文|新盟財經(jīng)
“哇，我變大了”
“尼瑪，我難道會告訴你我要死了嗎?”
最近，已經(jīng)走過了10個年頭的游戲《保衛(wèi)蘿卜》又跳出來在網(wǎng)上刷了一波熱度。
6月30日，《保衛(wèi)蘿卜》攜胖墩墩的胡蘿卜卡通IP上線了第四代續(xù)作，引起不少新老玩家的關(guān)注與討論，作為系列作品的10周年之作，當(dāng)天關(guān)于《保衛(wèi)蘿卜4》上線的話題還一度登上微博熱搜榜。
然而，雖然《保衛(wèi)蘿卜4》開局就收獲了不小熱度，但作為它母公司的飛魚科技卻并沒借此“平步青云”，對比之下還顯得有些狼狽。
光鮮的蘿卜與萎靡的飛魚
一年前，保衛(wèi)蘿卜制作組曾在B站上發(fā)布過一個《保衛(wèi)蘿卜4》的宣傳視頻，不到一分鐘的視頻引起了無數(shù)網(wǎng)友關(guān)注，帶動一大波玩家的回憶殺，短短幾天點擊量就超過187萬。
一年后，沉寂了6年的保衛(wèi)蘿卜正式迎來了上新。
今年6月初，《保衛(wèi)蘿卜4》宣布將在6月30日迎來公測，并在App Store的今日推薦中上線預(yù)約功能，很快便得到了大約1000萬人次的預(yù)約。
據(jù)游戲介紹顯示，此次上新的保衛(wèi)蘿卜延續(xù)了以往的Q版畫風(fēng)和通關(guān)式游戲設(shè)定，在此基礎(chǔ)上還增添了與NPC互動的劇情以及寵物養(yǎng)成、裝扮家園和好友串門等養(yǎng)成及社交屬性玩法。
除此之外，為了迎接10周年，《保衛(wèi)蘿卜4》還聯(lián)合《神廟逃亡》、《紀(jì)念碑谷》等經(jīng)典老游戲進行宣傳，引來了更高關(guān)注度。
6月30日，《保衛(wèi)蘿卜4》正式上線，并在短時間內(nèi)迅速登頂ios免費游戲榜首，熱度連續(xù)多天保持在休閑類游戲第一。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上線當(dāng)天微博上關(guān)于“保衛(wèi)蘿卜4”話題閱讀量多達(dá)7000萬次，討論次數(shù)也將近3萬條，一度登上微博熱搜榜前排。
然而與此同時，保衛(wèi)蘿卜母公司飛魚科技的萎靡卻與《保衛(wèi)蘿卜4》的光鮮形成鮮明對比。
今年6月，在《保衛(wèi)蘿卜4》剛官宣定檔后飛魚科技股價也曾應(yīng)聲上漲，6月7日收盤價漲超121%。不過這樣的勢頭并沒有持續(xù)太久，很快飛魚科技的股價便呈現(xiàn)出下滑趨勢，直至7月14日中午，飛魚科技股價跌幅超過11%。
事實上，飛魚科技的萎靡狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了6年之久，而這次新上線的保衛(wèi)蘿卜雖然火爆一時，但顯然并沒有成功拯救落魄飛魚科技。
飛魚科技為何支棱不起來?
其實，保衛(wèi)蘿卜系列也是飛魚科技的一大支柱產(chǎn)品。
早在2014年年底，飛魚科技就是憑借“保衛(wèi)蘿卜”IP成功在港交所上市，當(dāng)天開盤飛魚科技報2.26港幣/股，較發(fā)行價上漲2.7%，市值約為35億港幣。
然而好景不長，在上市后不久，飛魚科技的股價就持續(xù)低迷，在2016年《保衛(wèi)蘿卜3》上線后財務(wù)狀況也開始走向下坡路，其2017年歸母凈虧損高達(dá)3.8億元。
此后，飛魚科技也一直難以找回狀態(tài)，直到2021年也依舊維持虧損狀態(tài)。
據(jù)飛魚科技2021年財報顯示，公司2021年總營收為1.05億元，同比下降10.4%;歸母虧損約7810萬元，虧損同比擴大263.9%。
在此期間，作為支柱產(chǎn)品的保衛(wèi)蘿卜IP為母公司帶來不少收益，在2021年飛魚科技游戲營運所獲收益同比增加約7.2%，就得益于保衛(wèi)蘿卜系列的更新。
但即便如此，飛魚科技卻也依舊難以擺脫虧損的困境。
為何飛魚科技會陷入虧損?為何火爆的保衛(wèi)蘿卜IP不能救飛魚科技于水火之中?
