文｜開菠蘿財經(jīng) 蘇琦
編輯 | 金玙璠
從什么時候開始，我們很難進行一場正常、嚴肅的對話了？
從什么時候開始，你頻繁從孩子、同事、朋友、網(wǎng)友口中聽到“栓Q”、“真的謝”、“芭比Q”？
從什么時候開始，你會在互聯(lián)網(wǎng)上看到各類諧音字、錯別字、字母簡寫，但秒懂它們的含義且露出意味深長的一笑？
這一切的變化好像都是在不知不覺中發(fā)生了，直到有人將這種現(xiàn)象戳破，引發(fā)爭論。
微博用戶@尚龍老師近日發(fā)微博稱，他發(fā)現(xiàn)新一代人（包括孩子和家長），都正在養(yǎng)成一種新型的文字體系，這種文字體系分為兩類，一類是為了適應(yīng)平臺規(guī)則，將“秒殺”說成“秒秒”，將“賺錢”改成“賺米”；一類是栓Q、芭比Q等流行熱梗。
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)主播都會說替代詞
實際上，從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，一些“黑話”和流行語就開始在小圈子內(nèi)流行，但近兩年，這些流行語開始滲透至我們的日常交流中，甚至影響到了剛學(xué)會漢字的孩子?！熬染群⒆印?，尚龍老師稱。
也有人持反對意見，認為每一個時代都有特定的情緒表達和語言體系，語言也有自己的生長迭代需要。
而我們好奇的是，年輕人的語言習(xí)慣一定要被互聯(lián)網(wǎng)影響至此嗎？在快速學(xué)習(xí)和適應(yīng)這類“黑話”之后，年輕人們還有多少時間和空間留給“好好說話”？
互聯(lián)網(wǎng)遍地“黑話”
不知道從什么時候開始，我們好像默認，在網(wǎng)上沖浪的時候需要另一套語言體系。
正如@尚龍老師發(fā)文所說，直播時，需要將“秒殺”說成“秒秒”，將“賺錢”改成“賺米”，將“直播間”改成“啵啵間”。
7月13日晚間，“抖音黑板報”頭條號對此回應(yīng)稱，不能提“秒殺”“賺錢”“直播間”等是不實消息。這份回應(yīng)中還提到，主播在符合規(guī)范的情況下可以對“秒殺”進行正常表述；而關(guān)于后面兩種說法，抖音并沒有相關(guān)規(guī)則，網(wǎng)友使用變體、諧音等表達屬于網(wǎng)絡(luò)黑話，平臺并不提倡。
7月14日下午，@尚龍老師再次發(fā)文稱，自己在剛開始直播時，就有人給過他兩張表格：一張是直播違規(guī)注意細則，另一張是廣告違禁詞。而類似的表格還有很多，大都來自于參與抖音直播的一些電商學(xué)院。
實際上，不管平臺方是否設(shè)有“違禁詞”，一些商家和品牌在各平臺直播或發(fā)布短視頻作品時，確實都會使用替代詞，例如將“消炎”標注為“消火火”，將“敏感肌”標注為“敏敏肌”，將“買”和“錢”標注為M和Q等。
不同的大主播都會在字幕使用字母替代敏感詞
值得一提的是，7月13日，B站和微博已先后發(fā)布公告，呼吁用戶規(guī)范使用漢字，將對站內(nèi)利用諧音字、變體字等“錯別字”發(fā)布、傳播不良信息的違規(guī)行為開展集中整治。
如果說，上述這類“黑話”尚且屬于被動使用，有一類新型流行語正在互聯(lián)網(wǎng)平臺上被網(wǎng)友們主動傳播，如栓Q、芭比Q、我真的謝、大冤種等等。
互聯(lián)網(wǎng)運營小伍表示，一開始這些詞只是一些主播或素人的口頭禪，因為發(fā)音和詞組的“獵奇”被各大主播模仿和復(fù)制，并被賦予了一定的語義，這種表達就擴散開來了?！敖?jīng)過不斷傳播，這些詞由一種口頭禪變成一個熱梗，在用戶心中產(chǎn)生持續(xù)的記憶，最后徹底出圈，甚至形成一種語言體系。”
這類流行語還從網(wǎng)絡(luò)上蔓延到了線下。@尚龍老師稱，曾在小區(qū)聽到一群孩子扯著嗓子喊：完了，芭比Q了！幾個小學(xué)語文老師也曾向他反饋稱，現(xiàn)在小朋友闖了禍都是“完了，芭比Q了”，要感謝同學(xué)的時候全是“聽我說謝謝你”，自己在講解知識點，學(xué)生在下面“啊對對對”……
