文|道總有理
“明明可以直接搶錢，卻還要大夏天拉我在大太陽底下曬著，唱幾首歌給我聽，主辦方好善良”，一位網(wǎng)友在微博上嘲諷道。
7月14日，即將于9月10日在成都舉行的仙人掌音樂節(jié)公布票價，單日預售票999元，雙日通票預售價1800元，雙日通票VIP價格2999元。消息一出，#仙人掌音樂節(jié)票價#登上了微博熱搜。
近兩年來，我們可以明顯察覺，live house、音樂節(jié)等演出的票價愈發(fā)高漲。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會2022年4月發(fā)布的《2021全國演出市場年度報告》，2021年全國音樂節(jié)平均票價高達660元。
幾年前，只要花預售的80元，我們能在武漢草莓音樂節(jié)聽到新褲子、萬青、刺猬，而今年599、699、999…成了音樂節(jié)價目表上的常見數(shù)字。更讓國內(nèi)音樂愛好者感到不平的是，國外疫情四起，卻還能享受“難以置信”的白菜價，6月份韓國TOP級男女團拼盤演出“夢想演唱會”門票折合人民幣104元，女團aespa在美國洛杉磯的見面會只需80塊。
國內(nèi)的“韭菜”，更好割嗎?
樂壇沒落，票價越貴?
“2009年，端午節(jié)的西湖邊上，第一次花了200元的巨款買了兩天演出的套票。去年老狼、萬曉利、周云蓬這些大咖都來了，我是沖著沈巍去的，那么近看到他，臺上的他正對我，也就10米不到，那種狂熱的又沒有距離的感覺讓我feeling到了現(xiàn)場音樂的獨特和震撼，一種激動不已的情緒一直持續(xù)著…”
“一幾年的時候，和閨蜜去西安草莓音樂節(jié)，看到了音樂節(jié)最好的一次演出：老狼和他的樂隊，聽他現(xiàn)場唱歌，讓我一90后突然特別向往曾經(jīng)的80年代…”
相比演唱會，戶外舉行的音樂節(jié)往往更自由、更隨意、更沒有距離感，很多喜歡音樂的人也喜歡這種躁動的氛圍和感覺。而且以前的音樂節(jié)，一二百可以看好幾場，全程下來大多覺得物有所值，有機會的話就選擇去。
然而，音樂節(jié)不知從何時，已然變了。價格上，它從單日100元到單日200元用了近五年，可從單日200元到單日500元只用了一年，如今更是上探到了上千元的高價。而價格上漲，體驗并沒有獲得與之對應的增長，當曾經(jīng)意氣風發(fā)的、充滿才華的民謠或搖滾歌手逐漸消失在音樂節(jié)，取而代之的是一些陌生的面孔，沒落的是音樂節(jié)的靈魂。
這恰恰也是音樂節(jié)為什么變貴的原因之一，偶像入場，票價水漲船高。
2019年，原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《樂隊的夏天》爆紅，以地下室為訓練基地的樂隊走向了前臺，吸引了大批粉絲。這一節(jié)目帶給音樂節(jié)的改變有兩點，一是樂隊的身價上漲，出場費高了，票自然也賣得貴了，這無可厚非;二是主辦方看到了粉絲的潛力，為了吸引更多的年輕人，偶像和愛豆的身影出現(xiàn)在音樂節(jié)上。
比如去年國慶節(jié)仙人掌音樂節(jié)，請來了前男團R1SE隊長周震南，及通過選秀綜藝《明日之子樂團季》走紅的氣運聯(lián)盟;在2021MAX音樂節(jié)11月成都站公布的嘉賓陣容里，有剛從《創(chuàng)造營2021》選拔出的人氣男團INTO1，還有相聲演員張云雷。
當然不止是音樂節(jié)，規(guī)模相對小點的LiveHouse，也出現(xiàn)了偶像化的趨勢。從圖中統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看出，《說唱新時代》以"玄學"和"深情"人設出圈的姜云升，票價定檔高于絕大多數(shù)近兩年舉辦LiveHouse巡演的說唱歌手，而《偶像練習生》出身的卜凡，也于6月14日官宣了LiveHouse巡演安排，直接把價格拉到480元起步，VIP區(qū)票價更是高達780元，登頂rapper票價榜首。
這些年來，華語樂壇以肉眼可見的速度走向沒落，音樂節(jié)雖主打小眾的獨立音樂，可仍無法和曾經(jīng)的輝煌相比，偶像和愛豆的加入，可以說正是音樂人青黃不接、漸趨平庸的一個結(jié)果。或許在一些圈外人看來，蔡依林、周深等人空降音樂節(jié)，是一種福利，可對音樂節(jié)愛好者來講并不是。
“2019年麥田音樂節(jié)北京站，粉絲在蔡依林上場前2個小時就開始霸占前1-2排，讓我根本沒辦法好好享受和樂隊的互動”，一位樂迷表示。
票價為何狂踩“油門”不剎車?
