文|三易生活
在2019年的秋季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果方面除了推出萬(wàn)眾矚目的iPhone 11系列外，一項(xiàng)名為Apple Arcade的服務(wù)也同期亮相。而在當(dāng)時(shí)，業(yè)界已有包括在微軟Xbox Game Pass（下文簡(jiǎn)稱為XGP）在內(nèi)的游戲訂閱服務(wù)，對(duì)此外界普遍認(rèn)為，蘋果或許也是想從中分一杯羹。然而時(shí)過(guò)境遷，在3年的時(shí)間過(guò)去后，玩家們看到的是XGP影響力與日俱增，Apple Arcade卻早已遠(yuǎn)離了聚光燈。
近日，Apple Arcade又上了一次新聞，但這次卻不是什么好消息。日前，蘋果方面在這一服務(wù)中上線了一個(gè)新的“即將離開”（Leaving Soon）標(biāo)簽，列出了15款將從該服務(wù)中去除的游戲。據(jù)相關(guān)消息人士的說(shuō)法，這是由于蘋果方面與部分游戲開發(fā)商的合同即將到期，并且前者選擇不再續(xù)簽這些特定的游戲。
事實(shí)上，這并非蘋果方面首次從Apple Arcade中下架游戲，但此次的情況卻與此前有所不同，因?yàn)檫@是其第一次為即將下線的游戲做推薦，而且基本是Apple Arcade當(dāng)時(shí)的首發(fā)游戲、或是在這一服務(wù)上線后不久加入。要知道，這部分游戲可是當(dāng)年蘋果為Apple Arcade投入5億預(yù)算的成果，現(xiàn)在卻被主動(dòng)放棄。因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這或也代表了Apple Arcade的表現(xiàn)并未達(dá)到蘋果的預(yù)期。
其實(shí)在中國(guó)玩家這個(gè)群體中，Apple Arcade的存在感可以說(shuō)是相當(dāng)之低。其中，發(fā)燒玩家認(rèn)為Apple Arcade基本上等同于“4399”，畢竟除了《NBA 2K》移動(dòng)版、《海之號(hào)角》、《太鼓達(dá)人》等少數(shù)Apple Arcade的獨(dú)占游戲外，剩下的不是類似《紀(jì)念碑谷》這樣在App Store上架過(guò)的游戲、就是各種休閑益智游戲。而真正的休閑玩家，則早已經(jīng)投入了微信小游戲或是抖音小游戲這類產(chǎn)品的懷抱。
在海外市場(chǎng)，得益于蘋果方面將Apple Arcade捆綁到了Apple One中，以及Apple Arcade橫跨iOS、iPadOS、MacOS、tvOS等多個(gè)平臺(tái)，且游戲中全部沒(méi)有廣告、內(nèi)購(gòu)、數(shù)據(jù)追蹤和實(shí)時(shí)在線驗(yàn)證，因此其影響力相對(duì)會(huì)更大一些，但也有限。究其原因，則是由于手游從當(dāng)初以買斷制為主、變成“Free to play”（下文簡(jiǎn)稱為F2P）引領(lǐng)潮流，以及一次性付費(fèi)被內(nèi)購(gòu)、抽卡取代所致。
而XGP能夠在主機(jī)與PC端受到玩家的青睞，原因其實(shí)只有一個(gè)，那就是性價(jià)比很高。只需要每月59港元，就可以玩到內(nèi)容庫(kù)中海量售價(jià)高達(dá)數(shù)百港元的游戲。并且XGP的性價(jià)比，也是依托于其豐富的內(nèi)容庫(kù)實(shí)現(xiàn)，諸如黑曜石、Double Fine、Bethesda，乃至未來(lái)的動(dòng)視暴雪也為其提供了海量的游戲。
