文|犀牛娛樂 胖部
編輯|夏添
素人爆紅，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早已不是新鮮事，短視頻和直播讓每個(gè)人都可以成為關(guān)注的焦點(diǎn)，也有太多普通人在平臺(tái)爆火后又迅速泯然眾人。
更長(zhǎng)的時(shí)間跨度里，類似的故事曾多次發(fā)生在綜藝領(lǐng)域。
近日被指侵權(quán)的譚喬，就是電視時(shí)代在節(jié)目里意外爆火的典型。如今他開通了個(gè)人B站賬號(hào)，并于2021年辭去交警隊(duì)公職，成為一名自媒體人，仍然保持著相當(dāng)高的個(gè)人熱度。
而今年《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》播出后，華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院法醫(yī)學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師劉良，作為節(jié)目導(dǎo)師收獲了超高路人緣。近期去長(zhǎng)沙錄制《入職后的我們》，#法醫(yī)劉良40年為死者當(dāng)翻譯#話題登上熱搜，而他卻明確提出，“當(dāng)網(wǎng)紅不是我想的事”。
十多年前，綜藝內(nèi)容在內(nèi)地的興起并成為早期的流量孵化池。許多在綜藝節(jié)目里意外引爆話題的普通人，居然能收獲不亞于明星的大眾話題和關(guān)注，這種誘惑并不是所有人都能克服。
多年后，譚喬的遭遇會(huì)讓人對(duì)這個(gè)群體有所關(guān)注。同樣作為普通人，意外的爆紅帶給他們的未必全是好事。隨著近年來(lái)綜藝素人數(shù)量的提升，以及輿論環(huán)境的變化，類似的故事似乎越來(lái)越多。
十多年來(lái)，一場(chǎng)意料之外的“造星”運(yùn)動(dòng)
今年《怎么辦！脫口秀專場(chǎng)》現(xiàn)場(chǎng)，譚喬笑談《譚談交通》隨著節(jié)目播出，內(nèi)容要求越來(lái)越高：“有些人光違規(guī)他不好笑，我就說(shuō)你連個(gè)梗都沒有，你怎么好意思違規(guī)呢你?！?/p>
在這檔播出了足足十三年的節(jié)目里，曾經(jīng)有很多經(jīng)典的橋段，也讓綜藝概念還處于早期的國(guó)內(nèi)內(nèi)容行業(yè)，見識(shí)了大眾媒體中的“草根”力量。
十多年后，譚喬在自己的自媒體賬號(hào)里發(fā)布了重新回訪《譚談交通》出鏡者的內(nèi)容，再度帶動(dòng)了話題熱度。福貴大爺?shù)纳钤诼兒?，二仙橋大爺成為譚sir視頻的?？?，而這一輪新的熱度，讓這些初代紅人們也踏入了當(dāng)下復(fù)雜的流量經(jīng)濟(jì)。
2011年，譚喬攔下了在快車道騎自行車、舉著一把氣球的氣球哥。11年后被回訪時(shí)，他還是一個(gè)人住在200元的合租房里，卻仍然喜歡唱歌；而沒過(guò)一個(gè)月，氣球哥簽約了MCN機(jī)構(gòu)，也不愿意和譚喬談簽約的事。
目前在抖音上，上線3個(gè)月的氣球哥粉絲23萬(wàn)。譚喬在回訪視頻里不無(wú)感慨地說(shuō)：“氣球飛走了?！?/p>
譚喬多年積累的觀眾認(rèn)知和好感，以及與節(jié)目的強(qiáng)綁定關(guān)系，至今仍然保持著對(duì)許多觀眾的影響力。而在《譚談交通》播出的差不多同時(shí)，綜藝“造星”已日漸成為行業(yè)的普遍動(dòng)作。
2004年的《超級(jí)女聲》讓一群名不見經(jīng)傳的女孩成為大眾明星，電視媒體的娛樂屬性掀起了大眾生活層面的變化；而同期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，也讓“草根”開始成為全民熱門詞匯。在這種環(huán)境下，一批初代“網(wǎng)紅”出現(xiàn)了。
