)上來分析，長短視頻平臺之間的關(guān)系屬于并不完全的競爭關(guān)系，這是由于視頻本身時長的不同，滿足的是用戶群體對于不同時長視頻的需求，然而卻又因為用戶每天的時間有限，用在了長視頻上自然就會減少刷短視頻的時間，而存在著必然的競爭關(guān)系。
這樣的競爭關(guān)系不僅存在于長短視頻平臺之間，還廣泛存在于視頻平臺與游戲行業(yè)，與音樂類軟件等等各類需要消耗用戶時間的軟件之間。
而由于各軟件之間的這種潛在競爭關(guān)系，平臺往往會主動去建立一道保護(hù)自己流量的“護(hù)城河”。
用戶經(jīng)常會遇到在一個軟件內(nèi)看到的內(nèi)容不全，想要全文閱讀點開鏈接卻發(fā)現(xiàn)被平臺標(biāo)記屏蔽，還得自己去手動打字搜索的麻煩，這次的合作能否會直接打通軟件之間的一鍵跳轉(zhuǎn)，省去復(fù)制粘貼的麻煩？又抑或我們可以直接在這兩個平臺內(nèi)看到彼此的內(nèi)容，無縫銜接短視頻與長視頻的切換？
這次合作給大家留下了太多的想象空間。
國內(nèi)愛奇藝與抖音之間的內(nèi)容版權(quán)合作就是在保護(hù)影視劇目版權(quán)的合規(guī)前提下，去嘗試建立的合作機制和互利機制，雖然從現(xiàn)有數(shù)據(jù)上來看并沒有占到兩家公司營收或成本的主導(dǎo)地位，但無疑也是為推動長短視頻版權(quán)爭議，為整個行業(yè)建立公認(rèn)的版權(quán)合作互利機制做出了重要嘗試。
若是合作之后擁有長視頻版權(quán)的二創(chuàng)行業(yè)在正規(guī)化之后能真正反饋給長視頻平臺可觀的利潤，同時又能給短視頻平臺帶來新的流量增長，那么在市場化機制的引導(dǎo)下，整個長短視頻行業(yè)都可能會開始引進(jìn)這種機制，從而讓版權(quán)合作的影響擴大化，甚至引入更多方向的合作，從而帶來全行業(yè)的大變革。
據(jù)悉，此次雙方就單條二創(chuàng)短視頻對正片內(nèi)容的引用時長做了約定。合作明確約定由雙方官方運營賬號和愛奇藝授權(quán)運營的創(chuàng)作者賬號對授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行拆條傳播。用戶在抖音觀看上述短視頻時也可選擇到愛奇藝平臺觀看對應(yīng)的長視頻內(nèi)容。
曾經(jīng)相愛相殺
其實，這次合作之前，長短視頻平臺之間相愛相殺已久。
去年4月份，部分影視業(yè)協(xié)會、愛優(yōu)騰芒等73家長視頻綜合平臺和500多名藝人曾聯(lián)合起來呼吁抵制短視頻平臺侵權(quán)行為，這也是各平臺首次將長、短視頻之間劍拔弩張之勢呈現(xiàn)在大眾面前。
而在同年的6月3日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都召開。會上騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫懷中公開炮轟短視頻行業(yè)表示，“短視頻是反智、低俗的娛樂消費品，把一代人的審美品味拉下去了。”字節(jié)跳動副總裁李亮回應(yīng)稱，“騰訊在攻擊短視頻行業(yè)的同時，自己卻在大力發(fā)展短視頻?！?/p>
長短視頻為何會出現(xiàn)如此激烈的爭議？短視頻平臺急速增長的用戶數(shù)量對長視頻平臺造成極大威脅。
早在2020年5月，中國短視頻用戶規(guī)模就已增長至超過7億人，而到了12月更是達(dá)到了8.73億人的規(guī)模（CNNIC數(shù)據(jù)），占到網(wǎng)民整體數(shù)量的88.3%，幾乎可以說是已經(jīng)到了所有的網(wǎng)民都刷過短視頻的地步。
長視頻與短視頻相比，最直觀的差別就是視頻時長，中短視頻平臺的視頻內(nèi)容大多在15秒至5分鐘左右，而一部電影普遍時常都在一個半小時至兩個半小時之間。
