文|咖門 笑凡
編輯|張瑾
更醇厚、更冰爽、更有沖擊力，星巴克新晉火爆的“冰震濃縮”，快速?zèng)_到其冰咖啡類目銷量第一。
和咖啡從業(yè)者討論后，我們認(rèn)為，這或許是一款前瞻性產(chǎn)品，透露出未來(lái)咖啡的2個(gè)方向：
經(jīng)典產(chǎn)品創(chuàng)新重構(gòu)，冰咖啡成為新賽道。
為什么這么說(shuō)？
冰咖啡類目銷量Top1，“冰震濃縮”成為星巴克新王牌？
上市一個(gè)月，星巴克火爆的新品“冰震濃縮”系列，還在被不斷討論。
在消費(fèi)端，它的銷量已經(jīng)超越冰美式，成為星巴克在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)排名第一的冰咖啡品類。
而且它還特別受到年輕人歡迎，據(jù)了解，購(gòu)買這一系列新品的星巴克會(huì)員中，18~34歲的年輕消費(fèi)者占到64%。
在B站、小紅書(shū)上等年輕人匯聚的平臺(tái)上，還有不少博主都在曬出自己“復(fù)刻冰震濃縮”的視頻，“冰震濃縮”儼然正成為咖啡界的新頂流。
而同行之中，不少咖啡門店已經(jīng)在研發(fā)、推出類似產(chǎn)品，目測(cè)一大波“手搖咖啡”爆款，可能要席卷咖啡館。
可以說(shuō)，“冰震濃縮”系列，是星巴克中國(guó)近年來(lái)推出的，最成功的冰咖啡新品類，堪稱是新的王牌。
讓我們仔細(xì)研究一下“冰震濃縮”：
6月14日，“冰震濃縮”正式在星巴克全國(guó)門店和專星送推出，共包含2個(gè)口味（海鹽焦糖/大溪地香草風(fēng)情），最大特色是采用了全新的調(diào)制技藝——“冰力震搖”。
先來(lái)看門店制作，星巴克門店的伙伴，會(huì)把新鮮萃取的咖啡濃縮液，快速淋在冰塊上，和糖漿一起大力震搖（shake），隨后倒入燕麥奶出品。整個(gè)出品過(guò)程非?？欤蠹s在1分半左右。
產(chǎn)品顏值也有2大特點(diǎn)，一個(gè)是剛做好的產(chǎn)品，能看到燕麥奶和咖啡液交融形成的“大理石掛壁”；一個(gè)是雙重漸變，頂部泡沫與燕麥奶混合形成第一重漸變，底部濃縮咖啡與燕麥奶混合，又產(chǎn)生流沙般的第二重漸變。
而實(shí)際品嘗中，既能喝到豐盈的泡沫，又比普通燕麥拿鐵的咖啡香更醇香濃郁，沖擊感更強(qiáng)?？偟膩?lái)說(shuō)，顏值和風(fēng)味的記憶點(diǎn)都很明確。
和多位飲品同行討論后我發(fā)現(xiàn)，這或許是一款帶有前瞻屬性的產(chǎn)品，代表了咖啡迭代的方向。
先來(lái)分析一下：星巴克為什么會(huì)選中“震搖”？
冰震濃縮，最有特點(diǎn)的部分，是制作過(guò)程中的“震搖”（shake，即雪克），顛覆了意式濃縮咖啡通常的出品方式。
雪克是源自雞尾酒的一種手法，新茶飲的制作中，也經(jīng)常會(huì)用到。
一向上新謹(jǐn)慎的星巴克，為什么會(huì)用“震搖”來(lái)做顛覆？
這要先從經(jīng)典的濃縮烘焙咖啡豆說(shuō)起。
了解星巴克的朋友都知道，“深烘”的濃縮烘焙咖啡豆，是星巴克濃縮咖啡飲品的靈魂。
多年來(lái)，星巴克對(duì)咖啡豆的選擇、拼配配方、烘焙方式等，已發(fā)展成了一整套完整的體系。比如，咖啡豆在烘焙至9到13分鐘時(shí)，內(nèi)部聚集的二氧化碳沖破表面，迎來(lái)了咖啡的“二次爆裂”。此時(shí)的咖啡，醇度更為厚重，能產(chǎn)生超過(guò)800種易揮發(fā)的芳香化合物。
這樣烘焙、萃取出的濃縮咖啡，具有鮮明獨(dú)特的星巴克風(fēng)格——口感醇厚，具有巧克力焦糖風(fēng)味，尾韻富有甜感。
“冰與火”碰撞的震搖，給經(jīng)典濃縮咖啡帶來(lái)了全新的口感和視覺(jué)體驗(yàn)。
一方面，濃縮咖啡與冰塊、風(fēng)味糖漿融合大力“震搖”，瞬間的冷卻可以能夠最大程度鎖住咖啡的香氣物質(zhì)，也更能“表達(dá)”深烘咖啡豆的風(fēng)味。
另一方面，震搖過(guò)程中，會(huì)有更多空氣被撞入咖啡油脂層里，膨脹出輕盈飽滿的泡沫，給咖啡帶來(lái)了類似奶蓋的口感。
顧客在品嘗第一口冰震濃縮時(shí)，咖啡油脂在口腔的溫度下釋放香氣分子，更能感受到焦糖甜香。
此外，快速撞擊中，咖啡液停留在冰塊表面，當(dāng)燕麥奶注入時(shí)，就能形成大理石紋路般的視覺(jué)效果，快速降溫的咖啡，口感也更“冰爽”。
可以說(shuō)，冰震濃縮系列是星巴克對(duì)其最經(jīng)典的濃縮烘焙咖啡豆所作的一次大膽創(chuàng)想，突破了濃縮咖啡飲品制作方法的框架。
星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官蔡德粦表示，“這一系列源于經(jīng)典，也將重構(gòu)經(jīng)典。它打破了傳統(tǒng)濃縮咖啡的制作方法，通過(guò)震搖，賦予了咖啡更為豐富的視覺(jué)層次與口感?！?/p>
總的來(lái)說(shuō)，冰震濃縮的產(chǎn)品創(chuàng)意，不是往咖啡里加入某種新風(fēng)味，而是重構(gòu)意式濃縮咖啡本身的風(fēng)味和口感。
