文|盒飯財(cái)經(jīng) 薛亞萍
編輯|趙晉杰
“又被罵得生活不能自理了，我下去緩和一下情緒”，在幾天前的一場(chǎng)直播中，因?yàn)榫W(wǎng)友不滿其在和董宇輝一起直播時(shí)的表現(xiàn)，和董宇輝一樣也曾是新東方老師，現(xiàn)為東方甄選主播的石明被罵得在直播途中突然下播。
當(dāng)石明再次回來(lái)之后幾乎哽咽落淚，和觀眾解釋?zhuān)拔抑v書(shū)的時(shí)候講的太長(zhǎng)，宇輝說(shuō)話比較短，所以很多人盯著這個(gè)時(shí)間，專(zhuān)門(mén)沖進(jìn)來(lái)聽(tīng)宇輝講話，然后在那個(gè)階段，我說(shuō)的有點(diǎn)多，就沖到我的私信”。石明甚至說(shuō)道，他給一位粉絲道歉說(shuō)了對(duì)不起。
長(zhǎng)期關(guān)注東方甄選直播間的趙晨表示，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“董宇輝什么時(shí)候來(lái)”“不要占用董老師的時(shí)間”之類(lèi)的言論的現(xiàn)象，已經(jīng)持續(xù)有一段時(shí)間了。不只是石明，在其他老師直播的時(shí)候，評(píng)論區(qū)也會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)“驅(qū)逐主播”和“呼喚董宇輝”的聲音。
網(wǎng)友跑到@新東方石明微博底下安慰他
令趙晨比較擔(dān)心的是，石明的委屈落淚讓她覺(jué)得飯圈太可怕，更怕這種現(xiàn)象影響到幾位老師的關(guān)系。在社交平臺(tái)，不少粉絲關(guān)注到了這種現(xiàn)象。
除了對(duì)不同主播的拉踩，還有人嗑起了董宇輝和YOYO的cp。在抖音上，甚至還有博主將兩人直播的片段剪輯出來(lái)，再配上《如鋼鐵般的董老師 聽(tīng)不懂愛(ài)情的聲音》《YO俑組合精彩合唱》等標(biāo)題和一段話，似是而非的一段感情就被網(wǎng)友編出來(lái)了。
盒飯財(cái)經(jīng)（ID：daxiongfan）也在不同的時(shí)間段點(diǎn)進(jìn)東方甄選直播間，發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)：“你（YOYO）怎么把董宇輝拋棄了”“宇輝今天幾點(diǎn)來(lái)？”“YOYO嫁給董宇輝”之類(lèi)的評(píng)論。
自6月10日東方甄選出圈以來(lái)，一個(gè)月時(shí)間，東方甄選漲粉超過(guò)兩千萬(wàn)，董宇輝個(gè)人的抖音粉絲也接近700萬(wàn)。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，整個(gè)6月份，東方甄選銷(xiāo)售額達(dá)到6.81億，是抖音平臺(tái)6月唯一一個(gè)破6億的直播間。
飯圈的本質(zhì)是造神，而走紅后的董宇輝也順著這條邏輯成為了流量喧囂下的又一個(gè)“神”，媒體和公眾的關(guān)注讓董宇輝的個(gè)人影響力持續(xù)擴(kuò)大。不久之前，東方甄選直播間點(diǎn)贊十億再次上了熱門(mén)話題，董宇輝繼方老師、中關(guān)村周杰倫、兵馬俑老師之后又有了新的稱(chēng)號(hào)——“董十億”。
顯然，走紅后的東方甄選直播間，正在將這些曾經(jīng)的新東方老師拉進(jìn)一個(gè)飯圈化的世界，諸如拉踩其他帶貨主播，把新人主播罵到離開(kāi)直播間等，一系列非理性的飯圈文化，與直播間塑造出的知識(shí)帶貨氛圍，眼下正在形成一種張力，等待著他們尋找平衡點(diǎn)。
事實(shí)上，飯圈文化入侵直播間，早已成為直播間主播們成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。李佳琦和薇婭都是這方面的典型代表，在完成從網(wǎng)紅主播到擁有千萬(wàn)粉絲idol的蛻變后，他們不僅有了粉絲群，還有了超話打榜，粉絲應(yīng)援，飯圈拉踩、罵戰(zhàn)那一套也逐一在他們身上上演。
