文|貝多財(cái)經(jīng) 多客
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，羅敏仍然走在創(chuàng)業(yè)的道路上。
值得一體的是，羅敏還是紐交所上市公司趣店集團(tuán)（NYSE:QD，簡(jiǎn)稱“趣店”）的創(chuàng)始人，也是該公司的實(shí)際控制人。但趣店自身的業(yè)務(wù)已經(jīng)“千瘡百孔”，過(guò)去的兩年收入同比持續(xù)下滑。
另外，趣店的股價(jià)也持續(xù)走低，從2017年10月上市時(shí)的24美元/股，已經(jīng)降至1美元/股上下，累計(jì)跌幅超過(guò)95%。目前，趣店的市值已經(jīng)不足3億美元（約合人民幣18億元），累計(jì)蒸發(fā)超過(guò)九成。
自2017年10月上市至今，趣店已經(jīng)多次轉(zhuǎn)型，期間推出過(guò)的平臺(tái)或品牌包括“大白汽車”“萬(wàn)里目”和“萬(wàn)里目少兒”等，但存活的時(shí)間都不算長(zhǎng)。其中，大白汽車曾被羅敏賦予“全球最大的汽車零售平臺(tái)”的定位。
公開(kāi)信息顯示，趣店于2022年第一季度推出了預(yù)制菜業(yè)務(wù)，并開(kāi)啟了直播帶貨。另外，趣店還和龍大食品、得利斯等進(jìn)行合作。羅敏對(duì)此稱，“我期待著我們的即食餐飲業(yè)務(wù)成為2022年的重要收入來(lái)源。”
另?yè)?jù)貝多財(cái)經(jīng)了解，趣店將在近期舉辦預(yù)制菜發(fā)布會(huì)，講述新的創(chuàng)業(yè)故事和成績(jī)。對(duì)于預(yù)制菜，羅敏稱其為“二次創(chuàng)業(yè)”。但事實(shí)上是，羅敏和他的趣店以及多次在創(chuàng)業(yè)的道路上“踩雷”，包括大白汽車、萬(wàn)里目等。
一、早已不復(fù)榮光
7月14日，趣店的股價(jià)再次出現(xiàn)大跌。截至美股收盤，趣店的股價(jià)收?qǐng)?bào)1.08美元/股（ADS），單日跌幅為8.47%。若股價(jià)繼續(xù)走低，趣店的股價(jià)或?qū)⒂忠淮谓抵?美元/ADS以下。按收盤價(jià)計(jì)算，趣店的總市值為2.73億美元。
據(jù)貝多財(cái)經(jīng)了解，趣店于2017年10月18日在美國(guó)紐交所上市，發(fā)行價(jià)24美元/ADS。赴美上市時(shí)，趣店合計(jì)發(fā)行3750萬(wàn)股，募資約9億美元，市值高達(dá)83億美元。上市首日，趣店的股價(jià)曾一度上漲至35.45美元/股，市值達(dá)到122億美元。
而在上市后不久，趣店的股價(jià)便一路走低，并于2017年11月16日首次跌破IPO發(fā)行價(jià)，當(dāng)日收?qǐng)?bào)23.31美元/股。這意味著，趣店可謂是“上市即巔峰”。而今，趣店的股價(jià)累計(jì)蒸發(fā)超過(guò)90%，市值還不及IPO時(shí)募資總額的三分之一。
值得一提的是，趣店創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官（CEO）羅敏曾在2018年3月12日發(fā)布文章稱，自2018年1月1日起，在趣店市值達(dá)到1000億美元前，其本人不再?gòu)墓绢I(lǐng)取薪水和獎(jiǎng)金，并在聲明書上簽了自己的名字，稱已經(jīng)得到了董事會(huì)薪酬委員會(huì)的批準(zhǔn)。
另外，3月12日還是羅敏的生日。羅敏還在文章中稱，“2017年10月18日，我34歲，帶領(lǐng)趣店在美國(guó)紐交所上市，公司市值一度超過(guò)100億美元?！倍?018年3月12日，距離趣店上市還不到半年的時(shí)間，但該公司的市值則為52億美元。
貝多財(cái)經(jīng)了解到，趣店在2017年最后一個(gè)交易日（2017年12月29日）的收盤價(jià)為12.54美元/ADS。而在2018年3月12日，趣店的股價(jià)也曾一度上漲至17.80美元/ADS，成為一個(gè)短暫的“小巔峰”，此后便不復(fù)榮光。
二、業(yè)績(jī)持續(xù)下滑