音樂節(jié)價格上漲，成本增加是關鍵原因，除了藝人演出費因為身價提升而增長，場地費也是其中的大頭，但更不可控的是疫情。疫情反復，很可能會導致音樂節(jié)前期的準備都付諸東流，而且因為疫情，音樂節(jié)的人員數(shù)量受到了限制，可賣的票少了，票的價格就調(diào)高了。
不過，要說都是客觀因素導致票價高漲，樂迷不得不買單，這并不合理。
迷笛音樂節(jié)，我國音樂節(jié)的起源，在其他音樂節(jié)翻倍漲價的2019年，迷笛的價格由220元漲到了320元，此后差不多維持在300-400元之間，對比其他音樂節(jié)，這個價格堪稱良心。而再看仙人掌音樂節(jié)，2018年的門票價格為單日300元，2019年直接翻倍，賣到單日550元，現(xiàn)在已經(jīng)飆升至近千元。
在疫情、樂綜、偶像化等因素拉動音樂節(jié)票價集體上漲的趨勢下，雖然不少主辦方被動調(diào)高了價格，可同樣有不少人在趁機上探音樂節(jié)票價可上升的空間及樂迷們的接受度，收割更多的年輕“韭菜”。
2018年，打包了一眾搖滾老炮的成都仙人掌音樂節(jié)，成為了當年業(yè)內(nèi)最良心、最震撼的一場演出，許曉峰請到了崔健、黑豹、唐朝、張楚、許巍、樸樹等足以讓中國搖滾樂迷獻上膝蓋的陣容，徹底打響了曉峰音樂公社的名氣。這場音樂節(jié)單日預售300元，三日通票800元，價格已然偏貴，可絕頂?shù)年嚾莘堑珱]讓樂迷抱怨，反而覺得物超所值。
但如今，許曉峰已然成了樂迷們“深惡痛絕”的對象。在圈內(nèi)流行一句話，“允許部分藝術(shù)家先富起來，許曉峰除外”，且“演出刺客”上了熱搜，許曉峰再次成為眾矢之的。
以“一己之力”帶動起音樂節(jié)價格連續(xù)上漲的風氣，許曉峰可以說“當之無愧”。
2020年下半年，被疫情壓抑的娛樂需求亟待釋放，曉峰音樂公社舉行了萬眾矚目的仙人掌音樂節(jié)，陣容較去年有較大幅度的降幅，票價預售卻達到了單日580元，雙日1100元的“天價”;而不到一年，樂迷的罵聲還沒消退，楠溪江星巢音樂節(jié)公布了票價，預售688、現(xiàn)場888的價格，超過了大部分樂迷對于音樂節(jié)票價的底線，樂迷破口大罵。
曉峰音樂公社的各種“騷操作”，引發(fā)業(yè)內(nèi)其他音樂節(jié)競相“模仿”，這也徹底改變了過去音樂節(jié)價格慢慢爬坡的狀態(tài)。
比如草莓音樂節(jié)，2009年草莓音樂節(jié)的門票價格僅80元，2014年-2016年的門票價格增至3位數(shù)，普遍仍在200元左右浮動。現(xiàn)在?武漢站兩日通票(預售)定價980元，錯過預售的全價單日票賣到了680元，最便宜的學生單日票也要380元。對此，主辦方摩登天空的CEO沈黎暉，還言之鑿鑿，“中國音樂節(jié)現(xiàn)在的問題就是，票價還是很低”。
音樂節(jié)的主辦方們嘗到了漲價的甜頭，未來也很難主動把價格降回去。正如網(wǎng)友吐槽“敢再貴嗎?”，曉峰音樂公社光明正大地回應，“等下次哈”。
誰在“拿捏”年輕人?