有些“紅”是預(yù)先張揚(yáng)的出道，隨著《超級(jí)女聲》的熱播，如央視的《星光大道》、上海臺(tái)的《中國(guó)達(dá)人秀》都把目光放在了民間的紅人們身上。
如李玉剛、鳳凰傳奇、楊迪等如今已經(jīng)成為專業(yè)明星演員，而“大衣哥”朱之文、“草根舞王”卓君、菜花甜媽等曾經(jīng)的話題人物，卻漸漸淡出了大眾視野。
有些節(jié)目卻在逐漸積累了較高熱度之后，反過(guò)來(lái)成為網(wǎng)紅孵化器。比較典型的就是讓“真香警告”王境澤走紅的《變形記》，后面幾季還因嘉賓變網(wǎng)紅等問(wèn)題受到“變味”質(zhì)疑；還有曾比較紅火的生活類節(jié)目，如走出維權(quán)小張和“眉毛哥”小吳的《1818黃金眼》等。
如今，這些網(wǎng)紅還在保持熱度的已經(jīng)越來(lái)越少，只有少數(shù)具有廣泛認(rèn)知度的頂流，還能在如今的懷舊風(fēng)潮里再度出現(xiàn)，或如王境澤一樣靠表情包翻紅。在這個(gè)過(guò)程中生活徹底改變的，不止一個(gè)氣球哥。
盛名之下，難難難
2021年在芒果TV的相親微綜藝《衣見傾心》里看見王境澤，不關(guān)注他的朋友可能會(huì)嚇一跳，這個(gè)曾經(jīng)的暴躁男孩在節(jié)目里表現(xiàn)得甚至有些靦腆。節(jié)目之后的幾年里，王境澤的生活有些精彩。
和彼時(shí)參加《變形記》的很多人一樣，王境澤在參加節(jié)目后的幾年里曾經(jīng)成為網(wǎng)紅。但不同的是，他在2019年前后開始轉(zhuǎn)向幕后，并于這年5月成立了長(zhǎng)春境澤文化傳媒有限公司。
這多少有些令人驚訝，因?yàn)樵?018年前后“真香”梗通過(guò)表情包已經(jīng)再度翻紅，王境澤本人全網(wǎng)粉絲達(dá)數(shù)百萬(wàn)，跟“眉毛哥”小吳一起上過(guò)《快樂大本營(yíng)》；廣告代言也沒少接，京東的大促活動(dòng)，請(qǐng)他拍攝了“真香”系列主題視頻。
和節(jié)目里走出來(lái)的其他人，比如聲稱活到老整到老、至今癡迷整容的韓安冉，打回原形生活奢侈的易虎臣等相比，王境澤似乎確實(shí)在節(jié)目里有了成長(zhǎng)?！蹲冃斡洝蜂浿埔荒旰?，他曾發(fā)長(zhǎng)文感謝節(jié)目和那段經(jīng)歷，并在之后不久從軍。
2020年之后，他的微博回復(fù)越來(lái)越少，有人在下面嘲諷他“不火了”，他會(huì)回一個(gè)平靜的“的確是”。
但這種平淡對(duì)更多人來(lái)說(shuō)或許不可容忍。在享受過(guò)眾星捧月一般的熱度后，這種熱度的流失很容易讓人心態(tài)失衡，甚至開始刻意吸引眼球。
花了天價(jià)理發(fā)而上了《1818黃金眼》的“眉毛哥”小吳，因?yàn)樗拿夹魏桶l(fā)型配上表情頗為喜感，成為了表情包常客。他曾表示自己不會(huì)進(jìn)娛樂圈，結(jié)果沒過(guò)多久，網(wǎng)上就傳出他的通告已經(jīng)排到11月的消息，還參加了《快樂大本營(yíng)》《王牌對(duì)王牌》。但負(fù)面新聞和個(gè)人能力不足，讓他逐漸失去了熱度。
結(jié)果到2021年時(shí)，小吳在網(wǎng)上發(fā)布的一系列換裝視頻，被人發(fā)現(xiàn)面目大變，很快有了他去韓國(guó)整容的傳聞；也有人拍到他在街上向一個(gè)女性索吻被拒的照片。但這些除了給大眾帶來(lái)一些談資，并沒給小吳本人再帶來(lái)多少熱度。
曾經(jīng)在名利場(chǎng)里打過(guò)滾，大概很難抵御那種強(qiáng)烈的外部誘惑。但對(duì)于這些爆火的普通人來(lái)說(shuō)，一是相對(duì)缺乏才藝能力，二是未經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)包裝、很容易扒出黑歷史，放在公眾關(guān)注的放大鏡下，熱度流失甚至塌房都是常態(tài)。