而當(dāng)新東方的老師們從課堂走到鏡頭，化身網(wǎng)紅主播后，必然也要面對(duì)公眾的審視和消費(fèi)。
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沒(méi)有人能躲過(guò)飯圈文化的那一套“攻擊”手段，東方甄選直播間的主播也不例外。
比如，外形出眾、講話溫柔的頓頓吸引了一大波粉絲，其中就有一些粉絲在直播間喊頓頓“老公”。引得頓頓在直播間強(qiáng)調(diào)道，“我們老師可能不太愛(ài)看到這樣的字眼，所以大家千萬(wàn)不要再在評(píng)論區(qū)或者是任何其他公共的場(chǎng)合發(fā)表一些不正當(dāng)?shù)难哉摿??！?/p>
還有和董宇輝搭檔的YOYO，也被卷進(jìn)了飯圈的漩渦之中。一邊是嗑她和董宇輝cp的網(wǎng)友，沖到Y(jié)OYO的抖音評(píng)論區(qū)刷“董嫂”，甚至說(shuō)“愛(ài)一個(gè)人的眼神是擋不住的”。在當(dāng)事人不知情的情況下，粉絲們已經(jīng)憑借著一個(gè)眼神、一個(gè)動(dòng)作腦補(bǔ)出了一出大戲：董宇輝大概率喜歡過(guò)YOYO，但是YOYO沒(méi)有同意。
YOYO發(fā)布一則抖音視頻都能被一些網(wǎng)友聯(lián)想到“為什么第一個(gè)字是@董宇輝的宇”；當(dāng)董宇輝直播的時(shí)候點(diǎn)贊超過(guò)十個(gè)億，有網(wǎng)友沖到Y(jié)OYO評(píng)論區(qū)說(shuō)“多么想今晚有你在和他一起見(jiàn)證”。
嗑cp的粉絲李珊表示，她是在看到網(wǎng)友剪輯的視頻后覺(jué)得倆人確實(shí)有點(diǎn)相配，于是在視頻底下評(píng)論“如果可以，真的希望董宇輝能和YOYO老師在一起”。后來(lái)看到Y(jié)OYO在直播中說(shuō)道，“我怕有些朋友看到之后，會(huì)不是那么開(kāi)心，我們只是好朋友好同事”，又在直播中無(wú)意間聽(tīng)到Y(jié)OYO似乎不是單身，于是這位粉絲刪除了那條獲得了三十多個(gè)點(diǎn)贊的評(píng)論。
另一邊，一些粉絲則是怒罵YOYO“心機(jī)”，他們的文案一般都是：YOYO老師是港大碩士畢業(yè)，看不上農(nóng)村出身的董宇輝，半年后，董宇輝逆襲成為百萬(wàn)網(wǎng)紅博主，YOYO老師已經(jīng)高攀不起了。而配上的視頻內(nèi)容則是一段剪輯過(guò)的“半年前后YOYO老師對(duì)董宇輝的態(tài)度對(duì)比”。
實(shí)際上對(duì)于這種現(xiàn)象，YOYO在接受采訪的時(shí)候曾說(shuō)道，“我跟董宇輝是六個(gè)月的老搭檔，那個(gè)時(shí)候我敢去說(shuō)他?，F(xiàn)在咱不敢可，現(xiàn)在（他是）男明星?？吹剿@樣真的很開(kāi)心”。
無(wú)論是謾罵還是嗑cp，顯然已經(jīng)對(duì)東方甄選直播間的老師們?cè)斐闪擞绊?。在YOYO的抖音評(píng)論區(qū)有一條高贊留言：
“這么優(yōu)秀的女孩子，請(qǐng)大家高抬貴手，不要亂點(diǎn)鴛鴦譜，不要給東方甄選這些孩子們無(wú)形的壓力，不要讓他們良好的同事關(guān)系，變成尷尬，更不要惡語(yǔ)相向。”
YOYO回復(fù)了這條最高贊留言，“謝謝大家家人一樣的維護(hù)”。
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有流量的地方，都免不了會(huì)被飯圈文化侵蝕。直播間內(nèi)靠流量吃飯的主播被飯圈化更是一種必然。這種現(xiàn)象在李佳琦、薇婭爆火之后，體現(xiàn)得淋漓盡致。
2018年底，李佳琦的一條口紅試色的視頻在抖音、快手等社交平臺(tái)火了起來(lái)，隨之而來(lái)的是，擁有成千上萬(wàn)粉絲后的李佳琦，開(kāi)始上綜藝、熱搜以及擁有自己的粉絲社群和超話，粉絲也喊出了“與李相伴，不負(fù)佳琪”的應(yīng)援口號(hào)。