盡管對于音樂節(jié)或LiveHouse的“天價”，網(wǎng)絡上罵聲一片，可很多樂迷仍然會為其買單，這變相地成為了主辦方頻繁上探價格的“底氣”。
比如因為一首《愛人錯過》而爆紅的中國臺灣樂隊“告五人”，在內(nèi)地開啟巡演，在380元的定價公布后，不少樂迷抱怨票價過高，疑似割韭菜，可告五人的巡演門票不僅沒有因為提價滯銷，反而場場秒空;再比如曉峰音樂公社主辦的星巢秘境音樂節(jié)，去年4月價格直接飆升到單日預售票688元、單日全價票888元、單日VIP票1088元，備受吐槽，可搶購的樂迷仍然很多。
罵人歸罵人，還是有樂迷或粉絲愿意為喜歡的樂隊和偶像掏錢，主辦方們恰恰利用了這種心理。一位頭部主辦方的相關業(yè)務對接人稱，“主辦方在賣票前會做大量的調(diào)研，了解到價格在市場上是可以接受的，實踐發(fā)現(xiàn)漲價完全沒有影響到這個市場，用戶還是會買單，票都是售罄的”。
究其原因，一部分是因為音樂會的陣營偶像化，吸引了一些粉絲進入，他們更舍得為自己喜歡的偶像花錢。像曉峰音樂公社，敏銳地嗅到了其中的商機，原本的仙人掌音樂節(jié)，打的是書寫“中國獨立音樂編年體”的口號，現(xiàn)在似乎改為了“華語音樂的Z世代演出盛宴”，更多的迎合Z世代。
但更大的原因是受疫情影響，年輕人的消費娛樂被限制，長途旅游去不了，演唱會看不了，熱鬧的、新潮的音樂節(jié)相對就成了一個適宜的選擇，因此，即使票價漲了，很多人還是被迫接受。
一位資深樂迷表示，現(xiàn)在去音樂節(jié)的人主要分成兩派：一種是純湊熱鬧的，另一種是真正有音樂信仰的人，但只有少部分。
這固然放大了音樂節(jié)的受眾群體，可也容易帶來行業(yè)虛火，一旦疫情不再反復，正常的娛樂消費恢復，年輕人可選擇的娛樂方式多了，抱著湊熱鬧心態(tài)的部分人可能會拋棄音樂節(jié)，讓價格越來越高的音樂節(jié)無人支撐。
像草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等在業(yè)內(nèi)知名度較高的音樂節(jié)IP，可能不用擔心這個風險，可近兩年來越來越多的地方政府為了拉動當?shù)芈糜谓?jīng)濟，開始和主辦方合作開辦新的音樂節(jié)。且不說參差不齊的音樂節(jié)水準已經(jīng)讓不少專門來體驗音樂節(jié)的人大失所望，如果以后連湊熱鬧的人都沒了，以音樂節(jié)來推動城市形象與觀光旅游的計劃，估計要徹底落空了。
當然，這對樂迷來講絕對是有利的，只有拒絕買單的人多了，以后才不必再為高票價買單。
音樂節(jié)和樂迷，雖然確實是一個愿打，一個愿挨的關系，不過過度“透支”樂迷的消費能力和期待，很可能翻了車，再難爬起來。