可與之相對(duì)的是，Apple Arcade就顯得有些泛善可陳了。當(dāng)然，這也不是蘋果的錯(cuò)，畢竟當(dāng)下縱觀Sensor Tower發(fā)布的全球游戲營(yíng)收排行就會(huì)發(fā)現(xiàn)，上榜的熱門游戲無(wú)一例外都是F2P類型。但通常情況下，訂閱服務(wù)與F2P游戲是相互矛盾的，盡管蘋果其實(shí)也曾嘗試將F2P游戲引入Apple Arcade，只可惜事實(shí)證明效果差強(qiáng)人意。
F2P游戲的特點(diǎn)就決定了，其需要海量的玩家作為基礎(chǔ)，并通過(guò)讓盡可能多的玩家付費(fèi)來(lái)獲取利潤(rùn)，這就要求開發(fā)者需要不斷地更新內(nèi)容和推出花樣繁多的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，來(lái)保持玩家的持續(xù)粘性。盡管Apple Arcade曾經(jīng)引入Gameloft的《狂野飆車8+》等一批制作精良的F2P游戲，但這些游戲的設(shè)計(jì)都是免費(fèi)玩家花時(shí)間獲得資源、付費(fèi)玩家氪金直接購(gòu)買就行。
加入Apple Arcade后，《狂野飆車8+》的付費(fèi)道具變成免費(fèi)的提供給玩家，可結(jié)果是失去了付費(fèi)玩家后，免費(fèi)玩家同樣也沒(méi)有了合理化自身行為的“坐標(biāo)”，也同樣沒(méi)有了成就感，使得其變成了一款乏味的單機(jī)游戲。事實(shí)上，蘋果方面也希望用Apple Arcade扭轉(zhuǎn)手游F2P模式大行其道的潮流，讓一切回到早期付費(fèi)買斷為主導(dǎo)的時(shí)代。
可遺憾的是，時(shí)代變了、玩家也變了，即便是強(qiáng)如蘋果也不可能扭轉(zhuǎn)玩家的習(xí)慣、不能讓開發(fā)者放棄掙大錢的機(jī)會(huì)。玩家之所以玩手游是因?yàn)樾枰豢钅艽虬l(fā)碎片時(shí)間的產(chǎn)品，同時(shí)這款產(chǎn)品最好能提供一定的娛樂(lè)屬性與社交屬性。沒(méi)錯(cuò)，看看在Sensor Tower排行榜前列，諸如《原神》、《王者榮耀》、《和平精英》、《Roblox》這類游戲，都是帶有強(qiáng)社交屬性的。
沒(méi)錯(cuò)，XGP能夠欣欣向榮、Apple Arcade卻只能默默無(wú)聞最核心的原因，就是PC/主機(jī)玩家與手游玩家群體有一個(gè)非常不同的地方。前者數(shù)十年的發(fā)展歷程中積累了大量的核心玩家，再加上漫長(zhǎng)付費(fèi)時(shí)代積累的消費(fèi)慣性，讓XGP這類游戲訂閱服務(wù)有著不小的市場(chǎng)。可反觀移動(dòng)端，如今F2P儼然已經(jīng)主導(dǎo)了一切，在免費(fèi)游戲大行其道時(shí)，訂閱制這一依托于付費(fèi)的新模式自然就沒(méi)有了生存土壤。
盡管蘋果方面當(dāng)初的打算是用錢來(lái)“砸出”市場(chǎng)，畢竟5億美元打造100款游戲的戰(zhàn)略不可謂不宏大，只可惜沒(méi)有玩家基礎(chǔ)、也就吸引不了能力出眾的開發(fā)者，而沒(méi)有優(yōu)秀的游戲、玩家也不會(huì)付費(fèi)，這就行程了一個(gè)幾乎無(wú)解的死循環(huán)。而如今Apple Arcade的現(xiàn)狀，或許也就意味著蘋果試圖扭轉(zhuǎn)手游市場(chǎng)現(xiàn)有格局的意圖已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)了。