文|壹娛觀察 波諾
樂隊終于等來了“夏天”，可是，這個“夏天”的初始，并不算太平。
先是多場音樂演出現(xiàn)場出現(xiàn)不文明行為，從萬能青年旅店樂隊鼓手、臟樂隊主唱被砸，到九寶樂隊巡演時有人使用不明液體噴霧向周圍觀眾噴射，紛紛引發(fā)眾多樂隊齊齊發(fā)聲，發(fā)起#向不文明觀演行為說不#。
隨后，又是知名樂隊不合或面臨解散的新聞成為娛樂焦點。刺猬樂隊鼓手石璐男友使用石璐微博賬號喊話樂隊主唱趙子?。骸摆w子健，你再欺負石璐，試試”，當日清晨，趙子健回復，稱石璐男友是“詆毀樂隊成員”“挑撥離間的人”，并表示“今天晚上可能是我們?nèi)齻€人在一起的刺猬的最后一場演出”，雖然事后趙子健在評論區(qū)回復網(wǎng)友稱樂隊是“不會散的”，但熱度依舊不減，截至7月17日上午，“刺猬樂隊 解散”依舊掛在微博娛樂榜熱搜第七位。
無論是舞臺上各個樂隊遭遇的不文明行為，還是舞臺下樂隊本身的“愛恨情仇”，全網(wǎng)關于音樂演出最大的爭議還是來自于“演出刺客”，即越發(fā)高昂的音樂演出門票。
上海育音堂工作人員凡木對壹娛觀察說道：“高票價的出現(xiàn)，一方面是疫情影響之下的不確定性有關，另一方面，也與定價權的轉移有著緊密關系。”
暴躁的觀眾，不斷被惹“火”的網(wǎng)友，今年的線下音樂演出市場，真的可以用“一地雞毛”來形容。
飛漲的票價與暴躁的演出現(xiàn)場
“演出刺客”正深深刺痛樂迷的心。
7月初，網(wǎng)友“李木子的追劇日常”發(fā)微博稱，livehouse、音樂節(jié)、演唱會等演出票價愈發(fā)高漲，演出刺客已經(jīng)出現(xiàn)。這條微博的配圖，是近期密集出現(xiàn)的各種演出票價，從288元到2280元不等，并且多數(shù)都已經(jīng)顯示“缺貨”狀態(tài)。隨后，#誰來管管演出刺客#、#演出刺客#等話題登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關注。
然而，撲面而來的吐槽似乎并沒有引起主辦方的關注，7月12日，草莓音樂節(jié)武漢站票價公布，“兩日通票預售價980元、全價單日票680元”的定價引發(fā)樂迷吐槽，據(jù)媒體報道，草莓音樂節(jié)武漢站的票價，從2011年的現(xiàn)場單日票100元（學生60元）到今天，翻了近7倍。
原本以為這個價格已經(jīng)是音樂節(jié)“天花板”，誰知兩天后開票的仙人掌音樂節(jié)再次刷新了網(wǎng)友認知。
7月14日，仙人掌音樂節(jié)最低票價999元，最高票價為2999元，主辦方還貼心表示支持最高12期分期付款。一時間，“貸款看音樂節(jié)”“黃牛看了都自愧不如”“明明可以搶錢，卻還給我聽音樂”的吐槽聲絡繹不絕。不過，網(wǎng)友的吐槽遭遇主辦方回懟，一位樂迷留言“還敢再貴點嗎”，主辦方表示“等下次哈”。
根據(jù)網(wǎng)友的整理，仙人掌音樂節(jié)五年的時間，單日預售票漲價超三倍。
“演出刺客”話題持續(xù)發(fā)酵，原本音樂節(jié)的忠實擁躉也轉換態(tài)度，音樂節(jié)和樂迷之間的關系變得微妙又尷尬起來。
與此同時，暴躁觀眾在音樂節(jié)上引起的“狗血劇情”也愈演愈烈。草莓音樂節(jié)武漢站票價公布前一日，據(jù)新浪音樂消息，萬能青年旅店樂隊演出前，主持人宣布因天氣原因臨時取消演出，觀眾情緒激動朝臺上扔礦泉水瓶，隨后，#萬青演出取消#、#萬青樂隊發(fā)聲#等話題先后登上微博及抖音娛樂榜。第二天，臟手指樂隊在演唱“讓我給你買包煙”時，再次被臺下觀眾扔東西，并砸在樂隊成員臉上，這次直接登上熱搜榜第一位。
不僅是音樂節(jié)，livehouse同樣引發(fā)網(wǎng)友吐槽。據(jù)一名微博博主爆料，7月2日晚，某Livehouse演出現(xiàn)場存在排隊混亂、演出票超賣（700人場次售賣1200張票）、現(xiàn)場樂迷暈倒且主辦方處理緩慢等問題，登上微博熱搜。
一邊是傲慢的音樂節(jié)主辦方，一邊是暴躁的樂迷，加上管理混亂的livehouse，一時之間，線下音樂演出市場的混亂眾生相，集中曝光在聚光燈面前。
樂隊們等來的這個夏天，卻是塵土飛揚。
為何出現(xiàn)“演出刺客”？
線下音樂演出行業(yè)問題，尤其是票價高企問題的集中暴露，也引起從業(yè)者的擔憂。