比之更早爆火的薇婭，甚至一手打造了“薇婭粉絲節(jié)”，自2017年以來(lái)每年都會(huì)舉辦相關(guān)粉絲活動(dòng)。2019年的薇婭粉絲節(jié)晚會(huì)上，薇婭還以“薇婭的女人”的名義捐贈(zèng)了一所希望小學(xué)。在參加《吐槽大會(huì)》的時(shí)候，薇婭曾公開(kāi)表達(dá)，“明星的歸宿都是直播帶貨，我只是想跳過(guò)當(dāng)明星這一步”。
《深網(wǎng)》在報(bào)道中指出，“薇婭的粉絲是高度飯圈化的?！庇猩碳以颉秲|邦動(dòng)力網(wǎng)》表示，按照薇婭粉絲社群的名稱(chēng)“哆啦薇婭寵粉群2465-SKX-03”“哆啦薇婭寵粉群2892-FCC-22”計(jì)算，其中的四位數(shù)字為社群序號(hào)，薇婭的社群數(shù)可能有上萬(wàn)個(gè)。
而李佳琦和薇婭之間最大的一場(chǎng)飯圈大戰(zhàn)，則是圍繞國(guó)產(chǎn)化妝品牌玉澤展開(kāi)的。
2021年，國(guó)貨品牌玉澤與李佳琦結(jié)束一年合同后，與薇婭合作，被李佳琦粉絲罵得“狗血淋頭”，跑到各大社交平臺(tái)發(fā)言抵制。薇婭粉絲也不示弱，在小紅書(shū)、豆瓣、微博等社交平臺(tái)聲援自己的idol。
玉澤不得不出面澄清，稱(chēng)有大量不知來(lái)源的微博、小紅書(shū)、B站等賬號(hào)，指責(zé)玉澤與李佳琦團(tuán)隊(duì)停止合作的原因是玉澤“忘恩負(fù)義”，并對(duì)玉澤品牌進(jìn)行攻擊，為此玉澤“感到非常無(wú)助”，懇請(qǐng)網(wǎng)友停止“以訛傳訛”。
而羅永浩的經(jīng)歷也足以說(shuō)明，無(wú)論此前你是老師還是知名創(chuàng)業(yè)者，一旦進(jìn)入直播間就要接受公眾審判，成為網(wǎng)紅的另一面，就是隨之而來(lái)的消費(fèi)和謾罵。
2020年9月，羅永浩曾在微博上發(fā)文感慨稱(chēng)，他無(wú)論賣(mài)哪個(gè)牌子的手機(jī)，都會(huì)有人罵，從4月份至今已經(jīng)拉黑了2000多人。羅永浩也終于意識(shí)到，“原來(lái)我之前六七年所從事的行業(yè)，即使不考慮那些令人作嘔的黑媒體和水軍，也是個(gè)大xx是非圈子?！?/p>
只不過(guò)相比于其他主播，被黑慣的羅永浩并不在乎。前魅族CMO李楠也轉(zhuǎn)發(fā)了羅永浩的微博表示：
“羅老師真正實(shí)實(shí)在在搞銷(xiāo)售之后，終于看明白了這個(gè)事……品牌最終以及唯一的朋友就是接受你價(jià)格的用戶。警惕那些口high鍵盤(pán)俠和什么行業(yè)專(zhuān)家kol之類(lèi)的。指望他們，在打造品牌的這條路上，能坑死你十遍?！?/p>
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美國(guó)傳播學(xué)者約翰·費(fèi)斯克曾在《理解大眾文化》中，將粉絲定義為過(guò)度的讀者，他認(rèn)為，粉絲的行為通常是主動(dòng)的、參與式的、狂熱的。
這在某種程度上解釋了飯圈文化所帶來(lái)的正面影響。以直播帶貨為例，正是借助飯圈文化才保證了直播間穩(wěn)定的銷(xiāo)售額。
比如，薇婭和李佳琦能夠長(zhǎng)期保住淘寶頭部主播的地位，創(chuàng)造單場(chǎng)帶貨破數(shù)十億的記錄，背后都離不開(kāi)一眾粉絲的力挺。
此外，基于粉絲的粘性，還能讓主播始終在網(wǎng)絡(luò)上保持著話題和討論度。像薇婭，即便已經(jīng)離開(kāi)直播間半年，但是直到現(xiàn)在，薇婭的粉絲還是會(huì)在她的微博超話里打榜留言，期待她的回歸。而不久之前，蜜蜂驚喜社和薇婭的助理“琦兒”的直播告捷，也離不開(kāi)薇婭的粉絲號(hào)召力。
東方甄選直播間則是眼下最新的例子。據(jù)蟬媽媽、海通證券等匯總數(shù)據(jù)，截至7月8日，東方甄選直播間日銷(xiāo)量在30萬(wàn)件上下波動(dòng)，近7日總銷(xiāo)售額達(dá)到1.03億元。
