文｜華麗志

7月15日，英國奢侈品公司Burberry（博柏利）集團(tuán)公布了截至2022年7月2日的2022/23財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：集團(tuán)零售總額同比增長5%至5.05億英鎊。不包含中國內(nèi)地在內(nèi)的可比門店銷售同比增長16%；受疫情爆發(fā)而實(shí)施的限制措施和門店暫時(shí)關(guān)閉的影響，該季度中國內(nèi)地可比門店銷售額同比下降了35%，導(dǎo)致全球市場一季度可比門店銷售額同比僅增長了 1%。但6月以來，中國內(nèi)地關(guān)閉的門店重新開張后的表現(xiàn)一直令人鼓舞。

Burberry首席執(zhí)行官 Jonathan Akeroyd 表示：“盡管本季度公司的表現(xiàn)繼續(xù)受到中國內(nèi)地疫情管控的影響，但我很高興看到我們通過更加本地化的方法推動(dòng)了EMEIA地區(qū)（歐洲、中東、印度及非洲）的復(fù)蘇，當(dāng)?shù)乜蛻舻南M(fèi)超過了疫情前水平。我們的重點(diǎn)類別，如皮具和外套在中國內(nèi)地以外繼續(xù)表現(xiàn)出色，品牌激活計(jì)劃提高了客戶參與度。盡管當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成了一些暫時(shí)的不確定性，我們?nèi)杂行判倪M(jìn)一步實(shí)現(xiàn)增長。”

今年4月，集團(tuán)擴(kuò)大了Lola手提包系列，并推出了一系列快閃店和活動(dòng)。在 Lola 手袋系列的帶動(dòng)下，中國內(nèi)地以外的皮具可比銷售額增長了 21%；在雨衣和夾克的推動(dòng)下，中國內(nèi)地以外的外套可比銷售額增長了19%。

7月13日，Burberry 宣布于在線游戲平臺(tái)Roblox上推出了虛擬手袋系列。

今年5月，Burberry 推出 TB Summer Monogram系列，并推出了由超模 Gisele Bündchen（吉賽爾·邦辰）主演的新廣告系列。

6月，Burberry再度攜手開放世界游戲《Blankos Block Party》，推出全新 NFT 虛擬角色。

與此同時(shí)，為了提升門店的客戶體驗(yàn)，Burberry計(jì)劃將其新設(shè)計(jì)理念推廣到另外六家門店，其中兩家位于日本，一家位于中國香港，三家位于EMEIA地區(qū)。集團(tuán)表示，仍有望實(shí)現(xiàn)在2022/23財(cái)年新增65家新設(shè)計(jì)門店的目標(biāo)，而去年推出47家門店。

就地區(qū)而言，除中國內(nèi)地地區(qū)以外，集團(tuán)可比門店銷售額同比增長16%。亞太地區(qū)可比門店銷售額同比下跌16%，主要是因?yàn)橹袊鴥?nèi)地下跌35%。本季度初，集團(tuán)有約40%的分銷業(yè)務(wù)因中國內(nèi)地的疫情管控而中斷，包括數(shù)字中心，但季末所有門店都已完全重新營業(yè)。

EMEIA地區(qū)（歐洲、中東、印度及非洲）可比門店銷售額同比增長了47%，當(dāng)?shù)乜蛻粝M(fèi)強(qiáng)勁，高于疫情前水平，美國游客消費(fèi)也有所回升，一定程度上抵消了中國游客的銷售下降；美洲地區(qū)可比門店銷售額同比下滑4%。

在可持續(xù)方面，本月Burberry集團(tuán)成為業(yè)內(nèi)首家獲得 SBTi 批準(zhǔn)的凈零排放目標(biāo)的企業(yè)，集團(tuán)計(jì)劃到2040財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈零排放，符合2021年11月推出的全球企業(yè)凈零標(biāo)準(zhǔn)。

本月，集團(tuán)關(guān)閉了位于中國香港廣東道的旗艦店，這是 Burberry自疫情爆發(fā)以來在香港關(guān)閉的第二家主要門店。

基于此，集團(tuán)的中期目標(biāo)是保持高個(gè)位數(shù)的收入增長和20%的利潤率。盡管目前的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境在短期內(nèi)造成一些不確定性，但6月以來，中國內(nèi)地關(guān)閉的門店重新開張后的表現(xiàn)一直令人鼓舞。集團(tuán)表示，正積極應(yīng)對通貨膨脹帶來的不利影響。

截至2022年7月2日，Burberry集團(tuán)2022/23財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

• 零售總額同比增長5%至5.05英鎊
• 可比門店銷售額同比增長1%，不包含中國內(nèi)地在內(nèi)的可比店面銷售增長16%

按地區(qū)

• 亞太地區(qū)：可比門店銷售額同比下跌16%，其中中國內(nèi)地下跌35%
• 歐洲、中東、印度和非洲地區(qū)（EMEIA）：可比門店銷售額同比增長47%
• 美洲地區(qū)：可比門店銷售額同比下滑4%