同樣從《1818黃金眼》走紅的維權(quán)者小張，因?yàn)轭佒凳艿疥P(guān)注，事件的微博話題閱讀量竟然達(dá)到了17億，但隨后小張因被發(fā)現(xiàn)為某服裝品牌做直播，被質(zhì)疑為公司的“營(yíng)銷”。同時(shí)，這些熱度也很難轉(zhuǎn)化，同樣是《1818黃金眼》火起來(lái)的“鄭女士”也曾投身直播帶貨，成績(jī)平平。
相比于火起來(lái)，如何繼續(xù)火下去似乎是一件難得多的事，在輿論場(chǎng)中心能心態(tài)不失衡、行為不變形，只是這些普通人需要過(guò)的第一道關(guān)。這樣的故事，在短視頻時(shí)代其實(shí)是越來(lái)越多的。
綜藝的素人時(shí)代，誰(shuí)為素人的選擇買單？
2017年，廣電總局下發(fā)限令，要求鼓勵(lì)制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂和真人秀節(jié)目，“全明星綜藝禁止在衛(wèi)視黃金檔播出”；提高普通群眾在節(jié)目中的比重，讓基層群眾成為節(jié)目的嘉賓、主持、主角，不能把群眾作為明星陪襯或背景。
2018年衛(wèi)視綜藝紛紛在環(huán)節(jié)設(shè)置中融入素人元素，例如《極限挑戰(zhàn)》添加了“素人智囊團(tuán)”。而這種風(fēng)向也進(jìn)一步影響了網(wǎng)綜，并在隨后的戀綜、推理綜藝時(shí)代，開啟了新一輪“造星”熱。
比如《心動(dòng)的信號(hào)2》的“奇聞CP”楊凱雯趙琦君、《半熟戀人》中的王能能與羅拉，都取得了相當(dāng)高的輿論熱度；而IP衍生的全素人綜藝《密室大逃脫大神版》和《明星大偵探之名偵探學(xué)院》等，讓蒲熠星、文韜、齊思鈞、火樹等高智商學(xué)霸出圈，去年的《奇異劇本鯊》常駐嘉賓唐九洲，也是來(lái)自《名偵探學(xué)院》。
但如今他們所面臨的環(huán)境已經(jīng)大不相同。
一方面，更加成熟的娛樂行業(yè)環(huán)境，讓這些素人從被選定開始，就會(huì)被各類平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司或MCN聯(lián)系押寶，甚至在節(jié)目錄制前已經(jīng)簽約，如果憑節(jié)目出圈就能實(shí)現(xiàn)更好的個(gè)人運(yùn)營(yíng)。換個(gè)角度說(shuō)，這也意味著誘惑更大，拒絕更難。
另一方面，市場(chǎng)環(huán)境隨著偶像生態(tài)的形成，不但放大了所謂流量的價(jià)值，也讓輿論環(huán)境對(duì)于場(chǎng)下玩家更加不友好。
這帶來(lái)的直接結(jié)果是“塌房”事件也成為許多素人的結(jié)局，《一起探戀愛2》的張?zhí)煊畋磺芭驯?，?dǎo)致節(jié)目里的所有畫面被剪；《怦然心動(dòng)20歲2》中午剛播出兩集，晚上就曝出嘉賓丑聞，成為下架整改最快的戀綜。
即使沒有實(shí)錘扛住了出圈后的審視，迎接這些素人的大多也是算不上友好的外部聲音，畢竟他們不像明星能靠作品獲得口碑和正向曝光，如果以網(wǎng)紅等方式出道，結(jié)果就是對(duì)個(gè)人形象的消耗，而其中大部分人也缺乏轉(zhuǎn)型出道的能力。
在政策環(huán)境和市場(chǎng)風(fēng)向的影響下，平臺(tái)對(duì)參加綜藝的素人需求是在不斷提升的，也會(huì)有意識(shí)地培養(yǎng)一批有綜藝潛力的素人。但他們參加綜藝后怎樣，不會(huì)是平臺(tái)和制作方考慮的問(wèn)題。相比最初從綜藝節(jié)目里火起來(lái)的那些普通人，他們的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)都在放大。
面對(duì)行業(yè)的需求，接下來(lái)還會(huì)有更多普通人進(jìn)入大眾視野。而面對(duì)巨大的誘惑，希望多一些劉良，少一些塌房。