文|未來跡FutureBeauty 吳思馨
從奢侈品到日用品，中國消費(fèi)者用短短40年時(shí)間完成了一場(chǎng)對(duì)化妝品的祛魅。
如今的消費(fèi)者，只關(guān)心化妝品產(chǎn)品是不是有用，是不是好用。換句話說，功效創(chuàng)新背后的原料創(chuàng)新，已經(jīng)成為化妝品創(chuàng)新的底層動(dòng)力和根本來源。
而原料之于化妝品，就像燃油車的發(fā)動(dòng)機(jī)，手機(jī)的芯片。從拼營銷、拼渠道，到拼包裝、拼品牌，再到拼原料、拼配方，化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越向上游走，就越需要實(shí)打?qū)嵉挠矊?shí)力。
但從另一方面來講，中國市場(chǎng)的化妝品原料創(chuàng)新有巨大空間。
空間很大，但誰能下出先手棋？
21個(gè)新原料成功備案，動(dòng)植物原料、抗衰功效原料亮眼
截至2022年7月，國家藥品監(jiān)督管理局系統(tǒng)中的新注冊(cè)原料已經(jīng)達(dá)到21個(gè)，速度堪比開閘放水。
拿過去數(shù)據(jù)對(duì)比一下，2012年-2020年底，全國新原料注冊(cè)備案的數(shù)量僅有8個(gè)。也就是過去自《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》出臺(tái)的19個(gè)月時(shí)間以來，被“放行”的新原料是過去8年的近3倍。
（新法規(guī)下獲得備案的21個(gè)化妝品原料信息）
行業(yè)過大年。
簡單解讀一下上面這個(gè)表格：
從備案節(jié)奏看，去年半年時(shí)間共有6個(gè)新原料通過備案，今年1-7月有15個(gè)新原料通過備案，節(jié)奏大大提升，并且這種節(jié)奏將持續(xù)下去。
從所屬地來看，21個(gè)新原料中有60%（12個(gè)）來自于本土企業(yè)，另外9個(gè)屬于外資或者合資企業(yè)。本土上游企業(yè)非常爭(zhēng)氣。
從公司性質(zhì)看，進(jìn)行新原料備案的公司共18家，其中17家為上游原料公司，1家（華熙生物）為上游原料和終端產(chǎn)品并存的綜合業(yè)務(wù)公司。另外武漢中科光谷綠色生物技術(shù)有限公司、深圳市維琪醫(yī)藥研發(fā)有限公司、余姚萊孚斯本健康科技有限公司，均有2個(gè)原料通過備案。
最后從原料種類看，三大特點(diǎn)非常突出：
首先，“皮膚保護(hù)劑”、“抗皺劑”類新原料共有12種，起到抗衰老、修護(hù)等相關(guān)功效的原料已經(jīng)成為企業(yè)申報(bào)新原料備案的發(fā)力重點(diǎn)之一；
其次，在一眾化合物原料中，4個(gè)動(dòng)植物來源原料——分別來自于大連普瑞康生物技術(shù)有限公司、百岳特生物科技（上海）有限公司、四川鹿鳴丘高原生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司的“雪蓮培養(yǎng)物”、“鐵皮石斛原球莖”、“紅藜（Chenopodium formosanum）提取物”和“藏豬脂”也頗為亮眼。
另外，有3家公司：余姚萊孚斯本健康科技有限公司、康盈紅莓（中山）生物科技有限公司、深圳市維琪醫(yī)藥研發(fā)有限公司，都注冊(cè)了同一個(gè)抗衰功效原料“β-煙酰胺單核苷酸”（簡稱“NMN”）。
【β-煙酰胺單核苷酸（NMN）】
“雖然受新規(guī)和疫情影響，護(hù)膚品在2022年1~4月的備案數(shù)量與去年同期相比下滑近50%，但依然是備案的化妝品中的主要產(chǎn)品，‘護(hù)膚’依然是消費(fèi)者的主要需求。同時(shí)，‘綠色、環(huán)?！睦砟钊谌氲交瘖y品的研發(fā)、設(shè)計(jì)中，已成為新的發(fā)展趨勢(shì)?！闭憬匈Q(mào)企業(yè)服務(wù)有限公司商務(wù)總監(jiān)邵歡解讀道。
“因此，植物來源的原料，起到抗衰老、修護(hù)等相關(guān)功效的原料是發(fā)力重點(diǎn)之一?！?/p>
市場(chǎng)空間充足，原料創(chuàng)新還有這兩大趨勢(shì)方向
閘門被猛然打開，行業(yè)內(nèi)多年積累的“蓄水”一定會(huì)持續(xù)釋出。
“毋庸置疑，下半年新原料注冊(cè)備案的數(shù)量肯定會(huì)持續(xù)增加?！鄙蹥g表示。
一方面從市場(chǎng)環(huán)境來講，2022年化妝品企業(yè)面臨著“雙重考驗(yàn)”。
首先是越來越嚴(yán)格的行業(yè)政策和法規(guī)監(jiān)管，其次是疫情反復(fù)對(duì)經(jīng)濟(jì)、行業(yè)、企業(yè)的負(fù)面作用，化妝品企業(yè)如果想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，必須要提高對(duì)自身產(chǎn)品的安全和質(zhì)量要求。
而現(xiàn)在化妝品行業(yè)已然進(jìn)入“功效時(shí)代”，消費(fèi)者不僅看重產(chǎn)品效果，且具備一定的功效相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備。因此，市場(chǎng)需求映射到化妝品企業(yè)，對(duì)原料的需求也會(huì)進(jìn)一步上升，推動(dòng)新原料注冊(cè)備案。
另一方面，從政策導(dǎo)向來講，國家鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新。
目前，新原料注冊(cè)備案的門檻已經(jīng)隨著《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》的施行而大大降低。為了滿足消費(fèi)者需求，原料生產(chǎn)企業(yè)需要不斷尋求技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)、生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的新原料。
因此在政策更新、市場(chǎng)發(fā)展、行業(yè)促進(jìn)的多重作用下，新原料注冊(cè)備案的數(shù)量肯定會(huì)呈持續(xù)上升趨勢(shì)。