在當(dāng)前的信息化時代，人們普遍存在漫長通勤與加班的情況，打工人的自由時間被無奈地切割成了小塊的碎片時間，對于這些斷斷續(xù)續(xù)的碎片時間，15秒左右的短視頻相對于需要完整大塊時間去認(rèn)真觀影的長視頻有著壓倒性的優(yōu)勢。
短視頻平臺雖然看似搶占了長視頻的大量用戶與流量，但是其長期以來在版權(quán)上缺乏尊重與保護(hù)，始終是其業(yè)務(wù)建設(shè)中難以處理的阿克琉斯之踵。
根據(jù)北京知識產(chǎn)權(quán)法研究會競爭法專業(yè)委員會主任尹峰林的分析，短視頻創(chuàng)作過程中的“二創(chuàng)”行為主要分為四大類：
1.直接對長視頻的部分或整體片段進(jìn)行解說點評的解說評論類短視頻，例如“谷阿莫帶你三分鐘看完XX”系列；
2.對于長視頻的本體內(nèi)容進(jìn)行重新的剪輯、拼接、合成來表達(dá)與原本視頻不同思想的戲仿類短視頻，例如當(dāng)年的“一個饅頭引發(fā)的血案”；
3.創(chuàng)作者為了表達(dá)自身的思想，將一部或多部長視頻的片段剪輯合成在一起形成短視頻的混剪類短視頻，例如電視臺剪輯多長足球比賽的精彩瞬間錦集；
4.將長視頻中的部分內(nèi)容進(jìn)行簡單剪切形成一段視頻的單純片段類短視頻，表達(dá)的是剪切者認(rèn)為長視頻中的精華或有代表性的部分。
在這四類“二創(chuàng)”短視頻中，前三類短視頻只有跳出了對原視頻的簡單描述，表達(dá)了創(chuàng)作者自身的獨特觀點，才可以認(rèn)為并未侵犯版權(quán)，否則均有侵犯了版權(quán)的嫌疑，而單純片段類短視頻則幾乎被認(rèn)為全部都侵犯了版權(quán)，由此可以判斷，只有很少的二創(chuàng)視頻才可以免于版權(quán)爭論，這也為各大長視頻平臺攻訐短視頻平臺留下了法律角度的武器。
為了明確版權(quán)在長短視頻中的爭議標(biāo)準(zhǔn)，減少由于版權(quán)之爭而產(chǎn)生的內(nèi)耗，在2021年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》。相較2019年版本，細(xì)則的第93條進(jìn)一步規(guī)范了版權(quán)要求：短視頻節(jié)目中不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”具體內(nèi)容。
至此，二創(chuàng)版權(quán)審核的責(zé)任落到了短視頻平臺審核上。短視頻搶了流量卻缺了版權(quán)。雙方走到了十字路口。
沖破世俗與商業(yè)的牢籠？
可能誰都沒想到，打破這種局面的，居然是國內(nèi)長短視頻兩大巨頭愛奇藝和抖音，畢竟之前小打小鬧的合作是快手和樂視。
可見，雙方的急迫與所求。
在長視頻平臺依據(jù)自己所掌握的版權(quán)來進(jìn)行重拳出擊的同時，短視頻平臺的巨大流量同樣也被長視頻平臺所需要。在一定的程度上，長短視頻之間也存在著依賴關(guān)系。
根據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)熱點及平臺發(fā)展分析報告》，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到了8.5億人，而其中的短視頻用戶就有7.7億人，可以說長短視頻平臺的用戶本身就是有很大程度的重疊的，大多數(shù)用戶都是既看短視頻也看長視頻。
數(shù)據(jù)來源：CNNIC，艾媒數(shù)據(jù)中心
而另一份《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》則顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節(jié)目的，這也說明短視頻的二創(chuàng)是可以反向為長視頻來進(jìn)行引流的。