上海育音堂工作人員凡木告訴壹娛觀察，演出票價上漲，與演出合作分銷模式的變化有很大關聯(lián)。
十年前，全國大部分巡演，都是由藝人、藝人自有廠牌或經(jīng)紀公司主辦，但近年來隨著行業(yè)發(fā)展，越來越多大小不等的專注樂隊巡演的主辦方涌現(xiàn)，他們與樂隊、廠牌或者經(jīng)濟公司商談一整個巡演的場次數(shù)量和打包費用，并主導巡演路線和票價的制定?！斑@個模式在臺灣樂隊來大陸的巡演中特別普遍，這幾年也擴展到了大陸的樂隊”，凡木介紹，“這樣一來，定價的話語權就轉到了第三方的巡演主辦方手里，從追求商業(yè)利益的角度來說，肯定會造成票價的上漲?！?/p>
除此之外，演出票的定價方式需要綜合多方面進行考量，除常規(guī)內(nèi)容諸如演員演出成本、場地成本之外，疫情期間音樂節(jié)延期、取消的成本也會被算入其中，最后得出的ROI為正，才有做下去的必要性。
獨立音樂人李星宇2022年還沒有做過線下演出，他現(xiàn)在的大部分時間都在讀書、做音樂中度過，“估計要到明年開始演出了”。
針對近期發(fā)生的“演出刺客”現(xiàn)象，李星宇告訴壹娛觀察，無論是演出方、主辦方還是場地方，在成本壓力之下都會形成擠壓，于是壓力只能不斷向下游轉移，最后落在消費者身上，“如果掙不回來，這些從業(yè)者接下來的生活也會成為問題”。李星宇認為，演出票價計算方式和做產(chǎn)品思路相似，因此演出票高企與成本有一定關系。“我一般是這樣算，如果規(guī)劃10場演出，會提前計算有幾場可能會取消，刨除所有支出后計算成本，如果收益無法cover成本，就需要重新定票價”。
事實也的確如此，據(jù)九派新聞報道，針對高票價問題，仙人掌音樂節(jié)主辦方曉峰音樂公社表示，“確實跟其他音樂節(jié)比起來我們價格是比較高的，但是這個還是和成本以及陣容有非常大的關系?！?/p>
仙人掌音樂節(jié)嘉賓陣容
除了演出分銷方式的改變和對演出本身的成本考量外，疫情期間供求關系的變化在很大程度上也影響了票價的制定。一場演出，從策劃到審批，再從開票到演出，線性的環(huán)環(huán)相扣意味著，無論哪一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都無法導向最后的演出環(huán)節(jié)。
凡木也認為，巡演過程中的風險會給演出帶來很大不確定性，因此也會將各種成本考量放入票價中。“即使不談藝人可能在某個巡演城市因為突發(fā)疫情被隔離這樣機率相對比較小的事件，但巡演過程中不斷因為疫情而造成巡演場次的延期或者取消，也會給整個巡演增加成本的支出同時減少許多票房收入，這種風險性也會間接影響票價的制定?！?/p>
據(jù)壹娛觀察不完全統(tǒng)計，近一周時間內(nèi)，已經(jīng)有海南草莓音樂節(jié)、鳳凰韻音樂節(jié)、萬寧草莓音樂節(jié)、成都海潮音樂節(jié)等多檔音樂節(jié)宣告延期、取消。即便線下演出最終可以落地，也會因為上座率限制等原因無法全面開放售票，但另一方面，隨著音樂節(jié)、livehouse等線下演出被大眾熟知，越來越多年輕人走進線下音樂演出空間，“僧多肉少”進一步促成了演出票上漲。
被“重塑”的線下音樂演出，該如何破局？
據(jù)小鹿角發(fā)布的《2022年中國LIVEHOUSE生存與發(fā)展調(diào)研》報告顯示，2021年全年，5%的Livehouse年營收超過了300萬元，4%的Livehouse年營收超過了500萬元，更多Livehouse營收規(guī)模在100萬元以下。雖然行業(yè)基本盤不大，但近年來，隨著《樂隊的夏天》等綜藝節(jié)目出圈，livehouse、音樂節(jié)等線下音樂演出市場的確迎來了更多新觀眾。
新觀眾的涌入，導致線下音樂演出行業(yè)更“下沉”，在為livehouse、音樂節(jié)帶來更多票房的同時，也帶來了更多新問題。
其中具有代表性的就是粉圈聽眾的入場。一位業(yè)內(nèi)人士告訴壹娛觀察，“他們不是真的出于對音樂的尊重來聽音樂，而是偏向粉圈的人，我們說現(xiàn)在是livehouse2.0時代”。這位業(yè)內(nèi)人士無不惋惜地表示，2.0時代，livehouse變成了另一種酒吧，“有些觀眾是來蹦迪的，不是來聽音樂的，對他們來說，歌手在臺上演出什么音樂并不重要，重要的是能不能蹦”。