貝多財(cái)經(jīng)了解到，伴隨著轉(zhuǎn)型的是，趣店的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，且股價(jià)屢創(chuàng)新低。2022年3月3月15日，趣店的股價(jià)最低跌至0.63美元/股，創(chuàng)歷史新低。2022年5月26日，趣店的股價(jià)再度跌至0.71美元/股，又是一波低谷。
值得一提的是，趣店的收入已經(jīng)連續(xù)十個(gè)季度同比下降。另外，趣店已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)虧損。據(jù)貝多財(cái)經(jīng)了解，趣店2021年第三季度、第四季度分別錄得凈虧損9417萬(wàn)元、6599萬(wàn)元，Non-GAAP的凈虧損分別為9910萬(wàn)元、5930萬(wàn)元。
此前數(shù)據(jù)顯示，趣店2019年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度的收入分別為20.97億元、22.21億元、25.91億元和19.32億元，分別同比增長(zhǎng)16%、6%、17%和-25%，營(yíng)收增速持續(xù)下滑，并在2019年第四季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
而在2020年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度以及2021年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度，趣店的收入分別為9.58億元、11.67億元、8.49億元、7.13億元、5.16億元、4.12億元、3.47億元和3.79億元。
2022年第一季度，趣店的營(yíng)收為2.02億元（約3180萬(wàn)美元），較2021年同期的5.16億元下降60.9%；凈虧損1.43億元，2021年同期為凈利潤(rùn)4.78億元。若不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），趣店的凈虧損為1.45億元，2021年同期為凈利潤(rùn)4.88億元。
目前，趣店的現(xiàn)金仍十分充裕。截至2022年3月31日，趣店擁有現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物22.45億元（約3.54億美元），限制性現(xiàn)金2.29億元（約3610萬(wàn)美元）。而截至2021年12月31日，趣店則擁有現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物20.66億元，限制性現(xiàn)金1.78億元。
從這個(gè)角度來(lái)看，趣店和羅敏在多個(gè)項(xiàng)目上折騰，也有折騰的資本。不管是創(chuàng)業(yè)，還是計(jì)劃收購(gòu)、投資產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。
三、創(chuàng)業(yè)未半多崩殂
期間，趣店曾嘗試過(guò)多項(xiàng)業(yè)務(wù)，包括汽車零售項(xiàng)目——大白汽車、奢侈品電商平臺(tái)——萬(wàn)里目以及少兒素質(zhì)教育項(xiàng)目——萬(wàn)里目少兒等。其中，羅敏曾稱，“集團(tuán)IPO回來(lái)后，我沒(méi)有止步，又創(chuàng)辦了大白汽車分期，目標(biāo)是成為全球最大的汽車零售平臺(tái)?！?/p>
據(jù)羅敏此前介紹，大白汽車于2017年10月18日集團(tuán)上市后正式落地，由其親自帶隊(duì)孵化。通過(guò)OMO（Online-Merge-Offline 線上融合線上）模式，已在全國(guó)布局150多家自營(yíng)門店。大白汽車采取自建門店、采集直租的重資產(chǎn)模式。
但很快，大白汽車便“夭折”了。在2018年第二季報(bào)中，羅敏就曾表示，未來(lái)將謹(jǐn)慎地發(fā)展大白汽車業(yè)務(wù)。而在2019年5月，趣店發(fā)布了截至2019年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)，其中披露了大白汽車的情況。
