文｜文化產(chǎn)業(yè)新聞 楊雨晴

13日，“仙人掌音樂(lè)節(jié)票價(jià)”沖上熱搜，雙日VIP通票價(jià)格高達(dá)三千元，單日普通票也要一千元。仙人掌音樂(lè)節(jié)的票價(jià)在五年內(nèi)翻了三倍。2018年，仙人掌音樂(lè)節(jié)的早鳥票價(jià)為260元，預(yù)售票價(jià)為300元，三日通票為800元。而2019年，早鳥票價(jià)漲至350元，VIP票價(jià)高達(dá)880元。

仙人掌音樂(lè)節(jié)2018-2022年票價(jià)

縱使通貨膨脹以及疫情時(shí)期的壓力，五年翻三倍的票價(jià)也令消費(fèi)者苦不堪言！網(wǎng)友吐槽：“明明可以直接搶錢的”。有網(wǎng)友在舉辦方微信公眾號(hào)下評(píng)論“可以再貴點(diǎn)嘛”，而曉峰音樂(lè)公社卻厚顏回復(fù)“等下次哈”。連“黃?！倍及l(fā)朋友圈抱怨票價(jià)之高。

繼“雪糕刺客后”，吐槽音樂(lè)節(jié)票價(jià)年年飆升的“誰(shuí)來(lái)管管演出刺客”一詞也曾登上熱搜。在2022年已公布票價(jià)的音樂(lè)節(jié)中，最低價(jià)為貴陽(yáng)雪花啤酒音樂(lè)節(jié)的228元，除仙人掌音樂(lè)節(jié)外，星巢秘境音樂(lè)節(jié)票價(jià)最高，全價(jià)為988元。上千元的音樂(lè)節(jié)還值得去嗎？

圖片來(lái)源：小強(qiáng)蜀熟

音樂(lè)節(jié)從何而來(lái)？

音樂(lè)節(jié)在近些年來(lái)成為了一種重要的文化消費(fèi)方式，那么音樂(lè)節(jié)文化從何而來(lái)呢？

公元六世紀(jì)，舉辦在位于德?tīng)栰车陌⒉_圣殿的皮西安競(jìng)技會(huì)是有記載的最早的音樂(lè)節(jié)，也是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的初期模式。這場(chǎng)為了慶?！懊馈钡氖⒀绾w了為期一天的音樂(lè)比賽。想象一下古希臘時(shí)代的人們圍坐在競(jìng)技場(chǎng)內(nèi)享受由不同樂(lè)手演奏的音樂(lè)，即使沒(méi)有電吉他，但這和二十一世紀(jì)的音樂(lè)節(jié)別無(wú)兩樣吧！

威爾士每年的音樂(lè)、詩(shī)歌、表演盛典也能追溯到1176年由里斯勛爵舉辦的吟游詩(shī)人大賽。在兩個(gè)世紀(jì)的中斷后，盛典在十八世紀(jì)末期重新迎來(lái)了觀眾。

在加利福尼亞州1967年6月舉辦的蒙特雷流行音樂(lè)節(jié)常被認(rèn)為第一次現(xiàn)代大型搖滾音樂(lè)節(jié)。兩年后，大名鼎鼎的伍德斯托克音樂(lè)節(jié)首次舉辦。人們聚集在空地上，扎起帳篷，聽(tīng)新興的民謠和搖滾樂(lè)，這里成為了嬉皮士們的烏托邦。

而在中國(guó)，從2000年開(kāi)始，北京迷笛音樂(lè)學(xué)院創(chuàng)辦了中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)——迷笛音樂(lè)節(jié)，被稱為中國(guó)的“伍德斯托克音樂(lè)節(jié)”。此后，音樂(lè)節(jié)品牌不斷被創(chuàng)立。2007年，由摩登天空公司主辦的摩登天空音樂(lè)節(jié)于北京登場(chǎng)，并于2014年在紐約舉辦。2009年，同出自摩登天空之手但更具特色的草莓音樂(lè)節(jié)孵化成功。