那么在未來，新原料備案的趨勢(shì)會(huì)往哪走？哪些方向會(huì)成為企業(yè)努力的重點(diǎn)呢？
邵歡認(rèn)為，首先可以從“舊”中尋找機(jī)會(huì)。
“在新原料的研發(fā)上，除了考慮‘新’，也可以從‘舊’中尋找機(jī)會(huì)。根據(jù)法規(guī)，具有安全使用歷史的化妝品新原料可以按照情形5的要求提交備案，要求相對(duì)較簡單。食品原料一般安全性風(fēng)險(xiǎn)較低，對(duì)原料企業(yè)來講是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。”
據(jù)了解，目前國內(nèi)外化妝品已使用原料的數(shù)量仍然存在一定差距。
在我國《已使用化妝品原料目錄》（2021版）中的原料數(shù)量共8972種，而國際范圍內(nèi)化妝品原料數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，比如美國個(gè)人護(hù)理用品協(xié)會(huì)（PCPC）編撰的《國際化妝品原料字典與手冊(cè)》中，可使用共有20000個(gè)以上。
盡管其中包含在中國屬于禁用物質(zhì)，不能使用于化妝品的成分。但這仍然意味著，國內(nèi)的化妝品原料有非常大的開拓空間。
其次，“天然”、“環(huán)?！钡雀拍畹牧餍?，讓海洋資源開發(fā)也成為一個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)。
據(jù)中華人民共和國自然資源部數(shù)據(jù)，我國擁有18000公里的大陸海岸線，200多萬平方公里的大陸架，面積在500平方米以上的島嶼7372個(gè)，管轄的海域面積達(dá)300萬平方公里.
“海洋生物中所蘊(yùn)含的活性物質(zhì)，將有可能成為化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)的一個(gè)新的突破口。”邵歡表示。
2-5年出一款新原料，市場(chǎng)邁入“長線競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代
“化妝品原料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際是優(yōu)質(zhì)原料之間的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在新原料的研究門檻已經(jīng)大大降低了，但是要在市場(chǎng)中脫穎而出，關(guān)鍵仍然是原料的功效是否突出、安全性是否有保障?！鄙蹥g認(rèn)為。
因此，原料競(jìng)爭(zhēng)，也將成為未來化妝品企業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
但就目前而言，做出一款新原料，對(duì)大部分企業(yè)來說仍然是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，背后考驗(yàn)的是企業(yè)對(duì)研發(fā)和人才的長期投入。
首先從時(shí)間維度看。
一款新原料的誕生，通常要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研、商業(yè)論證、可行性分析、立項(xiàng)評(píng)審、小試開發(fā)、中試論證、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)6個(gè)階段。這幾個(gè)階段走完需要的時(shí)間在2-5年不等，最少也是兩年。
而且原料創(chuàng)新還遠(yuǎn)不止于把這款原料做出來，為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，需要企業(yè)不斷進(jìn)行迭代和升級(jí)，去給原料注入新的活力。
“對(duì)企業(yè)來說，每一款新原料還要去進(jìn)行不同的產(chǎn)品定位，既需要有短期快速轉(zhuǎn)化的能力，又需要長期儲(chǔ)備的戰(zhàn)略?！比A熙生物告訴《未來跡Future Beauty》。
其次從效率角度看。在原料創(chuàng)新的同時(shí)，企業(yè)還必須在制造工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，提升產(chǎn)出效率。
“透明質(zhì)酸”的生產(chǎn)工藝沿革就是一個(gè)典型例子。
據(jù)了解，這一原料最早由美國哥倫比亞大學(xué)Meyer教授和Palmer教授，于1934年從牛眼玻璃體中分離出來。但由于動(dòng)物組織提取法提取透明質(zhì)酸原料來源有限，分離純化工藝復(fù)雜，且生產(chǎn)成本很高，所以當(dāng)時(shí)產(chǎn)能極為有限，受到很大制約。
上世紀(jì)90年代，第二代生物技術(shù)（生物發(fā)酵法）的出現(xiàn)讓透明質(zhì)酸的提取效率得到一次大突破。根據(jù)華熙生物最新數(shù)據(jù)，經(jīng)過工藝優(yōu)化，透明質(zhì)酸野生菌發(fā)酵產(chǎn)率，已經(jīng)從原始3g/L提高到現(xiàn)在的14g/L。
如今，進(jìn)入以合成生物技術(shù)為主的第三代生物技術(shù)時(shí)代，透明質(zhì)酸的提取效率也在進(jìn)一步提升。
另外從工業(yè)化進(jìn)步看，自動(dòng)設(shè)備和規(guī)模效應(yīng)，也能從長期帶來降本增效的效果，但這也對(duì)企業(yè)提出更高的投入要求。比如國內(nèi)已經(jīng)有部分化妝品企業(yè)進(jìn)入工業(yè)4.0階段，部分崗位由自動(dòng)化設(shè)備替代人工，同時(shí)大建工廠，逐級(jí)放大規(guī)模效應(yīng)。
不過話說回來，目前新原料市場(chǎng)空間充足，企業(yè)原料競(jìng)爭(zhēng)還沒發(fā)展到十分“內(nèi)卷”的程度。
所以大可放手一搏，在原料創(chuàng)新上卷起來，才能真正讓產(chǎn)品卷出一個(gè)未來。