趣店在財(cái)報(bào)中表示，基于開(kāi)放平臺(tái)的巨大機(jī)會(huì)和汽車行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的不確定性，戰(zhàn)略上全面收縮大白汽車業(yè)務(wù)，公司將于2019年5月21日起停止大白汽車的新車銷售業(yè)務(wù)。貝多財(cái)經(jīng)了解到，此時(shí)距大白汽車上線才一年半的時(shí)間。
不過(guò)，趣店稱，對(duì)于大白汽車既有用戶，保留總部運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立20余家售后服務(wù)中心持續(xù)跟進(jìn)用戶服務(wù)，所有用戶還款、續(xù)保、過(guò)戶、出險(xiǎn)等權(quán)益和售后服務(wù)均不受影響。
但趣店和羅敏的創(chuàng)業(yè)想法并未就此打住。2020年3月，趣店宣布正式上線奢侈品電商平臺(tái)“萬(wàn)里目”，定位為全球跨境奢侈品購(gòu)物平臺(tái)。據(jù)內(nèi)部人士介紹，萬(wàn)里目平臺(tái)名稱寓意“不遠(yuǎn)萬(wàn)里，全球甄選”。
萬(wàn)里目官方宣稱，堅(jiān)持全站自營(yíng)，買手團(tuán)隊(duì)常駐海外，全球貨源地直采，確保100%正品，同時(shí)與中檢集團(tuán)官方合作，確保入倉(cāng)貨品全部質(zhì)檢，承諾假一賠十。據(jù)介紹，平臺(tái)涵蓋的商品品類包含包袋，服飾，鞋履，護(hù)膚美妝等。
2020年4月21日，趣店旗下萬(wàn)里目宣布與趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮5位明星簽約達(dá)成代言合作，并進(jìn)行直播帶貨。此外，萬(wàn)里目還邀請(qǐng)了肖驍、傅首爾、大王等網(wǎng)紅達(dá)人一起帶貨。
四、“踩雷”奢侈品電商
值得一提的是，趣店還計(jì)劃收購(gòu)奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)（NASDAQ:SECO），以為萬(wàn)里目提供助力。2020年6月3日，趣店和寺庫(kù)共同宣布，趣店已同意將以至多1億美元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)寺庫(kù)最多10204082股新發(fā)A類普通股，相當(dāng)于每股9.80美元。
交易完成后，趣店將持有寺庫(kù)約28.9%的股份，成為其第一大股東。根據(jù)寺庫(kù)公布的2019年報(bào)，李日學(xué)持有21.7%股權(quán)，趣店通過(guò)Qu Plus Limited持股16.9%，IDG Funds持股16.4%，CMC持股7.9%，平安持股6.3%。
2020年6月18日，趣店、寺庫(kù)提交的材料顯示，已于6月17日完成交割，趣店通過(guò)旗下Qu Plus Plus、Qufenqi合計(jì)持有寺庫(kù)35.49%的股權(quán)。其中，Qu Plus Plus花費(fèi)約1523.27萬(wàn)美元，Qufenqi花費(fèi)約8476.73萬(wàn)美元，合計(jì)1億美元。
但和大白汽車的命運(yùn)相似的是，萬(wàn)里目也在2020年下半年被叫停，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目再次宣告失敗。與此同時(shí)，趣店推出了素質(zhì)教育項(xiàng)目——萬(wàn)里目少兒。據(jù)介紹，萬(wàn)里目少兒將開(kāi)辦培訓(xùn)樂(lè)園一體的線下店，嘗試開(kāi)拓少兒教育新場(chǎng)景。
趣店集團(tuán)投資者關(guān)系副總裁祝祺曾在趣店2020年第三季度財(cái)報(bào)中稱，“鑒于今年宏觀經(jīng)濟(jì)和整體信貸周期的不確定性，我們一直堅(jiān)持保持嚴(yán)格的信審標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，繼續(xù)努力探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，包括但不限于兒童素質(zhì)教育行業(yè)?！?/p>