在近幾年，音樂(lè)節(jié)成為了年輕人生活方式的代名詞之一。假期當(dāng)然要去音樂(lè)節(jié)、live house聽(tīng)音樂(lè)！Maigoo網(wǎng)站評(píng)選出了內(nèi)地十大音樂(lè)節(jié)，從知名音樂(lè)節(jié)品牌再到代表多元文化、音樂(lè)風(fēng)格的小眾音樂(lè)節(jié)。

十大內(nèi)地音樂(lè)節(jié) 圖源：Maigoo

年輕人的寵兒

2021年的音樂(lè)節(jié)觀演人次較2019年上升了近173%，小型livehouse觀演人次較2019年上升了326%。而在這其中，絕大多數(shù)都是二十代的年輕人。那年輕人為何愿意為音樂(lè)節(jié)門票買單呢？

獨(dú)立音樂(lè)與來(lái)自音綜的“流量”

當(dāng)然，“音樂(lè)”節(jié)，首當(dāng)其沖的一點(diǎn)就是音樂(lè)。這里聚集了具有潛力的年輕音樂(lè)人們以及新興樂(lè)隊(duì)。去一次音樂(lè)節(jié)就可以享受數(shù)十位藝人、數(shù)種音樂(lè)風(fēng)格的演出。這種“打包”音樂(lè)相比于演唱會(huì)更具樂(lè)趣與多元性。根據(jù)小鹿角智庫(kù)的《2021-2022中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)消費(fèi)研究》，當(dāng)問(wèn)及參加音樂(lè)節(jié)最核心的原因，回答“喜歡獨(dú)立音樂(lè)、能在音樂(lè)節(jié)上見(jiàn)到喜歡的音樂(lè)人”的音樂(lè)節(jié)消費(fèi)者占比達(dá)76.6%，遠(yuǎn)高于其它選項(xiàng)。音樂(lè)節(jié)仍然是樂(lè)迷與獨(dú)立音樂(lè)人見(jiàn)面的重要途徑之一。

在《樂(lè)隊(duì)的夏天》、《明日之子：樂(lè)隊(duì)季》等樂(lè)隊(duì)音綜，《說(shuō)唱新世代》、《說(shuō)唱聽(tīng)我的》等嘻哈音綜爆紅后，選手們大量涌入音樂(lè)節(jié)，貢獻(xiàn)了音樂(lè)節(jié)的搶手舞臺(tái)。這些綜藝的年輕粉絲們也隨之將目光投向了音樂(lè)節(jié)，向其注入了新鮮消費(fèi)力。據(jù)小鹿角智庫(kù)，2020年，來(lái)自《樂(lè)隊(duì)的夏天2》的五條人樂(lè)隊(duì)參與音樂(lè)節(jié)次數(shù)高達(dá)11場(chǎng)。第一梯隊(duì)的歌手參加音樂(lè)節(jié)報(bào)價(jià)約在百萬(wàn)元以上，第二梯隊(duì)的搖滾歌手與樂(lè)隊(duì)報(bào)價(jià)約為60-80萬(wàn)元。參與過(guò)音綜的樂(lè)隊(duì)報(bào)價(jià)相對(duì)其它樂(lè)隊(duì)來(lái)說(shuō)較高，音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)音綜選手作為嘉賓，雖然有蹭熱度之嫌，但仍然是最具“性價(jià)比”的選擇。

圖片來(lái)源：音樂(lè)財(cái)經(jīng)

相比于演唱會(huì)的票價(jià)優(yōu)勢(shì)

此前，相對(duì)于演唱會(huì)便宜不少的票價(jià)是年輕人更愿意去音樂(lè)節(jié)的重要原因之一。2017年，武漢草莓音樂(lè)節(jié)門票售價(jià)僅270元，嘉賓有馬頔、趙雷、萬(wàn)能青年旅店等當(dāng)紅音樂(lè)人。