凡木也有相同的觀察，他補充道，“很多新進入Livehouse的觀眾，會把Livehouse的現(xiàn)場演出，當作和去夜店、駐唱酒吧一樣的娛樂消費方式，但其實Livehouse有自己的文化，也有自己的規(guī)矩?！?/p>
除了觀眾“飯圈化”之外，演出場地也需要擴容。凡木認為，近年來，雖然有一些城市的場地方陸續(xù)開始嘗試運營千人以上規(guī)模場地，在livehouse細分市場方面發(fā)力，但當前更多的演出因為政策等原因，普遍缺少1000-2000人規(guī)模的Livehouse，只有帶座位的劇場和音樂廳可以滿足這種需求。這種現(xiàn)狀也導致許多藝人需要在千人以下規(guī)模的Livehouse連演幾場，門票供不應求。
大量涌入的樂迷帶來了票價持續(xù)上漲本來是市場行為，無可厚非，但票價無序上漲也會進一步挫傷行業(yè)生態(tài)。
凡木認為，音樂節(jié)票價的虛高，除了疫情原因，和資本介入有很大的關系。
理性的音樂節(jié)主辦方，都不會盲目把音樂節(jié)票價，上升到一個名不副實的高度，“但資本追求短期的利益，割完韭菜就會轉移到下一個陣地，行業(yè)的健康發(fā)展和他們沒太多關系”。李星宇則認為，主辦方這樣的行為在一定條件下的確可以獲得更多收入，但是否會對音樂節(jié)受眾產(chǎn)生傷害，還需要從業(yè)者繼續(xù)思考，甚至從某種角度思考，是否會對演出者帶來不利影響也需要大打問號：“因為一旦漲價之后很難降下來?！?/p>
李星宇告訴壹娛觀察，隨意的定價、過高的差價，短期內(nèi)必定會對之前的粉絲帶來傷害，最后挫傷整個線下音樂演出行業(yè)。
售票平臺顯示的7月部分音樂節(jié)票價
而且，疫情期間，樂迷選擇觀看演出成本更高，演出某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題則意味著演出無法進行，樂迷前期付出的時間、金錢成本，進一步被稀釋。李星宇告訴壹娛觀察，疫情期間，同樣的演出，延期之后重新售票的演出與未延期的演出相比，票房少1/3到1/4左右。況且，隨著票價的不斷升高，觀眾對演出的心理預期進一步提升，一旦無法達到觀眾預期，高票價帶來的反彈必然更強烈。
一邊是不斷涌入的新觀眾，一邊是無法容納觀眾的場地，一邊是不斷漲價的演出票，觀演矛盾被進一步激化，線下音樂演出生態(tài)在某種意義上也被進一步重塑。
因此，“扔東西”現(xiàn)象多少帶有一些觀眾對演出不滿的情緒宣泄，把對演出方的不滿，轉嫁到樂手身上，矛盾激化也從線上吐槽轉為線下行為。
事實上，livehouse和音樂節(jié)票價高企現(xiàn)象，與年初被觀眾吐槽的“春節(jié)檔”電影票太貴在邏輯上相似。據(jù)燈塔研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔期間，電影票價為52.8元，與此同時，春節(jié)檔觀影人次下降29%。進一步來看，無論是專注春節(jié)檔的電影院還是livehouse、音樂節(jié)，“能賺則賺”背后反映的是線下從業(yè)者的集體焦慮。
不過，線下音樂演出從業(yè)者也開始探索行業(yè)發(fā)展的出路與未來。
今年2月底，線下音樂演出行業(yè)從業(yè)者們在合肥舉辦了首屆Livehouse行業(yè)論壇，來自全國各地近百家演藝空間的主理人參與其中。論壇除了討論演出申報審批、二三線城市l(wèi)ivehouse“廠牌化”等務實問題之外，據(jù)媒體報道，HOU LIVE主理人木瓜還提出“建立Livehouse數(shù)據(jù)庫，形成區(qū)域性聯(lián)盟，大家共同去制定一個規(guī)則，為市場帶來更健康的、更合理的內(nèi)容分配，促進演出市場朝著良性方向發(fā)展前行”等內(nèi)容，為livehouse建立行業(yè)規(guī)范提供了新思路。
然而，這只是線下音樂演出行業(yè)建設的其中一步，行業(yè)未來還會有哪些發(fā)展，票價高企、觀演沖突、產(chǎn)業(yè)生態(tài)這些問題能否被一一解決，恐怕還需要更多從業(yè)者共同努力思考。
樂隊們好不容易等來的“夏天”，不該毀于一次次的信任危機。