這群孩子剛學(xué)會漢字沒幾年，就已經(jīng)學(xué)會說網(wǎng)絡(luò)“黑話”了，而且還將“黑話”寫進作文里。一位在職語文老師稱，班里部分同學(xué)寫作文時使用網(wǎng)絡(luò)“黑話”的情況非常嚴重，她指出后孩子根本不知道哪里有問題，“說明，使用網(wǎng)絡(luò)流行語對他們來說已經(jīng)常態(tài)化了，很難糾正”。
“真沒想到，現(xiàn)在好好說話都成了一種奢求?！倍辔痪W(wǎng)友在社交平臺上感慨。
是栓Q選擇了我們，還是我們選擇了栓Q？
其實自從有互聯(lián)網(wǎng)開始，網(wǎng)友們就開始生產(chǎn)和使用互聯(lián)網(wǎng)流行語。書評人、專欄作家維舟在一次活動中總結(jié)，網(wǎng)絡(luò)流行語在中國的發(fā)展大致可以分為三個階段。
2005年之前互聯(lián)網(wǎng)剛開始流行，彼時的網(wǎng)絡(luò)流行語大多是簡易的表情符。2005年博客出現(xiàn)，大量UGC內(nèi)容的產(chǎn)生，為網(wǎng)絡(luò)流行語的大規(guī)模傳播提供了重要的媒介支持，但總體上，依舊帶有明顯的青少年亞文化特征。而到了2013年，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的快速普及，曾經(jīng)在小圈子里使用的網(wǎng)絡(luò)流行語開始向全社會擴散開，逐步融入每個人的日常用語之中。
順著這一脈絡(luò)，可以看到，從Web1.0時代的門戶網(wǎng)站、貼吧、論壇、空間，到Web2.0時代的博客、社區(qū)、短視頻、直播間，用戶一直都在自創(chuàng)加密“黑話”和流行語，目的是為了規(guī)避被舉報、屏蔽的風(fēng)險，或是便于小眾圈子內(nèi)的無障礙交流。
當(dāng)年遍布在空間、貼吧內(nèi)的火星文，去年流行起來的“yyds”“zqsg”等00后的常用表達，以及現(xiàn)在的錯別字、諧音字等，都屬于這類“黑話”的范疇。
曾有明星發(fā)火星文喊話粉絲
一位網(wǎng)友也指出，網(wǎng)絡(luò)流行語是一種對現(xiàn)實世界的關(guān)懷與映射，在一定群體中傳播的同時可以獲得情感共鳴和精神認同。但語言本身也是一堵高墻，墻內(nèi)是“懂的都懂”的同好部落，墻外則是一頭霧水的“數(shù)字難民”。
“圈子外的人原本是在被動接受這樣一種表達方式，但久而久之，為了融入這個圈子，或者更順暢的在網(wǎng)絡(luò)上進行交流，圈子外的用戶會下意識的主動去‘補課’，防止自己‘不入流’。”資深品牌公關(guān)人士蔣明昊解釋。
隨著流行語的不斷使用，過了這么多年之后，這些新的語言開始不斷滲透進我們已有的語言體系中，變得日常化、口頭禪化。雖然大熱的流行語和名梗時常更新?lián)Q代，但人們使用流行語當(dāng)口頭禪的習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，原本的“沖浪語言”開始進入生活。
習(xí)慣究竟是怎樣養(yǎng)成的？
一方面，流行語和梗本身具有娛樂、調(diào)侃、戲謔的特質(zhì)，可以使用在日常場景中?！安还苁枪ぷ鲌龊?、相親場合、社交場合等，大家都會像用表情包一樣去使用這些口頭禪，作為自己表達和發(fā)泄的出口?！毙∥榉Q。
另一方面，如今，品牌方或者達人們想要快速加入甚至是駕馭如今的互聯(lián)網(wǎng)語言生態(tài)，就會先發(fā)制人——用熱梗和流行語占據(jù)流量，學(xué)習(xí)年輕人的說話方式。
“在做網(wǎng)絡(luò)傳播的時候，很多品牌方會刻意地去學(xué)習(xí)這些語言方式，目的是接觸它的目標用戶群體，同時‘收割’一批流量?！笔Y明昊稱。