就在2022年3月，萬(wàn)里目少兒也成為了趣店和羅敏的“棄子”。在羅敏39歲生日前，羅敏在朋友圈發(fā)文稱，“是時(shí)候說(shuō)告別了……疫情不允許，太多太多的不允許”。同時(shí)，該段文字下方配圖位“萬(wàn)里目少兒”。
五、預(yù)制菜行業(yè)挑戰(zhàn)不小
可以預(yù)見(jiàn)的是，“萬(wàn)里目少兒”并非羅敏最后一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。在“萬(wàn)里目少兒”項(xiàng)目關(guān)掉前后，趣店以及羅敏很快找到了一條新的賽道，即為“預(yù)制菜”。2022年2月，趣店的預(yù)制菜項(xiàng)目“趣店食品（QD Food）”在廣東成立——深圳趣店供應(yīng)鏈有限公司。
2022年4月14日，趣店發(fā)布公告稱，將啟動(dòng)一項(xiàng)新的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)計(jì)劃——即食餐飲業(yè)務(wù)。趣店在公告中表示，其一直在探索創(chuàng)新的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，利用其技術(shù)能力滿足中國(guó)消費(fèi)者的基本和日常需求。
另外，羅敏也在趣店2022年第一季度財(cái)報(bào)中稱，“我們的新即食餐飲業(yè)務(wù)趣店食品自2022年3月在廣東成立以來(lái)，已經(jīng)穩(wěn)步發(fā)展。我們希望將其足跡擴(kuò)展到全國(guó)各地，并將提供更多關(guān)于該業(yè)務(wù)發(fā)展的細(xì)節(jié)，因?yàn)槲覀儗⒗^續(xù)建立它?！?/p>
不僅如此，羅敏還親自上場(chǎng)，在抖音平臺(tái)上進(jìn)行直播帶貨，名為“趣店羅老板”。羅敏在個(gè)人介紹中寫到“2021年二次創(chuàng)業(yè)預(yù)制菜行業(yè)，期望能為全球數(shù)億消費(fèi)者提供方便好吃干凈的食品，也希望通過(guò)努力為人們的生活帶來(lái)一些微小而又美好的改變”。
“上市公司CEO正在直播，二次創(chuàng)業(yè)，用心賣好菜”……據(jù)了解，羅敏于2022年6月15日開(kāi)啟了首場(chǎng)直播，此后也多次出現(xiàn)在直播間。前不久，羅敏還在直播時(shí)稱“自己和新東方的俞老師（即俞敏洪）一樣，在做業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型?！?/p>
不過(guò)，預(yù)制菜賽道已有多名玩家，包括不少上市公司，如味知香、千味央廚、龍大美食、春雪食品、福成股份、安井食品、海欣食品和三全食品等。其中，味知香于2021年4月27日在在上海證券交易所上市，成為A股第一家半成品菜上市公司，即“預(yù)制菜第一股”。
這意味著，預(yù)制菜賽道的外部競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。若趣店全身心投入這一領(lǐng)域，還需要在原材料、產(chǎn)品品類、冷鏈物流等方面深度布局，或與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)合作，才能夠形成閉環(huán)，進(jìn)而深入市場(chǎng)。
此外，預(yù)制菜的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于菜品開(kāi)發(fā)，而趣店預(yù)制菜能否打動(dòng)消費(fèi)者，還尚未可知。當(dāng)下，趣店以及該公司的掌門人羅敏正準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，全身心地投入到預(yù)制菜業(yè)務(wù)中。不僅如此，趣店還邀請(qǐng)了賈乃亮作為代言人。
這一次“創(chuàng)業(yè)”，羅敏能夠成功嗎？