2019年北京麥田音樂(lè)節(jié)有草東沒(méi)有派對(duì)、新褲子、告五人等熱門樂(lè)隊(duì)，更有周杰倫、蔡依林助陣，而預(yù)售門票僅350元。據(jù)物聯(lián)中國(guó)，演唱會(huì)的最高檔票價(jià)一般在1200元以上，根據(jù)不同明星和場(chǎng)館，也可能高達(dá)1600元以上，相當(dāng)于三至四場(chǎng)的音樂(lè)節(jié)價(jià)格。

音樂(lè)節(jié)的強(qiáng)社交屬性

音樂(lè)節(jié)不只有音樂(lè)，在音樂(lè)節(jié)的氛圍下，你可以喝酒聊天，結(jié)識(shí)新朋友。音樂(lè)節(jié)在場(chǎng)地上更具自由，你可以在前排擁擠的人群中與喜歡的樂(lè)隊(duì)互動(dòng)，也可以在后排與朋友閑聊、拍照。

音樂(lè)節(jié)的社交屬性被無(wú)限放大，在科切拉音樂(lè)節(jié)舉辦的期間，科切拉時(shí)尚在Tiktok上風(fēng)靡。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，去音樂(lè)節(jié)不只是欣賞音樂(lè)，更是展現(xiàn)自我的契機(jī)。他們會(huì)在音樂(lè)節(jié)上豎起旗幟，印上屬于自己的標(biāo)語(yǔ)。音樂(lè)節(jié)中符號(hào)性的語(yǔ)句被記錄下，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，而音樂(lè)節(jié)也正如這些語(yǔ)句，變成了年輕人生活方式的一種符號(hào)，他們?cè)谶@里表明態(tài)度，尋求認(rèn)同。

據(jù)《2021-2022中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)消費(fèi)研究》，當(dāng)樂(lè)迷們?nèi)⒓右魳?lè)節(jié)時(shí)，有近三分之二的受訪者選擇與三兩好友結(jié)伴而行，另外有8.6%的受訪者是與一幫好友提前組團(tuán)，還有10.8%的人雖然獨(dú)自一人參加音樂(lè)節(jié)但仍帶有社交需求，會(huì)與朋友在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)相見(jiàn)。綜上，帶有社交目的參加音樂(lè)的受訪者占比超過(guò)80%。缺少了朋友們的音樂(lè)節(jié)，可能就缺失了一種熟悉的氛圍。

此外，除舞臺(tái)外，消費(fèi)者也對(duì)音樂(lè)節(jié)的附屬娛樂(lè)活動(dòng)青睞有加，例如創(chuàng)意集市、餐飲區(qū)、藝術(shù)展等。在如此氛圍下，樂(lè)迷們更享受與朋友一起參加音樂(lè)節(jié)的經(jīng)歷。對(duì)于年輕人們來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)更像是一種社交活動(dòng)，欣賞音樂(lè)舞臺(tái)后的其它活動(dòng)一樣必不可少。音樂(lè)節(jié)結(jié)合其它多元業(yè)態(tài)共同滿足了年輕人們對(duì)一次出行所具備的社交屬性、多元文化、趣味藝術(shù)的渴求。

音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)受訪者對(duì)除陣容之外的興趣領(lǐng)域

圖源：音樂(lè)財(cái)經(jīng)

鎂光燈外的混亂，音樂(lè)節(jié)的安全隱患

10日，萬(wàn)能青年旅店樂(lè)隊(duì)在音樂(lè)節(jié)取消后登上熱搜，斥責(zé)觀眾向舞臺(tái)投擲物品的行為。無(wú)獨(dú)有偶，臟手指樂(lè)隊(duì)主唱被觀眾扔的煙所砸中臉部的視頻也引起熱議。還有許多樂(lè)隊(duì)也加入聲討這種不良行為。即使樂(lè)迷強(qiáng)烈希望與音樂(lè)人進(jìn)行“互動(dòng)”，但這種危險(xiǎn)行為不僅會(huì)對(duì)樂(lè)手造成傷害，還破壞了音樂(lè)節(jié)應(yīng)有的輕松氛圍。