如果說以前的互聯(lián)網(wǎng)流行語更多是被用來表達和傳遞信息，現(xiàn)在的流行語則更多被用來宣傳、營銷和圈流量。一個很明顯的例子是，栓Q、大冤種等關(guān)鍵詞在互聯(lián)網(wǎng)平臺上擁有數(shù)億的觀看量，不少達人會帶上關(guān)鍵詞發(fā)布“反向種草”相關(guān)的視頻。
無論是被動接受達人的洗腦傳播還是用戶主動接梗玩梗，最終導(dǎo)致的結(jié)果是，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的流行用語正在占據(jù)我們的日常語言空間，開口即“黑話”。
熱梗終將過氣，年輕人要好好說話
隨著這些互聯(lián)網(wǎng)“黑話”從線上傳播到線下，從特定人群傳播至學(xué)生群體，爭議和擔(dān)憂也隨之而來。
其中之一便是，人們原本想要通過一種看上去更無害的“黑話”，來消解系統(tǒng)性的風(fēng)險，但這類“黑話”一旦被長期使用，可能會改變我們的思維模式和表達習(xí)慣。背后的邏輯是，這類“黑話”和流行語頻繁地出現(xiàn)在不同的語境中——不管是在互聯(lián)網(wǎng)平臺的標題、視頻、評論區(qū)、彈幕中，還是在嚴肅的場合中，這樣下去，或?qū)?dǎo)致一些人表達退化、語言匱乏。
對此，知名漢字博主@王左中右就先后多次發(fā)文，表達擔(dān)憂。其在文中稱，“每天每時每刻都會很多的新詞，比如跺jiojio、絕絕子，比如一些莫名其妙的首字母縮寫，“錢”打成“Q”，“臉”成了“L”。所以我們生活的時代：歌詞越來越口水化，文學(xué)越來越網(wǎng)絡(luò)化，詩歌越來越淺顯化，大眾詞匯越來越庸俗化……當(dāng)什么都可以絕絕子的時候，當(dāng)人人都愿意絕絕子的時候，就不會再有什么成語絕句了?！?/p>
這樣的觀點并不是首次出現(xiàn)，2021年9月，新華每日電訊也在《拿什么拯救被“?！弊〉摹拔淖质дZ者”》一文中指出，借助表情包、梗、流行語、省略語的表達，不是你在說話，而是“話”在說你。久而久之，你的文字表達能力便被梗塞住了，失去自如地用文字表達想法的能力。
但有人反對這種說法，認為網(wǎng)絡(luò)熱詞也是一種語言表達和情緒表達的自由，語言自身會隨著時代的發(fā)展進行生長、迭代和演進。
需要注意的是，從打工人、凡爾賽、內(nèi)卷到栓Q，同樣是流行語，詞匯本身所具備的社會性卻正在流失。新聞傳播學(xué)教授王佳鵬曾指出，網(wǎng)絡(luò)流行語的關(guān)注重點從公共事件轉(zhuǎn)向了娛樂調(diào)侃，這也在一定程度上說明了，為什么現(xiàn)在流行熱詞的廣泛使用，會引發(fā)大量的討論和擔(dān)憂。
小伍稱，“形成這樣的趨勢，背后一定是多元因素在起作用，比如互聯(lián)網(wǎng)群體的快速擴張、傳播媒介的改變、短視頻和直播帶來的娛樂化和碎片化等。”
對此，一位網(wǎng)友的總結(jié)比較深刻，“雖然流行語是一部分人共鳴的結(jié)果，但對每個個體來說，流行語終究不是自己的聲音，它可能會淹沒個人內(nèi)心的真實想法，使我們處于失語狀態(tài)，失掉主體性。相比用流行語，我更愿意自己想怎么說，就怎么說?！?/p>
正如一名傳播學(xué)學(xué)者對開菠蘿財經(jīng)的分析，年輕人可以說流行語，但不要忘記，語言是思想和意識的外衣，越是被流行語包圍，我們越應(yīng)該好好說話，網(wǎng)絡(luò)熱詞也不應(yīng)該不分場合地被濫用。
這也是為什么在很多影視文學(xué)作品中，會反復(fù)強調(diào)語言的重要性?！栋⒎策_》花費巨資打造的全新語種，表明語言是各類觀念和文明的載體，當(dāng)它們被破壞、被侵蝕，那些我們珍視的東西也將隨之毀滅。這不是“狼來了”的故事。
應(yīng)受訪者要求，文中小伍為化名。