在2022年1月27日，騰訊電視劇B站官方賬號曾舉辦“新年追劇在鵝家，我最愛搞回憶殺二創(chuàng)大賽”活動，在指定的電視劇素材范圍內(nèi)，邀請B站用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作，并提供了豐厚的獎金，這無疑也是與短視頻平臺進(jìn)行一定程度合作的一種嘗試。
值得注意的是，影視娛樂內(nèi)容一直是穩(wěn)居抖音用戶最喜歡的內(nèi)容前幾位：《 2022巨量引擎娛樂營銷白皮書》顯示，在抖音用戶內(nèi)容偏好中，娛樂內(nèi)容的播放次數(shù)高居第三。
來源：《2022巨量引擎娛樂營銷白皮書》
在這樣雙方都有需求的契機之下，愛奇藝與抖音的合作可以幾個方面來考慮。
從產(chǎn)品視角來看，愛奇藝需要增加產(chǎn)品變現(xiàn)方式，解決版權(quán)沉淀的問題；抖音需要解決版權(quán)來源問題來使自己的廣告收入更加的合法化，這兩者是非常互補的。
一旦合作成功達(dá)成，愛奇藝在自身擁有版權(quán)的長視頻原有變現(xiàn)渠道之外，額外增加短視頻從業(yè)者通過使用自己的版權(quán)進(jìn)行二創(chuàng)來進(jìn)行一定比例分成的渠道，而抖音的二創(chuàng)作者們也可以通過協(xié)商的分成比例來解決版權(quán)來源問題，解除被告上法庭的后患。
對于抖音來說，由于基于版權(quán)的爭論，抖音與各大長視頻平臺之間存在一系列的侵權(quán)法案。
根據(jù)上海浦東法院的數(shù)據(jù)，2020年以后涉及短視頻的糾紛案每年都在翻倍增長，短視頻相關(guān)的裁判文書中“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”占比15.1%，在各類案由中排名第一。
單在2021年下半年，僅騰訊一家公司便以侵害著作權(quán)為由，在全國的18家法院起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過29.43億元。如果抖音能通過合作的形式獲取愛奇藝的視頻版權(quán)授權(quán)，自然就可以節(jié)省下一大塊由于版權(quán)官司而需付出的費用了。
從行業(yè)從業(yè)者而言，愛奇藝與抖音的合作在影視宣發(fā)上也可能帶來效率提升。
以往是品牌宣發(fā)方點對點尋找聯(lián)系KOL進(jìn)行影視綜藝作品單體投放，不成規(guī)模，沒有體系，而合作后可以將過程簡化為直接與抖音平臺進(jìn)行官方層面的合作，以后的愛奇藝內(nèi)容都可以在抖音走正常渠道宣發(fā)，抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者也能合理合規(guī)合法二創(chuàng)，創(chuàng)作的余地和宣發(fā)的廣度都被打開。
在版權(quán)互通之后也可以吸引更多的參與者自發(fā)參與剪輯等過程來形成“自來水”，以更低的成本達(dá)到更好的宣傳效果；而抖音則可以解決版權(quán)糾紛問題，讓用戶更無后顧之憂的進(jìn)行二創(chuàng)，解放用戶占比26%以上的影視作品/追劇需求。
從用戶的角度來看，則可以達(dá)到碎片時間與完整大塊時間無縫切換，愛奇藝是精品和大段時間，抖音是碎片化時間，互相穿插交融，形成了一種用戶全時長占有的效果。
看似雙方的合作驚世駭俗，畢竟存在競爭關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭互相低頭合作的情況并不多見。不過，當(dāng)理性分析就可以理解，與其說是沖破了商業(yè)的束縛，不如說是在符合商業(yè)邏輯的基礎(chǔ)上，以最小的代價，彌補了雙方當(dāng)前最急需的缺失之處。新起點之后會走向哪里，還有待進(jìn)一步觀望。