在人群聚集的公眾場(chǎng)合安全問(wèn)題不可避免。7月3日，濟(jì)南99·大麥Livehouse因場(chǎng)館治安疏忽、管理不當(dāng)、設(shè)施簡(jiǎn)陋被觀眾吐槽，有網(wǎng)友表示“幸好沒(méi)發(fā)生踩踏事故”。音樂(lè)節(jié)場(chǎng)所以及Livehouse場(chǎng)館的安全隱患并不少見(jiàn)。一些音樂(lè)節(jié)僅有少數(shù)保安在現(xiàn)場(chǎng)管理，場(chǎng)館的緊急設(shè)施、逃生路線也未明確，當(dāng)緊急情況出現(xiàn)時(shí)，出現(xiàn)危險(xiǎn)事故的可能性較大。

垃圾遍地的現(xiàn)場(chǎng)

去年，遼寧一音樂(lè)節(jié)散場(chǎng)后垃圾遍地，遭到網(wǎng)友譴責(zé)。類似的情況并不少見(jiàn)，開(kāi)過(guò)音樂(lè)節(jié)的場(chǎng)地都要進(jìn)行不小工作量的清潔整理，來(lái)“還原”場(chǎng)地原貌。這不僅與觀眾素質(zhì)有關(guān)，也與舉辦方的管理不當(dāng)、設(shè)施配備不完全有關(guān)。場(chǎng)地應(yīng)配備足夠數(shù)量的垃圾存放設(shè)備，工作人員也應(yīng)該引導(dǎo)觀眾、制止其亂扔垃圾的行為。

雜亂的票務(wù)管理

音樂(lè)節(jié)的黃牛問(wèn)題以及Livehouse的代排問(wèn)題一直源源不斷，嚴(yán)重影響了正常的市場(chǎng)交易以及其它樂(lè)迷的利益。2021年8月15日，在廣州MDSK音樂(lè)節(jié)舉辦時(shí)，許多樂(lè)迷因沒(méi)能買到票便在黃牛的帶領(lǐng)下從場(chǎng)地漏洞鉆進(jìn)音樂(lè)節(jié)，并與維持秩序的保安發(fā)生了肢體沖突。不少人感嘆：為何這些外表光鮮亮麗的年輕人能做出如此低素質(zhì)舉動(dòng)？

飆升的票價(jià)

7月13日，“仙人掌音樂(lè)節(jié)票價(jià)”登上熱搜，其上千元的門票價(jià)格引起民憤。即使有鄭鈞、樸樹等著名音樂(lè)人坐鎮(zhèn)，但相比于三年前近三倍的票價(jià)屬實(shí)超過(guò)了一些樂(lè)迷的能力范圍。不僅是仙人掌音樂(lè)節(jié)票價(jià)飆升，整個(gè)行業(yè)的門票價(jià)格都呈上漲趨勢(shì)，一張音樂(lè)節(jié)門票可達(dá)上千元，相當(dāng)于一場(chǎng)演唱會(huì)的門票價(jià)格。失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)的音樂(lè)節(jié)還能留住顧客么？

結(jié)語(yǔ)

音樂(lè)節(jié)相關(guān)企業(yè)數(shù)量一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，音樂(lè)節(jié)仍是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要一環(huán)。但隨著各種音樂(lè)節(jié)如雨后春筍般冒出，音樂(lè)節(jié)亂象似乎并未好轉(zhuǎn)，反而變本加厲，飆升的票價(jià)也讓消費(fèi)者們苦不堪言。創(chuàng)意策劃、嚴(yán)格管理、壓住價(jià)格是音樂(lè)節(jié)挽留年輕人的重要手段，以迎接后疫情時(shí)代可能的消費(fèi)浪潮，而不能因噎廢食，為了短期利益失去目標(biāo)群體。