俞敏洪在7月15日更新的“老俞閑話”中也提到，火爆之后的東方甄選，為新東方帶來(lái)了更多收入，“原來(lái)我們平臺(tái)一天只能賣(mài)五六十萬(wàn)，傭金最多是百分之十，連員工的工資都不夠發(fā)”。
然而，飯圈文化的負(fù)面影響同樣不可小覷。美國(guó)塔爾薩大學(xué)傳播學(xué)教授朱莉·詹森認(rèn)為，粉絲群體是狂熱的、潛在的分子，其行為往往是反常的和越軌的。
作為一向有名師傳統(tǒng)的新東方，旗下老師們對(duì)網(wǎng)紅并不陌生。從俞敏洪到羅永浩，再到董宇輝，都曾在新東方課堂上收獲過(guò)一批批學(xué)生的追捧。
但東方甄選當(dāng)下面臨的情況不同之處在于，相比課堂學(xué)生，直播間成千上萬(wàn)的網(wǎng)友更加難以控制，在對(duì)外傳輸知識(shí)內(nèi)容時(shí)，他們的一言一行，很容易碰到某部分網(wǎng)友的敏感神經(jīng)，從而遭遇來(lái)自飯圈文化的反噬。
這方面的前車(chē)之鑒是羅翔。羅翔通過(guò)短視頻聚集起百萬(wàn)粉絲后，成為最出圈的法考老師，最終卻因?yàn)橐粭l微博言論，被網(wǎng)友罵到退出微博。
在成為網(wǎng)紅學(xué)者之前，羅翔畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)博士，是中國(guó)政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授。在成為公眾人物走到鏡頭前后，羅翔的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到脫口秀，甚至是品牌代言。走向更大舞臺(tái)的羅翔，開(kāi)始被人拿著放大鏡去觀察，類(lèi)似“什么情況下，大熊貓可以被烤著吃？”的言論讓他時(shí)常陷入非議之中。
2020年9月8日，羅翔的一則“要珍惜德行”的微博被網(wǎng)民暗指“諷刺英雄”，遭受網(wǎng)絡(luò)暴力之后，羅翔最終退出微博。
而這種來(lái)自飯圈文化的反噬，目前也已經(jīng)一定程度上影響到了東方甄選的決策。
6月底的幾場(chǎng)直播中，東方甄選的幾位新主播遭到粉絲質(zhì)疑，“有板有眼的營(yíng)銷(xiāo)帶貨，令人失望”“新主播的加入有種追了半個(gè)月的偶像塌房了的感覺(jué)”，質(zhì)疑甚至上升到對(duì)新主播的人身攻擊上，像“這個(gè)女主播看著很有心機(jī)，一直在搶話”。
也有些人在為新主播說(shuō)話“大家要給新人一些時(shí)間”，但是仍然敵不過(guò)反對(duì)的人，最終仍然以新主播下播而告終。6月30日，東方甄選在抖音評(píng)論區(qū)放了一則評(píng)論疑似在回應(yīng)最近的風(fēng)波，“大家的建議、批評(píng)和鞭策我們都收到了，在這里謝謝大家及時(shí)直接的反饋?！焙髞?lái)，有觀眾發(fā)現(xiàn)，在有兩千多萬(wàn)粉絲的東方甄選直播間，看不到新主播的身影了。
在接受央視網(wǎng)《云頂對(duì)話》的采訪時(shí)，YOYO曾說(shuō)，“我對(duì)于現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)迷茫的點(diǎn)，就是在于它現(xiàn)在完全影響了我的每一個(gè)動(dòng)作，我不知道我哪個(gè)動(dòng)作到底做得對(duì)，哪個(gè)動(dòng)作做得錯(cuò)。”
（文中趙晨、李珊為化名）
參考資料：
《新東方售貨員董宇輝》界面新聞
《東方甄選遇新問(wèn)題：新進(jìn)美女主播但粉絲不買(mǎi)帳，風(fēng)格如何取舍？》三言財(cái)經(jīng)
《國(guó)貨美妝品牌“投靠”李佳琦，都想成為下一個(gè)“完美日記”？》美股研究社
《手機(jī)圈也在“飯圈”化：羅永浩稱(chēng)自己太難了，賣(mài)任何品牌手機(jī)都會(huì)被罵》羅永浩
《董宇輝火了后,有人要高薪挖走他?本人這樣回應(yīng)》中國(guó)日?qǐng)?bào)