事實上，保衛(wèi)蘿卜系列早已邁入老年期，早在2016年《保衛(wèi)蘿卜3》上線后，其營收未能達(dá)到預(yù)期效果，就很好的證實了這一點。
作為一款連續(xù)推出三代的產(chǎn)品，每一代在風(fēng)格和打法上都極大相似，幾乎雷同的游戲?qū)ν婕乙呀?jīng)沒有太大的吸引力。
而這一次相隔6年推出的《保衛(wèi)蘿卜4》作為一款延續(xù)性的游戲產(chǎn)品也依然如此，雖然當(dāng)下十分火爆，但事實上大多數(shù)玩家都是在為情懷買單。由于其依舊延續(xù)了以往的畫風(fēng)和打法，沒有實質(zhì)性的創(chuàng)新，所以當(dāng)下的熱度并不會持續(xù)太久。
同時，雖然保衛(wèi)蘿卜系列通過前幾代打下的基礎(chǔ)積累了一定的知名度，但這種打發(fā)時間的休閑益智小游戲本身難以積累忠實粉絲，時隔多年才上新的保衛(wèi)蘿卜也很容易被其他游戲取代，這一次《保衛(wèi)蘿卜4》免不了要高開低走。
在老游戲衰退的同時，飛魚科技嘗試推出多款新產(chǎn)品，然而這些產(chǎn)品卻也都表現(xiàn)平平，始終沒有一款激起太大水花，為飛魚科技帶來太大收益。
而也正因新老游戲都表現(xiàn)平平，飛魚科技付費用戶數(shù)也在逐漸下降。
據(jù)其財報顯示，2021年飛魚科技旗下手機游戲平均月度付費用戶為17000，而2020年為25000;網(wǎng)絡(luò)游戲平均月度付費用戶為7,000，2020年為8,000;休閑游戲的平均月度付費用戶為88000，而2020年該數(shù)據(jù)為102000，各類游戲的付費用戶數(shù)量明顯縮水，相較于2020年以前更是大幅下滑。
而付費用戶的減少也直接影響到飛魚科技的營收與科研投入成本，截止2021年，飛魚科技的科研成本已經(jīng)由2016年的1.8億元降至8360萬元。
雖然降低研發(fā)成本能為飛魚科技減輕一定負(fù)擔(dān)，但這也直接影響著飛魚科技未來新游戲的開發(fā)質(zhì)量。
如果未來不能打造出高質(zhì)量的好游戲，飛魚科技將持續(xù)陷入虧損的循環(huán)中。
從外界影響來看，這幾年連續(xù)出臺的游戲管理措施、游戲限制令也對整個游戲行業(yè)造成了不小的影響。
2021年8月30日國家新聞出版署發(fā)布了相關(guān)游戲管理通知，到第二天中午飛魚科技股價就應(yīng)聲下跌了12%。
可見，當(dāng)下的飛魚科技似乎面臨著內(nèi)外兩重夾擊。
飛魚科技如何成為飛魚?
當(dāng)下《保衛(wèi)蘿卜4》上新無疑為自己賺足了眼光，但正如上文所說，即便是作為支柱產(chǎn)品的《保衛(wèi)蘿卜4》也不能救飛魚科技于水火之中。
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的成熟，國內(nèi)游戲市場也面臨互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂?shù)那闆r，行業(yè)用戶增速正不斷放緩。再加上這幾年國家開始對游戲行業(yè)重啟審批，游戲產(chǎn)品的門檻也越來越高，逐漸往精品化方向發(fā)展，游戲行業(yè)的競爭也將更加激烈。
雖然去年騰訊兩次增持飛魚科技，讓它能搭上快車得到更快發(fā)展，但在當(dāng)下這個競爭激烈的環(huán)境中，飛魚科技如果不盡快拿出幾款高質(zhì)量游戲，恐怕也很快會被取代。
在激烈的競爭中，相比于吃多年的老本，飛魚科技也許應(yīng)該將更多經(jīng)歷和成本投入到新游戲的研發(fā)中，做出更新穎、更符合當(dāng)下流行趨勢的優(yōu)質(zhì)游戲，并將游戲IP發(fā)揮到最大。
總之，飛魚想起飛，重要的還是找到新玩法，發(fā)展新思路。未來，飛魚究竟是成為一條真正的飛魚，還是成為一條咸魚，我們拭目以待。