咖啡的2個(gè)未來(lái)方向：經(jīng)典產(chǎn)品重構(gòu)、冰咖啡新賽道
前段時(shí)間，咖啡圈還有一款流行爆款，叫瀑布冰美式。它的做法，同樣是不添加水果等額外風(fēng)味，通過(guò)改變出品方式，為一杯冰咖啡帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
它走紅的底層邏輯，和星巴克“冰震濃縮”類似：一是在經(jīng)典產(chǎn)品基礎(chǔ)上做重構(gòu)，二是冰咖啡的創(chuàng)新。
這或許是接下來(lái)一段時(shí)間，咖啡產(chǎn)品創(chuàng)新值得關(guān)注的2個(gè)方向。
1、重構(gòu)經(jīng)典咖啡，蘊(yùn)藏著大量“爆款機(jī)會(huì)”
從2021年開(kāi)始，咖啡賽道快速崛起，新產(chǎn)品、新創(chuàng)意輪番出現(xiàn)，在咖啡中加入水果、香料，乃至雞頭米、油柑等自帶流量的原料，為一杯咖啡帶來(lái)了豐富新風(fēng)味，也引領(lǐng)了咖啡館的上新潮流。
就像新茶飲一樣，咖啡也在經(jīng)歷一個(gè)“新口感爆棚”的階段。而近一年來(lái)，茶飲產(chǎn)品也開(kāi)始回歸基本，激發(fā)茶本身的風(fēng)味。
參照新茶飲的發(fā)展路徑，咖啡的產(chǎn)品升級(jí)與創(chuàng)新，或許也會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程，回歸咖啡本身，在經(jīng)典產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做創(chuàng)新。
星巴克的“冰震濃縮”，就是一次帶有前瞻性的探索和嘗試。未來(lái)，圍繞經(jīng)典咖啡的產(chǎn)品創(chuàng)意，可能會(huì)越來(lái)越多。
2、冰咖啡，是一條品類新賽道
據(jù)了解，星巴克上新“冰震濃縮”，從消費(fèi)者數(shù)據(jù)中洞察到了冰咖啡品類蘊(yùn)藏的巨大潛力。
比如，冰震濃縮系列的銷量，在日間各時(shí)段表現(xiàn)相當(dāng)，既能滿足顧客早餐時(shí)段提神充能的飲用需求，也適合午餐、下午茶乃至晚間的配餐飲用和休閑享樂(lè)。
對(duì)這屆“愛(ài)冰”的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，冰咖啡，可以滿足全天候的消費(fèi)場(chǎng)景。
一杯帶著咖啡香的“冰飲”，更適合做敲門磚，帶動(dòng)新的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為咖啡消費(fèi)人群，由此帶動(dòng)整個(gè)咖啡品類的銷量增長(zhǎng)。
細(xì)數(shù)下來(lái)，從咖啡星冰樂(lè)開(kāi)始，星巴克先后上新過(guò)冷萃系列、綿云系列等多條產(chǎn)品線，似乎很早就看中了冰咖啡這一品類，并持續(xù)做投入。
考古星巴克的菜單，很多爆款冰咖啡的產(chǎn)品思路，都出現(xiàn)得非常早。
比如2016年上市的氣致冷萃，氮?dú)?冷萃咖啡，綿密泡沫層帶來(lái)奶油一般的口感，也是從咖啡本身做創(chuàng)意；
還有2019年上市的氣炫冰山美式，氣泡+檸檬+微量酒精+濃縮咖啡+冰塊，清爽上頭的口感，給很多人留下了深刻印象；
清椰冰搖咖啡，椰子+濃縮咖啡+冰塊的組合，早在2017年星巴克已經(jīng)推出市場(chǎng)。
可以說(shuō)，星巴克帶動(dòng)了冰咖啡的普及與流行，而“冰震濃縮”系列上市后，冰咖啡品類或進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展階段，成為一條頗具潛力的新賽道。
如今的咖啡賽道，正擁有前所未有的“高光”，新產(chǎn)品、新品牌、新機(jī)會(huì)迭出。
最新的數(shù)據(jù)顯示，星巴克在中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)擁有超過(guò)5700家門店。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20余年來(lái)，作為中國(guó)咖啡市場(chǎng)早期的探路者，星巴克為行業(yè)輸出了模式、經(jīng)驗(yàn)與人才，培養(yǎng)了一代人的咖啡消費(fèi)習(xí)慣。
而無(wú)論是云南咖啡，還是“冰震濃縮”，星巴克也在持續(xù)不斷地探索適合中國(guó)咖啡市場(chǎng)的產(chǎn)品路徑和創(chuàng)新模式。
無(wú)論冰咖啡的持續(xù)迭代，還是經(jīng)典咖啡產(chǎn)品的重塑，咖啡這條賽道，還有大量產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)，等待咖啡從業(yè)者去發(fā)掘。
你看好“冰震濃縮”的產(chǎn)品潛力嗎？